Découvrez les 50 marques américaines les plus patriotiques en 2022

Juste à temps pour le 4 juillet, Marque Keys, Inc. a publié les résultats de sa 20e enquête annuelle sur Amériqueest le plus patriotique marques. L’enquête identifie les 50 premières marques qui, selon les consommateurs, « incarnent le mieux la valeur de ‘patriotisme‘ » chaque année. Cette année, Brand Keys a interrogé 5 804 consommateurs âgés de 16 à 65 ans qui ont évalué 1 172 marques. L’échantillon de consommateurs était équilibré en fonction du sexe et de l’appartenance politique.

Le fondateur et président de Brand Keys, Robert Passikoff, a souligné que les opinions des consommateurs ont largement changé avec le temps, déclarant dans un communiqué de presse annonçant la liste que « les marques se battent désormais sur un marché entravé par la pandémie, le tribalisme politique et l’intensification activisme socialqui ont tous fusionné pour changer des vies et des notions de patriotisme. »

Plusieurs marques ont été régulièrement classées sur la liste depuis ses débuts il y a 20 ans. Certaines marques ont maintenant complètement perdu leur place sur la liste, tandis que d’autres ont gagné leur place sur la liste pour la première fois cette année. Pourquoi donc? Jetons un coup d’œil aux marques américaines les plus patriotiques de 2022 et explorons ce qui rend une marque « patriotique ».

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Les marques américaines les plus patriotiques en 2022

Selon Clés de marque, « Les évaluations évaluent la résonance de la marque pour la valeur unique, » patriotisme « , les marques suivantes étant identifiées comme les mieux à même de relever les défis actuels du patriotisme. » Les chiffres entre parenthèses signifient la position des marques dans le classement (supérieure, inférieure ou identique) par rapport à la liste de l’année dernière. Découvrez ci-dessous les 50 marques les plus patriotiques d’Amérique pour 2022 :

1. Jeep (–)

2. Disney (+1)

3. Amazon, Wal-Mart (+1, -1)

4. Coca (+5)

5. American Express, Ford (+1, -1)

6. Pomme, Coors (+6, +1)

7. Lévi Strauss (–)

8. Hershey’s (-1)

9. Pfizer (Nouveau)

10. Dominos, Netflix, (+1, +2)

11. New York Times (-5)

12. Ralph Lauren (+1)

13. Jack Daniel’s (–)

14. Pepsi (+4)

15. Dunkin’ (–)

16.Colgate (+3)

17. Sam Adams, lutteur, (-1, -1)

18. USAA (-4)

19. Nouvelles de FOX (-11)

20. Harley Davidson (-6)

21. Poste de Washington (-11)

22. SVCKellogg’s (nouveau, +1)

23. Gatorade, Home Depot (-1, -6)

24. Haricot LLNike (+4, -4)

25. AT&T, MSNBC (-4, -13)

26. Dollar General, Old Navy (nouveau, -6)

27. McDonalds (+2)

28. Chick-fil-A (-3)

29. John Deere (-1)

30. NBA (-5)

31. MLB (-6)

32. Google (-13)

33. Costco (Nouveau)

34. Gillette (nouveau)

35. NFL (-6)

36. KFC (-11)

37. Clorox (-22)

38. Starbucks (-10)

39. Nouvel équilibre (-13)

40. Articles de sport de Dick (nouveau)

Brand Keys souligne que les forces armées américaines sont toujours n ° 1 sur la liste. L’enquête se concentre chaque année sur les marques à but lucratif, mais la société comprend également des évaluations pour l’armée de l’air, l’armée, la garde côtière, les marines et la marine. La société a indiqué que les consommateurs ont classé les forces armées n ° 1 chaque année depuis le début de l’enquête en 2002.

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Analyse des résultats

L’enquête de cette année a donné plusieurs résultats intéressants. Tout d’abord, Jeep a maintenant revendiqué la place de n ° 1 pour la 20e année consécutive. Apple a gagné six places sur la liste, Coca-Cola a gagné cinq places et LL Bean, Nike et Pepsi ont chacun grimpé de quatre places dans la liste. PfizerCVS et Costco ont été classés pour la première fois cette année, mais Tesla, Zoom, Twitter, Campbell’s et Purell – qui avaient tous gagné des places dans le top 50 des listes des années précédentes – ont complètement chuté cette année.

Passikoff explique que les marques faisant leurs débuts sur la liste ont pu le faire grâce à la engagement émotionnel ils ont établi avec les consommateurs cette année. Par exemple, Pfizer et CVS ont établi des liens émotionnels avec les consommateurs au milieu de la pandémie de Covid-19, tandis que Dollar General et Costco ont fait de même à la lumière du récent ralentissement économique.

De plus, Passikoff souligne que les consommateurs peuvent déchiffrer ce qui est authentique ou non en matière de patriotisme. Il a expliqué que les consommateurs peuvent voir à travers stratagèmes de marketing et la commercialisation du 4 juillet, disant « Le jour de l’indépendance offre aux spécialistes du marketing l’occasion de défendre la marque et les valeurs patriotiques. Mais ce qui était autrefois un marketing patriotique direct s’est transformé en stratagèmes promotionnels camouflés. Malheureusement, les bruants rouges, blancs et bleus ne peuvent pas masquer les défauts de cette stratégie. Lorsqu’il s’agit d’engager les consommateurs, agiter un drapeau américain et avoir une base authentique et crédible pour pouvoir agiter ce drapeau sont des choses entièrement différentes. Les consommateurs le savent. Plus important encore, ils agissent en conséquence ! »

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Alors, que signifie exactement être une marque patriotique ? Brand Keys indique que ces 50 marques ont pu établir des liens significatifs et émotionnels avec les consommateurs en ce qui concerne la valeur du patriotisme. Ce sont les marques qui vont plus loin que le marketing rouge, blanc et bleu au niveau de la surface. Les gens croient que ces marques se soucient vraiment de leurs consommateurs et, par conséquent, leur efforts de marketing sentir plus authentique. Des marques comme celles-ci figureront probablement toujours sur la liste et auront des clients fidèles, car elles sont capables de connecter avec les consommateurs sur le plan émotionnel.

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