Des statistiques de publicité graphique pertinentes pour façonner votre campagne de liens sponsorisés en 2019

La publicité sur écran numérique existe presque depuis le début de l'internet. Comme toute chose de cette époque, il a subi plusieurs changements et mises à jour au cours des deux dernières décennies. Par exemple, la bannière publicitaire inventée vers 1994 ne suscite plus autant de réactions de la part des téléspectateurs. En fait, d'après les rapports de il pourrait être bientôt obsolète.

Que vous soyez un professionnel de la publicité dans l'affiche ou un débutant dans le monde du jeu, vaut le temps de consulter les statistiques actuelles et données dans l'industrie. Cela vous aidera à comprendre l'historique, l'évolution et l'avenir des annonces graphiques – et comment vous, en tant que marketing, pouvez vous adapter pour produire de meilleures campagnes dans le futur.

Voici quelques-uns des PPC les plus pertinents. affichez des statistiques sur la publicité que vous devriez connaître en 2019.

1. Le taux de clics moyen pour tous les formats et placements d'annonces graphiques n'est que de 0,05%. ( Insights intelligents )

Un CTR de 0,05% correspond à 5 clics pour 10 000 impressions. C’est incroyablement bas. Ce chiffre met en évidence le fait qu'il est de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing d'obtenir une réponse directe à partir de bannières publicitaires uniquement. Cependant, cela ne signifie pas que les bannières publicitaires sont complètement inutiles. Les recherches suggèrent que les publicités en ligne contribuent effectivement à la reconnaissance de la marque et à l'intention d'achat.

2. En 2018, 25,2% des internautes américains avaient bloqué la diffusion d'annonces sur leurs appareils connectés. ( Statista )

La montée en puissance des publicités intempestives et des annonces graphiques gênantes n'a pas plu aux internautes En conséquence, ils ont commencé à installer des plugins de blocage des publicités sur leurs navigateurs Internet. Ce chiffre devrait atteindre 27,5% en 2020.

3. Google (38,6%) et Facebook (19,9%) détiennent la plus grande part des dépenses totales en publicité numérique aux États-Unis. ( eMarketer )

Google possédant 89,95% de la part du marché des moteurs de recherche et Facebook recueillant 2,32 milliards d'utilisateurs actifs par mois, il n'est pas surprenant que ces deux les géants de la technologie prennent le gâteau en matière de dépenses publicitaires numériques. Les spécialistes du marketing utilisent beaucoup de Facebook pour la génération de leads de nos jours.

4. Le type d'annonce graphique le plus populaire est celui de «bannières et autres», qui comprend les annonces natives et les annonces de médias sociaux. ( eMarketer )

La ​​publicité autochtone et les médias sociaux font du bruit dans la scène publicitaire. Cela suggère un changement et donne une meilleure idée de l’orientation future des annonces graphiques: moins de bannières, plus d’articles et des posts sociaux.

5. Les annonces natives reçoivent 53% de vues supplémentaires par rapport aux annonces graphiques classiques. ( Sharethrough )

Selon une étude du Content Marketing Institute, 70% préfèrent se renseigner sur les nouveaux produits par le contenu (billets de blog, articles) par rapport aux publicités traditionnelles. La publicité native est moins intrusive et semble plus sensée pour le lecteur, ce qui entraîne des CTR plus élevés et des résultats plus tangibles.

6. La publicité sur les réseaux sociaux représente désormais 50,2 milliards de dollars et dépassera les recettes publicitaires globales de la publicité dans les journaux d'ici 2020. ( Zenith )

Les utilisateurs passent plus de temps que jamais auparavant pour les applications. Les annonceurs ont été en mesure de saisir cette tendance, alimentant ainsi l'investissement dans la publicité par affichage sur les réseaux sociaux, comme nous le voyons aujourd'hui.

