Créez votre marque personnelle pour booster votre carrière de développeur

La marque personnelle est l'une des tendances les plus (in) célèbres de la dernière décennie.

Dans cet article, je vais parler de ce qu'est une marque personnelle et de la manière dont la création d'une marque personnelle peut vous aider à booster votre carrière. Je vais vous montrer comment revendiquer votre position dans l'espace en ligne ainsi que trois chemins que vous pouvez suivre pour améliorer votre marque. C'est beaucoup à dire, alors commençons.

L'argument pour une marque personnelle en tant que développeur

Notre premier arrêt est Wikipedia où nous pouvons trouver la définition suivante:

La marque personnelle est la pratique du marketing des personnes et de leur carrière en tant que marques. Il s’agit d’un processus continu de développement et de maintien de la réputation et de l’impression d’un individu, d’un groupe ou d’une organisation.

C’est ce que la plupart des gens ont à l’esprit lorsqu'ils pensent à la marque personnelle. Ils pensent à la diva actuelle du jour. À propos de célébrités médiatiques célèbres. À propos des cascades publicitaires destinées à vous mettre sous les feux de la rampe. A propos de présenter une fausse façade afin d'obtenir des récompenses imméritées. Et de nombreux autres exemples moins qu'agréables.

Cependant, il y a un autre aspect de la marque personnelle – l'autre côté de la médaille, pour ainsi dire. Juste après la définition ci-dessus, l'article de Wikipédia contient la phrase suivante:

Dans Be Your Own Brand publié pour la première fois en 1999, les spécialistes du marketing David McNally et Karl Speak ont ​​écrit: «Votre marque est une perception ou une émotion , maintenue par quelqu'un d'autre que vous, qui décrit l'expérience totale d'avoir une relation avec vous. »

En d'autres termes, votre marque personnelle comprend ce que les autres disent de vous lorsque vous n'êtes pas là. Cela comprend votre réputation, votre travail, les témoignages que d'autres personnes donnent à votre sujet. De nos jours, il inclut vos tweets et vos publications sur Facebook. Pour de nombreuses personnes, vos photos sur Instagram comptent tout autant (sinon plus) que vos contributions aux logiciels open source. Envie de voyager aux USA? Soyez prêt à leur faire connaître tous vos comptes de médias sociaux au cours des cinq dernières années. (Sources: Sophos et BBC ). Et les exemples peuvent continuer.

Tout ce que vous dites et faites affecte votre image publique et votre réputation. Et cela peut avoir un impact dévastateur sur votre carrière. Vous vous souvenez de l'affaire Aria Richards en 2013? Elle était une développeuse participant à une conférence où elle a publié un tweet sur certains développeurs masculins faisant des blagues sexuelles derrière elle, y compris leur photo. Dans les retombées, l'un des gars a été licencié, mais Aria a également perdu son emploi, car son action était jugée préjudiciable à la réputation de l'entreprise qui l'emploie. (Sources: ArsTechnica et CBSNews ).

Heureusement, il ne s’agit pas seulement d’atténuer les dommages éventuels. Une bonne marque personnelle peut augmenter votre influence à un niveau dont vous ne rêveriez pas. Il peut démontrer votre capacité à résoudre des problèmes lorsque vous faites pour la première fois la transition de votre carrière vers le développement et que vous n’avez pas un historique de travail qui puisse vous garantir. Cela peut vous mettre sous un meilleur jour lorsque vous postulez à un nouvel emploi, lorsque démontre vos compétences lors d'un entretien et vous aurez un meilleur pouvoir de négociation lorsque discutera du salaire et des avantages de la position. Si vous avez votre propre entreprise, cela peut vous apporter plus de clients et de meilleurs projets. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer?

Mais il y a une mise en garde dans tout cela: soyez authentique. Ne le faites pas pour projeter quelque chose que vous n’êtes pas, ou comme un mouvement de capture d’argent ou, pire encore, pour couvrir les aspects négatifs. C'est la principale raison pour laquelle les gens réagissent mal lorsqu'ils entendent parler de la marque personnelle.

