Danny Devito, Discord et l'avenir des médias sociaux

Septembre
4, 2021

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Qu'est-ce que Danny Devito a à voir avec l'avenir des réseaux sociaux ?

L'acteur apparaît aux côtés du rappeur/actrice Awkwafina dans une campagne publicitaire pour Discord. Pour les non-initiés, Discord est une application de messagerie conçue pour créer des communautés. Surnommé "l'anti-facebook", Discord aspire à être l'avenir des communautés en ligne. Traditionnellement associée aux joueurs, leur première grande campagne publicitaire fait partie d'un effort visant à s'étendre bien au-delà de ces racines. En bref, Discord cherche à se généraliser.

L'entreprise de six ans a connu une croissance rapide. Discord compte plus de 150 millions d'utilisateurs actifs par mois. Les créateurs et influenceurs populaires ont des communautés Discord enragées. Les événements numériques utilisent Discord comme moyen d'héberger des questions-réponses et des discussions. Certaines entreprises évitent même Slack au profit de Discord. Cependant, l'application est le plus souvent utilisée par des groupes d'amis proches. Selon une récente interview, 90 % des serveurs Discord « ont moins de 15 personnes, ce qui le rend plus intime. » La campagne de Discord est parfaitement synchronisée

De plus en plus de personnes se rassemblent et communiquent autour de communautés en ligne privées plus petites. Des consommateurs particulièrement jeunes. Selon Harvard Business Review"même avant Covid-19, la génération Z évitait les médias sociaux traditionnels pour les" feux de camp numériques ", des destinations en ligne plus intimes où ils envoient des messages privés ou se connectent soit dans des micro-communautés, soit dans des partages plus larges. expériences. »

Alors, qu'est-ce qui déclenche ce changement ?

Il y a l'attrait psychologique des collectivités privées. Discord offre tout cela. Cela permet un sentiment de communauté plus fort que les plateformes sociales ouvertes. Les utilisateurs peuvent créer des « serveurs », c'est-à-dire des groupes privés, où ils n'ont pas à se soucier de l'intrusion d'étrangers dans les conversations. Après tout, tout ce dont nous voulons discuter n'est pas destiné à être vu par le monde entier.

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Éviter le rat des médias sociaux race

Rejoindre un serveur Discord autour de votre passion signifie qu'il ne sera pas corrompu par la course de rats typique des médias sociaux. Il n'y a pas de distractions sous forme de poursuite de likes ou de followers. Cela préserve le sens de la communauté. Si vous voulez juste discuter avec des amis tout en jouant entre nous ou organiser un club de lecture, pourquoi vous embêter à aller sur Facebook ? Pourquoi ouvrir ces conversations à un public plus large ? Cela ne fait que créer une distraction.

Une analogie appropriée serait de comparer Discord à une fête à la maison. C'est une affaire privée et intime. Alors que Facebook, Instagram ou Twitter sont comme une boîte de nuit à Vegas – remplie de gens qui s'exhibent, courent après et se bousculent pour la notoriété.

Bien sûr, ce sont les deux parties, mais ce sont des expériences radicalement différentes. Au-delà du désir psychologique de communautés plus intimes, les utilisateurs de Discord espèrent se libérer des algorithmes des réseaux sociaux. Si vous développez une audience sur une plate-forme sociale typique, vous construisez sur un terrain loué. Vous ne possédez pas de ligne de communication directe avec votre communauté.

Par exemple, sur Instagram ou Facebook, la plateforme contrôle l'algorithme et les personnes que vous pouvez joindre. Avec un ajustement de l'algorithme, votre capacité à atteindre ce public peut être retirée sous vous. En 2012, la portée organique sur Facebook était d'environ 16%. Aujourd'hui, la portée organique est tombée à moins de 1,5%. C'est moins d'un dixième de ce qu'il était en 2012. 

Rejoignez la génération Z autour du « feu de camp numérique »

Pour contourner ces influences algorithmiques, de nombreux créateurs et influenceurs populaires investissent dans la croissance de leurs propres serveurs Discord. Ils veulent pouvoir toucher directement leur public et avoir une conversation ouverte avec eux. En conséquence, bon nombre des serveurs Discord les plus populaires sont hébergés par des créateurs populaires. Par exemple, le YouTuber Mr. Beast a un serveur avec plus de 700 000 membres.

Les spécialistes du marketing, les créateurs et les bâtisseurs de communauté qui cherchent à se préparer pour l'avenir devraient prendre un moment pour réfléchir – et rejoindre la génération Z autour du "feu de camp numérique".

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