Diversification créative – Plus de crochets et moins de risques pour la création de liens

En tant que PR numériques, nous pouvons souvent rester bloqués avec nos "lunettes de campagne", en particulier lors de la phase d'idéation et de production d'une campagne créative.

Je veux dire par là que vous avez une idée préconçue de l'endroit où vous souhaitez que votre campagne soit présentée, du type de titres que vous voulez qu'elle fasse, et de la manière dont les gens doivent lire vos données et votre histoire.

Comme nous le savons tous, nous ne pouvons pas contrôler les résultats d'une campagne, mais nous pouvons certainement les pousser dans la bonne direction.

Pour donner à vos campagnes de création de liens les meilleures chances lors de la phase de sensibilisation, vous devez vous assurer qu'il y a suffisamment de diversification créative pendant le processus de production, en particulier pour les pièces et les enquêtes basées sur les données. Cela ouvre votre "pool de journalistes" et vous donne une tonne de personnes à contacter avec un intérêt potentiel pour votre article.

Qu'est-ce que la diversification créative?

La diversification créative vous permet de minimiser le risque associé à votre lien campagne de construction en veillant à ce que votre idée ait une ampleur suffisante pendant le processus de production. Le format que vous utilisez pour chaque campagne n’a pas d’importance. Vous devez toujours confirmer qu’elle est suffisamment diversifiée pour tenir compte d’un paysage d’actualité en évolution. Vous souhaitez développer une idée qui peut naturellement explorer plusieurs angles et secteurs dans la phase de sensibilisation. Cette flexibilité doit être mise en place avant la production, en explorant les résultats potentiels et les titres que vous recherchez avant de les avoir.

Recherche de sujets connexes

Au stade de la production, nous devons évidemment nous concentrer sur notre sujet fondamental . C'est souvent la principale raison d'être du domaine. Cela pourrait être la finance, les voyages, la mode – vous voyez l'image.

Ensuite, vous voulez commencer à vous diversifier et à superposer des sujets: finance + étudiants, voyages + sécurité, mode + Elon Musk, etc. Vous essayez de saisir des sous-thèmes intéressants.

Chaque créateur de lien aura une approche différente pour découvrir ces sujets, mais le moyen le plus simple de commencer est de prendre un morceau de papier et de commencer à griffonner des idées par association de mots. Écrivez tout ce que vous pouvez et vous découvrirez que votre contenu pourrait approfondir de nombreux sujets étroitement liés. (Des outils comme BuzzSumo seraient inestimables ici, mais si vous recherchez une alternative gratuite, j'aime jouer avec AlsoAsked.com ces derniers temps pour m'inspirer sur des sujets connexes. Rien ne peut battre le contenu d'actualités existant.)

C'est il est également crucial de réfléchir à la pertinence du sujet, car si vous remettez en question un lien ténu entre votre domaine et le sujet, vous pouvez être certain que les journalistes le feront aussi. La pertinence du lien est une toute autre conversation à avoir, mais tant qu'elle correspond aux objectifs de votre client et que vous êtes satisfait de leur montrer le lien / la couverture dans son intégralité, vous ne pouvez pas vous tromper.

En tant qu'équipe de Root, nous scrutons nos points de données et nous approchons beaucoup dans la phase de production de chaque campagne et nous constatons que défendre l'expertise et la curiosité personnelles conduit souvent à des statistiques intéressantes. Ma propre passion pour le véganisme nous a donné un angle unique qui s'est avéré fructueux lorsque nous avons lancé un troisième cycle de sensibilisation pour notre récente campagne de dépenses COVID-19.

Enlevez vos lunettes de campagne

Si l’idée de votre nouvelle campagne est née de votre esprit, vous êtes émotionnellement et personnellement investi, que cela vous plaise ou non. Vous devrez mettre ces sentiments de côté pour vous engager avec autant d'angles potentiels que possible dès le début.

Quand je dis que vous devez enlever vos lunettes de campagne, vous devez (de préférence avec un collègue) démolir la campagne et réfléchir aux domaines dans lesquels vous pouvez ajouter de la valeur. Il est préférable d’aborder cette question de manière objective, donc si vous pouvez vous attaquer à la campagne d’un collègue et vice-versa, c’est encore mieux.

Certains créateurs de liens ne regarderont leurs angles et opportunités qu’une fois le contenu créé et le considéreront comme une décision de sensibilisation. Le succès est certainement possible de cette façon, mais vous vous empêchez d'avoir autant de succès que vous auriez pu l'être si vous aviez approfondi votre contenu avant et pendant le processus de production.

Mettez en évidence les domaines clés et les approches que vous souhaitez aborder au préalable et vous pourrez les intégrer ultérieurement à votre stratégie de sensibilisation.

Créer des données sectorielles pour les journalistes

Lors de la création de listes de médias et de la découverte de journalistes pertinents, les créateurs de liens peuvent souvent être encouragés à se précipiter et à ignorer le contenu lui-même. Si vous savez de quoi ils parlent, à la fois sur Twitter et dans les publications, vous pouvez commencer à réfléchir aux données que vous pourriez créer spécifiquement pour eux.

Dans la campagne que je mentionne dans ce blog, nous nous sommes concentrés sur les données secondaires liées au sujet fondamental de la façon dont les gens gagnent leur argent pendant la pandémie, qui a été directement influencé par les journalistes.

