Exploration du nouvel extrait du carrousel de Google

Google a fait savoir au début de cette année que des extraits avaient été changés ’. Et fidèles à leurs paroles, nous les avons vus apporter deux mises à jour majeures à la fonctionnalité, le tout pour tenter de répondre à plus de vos questions.

Nous vous avons tout d’abord plongé dans une plongée profonde de extraits à double fonction puis nous vous emmenons faire un tour dans l’extrait de carrousel. Nous verrons comment il se comporte à l’état sauvage et quels extraits vous pouvez gagner.

Pour votre sécurité, restez assis et gardez les mains, les bras, les pieds et les jambes à l'intérieur du véhicule à tout moment!

Ce qu’un extrait de carrousel représente, c’est son fonctionnement.

Cet extrait contient les réponses à de nombreuses questions et, comme son nom l’indique, utilise un comportement semblable à celui d’un carrousel pour toutes les faire surface.

Lorsque vous cliquez sur l'une des «bulles de QI» qui se trouvent au bas de l'extrait, JavaScript prend le relais et remplace l'extrait «parent» initial par celui qui répond à une toute nouvelle requête. Cette requête est une combinaison de votre terme de recherche d'origine et du texte de la bulle de QI.

Donc, si vous recherchiez [savings account rates] et cliquiez sur la «bulle du capital», vous obtiendrez un extrait de «taux du capital des comptes d'épargne». Cela dit, 72,06% du temps, en langage naturel le traitement interviendra ici et produira quelque chose de plus raisonnable, comme "les taux des comptes d'épargne en capital one"

Dans le nouvel extrait, les bulles de QI sont placées en haut, laissant la place au lien "Rechercher" en bas. Le lien est la requête de l'extrait de bulle et, lorsque vous cliquez dessus, devient la requête de recherche d'un tout nouveau SERP – un peu de fun emprunté à de la boîte "Les gens demandent aussi" .

Vous pouvez blâmer le nom ridicule de "bulle de QI" sur Google. Il s’agit de la balise de classe qu’ils ont attribuée à HTML SERP. Nous les avons entendues sous le nom de bulles de «raffinement» ou de «recherche associée», mais nous n’aimons ni l’un ni l’autre, car nous les avons vues affiner et relier. QI-bulle c'est.

Il y a maintenant six fois plus d'extraits dans un SERP

En avril, nous avons examiné tous les SERP de STAT pour voir l'ampleur du déploiement initial du carrousel. Il s'avère que cela a fait une première impression de taille décente.

En Amérique, nous avons découvert 40 977 SERP mobiles et d'extraits de carrousels, qui représentent plus de 9% du marché américain. Lorsque nous avons jeté un nouveau coup d'œil au début du mois d'août, les extraits de carrousel avaient augmenté de moitié, mais n'avaient pas encore atteint les marchés non américains.

Puisqu'une bulle de QI équivaut à un extrait, nous avons jugé essentiel de compter toutes les bulles que nous avons vues. En tout, il y avait 224 508 bulles de QI vertigineuses sur nos SERP. Cela signifie que 41 000 mots clés ont généré plus de 220 000 extraits supplémentaires. Nous vous donnerons une minute pour prendre votre mâchoire sur le sol.

Le nombre de bulles le plus bas et le plus courant que nous avons vu sur un extrait de carrousel était de trois, et le plus élevé, de 10. Le nombre moyen de bulles L'extrait par carrousel était de 5,48 – un QI de cinq si vous arrondissez à la bulle la plus proche (ils ne sont pas aussi intelligents).

Si vous êtes un verre à moitié plein ou un verre à moitié vide, vous avez alors beaucoup de possibilités ou beaucoup de concurrence, au sommet du SERP.

La plupart des URL d’extraits de bulles ne figurent nulle part ailleurs dans la SERP

Lorsque nous examinions des extraits «normaux» dans le passé, nous étions toujours en mesure de trouver les résultats organiques à partir desquels ils avaient été générés. Ce n’était pas le cas des extraits de carrousel: nous n’avions trouvé que 10,76% des URL IQ-bubble sur le SERP de 100 résultats. Il ne reste plus que 89,24%, ce qui représente une tonne de nouveaux résultats à vaincre.

Préoccupés par les implications potentielles pour les concurrents, nous avons décidé de jeter un coup d'œil sur la propriété au niveau du domaine.

Il s'avère que les choses n'étaient pas donc mauvaises. 63,05% des extraits de bulles provenaient de sites déjà en concurrence sur le SERP – Google leur diffusait un contenu plus varié. Cela signifie cependant qu’un nouveau concurrent a sauté sur le SERP 36,95% du temps. Ce qui n’est pas génial.

Rappelez-vous: ces nouvelles pages ou ces nouveaux concurrents ne sont pas là pour répondre à la requête de recherche initiale. Parfois, vous pourrez étendre votre contenu pour aborder ces nouveaux sujets et attraper un extrait de bulle. Parfois, ils seront hors de votre portée.

Ainsi, quand les fragments de QI-bulle se donnent la peine de se procurer le même SERP, quels rangs préfèrent-ils? Ici, nous avons vu un autre grand changement par rapport à ce que nous sommes habitués.

