Elle a brisé les barrières dans le domaine des technologies et mène désormais le plus grand réseau international de femmes cannabiques

13 août 2018

7 min de lecture

Les opinions exprimées par Green Entrepreneur sont les leurs.

Aliza Sherman a passé sa carrière à redéfinir les normes pour les femmes dans les domaines de la technologie et des affaires en général. L'entrepreneur Latina a créé Cybergrrl, Inc. en tant que première société Internet à service complet détenue par des femmes. Elle a ensuite fondé Webgrrls International, la première organisation mondiale créée pour aider les femmes à apprendre et à tirer parti d'Internet. Elle a écrit 11 livres sur ses expériences, y compris "cybergrrl! Un guide de la femme sur le World Wide Web" et "Le non-lucratif heureux et en santé: stratégies pour un impact sans épuisement". ] Dans le cadre de cette série en cours, Sherman a partagé ses conseils, ses astuces et ses idées en tant qu’entrepreneur de cannabis en train de se battre dans les affaires quotidiennes. (Les réponses ont été éditées et condensées pour plus de clarté.) [1945913]

Au début, j'ai commencé à faire des recherches sur l'industrie du cannabis pour développer mon activité de marketing numérique lorsque j'ai vu entreprises de cannabis luttant pour promouvoir leurs produits et services. Plus j'ai appris sur le cannabis – en particulier les raisons pour lesquelles le cannabis a été interdit en premier lieu et comment j'ai passé des décennies à croire de fausses informations sur la plante – j'ai découvert que cela pouvait être bénéfique pour des raisons de santé et de bien-être. Plus je me suis immergé dans l'industrie du cannabis, plus j'ai vu des parallèles directs avec mes années dans le secteur des technologies remontant au début des années 1990. Pionnier d'une nouvelle entreprise dans une industrie émergente me semblait familier, alors j'ai plongé et commencé à produire du contenu et à bâtir une communauté pour les femmes axées sur le cannabis pour la santé et le bien-être.

Ellementa est un réseau international qui relie le cannabis. Les entreprises de CBD et de bien-être et les femmes qu'elles souhaitent atteindre: 35 ans et plus qui recherchent des alternatives de santé et de médecine pour faire face à une multitude de conditions. La société est dirigée par trois femmes de l’industrie technologique: Melissa Pierce, Ashley Kingsley et moi-même.

Ellementa est née de la conviction que les femmes joueraient un rôle dans le changement des conversations autour du cannabis. Les femmes prennent la majorité des décisions et des achats de soins de santé dans les ménages américains, elles détiennent non seulement la clé de leurs propres soins mais participent souvent aux soins de leur partenaire, de leurs enfants et même de leurs parents et de leur cercle d'amis.

Depuis des années, nous commercialisons des produits et des services aux femmes. La commercialisation du cannabis et du CBD auprès des femmes – en sachant notamment qu'elles peuvent améliorer la qualité de vie des gens et même sauver des vies – rend mon passage au cannabis incroyablement significatif et gratifiant. Je sais que mes partenaires commerciaux, Melissa et Ashley, ressentent la même chose.

Connexes: Pourquoi ces adolescentes ont commencé une marque de style de vie CBD

avez-vous rencontré des difficultés en opérant dans cette industrie?

Parce que j'ai choisi d'établir une activité de cannabis auxiliaire – ce qui signifie que nous ne "touchons pas" – mon entreprise a rencontré moins d'obstacles que cultiver, fabriquer et vendre du cannabis.

La stigmatisation et l'ignorance qui rendent difficile la publicité et la commercialisation du cannabis et du CBD constituent un défi spécifique au cannabis, en particulier sur les réseaux sociaux ou les médias fédéraux. financement, comme National Public Radio.

