Des vidéos plus courtes sont demandées. Voici comment les différentes plateformes de médias sociaux réagissent.

Avec TikTok et Instagram Reels conquérant lentement le marketing des médias sociaux, il n'y a pas d'erreur : les vidéos courtes sont en demande.

La durée moyenne de la plupart, voire de toutes les vidéos professionnelles, n'est que de six minutes. Et ce nombre devrait diminuer à mesure que les consommateurs recherchent des vidéos plus courtes.

Dans cet esprit, pourquoi les vidéos courtes sont-elles demandées ? Quelles plateformes implémentent le mieux les vidéos courtes ? Et surtout, en quoi peuvent-ils profiter à votre entreprise ?

TikTok – Changer le consumérisme, une vidéo à la fois 

En ce qui concerne les vidéos plus courtes, TikTok a toujours dominé l'industrie. Ce qui a commencé comme une fusion avec Musical.ly est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus puissantes au monde. Et qu'est-ce qui l'a rendu si célèbre ? Le même concept qui a fait de Vine de courtes vidéos virales.

TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifssoit deux fois plus que Snapchat et Pinterest. Pour référence, Twitter ne compte que 397 millions d'utilisateurs. Avec une base d'utilisateurs aussi massive, la seule chose qui maintient la plate-forme en vie sont les vidéos de 15 secondes.

Mais pourquoi les courtes vidéos sont-elles si populaires ? Simple – les gens n'ont pas de temps libre. Lorsqu'ils ouvrent des applications comme TikTok et Instagram, ils sont plus susceptibles de passer du temps à regarder des vidéos plus courtes. Et les entreprises rattrapent déjà leur retard.

L'impact d'Instagram Reels 

Avec l'invention des Stories by Snapchat, d'autres plateformes comme Instagram ont rattrapé leur retard sur les courtes vidéos. Instagram Reels présente aux adultes et aux jeunes utilisateurs un moyen plus simple de raconter leur journée aux autres. Il utilise des photos et des vidéos rapides qui ne sont disponibles que pendant 24 heures au lieu d'être publiées en permanence. Désormais, l'engagement est encouragé, surtout après qu'Instagram a inclus l'option "Swipe". Cela a permis aux sites de commerce électronique à la fois de faire la publicité de leurs produits et de faciliter la messagerie instantanée.

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Youtube a rejoint le mouvement 

Bien que YouTube soit plus ou moins une plate-forme pour les vidéos de longue durée, sa récente mise à jour propose des vidéos verticales plus courtes. Connue sous le nom de YouTube Shorts, cette fonctionnalité permet aux créateurs d'interagir avec leur public en moins de 60 secondes.

Mais YouTube a un autre tour dans son sac, et celui-ci s'adresse principalement aux annonceurs. Il s'agit de "YouTube TrueView" et constitue la principale technologie publicitaire pour YouTube. Grâce à cela, les annonceurs peuvent promouvoir des vidéos longues ou courtes, certaines pouvant être ignorées après cinq secondes.

Cependant, étant donné que la plupart des gens sont peu susceptibles de cliquer sur des annonces plus longuesYouTube propose désormais des annonces non désactivables de 6 secondes. Le taux de clics pour les annonces plus courtes de 15 et 30 secondes est d'environ 70 %, un chiffre énorme pour toute entreprise.

Il est temps de dire au revoir à IGTV. Au lieu de cela, il a une section séparée pour les vidéos. Ces vidéos apparaîtront sur le profil d'une personne et peuvent être visionnées depuis l'application Instagram.

Le changement qu'ils ont apporté ici est que les vidéos publiées sur le flux Instagram peuvent durer jusqu'à 60 minutes. La raison exacte de cette opération n'est pas confirmée. Mais il semble qu'Instagram souhaite une plate-forme transparente où coexistent des vidéos courtes et longues.

Cela rend les vidéos longues plus accessibles aux utilisateurs utilisant l'application Instagram. Et cela aide à promouvoir des didacticiels vidéo que les gens ne consomment généralement pas sur les applications de médias sociaux.

Un autre changement important est que les vidéos Instagram plus longues peuvent être monétisées, une fonctionnalité non disponible sur Reels. Cela déplace considérablement l'attention vers les créateurs qui ne vendent pas de service et qui souhaitent gagner de l'argent via Instagram.

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Cela signifie-t-il que les vidéos de longue durée sont absentes ?

Les vidéos courtes devenant plus populaires auprès des consommateurs, les vidéos longues vont-elles disparaître ? Bien qu'il soit fortement recommandé à toute entreprise de créer des vidéos aussi courtes que possible, la réponse n'est pas si noire et blanche.

Alors que les vidéos courtes généreront du trafic auprès de nouveaux utilisateurs, les vidéos longues sont meilleures pour la fidélité à la marque. Les vidéos plus courtes obtiendront plus d'engagement et apparaîtront sur les flux des nouveaux utilisateurs. Mais des vidéos plus longues seront l'épine dorsale de votre entreprise.

Bien sûr, cela dépend du service que vous proposez. Les entreprises de commerce électronique voudront diriger leur attention vers des vidéos et des publicités courtes. Cependant, les vidéos de longue durée sont mieux adaptées lorsque vous souhaitez approfondir les détails du produit. C'est, bien sûr, seulement après avoir attiré l'attention de l'utilisateur avec une courte vidéo.

Les entreprises qui proposent des webinaires bénéficieront de vidéos plus longues. Et il en sera de même pour les entreprises qui publient des entretiens. Cependant, les promotions et les vidéos explicatives devraient durer moins d'une minute ou deux, selon la durée du didacticiel.

En gros, posez-vous deux questions :

• Tout d'abord, le contenu de la vidéo peut-il être résumé dans une courte vidéo ?
• Voulez-vous simplement attirer l'attention du consommateur ou fidéliser la marque ?

La formule correcte n'est ni courte ni longue, mais un mélange des deux.

Ce que tout cela signifie pour un entrepreneur 

Les vidéos courtes ont une valeur marchande substantielle, en particulier pour les nouvelles entreprises. Prenons l'exemple du Dollar Shave Club. Ce qui a commencé comme une vidéo virale sur YouTube est devenu le géant d'une marque.

Et ce n'est pas là que s'arrêtent les exemples. Il existe d'innombrables histoires de réussite comme celle-ci qui prouvent la valeur des courtes vidéos.

Les vidéos courtes ont un taux de clics plus élevé, et pour les entrepreneurs, c'est tout ce dont vous avez besoin. Les courtes vidéos sont particulièrement intéressantes pour les personnes ayant une entreprise de commerce électronique. Par exemple, 84 % des personnes déclarent qu'elles sont plus obligées d'acheter un produit en regardant une vidéo. Et les statistiques continuent de montrer un marché des vidéos courtes plus convivial.

Il ne fait aucun doute que les vidéos de format court se hissent progressivement dans le graphique. Et tandis que les vidéos longues sont idéales pour l'information et la fidélité à la marque, les vidéos plus courtes sont meilleures pour les relations publiques.

Cela soulève une dernière question : les vidéos sont-elles bénéfiques pour vous ? La réponse est oui !

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