Extraits en vedette: Pas parti, juste en vacances (apparemment)

Posté par Dr-Pete

Le 19 février 2021, nous avons mesuré une baisse spectaculaire des extraits en vedette sur les SERPs de Google aux États-Unis. Comme tout data scientist responsable, j'ai attendu de m'assurer que ce n'était pas un hasard, j'ai fait mes devoirs et j'ai publié quand j'étais sûr que j'étais sur quelque chose. Ensuite, ceci s'est produit (vue sur 30 jours):

C'MON, GOOGLE! J'ai fait toutes ces belles analyses, j'ai trouvé un lien charmant entre les pertes d'extraits en vedette, les requêtes YMYL et les termes généraux, et puis vous allez et me faire passer pour un idiot?!

Y a-t-il quelque chose que nous pouvons apprendre de cette étrange tournure des événements? Ai-je vraiment besoin de ce stress? Dois-je aller me servir un cocktail? Restez à l'écoute pour aucune de ces réponses et plus encore!

Vous voulez plus de données? Ok, très bien, je suppose …

Cette récupération pourrait-elle être un coup de chance de l'ensemble de données MozCast de 10 000 mots-clés? C'est peu probable, mais marquons nos i et croisons nos t. Voici les données de l'extrait de code de la même période sur environ 2,2 millions de mots-clés US / desktop dans l'ensemble de données STAT:

Donc, cela devient beaucoup plus compliqué. Nous avons vu une baisse significative le 19 février, suivie d'une reprise partielle, suivie d'une baisse encore plus importante, pour finalement atterrir (pour l'instant) sur une reprise totale.

Notre étude originale de la baisse a montré des différences dramatiques selon la longueur des requêtes. Voici une ventilation par quatre groupes de mots pour la prévalence de l'extrait de code avant et après (les points de données sont le 18 février, le 19 février et le 12 mars):

Vous pouvez clairement voir que la plupart des pertes se situaient dans un seul. requêtes de mots, avec des requêtes plus longues montrant des baisses mineures mais beaucoup moins dramatiques. Toutes les longueurs de requêtes ont été récupérées le 12 mars.

Qui est vraiment revenu de vacances?

Si vous prenez deux enfants en vacances et que vous revenez avec deux enfants, tout va bien, non? Et si les enfants qui revenaient n'étaient pas les mêmes? Et si c'étaient des robots? Ou des clones? Ou des clones de robots?

Est-il possible que les pages qui ont reçu des extraits en vedette après la récupération soient différentes de celles d'avant la publication? Un simple décompte ne nous dit pas toute l'histoire, même si nous la coupons en dés. Cela s'avère être un problème compliqué. Tout d'abord, nous devons tenir compte du fait qu'en plus de la modification de l'URL de l'extrait en vedette, un mot clé peut gagner ou perdre entièrement un extrait en vedette. Considérez cette comparaison entre pré-drop et post-recovery:

En regardant les mots-clés dans MozCast qui avaient des extraits en vedette le 18 février, 79% de ces mêmes mots-clés avaient encore des extraits en vedette le 12 mars. Donc, nous sommes en baisse de 21 % déjà. Si nous nous concentrons uniquement sur les mots clés qui conservent leurs extraits en vedette et affichent la même page / URL dans ceux présentés, nous sommes à 60% de l'ensemble d'origine.

Cela semble être une grosse baisse , mais il faut aussi tenir compte du fait que trois semaines (22 jours, pour être précis) se sont écoulées entre la chute et la récupération. Combien de changement est normal pendant trois semaines? À titre de comparaison, examinons la stabilité de l'extrait de code en vedette pour les 22 jours précédant la suppression:

Bien que ces chiffres soient un peu meilleurs que les chiffres post-récupération, nous constatons toujours qu'environ trois mots clés sur 10 perdent un extrait en vedette ou en modifiant l'URL de l'extrait en vedette. Gardez à l'esprit que les extraits en vedette sont tirés directement des résultats organiques de la première page, ils sont donc constamment en mouvement au fur et à mesure que l'algorithme et le contenu du Web évoluent.

Les extraits en vedette restent-ils chez eux?

Il est impossible de dire si la baisse d'origine était délibérée de la part de Google, une conséquence involontaire d'un autre changement (délibéré) ou entièrement un bogue. Honnêtement, étant donné la focalisation de la baisse sur les requêtes dites «principales» et les requêtes YMYL (Votre argent, votre vie), j'ai pensé que c'était un changement délibéré qui était là pour rester. Sans savoir pourquoi tant d'extraits en vedette ont disparu, je ne peux pas vous dire pourquoi ils sont revenus, et je ne peux pas vous dire combien de temps nous attendre à ce qu'ils restent.

Ce que nous pouvons supposer, c'est que Google continuera à évaluer la qualité de l'extrait de code en vedette, en particulier pour les requêtes où la qualité des résultats est essentielle (y compris les requêtes YMYL) ou lorsque Google affiche des panneaux de connaissances et d'autres informations organisées. Rien n'est garanti et aucune tactique n'est à l'épreuve du temps. Nous ne pouvons que continuer à mesurer et à nous adapter.

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