Des stratégies de marketing de contenu performantes transformeront votre entreprise. Voici comment en écrire un.

Se lancer dans un campagne de marketing sans stratégie solide, c’est comme essayer de trouver une destination sans indications ni carte pour vous guider. Même si vous partez dans la bonne direction, vous pourriez bientôt être perdu et risquer de manquer votre destination.

Couronné de succès marketing de contenu n’est pas différent. Pour s’assurer que les campagnes fonctionnent pendant une marquel’activité de marketing de contenu doit reposer sur un contenu bien pensé stratégie de marketing.

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Qu’est-ce que le marketing de contenu et pourquoi c’est important

Le marketing de contenu a été un mot à la mode dans le le marketing numérique l’industrie depuis plusieurs années. Par rapport à l’affichage La publicitépar exemple, le marketing de contenu ne perturbe pas clients potentiels. Au lieu de cela, le contenu est conçu pour capter l’attention d’un public et l’attirer vers le site Web d’une marque, par exemple.

Le marketing de contenu est un excellent moyen de générer trafic entrant et l’intérêt de l’utilisateur ou du consommateur en résolvant un problème ou en fournissant des informations utiles. En conséquence, le marketing de contenu renforce la confiance et augmente la crédibilité d’une marque.

Rédiger une stratégie de marketing de contenu

UN stratégie de marketing de contenu est un plan à long terme qui définit clairement la manière dont vous utiliserez votre contenu pour tirer le meilleur parti de votre marque. Les stratégies réussies comprennent plusieurs étapes :

• Établir des objectifs
• Création de personas clients et de parcours acheteurs
• Établir un budget
• Sélection des canaux de commercialisation
• Création, lancement et optimisation de contenu

Établir des objectifs

Comme les objectifs commerciaux et les autres objectifs marketing, les objectifs d’une stratégie de marketing de contenu doivent être INTELLIGENT: spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et opportuns. Un exemple serait de fixer un objectif d’augmentation de 10 % du trafic que votre site Web reçoit sur douze mois à partir de maintenant.

Les objectifs SMART définissent votre ligne d’arrivée. Ils clarifient où votre stratégie de marketing de contenu doit amener la marque. Sans objectifs clairs, vos campagnes de marketing de contenu ne peuvent pas réussir.

Création de personas clients et de parcours acheteurs

Qui essayez-vous d’atteindre ? Créer personnalités des clients signifie plus que comprendre les données démographiques de votre public. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez comprendre les points faibles, les défis, les questions et les besoins de votre public concernant votre produit. Répondre à ces questions clarifie le contenu recherché par votre public.

Outre la compréhension des besoins de vos clients, il est essentiel de comprendre leur processus décisionnel ou leur parcours client. La plupart des clients passent par différentes étapes lorsqu’ils décident d’effectuer un achat.

Ils reconnaissent un besoin ou un désir et recherchent des solutions avant d’acheter un service ou un produit. Comprendre ces étapes vous permet de vous adresser aux clients potentiels avec le bon contenu au bon moment.

Une mauvaise évaluation des personnalités ou des parcours des clients peut ne pas être préjudiciable, mais minimise l’impact potentiel du contenu. D’autre part, l’optimisation des étapes de livraison de contenu et de parcours client permet de maximiser l’impact positif que le contenu peut avoir.

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Établir un budget

Les campagnes de marketing de contenu sont parmi les plus moyens rentables pour connecter les marques aux clients. Cependant, la rentabilité ne signifie pas qu’il n’est pas nécessaire de définir et de convenir d’un budget dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu.

Ce qui constitue un budget raisonnable dépend de plusieurs facteurs, notamment le volume de contenu nécessaire, les ressources nécessaires au projet et si la campagne nécessite des médias payants.

Si la stratégie de marketing de contenu d’une marque peut s’appuyer uniquement sur des médias détenus tels que des blogs, des canaux de médias sociaux et des livres blancs, elle nécessite un budget plus petit qu’une stratégie basée sur une publicité au paiement par clic substantielle ou des médias sociaux payants. L’utilisation de services de contenu placé nécessite également un budget marketing plus élevé que de s’appuyer sur des ressources propres.

Sélection des canaux de commercialisation

Sélection circuits de commercialisation va de pair avec la compréhension des personnalités des clients et la définition des budgets. Depuis l’avènement du marketing numérique, le nombre de canaux de marketing à la disposition des marques a explosé. Cette augmentation des points de vente a créé à la fois des avantages et des défis pour les marques.

La multitude de canaux de marketing numérique aide les marques à trouver une adéquation parfaite entre le produit et le public. Dans le même temps, les spécialistes du marketing doivent rechercher l’audience de chaque chaîne et se tenir au courant des changements d’audience pour s’assurer qu’ils correspondent à l’audience de la chaîne. La sélection de canaux de marketing numérique dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu est essentielle pour le développement de contenu ciblé et la planification budgétaire exacte.

Les spécialistes du marketing doivent choisir entre propriété, paiement, BIO et les canaux de marketing de contenu acquis. Ce dernier n’est pas nécessairement un choix que les spécialistes du marketing peuvent faire. Le marketing de contenu gagné se produit lorsque le public d’une marque partage le contenu de l’entreprise sur ses plateformes. C’est ainsi que le contenu devient viral.

La sélection de la bonne combinaison de canaux organiques, propriétaires et payants est essentielle pour atteindre le meilleur public possible. La bonne combinaison de canaux aidera également un budget de marketing de contenu serré à s’étendre davantage et à générer de meilleurs rendements.

Création, lancement et optimisation de contenu

Des objectifs intelligents, des profils clients bien définis, un budget clair et des canaux marketing adaptés sont les piliers d’une stratégie de marketing de contenu performante.

Sur la base de ces piliers, la prochaine étape de l’écriture d’une stratégie de marketing de contenu comprend la création, le lancement et l’optimisation du contenu d’une marque. En pratique, il s’agit de trois étapes distinctes. Créer contenu de haute qualité adapté au canal auquel il est destiné est la première étape.

Une fois le contenu lancé, les spécialistes du marketing numérique doivent mesurer ses performances par rapport à leurs prévisions et aux objectifs de la campagne individuelle. Même avec le plus haut niveau de planification et de recherche, il est normal que certains éléments de contenu fonctionnent mieux que d’autres.

Optimiser le contenu d’une marque La stratégie marketing consiste à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés au début du processus. Le lancement de contenu et la mesure de ses performances indiqueront à l’équipe de marketing de contenu ce qui doit être changé pour les futures campagnes. Ce dernier point est essentiel : les stratégies de marketing de contenu facilitent la planification à long terme mais ne sont pas des documents statiques. Ils ont besoin de flexibilité pour consacrer plus de ressources à un contenu performant tout en supprimant le contenu qui ne fonctionne pas.

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