7. 93% des spécialistes du marketing utilisent la publicité sur Facebook pour afficher leurs indicateurs de performance. ( Sprout Social )

La ​​plate-forme de médias sociaux est particulièrement essentielle pour les spécialistes du marketing B2C et les annonceurs. Pour une bonne raison, elle fonctionne. L'utilisateur moyen de Facebook clique sur huit publicités par mois.

8. D'ici à 2021, les dépenses en publicité vidéo sociale augmenteront de 44%. ( eMarketer )

Les vidéos attirent davantage l'attention que les annonces statiques. En fait, ils ont cliqué sur 73% de plus que sur l’affichage des bannières . Alors que les spécialistes du marketing continuent de tirer parti des publicités vidéo et des médias sociaux, les dépenses en publicité vidéo sociale aux États-Unis atteindront 14,89 milliards de dollars en 2021, soit une augmentation de 44% par rapport à 2019, selon une prévision par eMarketer.

9. Les publicités pour mobile sur YouTube reçoivent 83% de l'attention du téléspectateur. ( Ipsos )

Des études montrent que les gens accordent plus d’attention aux annonces vidéo de YouTube que les publicités télévisées. Le site de partage de vidéos reçoit plus de 30 millions de visiteurs par jour et environ 5 milliards de vidéos sont visionnées quotidiennement. C’est un potentiel énorme pour atteindre votre public.

10. Cette année 2019, 83,6% des dollars américains en publicité sur affichage numérique seront traités par programme. ( eMarketer )

La ​​publicité programmatique automatisera l’achat et la vente de publicités dans l’espace numérique par opposition à la méthode traditionnelle consistant à confier le processus à un être humain. Cela rendra le système d’achat d’annonces plus efficace, moins coûteux et plus transparent en remplaçant les tâches subalternes que les gens effectuaient auparavant.

11. Dans une enquête menée auprès de plus de 500 spécialistes du marketing, 53% ont déclaré avoir recours au retargeting comportemental ou au remarketing sur le bureau, et 44% au mobile. ( ClickZ )

Les spécialistes du marketing ont pu constater des résultats positifs en adaptant leurs publicités aux actions précédentes de leurs consommateurs en ligne. L'expérience personnalisée se traduira par une augmentation du retour sur investissement et des chances de pertinence. Les publicités reciblées entraînent une augmentation de 1064% des recherches de marque après seulement un mois d'exposition aux publicités reciblées.

12. 72% des dépenses publicitaires numériques mondiales devraient passer au mobile d'ici la fin 2019. ( Bannersnack )

7,7 milliards des appareils mobiles sont actuellement utilisés par rapport à 2 milliards de PC. L’utilisation de l’internet mobile a également dépassé celle des ordinateurs de bureau en 2016, ce qui témoigne du changement de comportement du public face à la consommation de contenu en ligne. Les spécialistes du marketing peuvent s’attendre à ce que les annonces mobiles continuent d’être le premier canal de la publicité graphique.

13. Le taux moyen de clics (CTR) sur les annonces PPC pour mobiles est tombé de 45% entre la première et la deuxième position. ( Wordstream )

Plus le résultat affiché est haut sur la page du moteur de recherche, mieux il fonctionnera. Mais une marge de 45% entre la première et la deuxième publicité est énorme. Gardez cela à l'esprit lors de l'optimisation des campagnes pour les appareils mobiles.

L’avenir des annonces graphiques est ici

Bien que les tendances se soient estompées, les annonces graphiques ne sont pas mortes, elles ne vont nulle part ailleurs. Bien que la bannière publicitaire ne rassemble pas la réponse à laquelle elle était habituée, il est toujours essentiel de l’utiliser conjointement avec vos autres techniques. La notoriété de la marque en ligne est difficile à établir et la visibilité est essentielle au succès de toute entreprise.

Avec l'introduction des appareils mobiles, des médias sociaux et de la publicité native en tant que moyens d'affichage et de publicité PPC plus populaires par rapport à Dans le bandeau publicitaire traditionnel, les campagnes exigent désormais plus de créativité et de personnalisation plus que jamais pour se démarquer du fouillis.