Des baskets qui cherchent à être le moyen d'exprimer les problèmes sociaux

"Une marque qui transforme les chaussures en microphone."

C'est ainsi qu'Ariel Bacal, co-fondateur de Blanx, définit une marque de baskets qui se veut le moyen d'exprimer les problèmes sociaux.

Aujourd'hui, parler de racisme, de sexisme, d'environnement, de migration, de féminisme ou de tout autre sujet pertinent peut se faire via des forums, un blog, voire un post sur les réseaux sociaux, mais on sait comment se termine ce type de "débat" : plein de haine et sans vraiment de fondement qui appuie la position de l'individu.

Blanx, est né de l'idée de pouvoir exprimer un sentiment et de s'ouvrir à la conversation, générateur de discussions intelligentes et de conversations à but. Dans une interview exclusive pour Entrepreneur en Español Ariel Bacal explique que « plus qu'une entreprise de baskets ou de mode, nous sommes un distributeur de contenu, une plateforme d'expression des artistes. Non seulement ils partagent leurs œuvres, mais ils disent leur message à travers les chaussures " .

Deux amis et quelques bières ont contribué à créer une marque

Cette entreprise est le résultat du travail commun d'Alfredo Corttin et Ariel Bacal . Deux amis qui se sont rencontrés alors qu'ils étudiaient leur EMBA à Kellogg Northwestern sur le campus de l'Université de Miami. Tous les deux sont latinos, Alfredo du Venezuela et Ariel de Colombie, ils voulaient que leur deuxième maison d'affaires soit le Mexique. Alfredo se spécialise dans la publicité, cependant, ce n'est que lorsqu'ils ont réalisé le potentiel de leurs connaissances lors d'une réunion informelle (mettant en vedette quelques bières) sur le campus universitaire. Là, il leur est devenu très clair qu'en mettant leurs connaissances ensemble, Blanx allait naître. "Le conte, la marque et l'art".

^{Image : Courtesy Blanx}

La chaussure exprime plus qu'on ne le pense

Pour Ariel, il est clair que la chaussure a été toute sa vie un moyen d'expression. « Vous pouvez avoir une chemise blanche, un jean et une paire de chaussures rouges, donc vous vous concentrez principalement sur les chaussures. C'est pourquoi nous l'avons choisie, c'est comme ça qu'on communique le mieux ».

« Comme diront les sociologues ou les anthropologues, la chaussure est un moyen d'expression de soi. Puisque vous portez un Louis Vuitton , avec ces énormes talons à semelles rouges, Crocs ou Vans , cela en dit long sur vous. "

Il y a une ligne très fine qui peut confondre à la fois les entreprises et les consommateurs, entre ce qu'est l'expression de soi et un "pamphlet", comme l'appelle Bacal. " Sortir dans la rue avec une chemise qui dit ' va te faire foutre' n'est pas l'expression de soi, c'est un pamphlet. Le premier est plus subtil, c'est de l'art.

^{Image : Courtesy Blanx}

"Il est très facile de faire un pamphlet, il est très difficile de faire une œuvre d'art."

Cependant, les fondateurs savent aussi que les baskets sont devenues des objets de désir commercial. Ce marché est évalué dans le monde à plus de 79 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre 120 milliards en 2026 , selon les données de Statista . Ainsi, cela peut être considéré comme une entreprise très rentable.

L'industrie de la sneaker continue de se consolider, les consommateurs optent pour des modèles exclusifs de designers de renom, ainsi que des collaborations avec des pièces limitées. Tout le monde veut avoir une paire unique dans son dressing.

L'essor de ce type de chaussures n'est pas fortuit, il vient de l'idée d'Ariel de s'exprimer, d'avoir une identité. Lygaya Salazar, commissaire de l'exposition ' Sneakers Unboxed: Studio to Street' , au London Design Museum a déclaré à CNN que « les jeunes, pour la plupart issus de divers quartiers du centre-ville, sont ceux qui ont converti le tennis en ce qu'ils sont aujourd'hui ». Il n'est donc pas surprenant que ces idées soient rassemblées dans un projet d'entreprise.

