Organic n’est plus le chemin de l’autorité. Les algorithmes ne font pas surface qui est le plus compétent – ils font surface ce qui convertit les clics en revenus publicitaires.
Cette semaine, j’ai eu une conversation révélatrice avec un brillant jeune spécialiste du marketing – le genre de personne que vous attendez de voir des conférences en tête d’affiche et de façonner le discours de l’industrie. Avec un esprit stratégique net et un historique de victoires de campagne, ils avaient toutes les émissions d’un leader reconnu. Mais au lieu de cela, ils se sentaient invisibles. Passé. Sous-crédité. Frustré.
J’ai compris immédiatement. Cela avait été moi pendant une grande partie de ma carrière.
Malgré avoir hébergé un Podcast de haut niveau pour Dellécrit un Guide des nombresa prononcé des discours d’ouverture lors de conférences internationales, a consulté certains des plus grands SaaS et les entreprises technologiques d’entreprise sur la planète, et ont grandi Zone Martech (Une publication qui approche maintenant de sa 20e année!) J’ai toujours passé beaucoup de ces années à regarder les autres se lever plus vite, parler plus fort et obtenir plus de crédit.
La leçon a mis un certain temps à s’enfoncer, mais elle est maintenant claire: l’autorité est prise, non donnée. La reconnaissance ne précède pas l’autorité – elle le suit. Et en 2025, cette vérité n’a jamais été aussi critique.
Le changement d’algorithme: de la pertinence pour les revenus
Les jours de construction d’autorité organique grâce à un grand contenu et à la bonne volonté de l’industrie sont derrière nous. Les plateformes de recherche et de médias sociaux ont évolué. Ils ne sont plus structurés pour faire surface les voix les plus perspicaces, les plus précises ou les plus réfléchies. Ils sont conçus pour fournir les résultats les plus rentables.
En d’autres termes, votre article de blog le plus réfléchi ou le fil LinkedIn perspicace ne trouvera pas son chemin dans les armes de nouvelles à moins qu’il ne stimule les clics, les défilements et – en fin de compte – les revenus publicitaires. Et cela signifie que la qualité de vos idées ne suffit pas pour vous soulever sous les projecteurs.
Les plateformes d’aujourd’hui récompensent ceux qui maîtrisent la distribution, pas seulement le contenu. Pour être vu, vous devez ingénieur visibilité. Cela nécessite d’être intentionnel, cohérent et affirmé dans la construction de votre plate-forme.
Les gens sous les projecteurs n’attendent pas – ils le saisissent
Je l’ai vu de première main. Les collègues et les leaders de l’industrie qui sont devenus noms Je n’y suis pas passé par l’excellence passive. Ils ont activement revendiqué l’espace.
Lorsqu’il y a eu un événement pour parler, ils n’ont pas attendu une invitation – ils se sont présentés, ont poussé des créneaux horaires et ont promu leur apparence avec une précision quasi-militaire. Lorsqu’il y avait une opportunité de presse ou une soumission de prix, ils y étaient déjà. Quand ils avaient quelque chose à dire, ils l’ont dit – fort, publiquement et souvent.
Et quand les critiques ont repoussé, ils ne se sont pas retirés. Ils ont doublé.
J’ai répondu une fois à un post où quelqu’un s’est dénigré avec désinvolture Gary Vaynerchuk approche. Ma réponse était simple: Gary s’en fiche. Il ne demande l’approbation de personne. Il construit quelque chose. Il a pris son autorité… et les résultats parlent d’eux-mêmes.
Si vous êtes sérieux au sujet de l’influence de la construction, arrêtez d’attendre à vous demander. Construisez votre plateforme. Saisissez votre moment. Répéter.
Six habitudes de ceux qui revendiquent l’autorité
L’autorité n’est pas un titre; C’est un état d’esprit et un ensemble de comportements. Voici ce que j’ai appris (et continue de pratiquer) dans la construction de l’autorité reconnue à long terme:
- Être égoïste: Il ne s’agit pas de cupidité – il s’agit d’investir en vous-même. Tout comme un compte de retraite, l’autorité nécessite des dépôts de temps, d’énergie et de créativité. Si vous travaillez à 100% de votre temps sur le succès de votre employeur ou les objectifs de vos clients, vous négligez votre avenir. Réserver du temps pour écrire, parler, publier, pitch et construire. Commencez le podcast même si vous n’avez pas encore d’auditeurs. Bénévole pour les panneaux. Écrivez ce livre. Soumettre pour ce prix. Vous ne serez pas découvert – vous serez construit.
