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mars 6, 2021

DanAds: technologie de publicité en libre-service pour les éditeurs10 minutes de lecture



Temps de lecture: 6 minutes

La publicité programmatique (l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités en ligne) est un incontournable pour les spécialistes du marketing modernes depuis de nombreuses années et il est facile de comprendre pourquoi. La possibilité pour les acheteurs de médias d'utiliser des logiciels pour acheter de la publicité a révolutionné l'espace publicitaire numérique, supprimant le besoin de processus manuels traditionnels tels que les demandes de propositions, les appels d'offres, les devis et, plus particulièrement, la négociation humaine.

La publicité programmatique traditionnelle, ou la publicité programmatique de service géré, comme on l'appelle parfois, a permis aux annonceurs d'adopter une attitude et d'oublier . Cependant, bien qu'apportant un nouveau niveau de facilité et d'automatisation pour les entreprises de toute taille cherchant à faire de la publicité pour leur entreprise, il est également régulièrement critiqué pour son manque de transparence. Avec la publicité programmatique de services gérés, une grande partie des revenus générés par l'éditeur finit souvent par être détournée vers des intermédiaires de la chaîne d'approvisionnement, tels que des agences média tierces et des bureaux de négociation, avec lesquels l'éditeur n'a que peu ou pas d'implication. Ce manque de contrôle et de transparence crée des inefficacités dans la chaîne d'approvisionnement et affaiblit considérablement le pouvoir d'achat de l'annonceur ainsi que la rentabilité de l'éditeur.

Du point de vue de l'annonceur, le modèle programmatique est généralement moins favorable car il ne permet pas aux entreprises de savoir avec certitude où finira leur annonce ou à côté de quel type de contenu elle sera affichée. Cela a suscité un débat assez intense concernant la sécurité des marques dans la publicité numérique au cours de l'année écoulée, et l'opinion générale est qu'il s'agit d'un écosystème intrinsèquement défectueux qui doit changer afin de garantir un avenir durable à la publicité en ligne.

où le libre-service entre en jeu en réduisant les coûts pour les éditeurs et en ouvrant le monde de la publicité numérique aux petites et moyennes entreprises, garantissant que même les budgets publicitaires les plus modestes restent rentables pour l'éditeur, le tout dans un environnement sûr pour la marque.

DanAds: Recevez une plus grande part des revenus publicitaires et démocratisez l'espace grâce à l'automatisation

DanAds fournit une solution de publicité en libre-service personnalisable en marque blanche qui, contrairement aux solutions de services gérés, permet aux annonceurs un accès direct et illimité à leurs campagnes. Cela signifie que les éditeurs peuvent redonner le contrôle total à la personne qui passe la commande, ce qui lui permet de créer ses annonces, de définir ses propres budgets de campagne, de surveiller les résultats 24h / 24 et 7j / 7 et d'ajuster le contenu dans un seul tableau de bord en ligne.

DanAds collabore avec des éditeurs traditionnels tels que Hearst Magazines et Bloomberg Media Group pour ajouter de la valeur à chaque étape du processus d'achat d'annonces. Ceci est réalisé en créant une ligne directe entre l'éditeur et l'annonceur, ce qui en fait une solution totalement transparente et unique qui permet d'automatiser toutes les opérations publicitaires, les ventes et la gestion des ressources créatives. Cela garantit également que les éditeurs reçoivent une part plus importante des revenus publicitaires qu'ils ne le feraient à partir des achats d'annonces de services gérés traditionnels et non transparents. À son tour, cela libère les équipes de vente, de publicité, de comptabilité et de gestion des éditeurs afin qu'elles puissent se concentrer sur des tâches plus critiques et à valeur ajoutée qui ont un impact sur les résultats.

DanAds n'est cependant pas seulement disponible pour les publications imprimées et numériques traditionnelles. DanAds fonctionne également avec certaines des plus grandes plates-formes UGC (contenu généré par les utilisateurs) telles que Tripadvisor, SoundCloud et Roku, permettant aux entreprises de lancer des campagnes publicitaires en libre-service sur les vidéos, la radio et, à la suite d'une récente intégration avec MatchCraft les médias sociaux aussi.

Étude de cas – Tripadvisor Media Manager:

Un excellent exemple de la façon dont la technologie en libre-service de DanAds a réussi à ajouter de la valeur pour les annonceurs est avec Tripadvisor, le plus grand au monde travel platform, qui a lancé Tripadvisor Media Manager optimisé par DanAds en 2019.

Tripadvisor offre de nombreux avantages commerciaux pour les annonceurs. Cependant, la principale proposition de valeur ajoutée réside dans sa capacité pour les annonceurs à être vus devant les consommateurs alors qu'ils sont en train de planifier et d'acheter leur voyage sur le site Web. En conséquence, sa plate-forme en libre-service a été conçue pour refléter cela.

DanAds a pu créer une plate-forme en libre-service sur mesure avec un ciblage granulaire à l'esprit, permettant aux annonceurs de cibler et de recibler l'audience Tripadvisor par destination, des mesures comportementales , ou des pays, quelque chose d'entièrement unique à la plate-forme. En en faisant un élément visuel majeur de la plate-forme et une fonctionnalité qui apparaît tôt dans le processus de réservation, il a contribué à renforcer cette proposition de valeur ajoutée pour l'annonceur et lui a permis de mettre en œuvre et d'exécuter des campagnes efficaces spécifiquement ciblées sur l'audience unique de Tripadvisor.

