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juillet 1, 2020

Êtes-vous prêt à commencer avec des médias payants? Voici ce que vous devez savoir.7 minutes de lecture

Are You Ready to Start With Paid Media? Here's What You Need to Know.




7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Cet article a été écrit par Alex Sixt, un entrepreneur NEXT propulsé par Assemble . Si vous cherchez à franchir la prochaine étape dans votre entreprise, nous vous encourageons à consulter Entrepreneur NEXT optimisé par Assemble .

Voulez-vous faire croître votre entreprise et toucher plus d'audiences qui se transforment en prospects? Ensuite, une tactique qui peut aider à développer votre entreprise est les médias payants une méthode d'utilisation du contenu promu (payant) comme les publications sur les réseaux sociaux, les publicités vidéo, les pop-ups, etc. pour atteindre les publics cibles. Essentiellement, les médias payants sont du contenu que les entreprises paient pour toucher davantage de personnes.

Pour certains, plonger leurs orteils dans des médias payants est intimidant, cependant, avec la compréhension des meilleures pratiques, votre expérience sera beaucoup plus agréable. Voici quelques conseils pour vous familiariser avec les médias payants.

Établissez des objectifs.

Une excellente stratégie médiatique payante commence par la définition d'objectifs. Si vous ne savez pas où vous vous dirigez, comment savez-vous où aller? Pour commencer à élaborer une stratégie médiatique payante, vous aurez besoin d'une compréhension de base de Indicateurs clés de performance (KPI) . Les KPI sont une valeur mesurable qui indique des progrès dans la réalisation de l'objectif global. Quelques exemples d'indicateurs de performance clés sont les impressions, les conversions et le trafic sur le site Web. Ces statistiques peuvent vous fournir des informations qui permettent de déterminer les performances de votre contenu.

Si vous ne savez toujours pas comment développer une liste d'objectifs et d'indicateurs de performance clés pour votre campagne médiatique payante, réfléchissez à l'objectif global que vous aimeriez atteindre grâce à ce contenu. Que faites-vous de la publicité? Comment espérez-vous que votre entreprise profite de vos annonces? Gardez votre vision à l'esprit et laissez-la guider vos objectifs.

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Construisez une liste de mots-clés. votre public cible. Le succès de votre contenu multimédia payant dépend des mots clés car ils vous aident à toucher le plus de clients potentiels possible. Effectuez des recherches approfondies sur les mots clés pour vous assurer qu'ils sont pertinents pour votre entreprise et votre publicité.

Pendant que vous continuez à publier des annonces et des campagnes médiatiques payantes, mettez à jour votre liste de mots clés avec des termes qui fonctionnent bien. Si un mot clé n'a pas réussi à atteindre votre public cible, jetez-le afin qu'il n'affecte pas négativement vos annonces à l'avenir.

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Choisissez vos chaînes.

Tout votre public n'aime pas Tik Tok ni aucune autre chaîne en tant que groupe collectif. Chaque consommateur est différent dans ses préférences, et vous voudrez y répondre en sélectionnant soigneusement les canaux pour vos médias payants. La recherche – le mot magique – peut vous aider à comprendre quelles chaînes devraient atteindre votre public avec succès. Google est une excellente plate-forme à inclure, mais allez au-delà de l'évidence et recherchez les canaux sur lesquels votre public passe du temps.

Si vous ciblez des annonces auprès d'un public de la génération Z, pensez à Tik Tok ou Instagram, qui est devenu une plate-forme extrêmement populaire pour les médias payants en raison des influenceurs et de l'aspect visuel fourni par les publications. Ou, disons que vous faites la publicité d'un service utilisé par des professionnels – LinkedIn devrait être l'un des premiers canaux de votre liste. Il est accablant de penser à tous les endroits où votre public pourrait potentiellement traîner (virtuellement), mais avec quelques recherches et intuitions, il deviendra plus facile de réduire la liste au fur et à mesure.

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Créez des pages de destination.

Donc, vous avez créé une belle annonce et un client potentiel a cliqué dessus, mais où atterrissent-ils? La réponse n'est pas la page d'accueil de votre site Web (désolé de vous décevoir). L'utilisateur doit se retrouver sur une page de destination . Si vous n'êtes pas familier avec le terme, une page de destination est une page Web dédiée à la conversion des prospects. La conception d'une page de destination pertinente pour vos médias payants garantira une transition et une expérience propres et cohérentes pour l'utilisateur.

En plus d'inclure du contenu pertinent pour votre annonce multimédia payante, assurez-vous que votre page de destination est également intéressante. Les utilisateurs doivent vouloir effectuer l'action souhaitée sur votre page, qu'il s'agisse de saisir un e-mail ou d'acheter votre dernier produit. Suivez les conversions à partir de votre page de destination pour vous aider à ajuster pour de meilleures performances selon les besoins.

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Optimisez vos annonces. en savoir plus sur votre public et sur la manière de l'atteindre avec succès. Ces informations sont comme l'or – et sans doute plus précieuses. Utilisez les informations que vous obtenez pour améliorer le ciblage des futures annonces et campagnes. Les ajustements que vous devrez peut-être apporter incluent le raffinement de votre message ou la modification du design pour faire ressortir davantage votre annonce. Il existe une courbe d'apprentissage pour surveiller le comportement de votre public, mais ne vous laissez pas effrayer. Toute optimisation que vous pouvez fournir pour les annonces devrait vous aider à générer des prospects, alors gardez le menton et postez! . Succès. Vous vous souvenez des KPI? Très bien, c'est ici que vous les utiliserez.

Mesurer le rendement de vos médias payants est essentiel au succès continu de vos annonces. Décidez de la fréquence à laquelle vous souhaitez mesurer vos annonces (hebdomadaire? Mensuelle?) Et étudiez les performances de vos annonces par rapport aux KPI que vous avez sélectionnés.

Toutes les annonces ne seront pas incroyablement performantes dès leur lancement, et ça va. Apprenez des résultats de vos analyses et soyez tranquille avec vous-même; tout le monde n'est pas un expert tout de suite. Déterminez ce qui fonctionne le mieux pour vos médias payants et continuez à élaborer une stratégie à partir de là.

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Embaucher un expert.

Si vous avez lu ce qui précède et que vous pensez que vous aurez peut-être encore besoin d'aide au-delà de ce blog, il existe des experts des médias payants qui s'occuperont de votre contenu pour vous. Gérer une entreprise prend beaucoup de temps et créer une campagne médiatique efficace est un travail à plein temps. Les experts des médias rémunérés ont une vaste expérience dans ce domaine et peuvent accomplir toutes les tâches connexes sans que vous ayez à faire autre chose que de les embaucher.

Alors, comment allez-vous faire pour embaucher un spécialiste des médias rémunéré? Vous pouvez soit passer par un service qui propose une aide aux médias payante, soit en rechercher une par vous-même. Les deux sont d'excellentes options, trouver un expert peut prendre du temps et présenter des difficultés en ce qui concerne les formalités administratives, les dépenses, les avantages, etc. Lorsque vous choisissez un service pour trouver votre expert, assurez-vous qu'il examine à l'avance les talents et peut vérifier l'expérience applicable.

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Si vous vous demandez par où commencer avec les médias payants, il existe de nombreuses lignes directrices pour vous aider vous commencez avec succès. N'oubliez pas de vous amuser avec la création de votre contenu. Une fois que vous avez fait vos recherches et établi une fondation, essayez différentes conceptions pour aider vos médias payants à se démarquer. Et si jamais vous avez besoin d'aide supplémentaire, r eh bien, il y a des experts qui peuvent vous aider dans cette tâche .




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