- Être audacieux: Parlez comme quelqu’un qui mérite d’être écouté. Cela signifie être clair, affirmé et sans vergogne à propos de vos connaissances. Sauter les mots de la haie comme peut être, pourraitou Je pense. Je dis ce que je crois, et si quelqu’un le défie, je réponds avec: Tessons-le. Ce n’est pas de l’arrogance. C’est la confiance enracinée dans l’expérience.
- Être honnête: La véritable autorité ne fait pas semblant de tout savoir. Quand vous ne savez pas, admettez-le. Référer à une personne plus expérimentée ou promettre de la rechercher. Votre crédibilité montera en flèche. Et si vous faites une erreur? Le posséder rapidement. Les gens pardonnent des faux pas; Ils ne pardonnent pas la fraude.
- Être différent: Votre pouvoir est dans votre caractère unique. Arrêtez d’essayer de vous fondre. Votre histoire, votre point de vue, votre livraison – c’est votre avantage. Je ne suis pas grand. Je ne suis pas mince. Je ne suis pas flashy. Mais je suis mémorable parce que je me penche sur ma voix, mon expérience, mon humour et ma passion. C’est ainsi que les gens se souviennent de vous – et c’est ainsi qu’ils vous font confiance.
- Être alerte: Les opportunités sont partout – mais la plupart des gens les manquent parce qu’ils ne cherchent pas. Je réponds aux demandes de podcast. Je contribue des citations aux articles. Je réponds aux journalistes sur les plateformes d’approvisionnement. J’ajoute des commentaires aux prises industrielles incomplètes. La visibilité est un muscle et vous la construisez en vous apparaissant.
- Soyez intrépide: L’autorité fait de vous une cible. Vous serez mis au défi. Vous serez critiqué. C’est le prix de la visibilité. J’ai été douté par les pairs, rejeté par des cadres et, même de diviser par la famille. Je n’oublierai jamais quand j’ai commencé mon entreprise, et la première préoccupation de ma propre mère était: Mais comment allez-vous obtenir une assurance maladie? Cela ne m’a pas arrêté – et cela ne devrait pas vous arrêter.
Vous n’avez pas besoin de permission pour mener
Vous n’êtes plus à la merci des gardiens. Mais tu es à la merci de Économie de la visibilité. Cela signifie que la construction de votre autorité ne peut pas être une réflexion après coup; Ce doit être une stratégie délibérée.
Vous méritez la reconnaissance que votre talent justifie. Mais cette reconnaissance n’arrivera pas avant de réclamer l’autorité en premier. Construisez les antécédents. Montez sur scène. Partagez les idées. Promouvoir la victoire. Oui, même lorsqu’il est inconfortable.
Et lorsque la critique arrive (comme elle le fait toujours), voyez-le pour ce que c’est: la preuve que vous avez quitté le milieu anonyme.
Parce que la vérité est la suivante: aujourd’hui, l’autorité n’est pas accordée. C’est pris. Et cela est pris par ceux qui se présentent, parlent clairement, restent ferme… et n’attendent jamais d’être découvert.
Mais Douglas… tu ne fais pas ça!
Et si vous vous demandez pourquoi vous ne me voyez pas à tous les événements, sur chaque liste de récompenses, ou constamment sur le circuit de haut-parleur, il y a deux raisons. Tout d’abord, je n’ai pas besoin de l’être. Mon réseau est établi, mon autorité est gagnée et ma carrière prospère sans l’agitation constante. Deuxièmement, je vais être honnête… c’est épuisant. Je suis reconnaissant d’avoir construit ma marque à une époque où faire un excellent travail et raconter votre histoire était suffisante. Le système d’aujourd’hui exige la gymnastique algorithmique, les titres des clics et l’exposition au paiement. Je suis reconnaissant de ne pas avoir à poursuivre ce tapis roulant.
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