Dans le premier âge d'or de Martech, l'écosystème marketing américain a augmenté de 50% plus vite que le PIB

J'ai appelé la dernière décennie des années 2010 Le premier âge d'or de Martech . C'était une explosion à la fois d'une nouvelle industrie ( martech ) et d'une nouvelle profession ( technologues en marketing ).

J'ai renversé un gigaoctet d'encre numérique sur les raisons de la prochaine décennie sera Le deuxième âge d'or de Martech (y compris une mise à jour récente sur la façon dont la dynamique de la plate-forme est à l'origine de cette prochaine vague ). Mais aujourd'hui, je veux partager avec vous la belle mesure quantifiée de Le premier âge d'or de Martech montrée dans le graphique ci-dessus.

En travaillant sur mon article précédent – Pourquoi le paysage massif des entreprises de services marketing ne dérangent pas les gens comme Martech? – sur la base d'une recherche du BCG, je suis tombé sur un autre article qu'ils ont publié le mois dernier, Making the US Marketing Ecosystem Work for You .

Cela ressemble un peu à une annonce de service public.

L'article en vaudrait la peine juste pour le graphique à secteurs empilés ci-dessus, qui illustre avec élégance plusieurs changements majeurs dans l'industrie du marketing au cours des 20 dernières années:

• L'écosystème du marketing – agences , les médias traditionnels, les médias numériques et les martech – ont augmenté d'environ 120 milliards de dollars au cours des 10 dernières années pour atteindre un total de 300 milliards de dollars.
• Les médias payants ont continué de constituer la part du lion des dépenses de l'industrie – en fait, ils ont atteint plus de 200 milliards de dollars las t année – mais les médias numériques ont dépassé la baisse constante des médias traditionnels. à environ 35 milliards de dollars en 2019 – de l'ordre de 1650% de croissance en dix ans. Il représentait près de 30% de la croissance économique de l'ensemble de l'industrie du marketing au cours de la dernière décennie.
• Comme le souligne le BCG, l'ensemble de l'écosystème du marketing a augmenté d'environ 50% plus rapidement que le PIB aux États-Unis, avec une croissance annuelle composée de 6% (CAGR) par rapport à la croissance de 3,8% du PIB.

Globalement, le BCG a estimé qu'il y avait environ 60 000 entreprises qui composent cet écosystème marketing, prenant une bouchée de cette pomme brillante de 300 milliards de dollars.

Ils n'ont pas fourni la scission, mais si c'est comme le marché européen que j'ai écrit la dernière fois la grande majorité de ces entreprises sont de petites agences. D'après mes recherches seulement 10% environ sont des sociétés de martech. Donc, oui, Virginie, il y a beaucoup de sociétés de martech. Mais ils ne représentent qu'un dixième de l'industrie.

Quoi qu'il en soit, je recommande de lire l'article complet du BCG pour des pépites plus intéressantes. Je vous laisse avec une citation anonyme qu'ils ont incluse, ce qui me fait sourire, comme je l'ai crié dans le désert pendant un certain temps:

Un dirigeant d'agence a déclaré: «La consolidation des plates-formes crée en fait un espace pour les solutions ponctuelles. "

Pour plus de détails sur ce concept, voir La dynamique de la plate-forme entraînant l'expansion et la consolidation des applications martech expliquée dans un modèle (relativement) simple .

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