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Ce que beaucoup de personnes appellent des vacances «Hallmark» a toujours semblé être une excellente occasion pour les entreprises de gagner de l'argent supplémentaire. Par le passé, les marques ont passé une grande partie de leur temps à créer des campagnes pour la Saint-Valentin destinées aux couples. Mais avec plus de la moitié des adultes américains s'identifiant comme célibataires aujourd'hui, ce n'est peut-être plus la meilleure pratique.
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Bien sûr, les vacances amoureuses de colombe n'ont pas n'a pas perdu de son élan – en fait, les ventes de la Saint-Valentin ont atteint un niveau record de 19,7 milliards de dollars en 2016. Pourtant, c'est parce que c'est devenu un jour férié que les couples et célibataires célèbrent. Beaucoup de gens achètent des cadeaux et des expériences pour des amis, des collègues et des animaux de compagnie plutôt que pour quelqu'un de spécial. Donc, si vous pensez que la romance est le meilleur moyen d'augmenter vos ventes, détrompez-vous – il est temps de changer de vitesse et de commencer à concentrer vos efforts pour la Saint-Valentin pour inclure tout le monde.
Consultez ces statistiques de la Saint-Valentin sur Bing pour savoir comment les vacances ont changé au fil des ans.
1. Concentrez vos efforts sur les célibataires, tout autant que sur ceux en couple. La moitié de la population américaine s'identifie comme célibataire, et parmi ces personnes, un quart disent qu'elles prévoient de faire quelque chose pour la Saint-Valentin. En moyenne, un homme célibataire dépensera 71 $ pendant les vacances et une femme seule dépensera 40 $.
2. Plus de gens achètent des cadeaux pour leurs amis que pour leurs petits amis. Lorsque les gens recherchent «Cadeaux de la Saint-Valentin pour…» sur Bing.com, 22% des gens entrent «mari», 20% des gens entrent «ami» et 17% «petit ami».
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3. De nombreuses personnes prévoient de dépenser de l'argent pour leurs animaux de compagnie pour la Saint-Valentin. En 2016, 19% des personnes ont acheté des cadeaux de la Saint-Valentin pour leurs amis à fourrure pour un total de 681 millions de dollars.
4. Contrairement à Noël et aux anniversaires, les gens ne planifient pas beaucoup à l'avance pour la Saint-Valentin. Ainsi, plutôt que de dépenser vos dollars marketing pour une campagne d’un mois, concentrez-vous simplement sur la ou les deux semaines précédant la Saint-Valentin. Quarante-six pour cent disent qu’ils commenceront leurs achats début février.
5. Année après année, de plus en plus de gens achètent sur leur téléphone pour la Saint-Valentin. Cela pourrait donc être une bonne idée de booster vos efforts mobiles. Entre 2015 et 2016, la recherche mobile est passée de 40 à 48% sur Bing.com.
6. Il y a près de 50-50 entre les personnes qui achètent sur un ordinateur de bureau ou une tablette et celles qui achètent sur un smartphone. Ceux qui achètent sur des ordinateurs de bureau ou des tablettes recherchent généralement des articles faits à la main ou de marque, des produits de base romantiques ou des chaînes de restaurants. Les personnes qui achètent sur leur téléphone recherchent des bijoux et des bagues de fiançailles, des cadeaux de dernière minute et des produits d'épicerie en ligne.
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7. Si vous ne passez pas déjà beaucoup de temps à créer le site Web ou la page de commerce électronique de votre entreprise, il est temps de commencer. Chaque année, le nombre de personnes qui achètent en ligne pour la Saint-Valentin augmente. Vingt-huit pour cent des personnes ont fait des achats en ligne en 2016 et 35% ont fait des achats en ligne et en magasin.
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8. Les gens n'obtiennent pas toujours ce qu'ils veulent le jour de la Saint-Valentin, et c'est parce que la plupart des gens achètent pour leurs proches sans l'apport de cette personne. Le plus souvent, les gens reçoivent des bonbons, du chocolat et des cartes lors de ces vacances sincères, quand ce qu'ils veulent vraiment, c'est une soirée ou une expérience.
9. Les vacances n’ont pas perdu tout leur mojo romantique. Si vous faites de la publicité pour des bagues et / ou des bijoux, c'est le moment de briller. Cinquante pour cent des demandes en mariage ont lieu le jour de la Saint-Valentin, et sur Bing.com, les bagues ont généré le plus de trafic de recherche au cours des sept premiers jours de février. En 2016, les consommateurs américains ont dépensé 4,5 milliards de dollars en bijoux pour la Saint-Valentin
10. Trente-neuf pour cent des gens aimeraient le cadeau de l'expérience – en particulier les billets de théâtre ou les spectacles d'humour. En 2016, 35% des consommateurs américains – célibataires et en couple – ont dépensé près de 3,6 milliards de dollars en expériences.
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11. Si vous êtes dans le secteur de l'hôtellerie, planifiez des annonces d'hôtels et d'hébergement en semaine. L'étude révèle que les mardis et mercredis sont les jours de pointe où les gens recherchent un logement. Les personnes qui voyagent le jour de la Saint-Valentin sont beaucoup plus susceptibles (40%) de réserver une chambre dans un hôtel ou un complexe plutôt que dans une chambre d'hôtes ou une location de vacances (désolé Airbnb!).
12. Que quelqu'un soit à un rendez-vous ou avec des amis, 34% des consommateurs prévoient de manger au restaurant le 14 février, faisant de la Saint-Valentin le deuxième jour le plus chargé de l'année pour les restaurants.
13. Si vous ne voyez aucune attraction avec certaines de vos annonces de restaurant, ne vous inquiétez pas. Les gens sont des planificateurs tardifs en ce qui concerne les vacances. En fait, les recherches dans les restaurants et les clics atteignent leur maximum la veille de la Saint-Valentin. Dans l'ensemble, les recherches augmenteront au début du week-end les vendredi et samedi et tomberont vers la fin du week-end le dimanche et le lundi pendant la saison de la Saint-Valentin.
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14. La Saint-Valentin est une excellente journée pour les entreprises locales et les petites entreprises. D'une année à l'autre, Bing.com a enregistré une augmentation des recherches locales de 9% entre 2015 et 2016, atteignant 88 millions de recherches au total.
15. Bien que beaucoup de gens disent vouloir vivre une expérience le jour de la Saint-Valentin, plus de la moitié choisissent de rester. Il s'avère que "Netflix et se détendre" est devenu si populaire que beaucoup de gens préfèrent se détendre, commander des plats à emporter et regarder des fringales Stranger Things que de s'habiller et de sortir.
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