Relatif: Comment les défis du commerce électronique de cannabis stimulent l'innovation Web

Comment avez-vous surmonté ces obstacles? [19659005] Nous clôturons notre premier cycle de financement pour résoudre le problème de la croissance et de la mise à l’échelle. Ce que nous construisons est de portée mondiale, nous devons donc aborder les différents paysages juridiques: au niveau local, régional, national et international. Nous aimons dire qu'Ellementa est légal partout où la liberté d'expression et l'éducation des femmes sont légales. Bien que nous ne soyons pas gênés par des lois restrictives sur le cannabis, nous devons être conscients de ce qui se passe localement pour informer correctement les femmes des produits qu’elles peuvent ou ne peuvent pas obtenir ou où elles vivent.

et les options de marketing, en particulier en ligne, nous avons construit un réseau numérique et hors ligne à plusieurs volets à travers Ellementa pour toucher les femmes plus directement que les médias sociaux.

avantage ou un inconvénient (ou les deux)? Pourquoi?

J'ai découvert que l'industrie du cannabis était incroyablement accueillante pour les femmes et stimulante pour les femmes. Il y a un fort sentiment de "nous sommes dans cette affaire ensemble" parmi de nombreux entrepreneurs de cannabis que je connais. La collaboration est essentielle pour réussir dans ce secteur.

Ayant connu beaucoup de sexisme au cours des années dans le secteur des technologies, j’ai l’impression que ces obstacles sont moins répandus dans l’industrie du cannabis. Je m'inquiète du fait qu'ils amèneront la pensée de la vieille école dans ce qui est actuellement très accueillant et ouvert.

Les vieilles attitudes qui remettent les femmes dans les affaires sont puissantes et difficiles à surmonter. J'espère que les femmes – en particulier les femmes de couleur – prendront une place importante dans l'industrie du cannabis avant que les anciennes attitudes ne l'influencent négativement.

Connexes: L'industrie du cannabis sera-t-elle le premier genre? Égaliseur?

Laquelle de vos réalisations dans cette industrie êtes-vous le plus fier?

J'aime regarder une vision devenir réalité. Il y a un peu plus d'un an, j'ai eu un moment "aha!" Quand j'ai réalisé que les femmes pouvaient bénéficier de meilleures informations sur le cannabis et le CBD et sur les liens avec d'autres femmes qui pourraient leur apporter cette connaissance. J'ai amené deux femmes intelligentes à faire d'Ellementa un réseau actif de près de 40 villes en Amérique du Nord où les femmes organisent des réunions mensuelles pour rassembler des femmes, des experts et des marques pour partager des informations sur le cannabis et le CBD. Nous développons et prouvons notre modèle d'entreprise et la valeur du réseau que nous construisons. Nous faisons une différence non seulement dans notre industrie, mais dans la vie des femmes.

Quelle est votre plus grande leçon à retenir?

J'apprends tellement de leçons chaque jour. Plus que tout, j'ai appris que les femmes sont incroyablement passionnées pour améliorer leur vie et celle de leurs proches. Ils sont désireux de se connecter avec les produits et services pour les aider à le faire. Mais plus important encore, ils ont soif de communautés significatives avec des femmes aux vues similaires pour répondre aux besoins humains les plus élémentaires: se connecter et appartenir.

Connexe: Bande de soeurs: ces organisations aident les femmes dans Weed Unite

Sur quel trait comptez-vous le plus lorsque vous prenez des décisions commerciales? Pourquoi est-ce utile pour vous?

Je me fie surtout à l'honnêteté, ce qui conduit à la transparence. Être honnête et ouvert est la seule façon de faire des affaires – et la meilleure façon de vivre. Être dans l'industrie du cannabis signifie souvent faire face à la stigmatisation, à l'ignorance, à la peur et même à la colère de ceux qui ne comprennent pas ce qu'est et ce que fait le cannabis.

une différence énorme quand on traite de quelque chose d'aussi mal compris et de plus controversé que le cannabis. En étant complètement ouvert, il est plus facile d'établir la confiance. Gagner la confiance signifie moins de friction lors des transactions commerciales. Notre industrie a besoin d'honnêteté et de transparence pour surmonter les idées fausses sur ce que nous faisons et pour nous aider à normaliser le cannabis plus rapidement.