Duracell, la société connue pour ses batteries en cuivre et en couleur noire, poursuit son rival Energizer, connu pour sa mascotte de lapin, sur ce qu’elle prétend est une télévision « déroutante et trompeuse » et en ligne campagne publicitaire.
La plainte, qui Duracell déposé au tribunal fédéral À Manhattan la semaine dernière, a pris faute de la déclaration d’Energizer dans une nouvelle campagne publicitaire que les batteries d’Energizer Max durent 10% plus longues que les batteries de Duracell Power Boost.
Duracell affirme que Energizer n’a pris en compte qu’une seule norme de l’industrie lors de la déclaration, et que les performances de la batterie sont également déterminées par d’autres normes.
Duracell prétend avoir subi « un préjudice de réputation irréparable » en raison de la campagne publicitaire, que Energizer a lancé plus tôt ce mois-ci à TV, YouTube, Facebook et Instagram.
« L’énergisant Max False Advertising est un effort clair de Energizer pour étendre sa part de marché – aux frais de Duracell – en confondant et en trompant les consommateurs sur les performances comparatives des batteries d’Energizer Max et des batteries de puissance de Duracell avec une publication flagrante dans une publicité flagrante dans une élégance et un effort transparent et injuste pour les ventes à conduire », indique la plainte.
Un Annonce YouTube De Energizer du 2 juin montre que la société affirmant: « Il n’y a pas de concurrence. Energizer Max survit à Duracell Power Boost de 10%. »
Duracell veut que Energizer paie des dommages monétaires et cesser de diffuser les annonces.
Il s’agit de la dernière bataille juridique entre Duracell et Energizer – les entreprises se sont poursuivies pour des allégations publicitaires depuis des années.
Énergisant entendus Duracell en septembre 2019 sur l’affirmation de Duracell selon laquelle ses batteries optimales ont duré plus longtemps que les batteries rivales. Duracell a déposé une plainte légale contre Energizer un an plus tard, les allégations selon lesquelles les batteries Energizer Max ont duré jusqu’à 50% plus de plus que les autres batteries.
En décembre 2020, Duracell et Energizer accepté de rejeter volontairement leurs poursuites.
Energizer a généré des revenus de 2,887 milliards de dollars en 2024 par rapport à Duracell 2 milliards de dollars. Cependant, Duracell prétend avoir une plus grande part de marché américaine. La société a déclaré en 2020 qu’elle détenait 45% du marché américain pour les batteries ménagères alcalines par rapport à la part de 26% d’Energizer, par Reuters.
Duracell appartient à Berkshire Hathaway de Warren Buffett, qui a acheté Duracell à Procter & Gamble en 2014. L’accord a ajouté Duracell au portefeuille de Berkshire de plus de 60 entreprisesy compris Dairy Queen Ice Cream, Geico Auto Insurance et Benjamin Moore Paint.
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