^{Image : Courtesy Blanx}

Blanx en tant que marque de collection et conscience sociale

Ariel, 45 ans, connaît le marché mexicain très bien, puisque sa famille en Colombie compte trois générations dans l'industrie, plus de 100 ans dans la fabrication, l'exportation, la vente au détail et même le catalogue.

Blanx est fièrement fabriqué au Mexique, pourtant ils sont considérés comme une marque métisse. « Cela a la nationalité du public qu'il représente. Dans notre cas, nous avons des Colombiens, des Mexicains, des Vénézuéliens, des Latino-américains et finalement des mondiaux », explique l'entrepreneur.

Comment fonctionne Blanx ? Ils agissent comme une galerie . Définissez les problèmes et le ton de la façon dont vous voulez les aborder. Ils commencent à chercher des artistes et des collaborateurs, puis ils font un gagnant-gagnant, pour tout le monde tout en travaillant ensemble pour que la sneaker soit belle visuellement et exprime leur façon de voir le thème. Ensuite, ils utilisent les plateformes pour montrer le résultat au public, comme Instagram, Facebook, Pinterest, le site Web , entre autres. "On va au marché avec le concept bien montré et en expliquant ce que l'artiste veut communiquer."

Plus que des collections, Blanx parle de Waves of content . Le premier abordait en parallèle diverses questions telles que le changement climatique, l'égalité des genres, les migrations et la diversité. Ils ont travaillé avec des artistes tels que Erre, Dr. Alderete, Mónica Bergna, Lorbus, Peter Odor, Guillermo Flores et Raymundo Rincón.

Cependant, pour les suivants, ils se sont concentrés sur des questions spécifiques. La deuxième vague est 'Mestiza' , un fier hommage à la culture et au patrimoine latinos. Alors que le troisième est 'I Matter' , une ligne qui communique le problème du racisme à partir de la vision d'artistes afro-américains et d'un Africain.

^{Image : Courtesy Blanx}

"De ce qui est dit aux faits, il y a un long chemin à parcourir"

Nous avons le exemple de nombreuses marques sur le marché, qui s'attaquent aux problèmes sociaux et lancent des produits ou des campagnes de "sensibilisation", mais ne créent pas un réel changement, cela reste dans les mots, et bien qu'elles aient un pouvoir immense, cela ne suffit pas . Il semble que cela soit pour plaire aux consommateurs, par exemple au mois de LGBTQ + Pride Month, que nous appelons lavage arc-en-ciel. Être une marque socialement responsable va au-delà de la peindre en couleurs.

C'est exactement ce que Blanx transmet. dans son modèle économique même. Environ 25% des bénéfices des ventes vont à l'artiste et les 25% restants à la cause. Dans la première vague, l'entreprise a directement soutenu l'Institute for Women in Migration (IMUMI). "Nous considérons que les entreprises sont des citoyens et nous devons être clairs sur le fait qu'il n'y a pas seulement l'obligation d'exprimer ce qui ne va pas, mais de faire quelque chose", déclare Ariel pour Entrepreneur en Español . De plus, les pièces sont fabriquées par une entreprise familiale à San Francisco del Rincón, Guanajuato.

« Nous avons décidé de créer une marque qui se comporte comme un bon citoyen, qui est non seulement conscient de la façon dont vous et vos proches. les uns font, mais l'humanité en général. Fabriquer des chaussures, tout le monde peut le faire, mais construire une entreprise qui contribue au moins un peu à la société dans la discussion et la distribution des ressources est quelque chose qui nous rend fiers », conclut l'entrepreneur.

^{Image : Courtesy Blanx}

Blanx s'adresse à la génération Z, aux millennials et à la fin millennials , qui cherchent juste un différenciateur dans les marques qu'ils consomment, cet "autre chose" et qui ont besoin d'exprimer leurs sentiments sociaux. Vous pouvez retrouver les sneakers sur leur site , Amazon et dans la boutique physique de Stush.

« Les artistes ont le micro. Blanx est une plate-forme pour eux de s'exprimer ».