Le journaliste qui a couvert ce sujet spécifique à USA Today a heureusement beaucoup tweeté sur les histoires sur lesquelles il travaillait, ce qui nous a rendu incroyablement facile d'adapter certains contenus à ses intérêts et de lui offrir plus tard le type de données uniques qu'il

En plus de garder un œil sur Twitter, vous pouvez également découvrir ce qui les intéresse via Google Discover et Reddit pour comprendre ce dont on parle et ce qui est d'actualité.

Je sais que de nombreux RP numériques examinent directement des publications clés sur une base régulière et ont de gros flux Feedly ou regardent des rafles d'informations sur YouTube à la place. Quoi qu'il en soit, il est impératif de réfléchir à ce dont un journaliste aura besoin au cours des prochaines semaines pour planifier rapidement et s'assurer que votre campagne est suffisamment diversifiée dès le départ.

Diversifiez votre portée avec des URL de hachage

Une autre façon de vous assurer votre contenu est diversifié et préparé pour une large portée grâce à l'utilisation de fragments d'URL ou "URL de hachage". Dans le cas de notre campagne de recherche sur les dépenses sur les coronavirus, nous avons utilisé des crochets d'articles sur la page pour fournir des liens d'ancrage à partir de la table des matières en haut, ce qui nous a ensuite permis d'offrir une autre couche de personnalisation.

La section des principaux résultats ou des gros titres d'une table des matières est un élément essentiel de toute campagne de données longue durée et permet aux journalistes et aux lecteurs de trouver les statistiques les plus pertinentes en quelques secondes.

Si vous ne l'avez jamais implémenté vous-même, il existe un moyen plus simple que les hooks – il vous suffit de connaître vos bases HTML. (Veuillez m'excuser si je dépose cette description en tant que non-dev!) Placez id = "# subject" dans la balise d'en-tête, de sorte que cela ressemble à:

.

Dans l'exemple ci-dessous, un journaliste de la BBC a utilisé l'URL avec "#vegetarian" pour référencer nos statistiques sur l'utilisation des aliments à base de plantes. Cela provenait de l'étiquette d'identification et signifiait que le journaliste pouvait établir un lien direct avec les éléments de recherche pertinents pour leur article.

En plus de cela, nous pourrions également envoyer aux journalistes des liens semi-personnalisés dans notre action de sensibilisation. C'est une bonne pratique pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer de toute façon dans votre contenu de longue durée.

Il s'agit d'une manifestation littérale de votre processus de diversification créative dès le début, car il a maintenant été produit et chaque URL de hachage est un atout supplémentaire qui oriente les journalistes vers les données les plus pertinentes pour eux.

Diversification créative en action

La campagne que j’ai mentionnée dans cet article était une campagne d’enquête longue, mais simple, destinée à un client des technologies de pointe interrogeant les Américains sur leurs habitudes de dépenses pendant la pandémie. Nous avons obtenu une gamme de couverture, mais les trois plus grands emplacements que nous avons obtenus (BBC, CNBC et USA Today) couvraient tous des angles et des points de données différents les uns des autres, mais à partir de cette seule enquête, et ce n'était pas un accident.

Au stade de la production, nous savions que nous devions nous concentrer sur les fondamentaux de la campagne: les dépenses pendant la pandémie. Nos sujets connexes nous ont amenés à dépenser dans les épiceries et un autre bond nous a encouragés à examiner les choix alimentaires (les Américains mangeaient-ils plus de légumes pendant le verrouillage? Hmm). Ces sujets étaient encore étroitement liés à notre cœur de métier (finances) et donc utiles pour notre rayonnement en termes de sécurisation de liens pertinents et de qualité.

En ce qui concerne la stratégie de sensibilisation, nous avons donné la priorité aux placements de débarquement liés directement aux principes fondamentaux de la campagne, puis les sujets connexes ont été intégrés aux cycles consécutifs que nous avons choisis en fonction de la force des données que nous avons reçues de l'enquête.

Si vous pensez au cours du processus de production qu'il se passe trop de choses avec trop d'angles, vous venez peut-être de créer plusieurs mini campagnes de contenu pour vous-même.

Nous avons constaté à maintes reprises que les histoires les plus simples et les e-mails de sensibilisation plus minces et plus ciblés obtiendront des emplacements beaucoup plus souvent que les e-mails gonflés essayant d'offrir beaucoup trop de contenu à la fois.

Cela ne veut pas dire que vous devez automatiquement diviser des éléments de contenu plus volumineux, mais votre rayonnement doit être la dernière étape de la diversification de votre contenu. Un article de recherche d'analyse de données qui puise dans plusieurs secteurs devrait simplement mettre en évidence les informations les plus pertinentes pour le journaliste dans des sections de taille réduite. Nous avons fourni des données sur les dépenses d'épicerie aux journalistes du commerce de détail, des données sur la consommation d'aliments végétaliens aux rédacteurs en alimentation et des données secondaires à ceux qui écrivent sur les dernières tendances de l'emploi.

La prochaine fois que vous créerez une campagne de contenu, demandez à votre équipe (même si ce n'est que vous) de trouver impitoyablement de nouveaux secteurs, journalistes et angles à cibler, pour vous assurer que votre prochain article est aussi diversifié que possible. Diversification créative = plus de crochets et moins de risques.

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