Normalement, 97,88% des extraits de code source de la première page et 29,90% proviennent généralement du troisième rang seulement. Avec les extraits de bulles, seulement 36,58% de leurs URL provenaient des 10 premiers rangs. Et bien que la position de classement la plus populaire tirée des extraits de bulles figurait sur la première page (également classée troisième), un peu moins de cinq pour cent d'entre eux l'ont fait.

Nous pourrions appliquer ici la règle toujours utile du «juste classement supérieur», mais il semble y avoir de nombreuses exceptions. Un top 10 n'est tout simplement pas aussi essentiel pour créer un extrait de bulle que pour un extrait classique.

Nous pensons que cela est dû à sa pertinence: les requêtes d'extraits de bulles ne se rapportant qu'au terme de recherche d'origine – elles n'essayez pas d'y répondre directement – il est logique que leurs URL organiques ne se classent pas particulièrement haut dans le SERP.

La propriété de plusieurs réponses est possible

Ensuite, nous nous sommes posé la question suivante: pouvez-vous posséder plus d'une réponse sur un extrait de carrousel? Et la réponse a été frappante: vous le pouvez très certainement.

Nous avons d'abord découvert que vous pouvez posséder à la fois l'extrait parent et un extrait de bulle. Nous avons vu cela se produire sur 16,71% des extraits de notre carrousel.

Ensuite, nous avons constaté que la possession de plusieurs bulles est également une chose qui peut arriver. Un peu plus de la moitié (57,37%) des extraits de notre carrousel contenaient deux bulles de QI ou plus provenant du même domaine. Et pas moins de 2,62% avaient un domaine qui possédait toutes les bulles présentes dans – et la plupart d'entre elles étaient des extraits de 10 bulles!

Mes amis, il est même possible pour une seule URL de posséder plus d’un fragment de bulle IQ, et c’est moins rare que nous l’aurions pensé – 4,74% des extraits de bulles d’un carrousel partagent une URL avec une bulle voisine.

Cela soulève la même question évidente que celle de la recherche de deux extraits sur le SERP: le contenu de votre contenu est-il prêt pour une utilisation avec des extraits multiples?

Les liens "Recherche de" ne tendent pas à faire surface avec le même extrait de code sur la nouvelle SERP

Les extraits de bulle apportant techniquement des réponses à des questions différentes du terme de recherche d'origine, nous avons examiné ce qui apparaît lorsque la requête de bulle est le mot clé recherché.

Plus précisément, nous voulions savoir si, lorsque nous cliquions sur le lien "Rechercher" dans un extrait de bulle, le prochain SERP 1) comportait un extrait et 2) avait un extrait sélectionné qui correspond à l'extrait de bulle d'où il vient.

Pour ce faire, nous avons suivi de nouveau nos 40 977 SERP, puis leurs termes de recherche de 224 508 bulles afin de s'assurer que tout se passait en même temps.

Les réponses à nos deux questions pressantes étaient donc les suivantes:

1. Étrange, mais vrai, même si la requête de bulle était digne d’un extrait de code sur le premier SERP associé, elle n’était pas toujours digne d’un fragment de code sur son propre SERP. 18,72% des liens "Rechercher" n'ont pas produit d'extrait de code sur le nouveau SERP.
2. Étrangement, 78,11% du temps, l'extrait de bulle et son extrait de code sur le SERP suivant ne correspondaient pas – Google a fait surface deux réponses différentes pour la même question. En fait, l'URL de la bulle ne figurait que dans les 20 meilleurs résultats du nouveau SERP dans 31,68% des cas.

Si nous sommes honnêtes, nous ne savons pas exactement quoi faire de tout cela. Si vous possédez l'extrait de bulle, mais pas l'extrait du SERP suivant, vous êtes clairement sur la cible de Google pour ce mot clé. Mais cela signifie-t-il que vous êtes le suivant dans l'état de l'extrait complet?

Et si les rôles sont inversés, vous possédez l’extrait pour le mot clé mais pas quand il est dans une bulle, l’extrait est-il en péril? Dites-nous ce que vous en pensez!

Le formatage des paragraphes et des listes règne en maître (toujours!)

Enfin et un peu moins, nous avons examiné la forme dans laquelle tous ces extraits se retournaient.

En ce qui concerne l’extrait de code parent, Heavens to Betsy si nous n’avons pas été surpris. Pour la première fois, nous avons constaté une répartition presque égale entre le formatage des paragraphes et des listes. Les extraits de bulles, d’autre part, ont continué à suivre la tendance que nous avons l'habitude de voir dans les anciens extraits de code:

Nous avons également découvert que des fragments de bulles n’étaient pas liés à un type de formatage, même dans leur carrousel. 32,21% des extraits de notre carrousel ont renvoyé des bulles avec un format, mais 59,71% en ont eu deux et 8,09% en ont eu les trois. Cela nous indique qu'il est préférable de choisir le format le plus naturel pour votre contenu.

Détectez le suivi des extraits de carrousel

Si vous ne pouvez pas attendre pour que vos mitaines soient insérées dans des extraits de carrousel, nous les suivons dans STAT afin que vous connaissiez tous les mots-clés pour lesquels elles apparaissent et que toutes les URL y soient conservées.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le suivi des fonctionnalités du SERP, dites bonjour et demandez une démonstration !

Cet article a été publié à l'origine sur le blog STAT sur 13 septembre 2018.