Ce seul sujet (les avantages et les inconvénients de la marque personnelle) peut remplir tout un livre et dépasse le cadre de cet article. Alors, arrêtez de laisser les autres écrire votre histoire et prenez le contrôle de votre récit. Tout cela étant dit, allons de l'avant.

Exprimez votre revendication et établissez votre présence

La première étape de la création de votre marque personnelle consiste à revendiquer votre position dans l'espace en ligne et à jeter les bases d'une expansion future. C'est, à mon avis, la partie la plus importante du processus. Si vous ne faites rien d'autre des autres choses dont nous parlerons plus tard, mais que vous travaillez sur cette partie, je suis convaincu que vous irez beaucoup plus loin que beaucoup d'autres personnes.

Nous vivons actuellement à cette époque. des médias sociaux, vous pourriez donc être surpris d'apprendre que cette fondation est en fait votre propre site Web. Oui, un site Web. Le genre à l'ancienne, où vous achetez un nom de domaine, organisez l'hébergement et téléchargez les fichiers sur le serveur pour que tout le monde les trouve sur Internet.

«C'est l'idée la plus stupide que j'ai entendue», pourriez-vous dire. «Je n’ai pas besoin d’un site Web. J'ai mon CV sur LinkedIn, mes photos sur Facebook et Instagram, mes articles sur Medium, mon code sur GitHub et je reste en contact avec tout le monde sur Twitter. Pourquoi perdre du temps et des efforts avec un site Web que je dois aussi promouvoir? »

D'un certain point de vue, tout cela semble tout à fait raisonnable. Mais toutes ces options ont une chose en commun: ce sont toutes des plates-formes tierces et vous louez en fait le droit de les utiliser. Vous ne payez peut-être pas avec de l'argent, mais ils collectent des données sur vous et vos habitudes qui sont utilisées pour cibler les annonces à votre façon ou qui sont transmises à des tiers pour les mêmes raisons. Souvenez-vous que si vous ne payez pas pour quelque chose, vous êtes le produit vendu.

Tout se résume à une simple vérité: vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué. Vous pouvez perdre l'accès aux réseaux sociaux à tout moment. Toutes ces plateformes ont quelque part dans leurs conditions générales une clause qui leur permet de mettre fin à leur service à tout moment sans avoir à fournir d'explication. Ou votre compte pourrait être piraté ou supprimé. Vos dizaines ou centaines de milliers de followers? Tout disparaît en un clin d'œil si vous perdez l'accès à la plate-forme.

C'est pourquoi vous avez besoin de quelque chose que vous possédez complètement – un endroit pour vous présenter sans être redevable à une plate-forme qui ne se soucie que de leurs propres intérêts. Vous avez besoin d'un moyen de rassembler des contacts, des abonnés, des connexions et des clients et être en mesure de les conserver. Oui, les sites Web et les serveurs sont piratés. Mais dans ce cas, tout ce que vous avez à faire est d'installer la dernière sauvegarde et vous êtes à nouveau opérationnel.

Passons à la trinité des éléments nécessaires pour établir votre présence en ligne:

1. Un nom de domaine

] Vous avez besoin de votre propre nom de domaine personnalisé pour plusieurs raisons. Cela vous donne plus de légitimité et ouvre les portes à d'autres options sur la route. www.johnnydev.com est bien meilleur que johnnydev2335.github.io vous ne pensez pas? Nous pouvons avoir une très longue discussion sur l'opportunité de choisir un "nom de marque" ou votre propre prénom pour le domaine. Cependant, c'est une conversation pour une autre époque et un autre lieu.

2. Hébergement

Il existe de nombreuses options d'hébergement gratuit pour les développeurs: Pages GitHub, Netlify et bien d'autres. Dans de nombreux cas, c'est tout ce dont vous avez besoin pour avoir un site Web opérationnel. Cependant, pour certaines des options les plus avancées, il est préférable d’obtenir un hébergement dédié classique.

3. Adresse e-mail personnalisée

C'est la même chose que pour le nom de domaine ci-dessus. Je pense que nous pouvons convenir que johnny@johnnydev.com est plus professionnel que johnnydev2335@gmail.com ou une autre adresse e-mail que vous avez créée lorsque vous aviez 16 ans.