Comment utiliser Tripadvisor Media Manager

  1. Créer un compte – Lorsque les annonceurs s'inscrivent à Tripadvisor Media Manager, ils ont la possibilité de s'inscrire en tant qu'annonceur direct (c'est-à-dire une entreprise ou un particulier) ou en tant que une agence (pour les annonceurs qui sous-traitent leurs campagnes à un tiers).
 Tripadvisor Media Manager - Créer un compte
  1. Démarrer une campagne – Une fois qu'un compte a été créé créés, les annonceurs ou les agences peuvent ensuite définir et contrôler le calendrier, les budgets et les objectifs de la campagne, qui peuvent être larges ou précis selon les préférences de l'utilisateur. Les cibles peuvent être sélectionnées en fonction de la catégorie de voyage, du code postal, de la ville ou de l'État, ou par sexe, âge ou centre d'intérêt (en fonction de mots clés).
 Gestionnaire de médias Tripadvisor - démarrer une campagne
  1. Créer et / ou télécharger des éléments de création – Ici, les utilisateurs peuvent télécharger des éléments de création existants ou créer les leurs directement dans la plate-forme à l'aide d'outils intuitifs qui facilitent la conception d'annonces époustouflantes.
  •  Téléchargement du gestionnaire de médias trip advisor
  •  création du gestionnaire de médias de trip advisor
  1. Choisissez un élément mode de paiement et soumission – Une fois que l'utilisateur est satisfait de la campagne, il a la possibilité de sélectionner un budget et de choisir les dates de début et de fin de la campagne. Les paiements sont sécurisés et peuvent être effectués par carte de crédit ou de débit, ou par facture. Les campagnes peuvent être surveillées via le tableau de bord d'analyse et des modifications peuvent être apportées à tout moment pour améliorer les performances et atteindre les objectifs publicitaires.
 trip advisor media manager payment

Le processus de réservation totalement transparent de DanAds permet entreprises, grandes et petites, pour créer des campagnes publicitaires significatives et ciblées, en sachant parfaitement où va leur argent.

En bref, les avantages de l'utilisation de l'infrastructure libre-service de DanAds sont les suivants:

  • Capture d'offres à moindre budget
  • Réduction de la charge de travail des éditeurs Équipes des opérations publicitaires et des ventes
  • Une nouvelle source de revenus
  • Service client rapide 24 / 7
  • Réduction du taux d'attrition des clients
  • Amélioration de l'expérience client
  • Permet aux éditeurs de prendre le contrôle d'une plus grande partie de leur inventaire
  • Permet aux éditeurs de capitaliser sur leurs données d'audience propriétaires

Pour être plus précis , DanAds réduit la charge de travail AdOps de plus de 80% et aide à lutter contre les barrières élevées à l'entrée pour les petites et moyennes entreprises auxquelles beaucoup sont confrontées lorsqu'elles cherchent à faire de la publicité avec une publication spécifique ou avec un public unique qu'un l'éditeur nommé a à offrir.

Par le passé, de nombreux grands éditeurs ont dû refuser des offres à moindre budget en raison du fait qu'il était trop coûteux de gérer les commandes par rapport aux revenus qu'elles généraient. Les petits annonceurs cherchant à promouvoir leur entreprise ont donc été rejetés avant même d'avoir eu la chance de parler à un vendeur.

En conséquence, cela a empêché de nombreuses petites et moyennes entreprises d'accéder à la publicité en ligne à l'extérieur. les options dont ils disposent auprès de géants de la technologie tels que Google et Facebook. En utilisant des solutions en libre-service comme DanAds, les éditeurs peuvent accueillir les dépenses publicitaires des petites et moyennes entreprises tout en restant rentables. Nous savons grâce aux données que nous détenons en interne que, pour les éditeurs utilisant DanAds, les équipes Ad Ops économisent jusqu'à 85% de la charge de travail par commande. L'objectif n'est pas de remplacer les vendeurs, bien sûr. Mais ce gain de temps profite grandement à l'éditeur, car le personnel des opérations publicitaires et des ventes peut être redirigé vers des tâches génératrices de revenus telles que la vente incitative à des comptes plus importants et l'optimisation des campagnes en cours, plutôt que de simplement saisir des données, saisir des chiffres et envoyer des rapports. [19659045] Peo Persson, CPO et co-fondateur de DanAds

La ​​publicité en libre-service se concentre sur la démocratisation de ce qui a longtemps été une chaîne d'approvisionnement non transparente et fermée, ouvrant des sources de revenus supplémentaires pour les éditeurs traditionnels, et s'assurer que toutes les opérations et données sont contrôlées par l'éditeur, plutôt que par des tiers. Ceci est particulièrement important alors que le monde change de plus en plus en ligne. DanAds est parfaitement positionné pour aider à favoriser l'adoption de l'automatisation dans l'espace publicitaire, en assurant une plus grande adoption des commandes directes garanties pour les éditeurs et, surtout, en économisant du temps et de l'argent aux entreprises et aux éditeurs.

Pour plus d'informations, contactez DanAds




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