Donnez du sens à vos données avec ces segments de mots clés essentiels

Cet article de blog a été publié à l'origine sur le blog STAT .

La segmentation intelligente des mots clés constitue la première étape pour tirer le meilleur parti de vos données SERP. Elle présente des informations ciblées qui vous aideront à prendre des décisions fondées sur les données.

Mais savoir quoi segmenter peut sembler décourageant, surtout lorsque vous travaillez avec des milliers de mots-clés. C’est pourquoi nous vous fournissons une poignée de balises indispensables.

Suivez notre cheminement à travers les différents types de segments de STAT, comment les créer et les balises avec lesquelles vous souhaitez vous lancer. Nous serons un connaisseur de segment fantaisiste à la fin de notre carrière!

Segmentation dans STAT

Dans STAT, les segments de mots-clés sont appelés «balises» et se présentent sous deux types différents: standard et dynamique.

Les balises standard sont mieux utilisées lorsque vous souhaitez conserver des mots-clés spécifiques regroupés en raison de caractéristiques communes – type de terme (marque, type de produit, etc.), emplacement ou périphérique. Les balises standard étant statiques, les mots-clés qui peuplent ces segments ne changeront que si vous les ajoutez ou les supprimez manuellement.

Les balises dynamiques, en revanche, sont un type de balise plus sophistiqué basé sur des critères de filtre. Tout comme une liste de lecture intelligente, les balises dynamiques sont automatiquement renseignées avec tous les mots-clés répondant à ces critères, tels que les mots-clés dont le volume de recherche est supérieur à 500 et classés dans la première page. Cela signifie que les mots-clés d'une balise dynamique ne sont pas éternels: ils seront filtrés en fonction des critères que vous avez définis.

Comment créer un segment de mot clé

Les balises sont créées en quelques étapes simples. Au niveau du site passez à l'onglet Mots-clés cliquez sur la flèche vers le bas située dans l'en-tête d'une colonne du tableau, puis sélectionnez Mots-clés du filtre . À partir de là, vous pouvez sélectionner les options préremplies ou entrer vos propres mesures pour une aventure de choix du filtre.

Une fois vos filtres en place, cliquez simplement sur Ajouter une balise à tous les mots clés filtrés entrez un nouveau nom de balise, puis choisissez le type de balise le mieux adapté à vos besoins – standard ou dynamique – et le tour est joué! Vous avez créé votre propre segment.

Segments pour commencer

Maintenant que vous savez configurer une balise, il est temps d’explorer certains des segments que vous pouvez implémenter et les critères de filtrage à appliquer.

Rang et rang de mouvement

Le suivi de vos rangs et de vos mouvements de classement avec des balises dynamiques vous permettra de percevoir les performances de vos mots clés, ce qui facilitera le suivi et les tendances historiques et actuelles.

Vous pouvez configurer toute une série de segments de rangs, mais voici un échantillon pour vous aider à démarrer:

• Mots-clés en position 1–3; cela identifiera vos mots-clés les plus performants.
• Les mots-clés classés en position 11-15; cela résoudra les deux fruits qui méritent un petit coup de pouce, haut de la page.
• Mots clés indiquant un changement de grade de 10 ou plus (dans un sens ou dans l'autre); cela vous montrera les mots-clés qui glissent ou tirent vers le haut de la SERP.

Apparence et propriété des entités SERP

Qu'il s'agisse d'images, de carrousels ou de résultats d'actualités, les fonctionnalités de SERP ont considérablement modifié le paysage de la recherche. Parfois, ils vous poussent vers le bas de la page et d'autres fois, comme lorsque vous réussissez à en prendre une, ils peuvent vous donner une longueur d'avance sur la concurrence et générer plus de trafic sur votre site.

Quelles que soient les fonctionnalités SERP liées à l'industrie que vous souhaitez garder informées, vous pouvez créer des balises dynamiques qui vous indiquent leur prévalence et leur évolution dans votre ensemble de mots-clés. Segmentation encore plus loin pour les balises indiquant quels mots-clés possèdent ces fonctionnalités et ceux qui sont restés vains.

Vous trouverez ci-dessous quelques segments que vous pouvez configurer pour les extraits sélectionnés et les packs locaux.

Extraits en vedette

La fonctionnalité SERP préférée de tout le monde n’est pas utilisée dans un avenir proche, ce n’est donc pas une mauvaise idée de vous équiper d’une stratégie de suivi des extraits. Vous pouvez créer autant de tags que vous pouvez choisir parmi les options d'extraits de code:

• Mots-clés comportant un extrait sélectionné.
• Mots-clés associés à un extrait de paragraphe, de liste, de tableau et / ou de carrousel.
• Mots-clés associés à un extrait de paragraphe, de liste, de tableau et / ou de carrousel.
• Mots-clés avec un fragment de paragraphe, une liste, un tableau et / ou un extrait de carrousel non possédés.

Les deux premiers vous permettront de voir les tendances globales en matière d'extraits de code, tandis que les deux derniers traceront votre progression de la propriété.

Si vous voulez connaître l’URL qui vous a valu un extrait, jetez un coup d’œil à la colonne URL .

Packs locaux

Si vous êtes un professionnel, nous vous conseillons de créer des tags pour les packs locaux depuis . Ils offrent donc une occasion unique de se faire connaître . Ces deux balises vous indiqueront les packs locaux dans lesquels vous êtes présent et sur lesquels vous devez travailler.

