Création de votre stratégie d'affichage Evergreen pour 2018  

Nous avons déjà parlé d'affichage à feuilles persistantes et de la raison pour laquelle c'est si important, mais comment déterminez-vous ce que vous voulez publier et quand? La question est, comment avez-vous évalué vos messages à l'avance. Nous avons discuté de la façon de rendre le contenu à feuilles persistantes et pourquoi le contenu à feuilles persistantes est important, mais comment pouvez-vous comprendre ce qui a besoin de poster? Comment concevez-vous quand il a besoin de poster?

Prenez vos messages à feuilles persistantes à partir de données existantes

Le contenu Evergreen est unique en ce sens qu'il est toujours pertinent. Cela peut inclure des messages que vous avez généralement bien fait, ou des messages qui ont une signification continue aujourd'hui. La chose à propos des messages à feuilles persistantes est que vous n'avez pas toujours un bouton d'édition sur ce que vous voulez continuer à publier. C'est là qu'une stratégie entre en jeu.

Tout d'abord, utilise votre analyse . Les données Analytics sont inestimables en termes de compréhension de la façon dont les utilisateurs consultent vos informations. Si vos spectateurs saisissent votre contenu d'une certaine manière, vous risquez de ne pas les comprendre avant d'avoir consulté les analyses. Google Analytics vous aide à déterminer le contenu consulté et peut-être même lorsque les internautes le consultent, en fonction de votre historique de publication.

Deuxièmement, utilisez ces données pour déterminer ensuite comment rendre votre contenu toujours actif. Si un article en particulier est très populaire, mais n'est peut-être pas le contenu le plus à feuilles persistantes, faites-le! Faites briller ce contenu dans le contexte de ce que vous faites au jour le jour. Rendre pertinent pour l'utilisateur, et le rendre utile à l'avenir. Prenez quelques dates, assurez-vous d'éviter les termes saisonniers, et assurez-vous que le contenu ne sera jamais démodé.

Quand dois-je les poster?

La réponse simple, testez-la! Nous avons parlé de quand publier du contenu auparavant, et la réponse simple est qu'il n'y a pas de bon moment pour le faire. Lorsque vous publiez un contenu dépend de votre audience et dépend de ses réactions à votre contenu normal. Cela dépend également du moment où vous êtes le plus susceptible d'atteindre votre base de téléspectateurs. Si votre base de téléspectateurs est en grande partie composée de personnes qui travaillent entre 8 h et 17 h, vous aurez probablement plus de succès à afficher vers 18 h, car votre auditoire ne travaille pas. Si votre public consulte habituellement ses médias sociaux tout au long de la journée, vous pourriez avoir plus de chance à un moment où il n'y a pas beaucoup d'autres contenus publiés.

Quelle est la solution?

J'aime faire beaucoup de tests avec mes messages. J'ai tendance à poster un contenu similaire à environ un mois d'intervalle à différents moments de la journée. Certes, il y aura toujours une différence expérimentale entre toutes les données lorsque vous utilisez des publications à feuilles persistantes, mais les tests ont tendance à vous dire au moins quand votre public vérifie les médias sociaux. Vous pouvez choisir d'utiliser le même contenu ou un contenu différent. Cependant, comme il ne s'agit pas d'un environnement complètement expérimental, la duplication exacte n'est possible que si vous voulez utiliser des groupes de discussion.

Vous pouvez aussi mener une enquête informelle . Fait intéressant, cela n'a pas besoin d'être formulé comme une enquête. Croyez-le ou non, j'ai trouvé que la meilleure façon d'engager vos spectateurs est avec une simple question sur les médias sociaux. Posez une question qui intéresserait normalement vos spectateurs. Cela ne vous dira peut-être pas nécessairement ce qui intéresse le spectateur, mais il vous le dira certainement lorsque ce spectateur est actif.

L'utilisation de ces questions simples peut avoir une énorme indication quant à quand votre population est en ligne. Fondamentalement, vous utilisez votre publication sur les médias sociaux comme analyse. Lorsque vous obtenez une réponse à votre question, vous savez que le spectateur est actif et engagé. Si vous n'obtenez aucune réponse à votre question, vous savez que votre spectateur ne fait probablement pas attention. Comprendre ce processus est essentiel pour s'assurer que vous utilisez correctement vos médias sociaux.

Comment utiliser au mieux mon contenu à feuilles persistantes en 2018?

Considérez ceci l'année le meilleur moment pour tester votre contenu sur votre site. audience primaire et élargir votre audience tout au long de l'année. Lorsque vous publiez du contenu à feuilles persistantes, vous utilisez ce post comme une expérience d'apprentissage. Vous publiez un élément d'information sur les médias sociaux, en espérant qu'il parvienne à vos téléspectateurs dans un laps de temps approprié. Quand ce contenu n'atteint pas la portée que vous attendiez, vous êtes probablement assez déçu. C'est compréhensible. Vous avez consacré du temps et de l'énergie à développer ce contenu et cela fait certainement mal de le faire ignorer.

Cependant, vous pouvez aussi apprendre quelque chose de cette expérience. La meilleure chose que vous pouvez apprendre est qu'il y a des choses que vous pouvez faire pour améliorer la portée de ce contenu. Vous pouvez tester et tester le contenu dans un contexte différent. Vous pouvez changer les titres ou les slogans. Cependant, si rien ne fonctionne, le moment est peut-être venu de réduire vos pertes et de passer à un autre contenu. Regardons les choses en face, ils ne peuvent pas tous gagner du contenu.

Assurez-vous également que votre contenu a toutes les images et vidéos dont il a besoin. Si votre contenu concerne un processus ou un produit, envisagez de développer une courte vidéo des informations associées à ce processus ou produit. La vidéo est une méthode fantastique pour engager vos spectateurs rapidement et facilement. L'affichage vidéo est l'un des types de messages qui se développe le plus rapidement, et même un GIF peut aider à attirer cette attention. Les gens ont besoin de comprendre ce que vous essayez de leur vendre, et la vidéo peut certainement le faire.

Vous pouvez également envisager de simplement mélanger le contenu dans et hors de vos médias sociaux. Cela pourrait fonctionner pour vous. Si vous avez beaucoup de contenu à feuilles persistantes, vous pouvez simplement publier et republier des articles. Ceci est possible en utilisant le service EverQueue de dlvr.it . dlvr.it est capable de prendre votre contenu à feuilles persistantes et de le compiler dans une liste, puis de rendre aléatoire cette liste dans les messages qui seront diffusés sur vos réseaux sociaux au fil du temps. Ce produit peut vous enlever une énorme quantité de travail sur vos genoux.