Maintenant tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre site et d'en informer tout le monde. Vous pouvez passer de quelque chose d'aussi simple qu'une seule page statique à quelque chose de complexe comme un blog WordPress ou un générateur de site statique comme Gatsby ou Hugo. Ne désespérez pas si le design n’est pas votre point fort. De nombreux thèmes et modèles gratuits sont disponibles.

N'oubliez pas que vous n'avez pas à coder le site Web vous-même. Vous obtenez des points brownie supplémentaires et le droit de vous vanter d'avoir écrit autant de code que possible vous-même, mais ce n'est pas une obligation. Si le temps presse pour vous, prenez simplement un modèle ou un thème gratuit et lancez-vous. Assurez-vous de vérifier le code pour toute surprise cachée et désagréable, ou utilisez des sources fiables, telles que des collections et des communautés organisées. Tous les acteurs majeurs, comme WordPress, Gatsby ou Hugo, sont proposés avec des thèmes sélectionnés parmi lesquels vous pouvez choisir.

Une fois que vous avez un site Web

Félicitations! Vous venez de devenir l'heureux propriétaire de votre propre bien immobilier en ligne. Vous comment avez un endroit où vous pouvez lier tous vos profils de médias sociaux, télécharger votre CV, écrire des articles de blog ou même des articles. Si vous souhaitez aller encore plus loin et supprimer davantage votre dépendance à d'autres plates-formes, vous pouvez créer votre propre liste de diffusion. Mais c’est un sujet pour une autre fois. Pour l'instant, nous nous concentrerons sur trois voies que vous pouvez emprunter pour accroître encore votre influence, votre réputation et, en fin de compte, votre marque personnelle. Ce sont des chemins que d'autres développeurs ont empruntés auparavant et ils ont tiré de nombreux avantages de ce choix. Ils ne s’excluent pas non plus mutuellement. Vous pouvez mélanger et assortir jusqu'à ce que vous obteniez la combinaison qui vous convient le mieux.

Première voie: devenir une autorité

La première option est de devenir le champion d'une cause. Prenez ce drapeau, montez-le haut et faites-en la pièce maîtresse de votre carrière. Faites des recherches, écrivez des articles, tweetez et parlez-en. Devenez la personne que tout le monde associe à cette cause, technologie ou domaine d'intérêt.

Un tel exemple est Rachel Andrew . Jusqu'à présent, sa carrière comporte de nombreuses réalisations. Elle a écrit (ou co-écrit) de nombreux livres, elle a sa propre entreprise, mais ce pour quoi elle est la plus connue est son travail avec CSS Grid. Toutes ces choses lui ont valu une invitation au groupe de travail CSS, où elle a une contribution directe à la création des nouvelles spécifications CSS.

Jen Simmons a une histoire similaire. Elle est la collègue de Rachel dans le groupe de travail CSS et une autre championne de CSS Grid et des techniques de mise en page modernes. Jen est également Designer et Developer Advocate chez Mozilla, où elle plaide pour les standards du Web et étudie la révolution à venir de la conception graphique sur le Web.

Un autre exemple est Harry Roberts . Il a commencé avec un blog axé sur le CSS et a écrit des articles très appréciés. Certains de ces articles constituaient même un matériel de lecture obligatoire pour l'un des cours universitaires qu'il envisageait de suivre. Inutile de dire qu'il a renoncé à aller à l'université et a poursuivi sa carrière.

Avec le temps, cependant, il s'est rendu compte que le CSS à lui seul n'est pas ce qu'il veut faire. Il s'est donc tourné vers le domaine connexe de la performance front-end et il a réussi à devenir une autorité reconnue dans ce domaine également. Son plus grand regret, cependant, est d'être coincé avec un nom de domaine qu'il a inventé quand il avait 17 ans.

Il y a de fortes chances que vous puissiez penser à quelqu'un comme ces personnes vous-même, ce qui est une preuve supplémentaire que cette approche est valable un. Alors peut-être que vous pouvez trouver quelque chose pour devenir un expert? Vous ne saurez jamais à moins d’essayer.

