Désolé Instagram, je ne veux pas de YouTube vertical

À première vue, un concurrent YouTube qui vit dans Instagram semble être une bonne idée. Ce n'est pas. Ou, ça pourrait être. Je ne sais pas.

Le déménagement a beaucoup de sens. D'après un récent sondage mené par Pew Research Instagram ne fait que suivre YouTube utilisé par les adolescents. Quelque 85% des Américains âgés de 13 à 17 ans disent utiliser YouTube, avec Instagram arrivant en deuxième position avec 72%. Snapchat remporte 69% des parts d'Instagram

Pour gagner la course aux armements, Facebook sait qu'il doit capturer ceux qui quittent la plateforme pour faire autre chose – comme regarder des vidéos YouTube.

C'est la même raison Facebook a, ces dernières années, "emprunté" si largement à ses concurrents. Dans Snapchat, par exemple, les adolescents ont été attirés par la qualité éphémère des messages disparaissants. Facebook a adopté la fonctionnalité. Ensuite, il y a Stories, les codes Messenger, les lentilles, et une poignée d'autres fonctionnalités Snap-spécifiques Facebook plus tard intégré dans Instagram, Whatsapp Messenger ou Facebook proprement dit

Il travaille même sur glisser une autre fonctionnalité Snapchat, Les stries Mais je m'égare

Le fait est que, si quelque chose fonctionne pour un concurrent, Facebook va continuer à le copier dans sa propre plate-forme. Et dans ce cas, YouTube donne un coup de pied en fournissant quelque chose qu'Instagram ne peut pas faire: une vidéo longue durée

Mais juste parce que Facebook peut balayer une fonctionnalité, cela ne veut pas dire qu'elle le devrait. Pousser des vidéos de 10 minutes (pour commencer) dans un format vertical semble être un bon exemple d'ajout d'une fonctionnalité qui doit frapper la pile «non». Cela ne colle pas bien avec l'esthétique d'Instagram.

Pour utiliser un exemple populaire, regardons un favori de TNW, Phillip DeFranco. Dans l'émission de Phil, il aborde certains des sujets les plus importants du cycle de l'actualité avec une approche directe de l'audience. Son spectacle est simple, le type de vidéo qui devrait, en théorie, devrait fonctionner dans un format vertical.

Mais alors vous devez considérer les graphiques, une série des images et des vidéos qui aident à fournir les points de discussion dans chaque segment. La fenêtre d'image dans l'image se trouve généralement à gauche du dôme de DeFranco, dans un espace qui peut même ne pas exister dans un format vertical.

Quelle est la solution? Fossé les graphiques? Shrink DeFranco's dome?

La vidéo verticale fonctionne dans un format plus court. Un aperçu rapide de la pièce dans ce restaurant indien éclectique; sûr. Un écrivain lisant certains de ses poèmes; pourquoi pas? Un tutoriel de maquillage court;

Mais une grande partie du contenu des adolescents pourrait sortir d'Instagram pour – des vidéos musicales, des bandes-annonces ou des extraits de leurs émissions préférées – qui seront livrés dans un format non-natif, coupés de chaque côté et étirés . Ce sera aux créateurs de s'adapter à la nouvelle fonctionnalité d'Instagram ou à l'utilisateur qui en souffrira.

Pour Instagram, le défi n'est pas d'offrir la fonctionnalité vidéo longue, mais d'attirer les créateurs du même genre. quitter la plate-forme pour regarder sur YouTube. Facebook aussi, a essayé de pousser fortement la vidéo tout au long de 2017. La raison pour laquelle YouTube n'a pas pris part au marché est due à la qualité du contenu hébergé sur la plateforme.

Et si vous attendez les créateurs les plus populaires de YouTube un format qui double leur charge de travail sans les couper sur les revenus publicitaires, cela semble être un étirement.