Et si je n'ai rien à partager sur les réseaux sociaux ?

Q : Au secours ! Je suis généralement doué pour publier régulièrement sur les comptes sociaux de mon entreprise tous les jours, mais parfois je suis totalement perdu. Vaut-il mieux sauter une journée ou publier quelque chose juste pour respecter l'horaire ?

La tâche consistant à proposer régulièrement du nouveau contenu engageant peut rendre les médias sociaux intimidants, nous le savons. Même si vous avez mis en place une solide stratégie de médias sociauxvous pourriez toujours être perplexe sur ce qu'il faut partager de temps en temps et être tenté de renoncer au calendrier que vous vous êtes fixé.

À court de Les nouvelles idées de contenu sont un problème courant, que vous commenciez tout juste à partager votre marque sur les réseaux sociaux ou que vous soyez un professionnel chevronné. Voici quelques tactiques que je recommande pour surmonter ce blocage mental.

1. N'oubliez pas que la cohérence est la clé

Tout d'abord : je je suggère de vous en tenir à un calendrier de publications cohérent. En publiant régulièrement, votre marque restera en tête de liste auprès de votre public. Au fil du temps, ils commenceront même à s'attendre à des publications de votre part, ce qui peut conduire à un engagement plus élevé. Sans oublier que publier à une cadence régulière vous aidera à garder l'habitude de créer du contenu.

Cela dit, un calendrier cohérent semble différent pour tout le monde. Certaines marques publient trois fois par semaine, tandis que d'autres publient trois fois par jour. Ce qui vous convient dépend de nombreux facteurs, y compris votre audience, sa taille et ce que recherchent vos abonnés.

Chaque plate-forme propose ses recommandations pour les meilleurs jours et heures pour publier, mais généralement, celles-ci sont incroyablement larges. Au lieu de cela, cherchez à savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique.

Voici comment : choisissez une plate-forme, puis publiez trois fois par semaine pendant un mois entier. Ensuite, jusqu'à sept fois par semaine pour le mois suivant, et 14 fois pour le mois suivant.

Trois mois de données vous permettront de recueillir des informations via le tableau de bord analytique de Buffer. Consultez l'onglet "Réponses" et vous pourrez voir quand, quoi et à quelle fréquence publier pour maximiser votre portée et votre engagement.

Si vous avez constaté un engagement plus élevé au cours d'un mois par rapport à un autre, engagez-vous sur cette cadence à l'avenir. Continuez à surveiller vos statistiques mois après mois pour voir quelles dates, heures et calendriers de publication fonctionnent le mieux. Une dernière chose à garder à l'esprit, cependant : les marques doivent trouver un équilibre entre le fait d'être constamment informatif et d'être ennuyeux. Si vous constatez une baisse de votre nombre après avoir augmenté votre calendrier de publication, envisagez de vous retirer.

Lorsque vous vous sentez plus confiant quant à la meilleure approche pour votre public, cela peut vous inciter à respecter votre calendrier de publication et à lui donner le contenu auquel ils s'attendent.

2. Pensez grand (ger)

Vous savez que vous devez publier un certain nombre de fois par semaine, mais comment trouvez-vous du nouveau contenu ?

Certaines semaines, ce sera simple : vous avez eu une grande annonce de produit, vous avez écrit un nouveau billet de blog, vous avez vu un mème que vous n'aviez qu'à recréer. D'autres semaines, vous regarderez un curseur clignotant un lundi matin, vous demandant quoi partager.

Mais, au lieu de fermer l'onglet et de ne pas partager du tout, poussez-vous à sortir des sentiers battus.

Si , par exemple, vous avez publié un article de blog la semaine dernière et l'avez partagé avec un lien et une légende, réfléchissez à la façon dont vous pourriez le repartager différemment. Créez un court graphique qui extrait les données clés de la publication, ou extrayez une citation préférée et créez un visuel. Canva est un excellent outil pour créer des graphiques attrayants (et L'intégration de Buffer avec Canva le rend incroyablement facile).

Il peut être utile de voir ce que les autres publient également, ou si quelque chose de pertinent est tendance. Si une nouvelle a éclaté qui aura un impact sur votre industrie, partagez vos réflexions. Si c'est la Journée internationale du café et que vous vendez des alternatives au lait, créez un graphique qui les lie ensemble.

Consultez également vos publications les plus performantes pour voir quels sujets votre public apprécie, puis utilisez les différentes fonctionnalités de chaque plate-forme pour tester de nouveaux contenus le long de ces thèmes. Essayez les carrousels sur le flux d'Instagram ou utilisez les outils d'engagement dans les Stories. Passez en direct sur Facebook ou écrivez un article sur LinkedIn. Vous découvrirez peut-être que votre public s'engage davantage avec un type de publication différent, et vous ne l'auriez jamais su si vous ne vous poussiez pas à essayer quelque chose de nouveau.

Bonus : Hailley Griffis, responsable des relations publiques de Buffer, propose encore plus d'idées pour proposer systématiquement de nouveaux contenus dans cet article.

3. Créez un backlog

Pendant que vous continuez à réfléchir à des idées de contenu, créez une liste des choses que vous aimez et que vous souhaitez tester. Ce ne sont pas des actions pour lesquelles vous devez faire quelque chose tout de suite. Au lieu de cela, ils vous donneront de l'inspiration la prochaine fois que vous manquerez de quelque chose à publier.

Créez un dossier enregistré sur Instagram contenant les choses que vous avez vues faire d'autres marques, prenez des captures d'écran des publications Facebook que vous aimez ou extrayez des liens. LinkedIn que vous aimeriez imiter. Ce seront d'excellents éléments de réflexion et des rappels sur la façon de vous dépasser la prochaine fois que vous en aurez besoin.

La création de contenu peut sembler une tâche monumentale, pour les petites entreprises comme pour les grands influenceurs. La prochaine fois que vous vous sentirez coincé, utilisez-le comme une opportunité de croissance. Poussez-vous à respecter votre cadence, réfléchissez à quelque chose de nouveau et de différent à partager, puis voyez comment votre public réagit. Vous êtes peut-être sur quelque chose.

Vous avez besoin d'aide pour planifier votre contenu ? Consultez notre article récent sur « Comment gagner du temps lors de la planification et de la création de contenu pour les réseaux sociaux ».

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