• Mots-clés associés à un pack local appartenant au groupe.
• Mots-clés associés à un pack local non appartenant au propriétaire.

Vous voulez que toutes les données juteuses soient condensées dans un pack local, comme qui apparaît et avec quelle URL? Nous avons créé le rapport Local Pack rien que pour cela.

Pages de renvoi, sous-domaines et autres URL importantes

Que vous ajoutiez un nouveau contenu ou que vous mettiez en œuvre des stratégies de création de liens autour des sous-domaines et des pages de destination, les balises dynamiques vous permettent de suivre et de mesurer les performances de la page. vous vous retrouvez sur les pages de votre choix et faites correspondre l'augmentation de trafic de pages avec des mots clés spécifiques.

Par exemple, vos mots clés d'intention d'information génèrent-ils du trafic vers vos pages produits au lieu de votre blog? Pour vérifier, une balise comprenant l'URL de votre blog attirera chaque message qui correspond à l'un de vos mots clés.

Essayez ces trois balises dynamiques pour commencer:

• Classement des mots clés pour une URL de page de destination.
• Classement des mots clés pour une URL de sous-domaine.
• Classement des mots clés pour une URL de blog

Une page n'est-elle pas encore indexée? C'est bon. Vous pouvez toujours créer une balise dynamique pour son URL et les mots-clés commenceront à apparaître dans ce segment lorsque Google y parviendra.

Localisation, localisation, localisation

Google se soucie beaucoup de la localisation et vous devriez en faire autant. C'est pourquoi les segments de mots clés centrés sur la localisation sont essentiels. Vous pouvez baliser de deux manières: par géo-modificateur et par géo-localisation.

Pour ceux-ci, il est préférable d’utiliser l’étiquette standard car le terme de recherche et l’emplacement sont fixés au mot-clé.

Géo-modificateur

Un géo-modificateur est le qualificatif géographique que les chercheurs incluent manuellement dans leur requête – comme dans [sushi near me]. Nous préconisons l'ajout de divers modificateurs géographiques à vos mots clés, puis leur incorporation dans votre stratégie de marquage. Par exemple, vous pouvez segmenter par:

• Mots-clés comportant "in [city]" en eux.
• Mots-clés comportant "près de moi" en eux.

Le premier vous montrera comment vous vous débrouillez pour les recherches dans toute la ville, tandis que le second vous laissera voir si vous répondez aux besoins des chercheurs qui recherchent des options à proximité.

Géolocalisation

La géolocalisation correspond au suivi du mot clé. Plus de lieux suivis signifient plus de SERP à rechercher pour les chercheurs. Et plus vous pouvez vous approcher des chercheurs debout au coin d'une rue, plus ces SERP seront précis. C'est pourquoi nous vous recommandons vivement de suivre plusieurs emplacements sur chaque marché que vous servez.

Une fois votre stratégie de suivi en place, démarrez votre segmentation. Vous pouvez filtrer et marquer par:

• Mots-clés suivis à des endroits spécifiques; cela vous permettra de garder un œil sur les tendances géographiques.
• Mots-clés suivis sur chaque marché; cela permettra d'effectuer des recherches sur le marché.

Volume de recherche et coût par clic

Le volume de recherche pourrait être une mesure litigieuse grâce aux variantes proches de Google, mais en ayant une bonne idée de ce que c'est Mieux vaut un coup complet dans le noir. Nous suggérons au moins deux segments dynamiques autour du volume de recherche:

• Mots clés à volume de recherche élevé. cela montrera quelles requêtes sont populaires dans votre secteur et ont le potentiel de générer le plus de trafic.
• Mots clés utilisés avec un faible volume de recherche; cela peut en fait aider à révéler les opportunités de conversion – rappelez-vous, les mots clés à longue queue ont généralement des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés.

Le suivi du coût par clic de vos mots clés vous apportera également, à vous et à votre équipe PPC, des tonnes d'informations précieuses – vous saurez si vous détenez la première place dans l'agriculture biologique mot clé CPC extrêmement élevé.

Comme pour le volume de recherche, les balises pour les CPC haut et bas devraient vous convenir. Les mots clés à CPC élevé vous indiqueront où la concurrence est la plus acharnée, tandis que les mots clés à CPC faible vous indiqueront le point d’entrée le plus facile dans le jeu payant – les requêtes que vous pouvez optimiser pour moins de combats.

Type de périphérique

De la taille de l'écran à l'indexation, les ordinateurs de bureau et les smartphones génèrent des SERP très différents les uns des autres, ce qui rend indispensable de les suivre séparément. Filtrez et identifiez ainsi:

• Mots-clés suivis sur un ordinateur de bureau.
• Mots-clés suivis sur un smartphone.

Semblable à vos segments de lieu, il est préférable d’utiliser l’étiquette standard ici.

Devenez fou avec plusieurs filtres

Nous vous avons montré des segments de très haut niveau, mais vous pouvez filtrer vos mots-clés encore plus loin. En d'autres termes, vous pouvez obtenir plus de fantaisie et ajouter plusieurs filtres à une seule balise. Allez aussi loin que le volume de recherche élevé, les mots-clés de marque déclenchant des paragraphes contiennent des extraits que vous possédez pour les chercheurs de smartphones du centre-ville. Phew!

Envie de faire de la discussion sur la segmentation ou de voir les tags dynamiques en action? Dites bonjour (ne soyez pas timide) et demandez à de faire une démonstration .