Deuxième voie: le pouvoir de la création de contenu

La deuxième approche pour une meilleure marque personnelle consiste à apporter de la valeur en créant du contenu. Il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez créer des vidéos sur YouTube, diffuser votre codage sur Twitch ou vous enregistrer en enseignant un cours. Trop timide pour apparaître devant la caméra? Utilisez plutôt l'audio. Les podcasts sont incroyablement populaires auprès des développeurs car ils peuvent être écoutés tout en faisant autre chose. Comme pendant que vous conduisez votre voiture. Ou en étant dans le train ou le bus. Ou pendant votre séance de jogging. Ou vous pouvez partager vos connaissances et votre expérience en rédaction – les articles de blog, les tweets et même les livres sont d'excellents moyens d'aider d'autres personnes et de rehausser votre profil en même temps.

Le premier exemple que je présente est, encore une fois, Harry Roberts de csswizardry.com . Il doit l'essentiel de sa notoriété à son blog, qu'il a lancé en décembre 2009. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, ses articles sont devenus si populaires qu'ils se sont retrouvés sur la liste de lecture obligatoire de l'une des universités auxquelles il pensait postuler. Plus de 10 ans plus tard, le blog fonctionne toujours bien et Harry continue de publier des articles utiles et perspicaces.

Un autre créateur prolifique qui a commencé avec un accent sur CSS est Chris Coyier de CSS-Tricks.com ]. Ce site Web a également aidé d'innombrables développeurs à découvrir la puissance, l'élégance et la beauté du CSS. Au fil du temps, il a évolué pour devenir un portail à part entière avec un almanach, des écrivains invités, un tableau d'emploi et beaucoup d'autres fonctionnalités.

Mais Chris fait plus qu'écrire. C'est aussi un podcasteur très prolifique, co-animant le ShopTalk Show où il parle de la création de sites Web, et il co-anime également le podcast CodePen Radio où il parle de divers aspects de la construction et de la gestion d'une entreprise dans l'industrie du développement Web.

Wes Bos est un autre nom de l'industrie qui ne devrait pas avoir besoin d'être présenté. Il écrit sur tout le front-end, en particulier JavaScript. Et, si vous voulez que ces connaissances soient distillées et emballées proprement, il fait des cours. Beaucoup de cours. Certains sont gratuits, d'autres non. Ne vous inquiétez pas si vous venez d’un pays moins développé. Wes abandonne d'importantes réductions pour les développeurs comme vous. Et il y a de nombreux tutoriels utiles sur sa chaîne YouTube argentée gratuitement.

Ah, oui, YouTube. À première vue, cette plate-forme n’est pas la préférée des développeurs, car la vidéo nécessite beaucoup plus de temps et d’efforts investis dans la production que toutes les autres options de création de contenu que j’ai mentionnées. J’ai parlé de Wes Bos . Jen Simmons court Layout Land . Chris Coyier gère le canal CSS-Tricks . Mais pour ces personnes, leurs chaînes sont d'une importance secondaire, car la création de vidéos prend non seulement beaucoup plus de temps, mais nécessite un ensemble de compétences totalement différent.

En tant que tel, il est plus courant que les grandes chaînes du secteur appartiennent aux communautés plutôt qu'aux individus. Et s'ils ne le font pas, ils sont également généralement considérés comme des entités. Certaines chaînes majeures de cette catégorie sont freeCodeCamp Design Course ou CS Dojo .

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses options en ce qui concerne création de contenu. Encore une fois, le sujet est bien trop vaste pour être couvert complètement dans cet article. Alors terminons cette partie et passons à la suivante.

Troisième voie: les communautés et les événements

La troisième voie vers un meilleur cheminement personnel en tant que développeur est d'exploiter le pouvoir des communautés – des groupes de personnes partageant les mêmes idées , partageant un intérêt commun et interagissant à l'aide d'une plateforme ou d'un emplacement commun. Il existe deux types de groupes de ce type que l'on peut entretenir – en ligne et hors ligne – et chacun d'eux est spécial à sa manière.

Les communautés en ligne ont besoin d'un centre de contenu qui attire les gens et d'une plate-forme où ces personnes peuvent interagir avec le créateur de contenu lui-même et entre eux. Le hub peut être un blog, une plateforme de cours ou un portail de collaboration. D'un autre côté, la plateforme d'interaction peut être classique, comme un babillard ou un forum ou quelque chose de plus moderne, comme Slack ou Discord. Jetons un coup d'œil à quelques exemples.

