Étiquetez le contenu généré par l’IA « immédiatement », l’UE exhorte les grandes technologies

L’UE pousse les grandes technologies à appliquer une nouvelle méthode pour lutter contre IA désinformation : étiquettes.

Le bloc souhaite que les plateformes en ligne marquent toutes les photos, vidéos et textes générés par l’IA, a annoncé lundi un haut responsable.

« L’étiquetage devrait être fait maintenant – immédiatement », a déclaré Vera, vice-présidente de la Commission européenne Jourova, par DW.

La demande a été faite dans un contexte de croissance explosive des médias synthétiques. ChatGPT a été nommé l’application grand public à la croissance la plus rapide de l’histoire, tandis que l’essor des générateurs d’images a a déclenché des réclamations que « l’art est mort ». Jourova averti que des « acteurs malveillants » peuvent utiliser ces services pour répandre de fausses nouvelles.

L’imminence de l’UE Loi sur l’IA vise à atténuer les risques, mais il est peu probable que le respect du règlement soit obligatoire avant 2026. Dans l’intervalle, le syndicat a lancé une code de pratique volontaire sur la désinformation. Les géants de la technologie, y compris Google, Meta, Microsoft et TikTok ont ​​tous signé le code. Jourova veut maintenant que tous tamponnent le contenu synthétique sur leurs plateformes.

« Les signataires qui ont des services susceptibles de diffuser la désinformation générée par l’IA devraient à leur tour mettre en place une technologie pour reconnaître ce contenu et l’indiquer clairement aux utilisateurs », a-t-elle déclaré.

Ses revendications pourraient toutefois s’avérer ambitieuses. Comme le code de désinformation est simplement volontaire, les signataires n’ont aucune obligation de s’y conformer – et ceux qui essaient seront confrontés à des obstacles majeurs.

Pour détecter et marquer tous les médias synthétiques en temps réel, les plateformes devront surmonter d’immenses défis techniques. De plus, leurs étiquettes pourraient être erronées, modifiées, attaquées, manipulées ou falsifiées.

Jourová, cependant, a déclaré que Google avait déjà exprimé sa confiance en sa capacité à répondre à sa demande. Elle a déclaré aux journalistes qu’elle avait récemment demandé à Sundar Pichai, PDG du Big G, si son entreprise pouvait identifier et étiqueter le contenu généré par l’IA.

Pourtant, tous les géants de la technologie n’ont pas été aussi réceptifs. Le rebelle le plus notable est Twitter, qui s’est récemment retiré du code anti-désinformation de l’UE. De façon inquiétante, Jourova a déclaré que le géant des médias sociaux avait «choisi à la dure.

« Ils ont choisi la confrontation », a-t-elle averti.