Nos hébergeurs sur SitePoint proposent du contenu via les articles sur le site et l'accès à une section Premium contenant à la fois une très grande bibliothèque de livres et un ensemble de cours. La communauté se regroupe sur les forums en ligne et sur le serveur officiel Discord . Nous avons mentionné Wes Bos plus tôt et l'étonnante collection de cours qu'il a créée. Les personnes qui suivent ces cours peuvent rester ensemble sur Slack. Ensuite, nous avons des communautés comme Dev.to où le contenu et l'interaction avec l'utilisateur se produisent au même endroit, car les gens s'engagent dans une discussion en utilisant le système de commentaires pour chaque élément de contenu.

Il existe plusieurs façons de profiter une communauté en ligne. Premièrement, il permet au créateur d'interagir directement avec les personnes consommant leur contenu. Vous avez la possibilité de montrer plusieurs aspects de votre personnalité, en améliorant votre marque et votre influence. Le réseautage est un autre avantage énorme; interagir avec votre communauté peut ouvrir des opportunités inattendues.

C'est aussi une chance pour les membres de la communauté de briller. Ce sont des personnes qui apportent des contributions utiles, qui fournissent des réponses, qui guident la discussion et aident à réduire au minimum les perturbations. Le créateur et les autres membres de la communauté remarqueront ces personnes, ce qui leur permettra de se forger une réputation et une marque personnelle.

Parlons maintenant un peu des communautés hors ligne. L'avantage le plus important qu'ils apportent est le contact direct avec les gens. Jusqu'à présent, aucun outil ne peut remplacer l'interaction en face à face avec d'autres personnes. C'est là que les événements locaux et les Meetups entrent en jeu.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un Meetup dans votre région qui ait le même objectif que celui qui vous intéresse. Rendez-vous simplement sur Meetup.com ou Eventbrite et voyez ce qui est disponible. Ces plates-formes disposent également d'outils pour montrer ce qui intéresse les gens de votre région. S'il n'y a pas encore de Meetup en cours, vous pouvez en créer un vous-même.

Bien sûr, organiser un Meetup n'est pas une mince affaire. Faites des recherches avant de vous lancer, contactez d'autres personnes intéressées par le même sujet et obtenez de l'aide pour commencer les piqûres. Il existe également des rencontres «franchisées» que vous pouvez utiliser et qui vous apporteront le soutien dont vous avez besoin. Par exemple, vous pouvez commencer à organiser une rencontre CodePen et leur équipe vous aidera avec leur expérience, leurs conseils, leur promotion et bien d'autres choses dont vous ne saviez pas avoir besoin.

Conclusion

Vous ai-je déjà convaincu qu'il vaut la peine d'investir dans votre marque personnelle? J'espere. À tout le moins, je vous exhorte à établir votre présence en ligne et à créer votre propre site Web. N'oubliez pas: «Vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué». Vous n’avez pas besoin d’être sophistiqué, il n’a pas besoin de gagner de prix. (Cela aide si c’est le cas, mais c’est la cerise sur le gâteau.)

Bien sûr, la création d’une marque personnelle n’est pas une solution miracle au succès. Ce n’est pas une mise sous tension instantanée et cela ne convaincra pas votre patron de doubler votre salaire à partir du mois prochain. Mais cela créera de la cohérence et vous permettra d'utiliser des outils, des tactiques et des stratégies que vous ne saviez pas pouvoir utiliser. Les gens créent des marques de produits et d'entreprises depuis des décennies. En conséquence, ils ont créé un grand nombre d'approches éprouvées que vous pouvez vous approprier et adapter à votre propre marque personnelle.

Il existe également bien d'autres façons de développer votre marque que la courte liste que j'ai mentionnée ici. Il n’y a vraiment pas de limite, sauf votre propre imagination – et vous pouvez toujours adapter les idées des autres. Découvrez ce qui fonctionne pour vous et personnalisez-le. Après cela, il ne s’agit plus que de suivre ce chemin.