Contenu pour réponses: La pyramide inversée – Tableau blanc vendredi

Si vous recherchez un hack rapide pour écrire du contenu pour des extraits de site, ce n'est pas l'article qu'il vous faut. Mais si vous cherchez des résultats durables et une tactique intelligente pour augmenter vos chances de gagner un extrait, vous êtes certainement au bon endroit.

Empruntée au journalisme, la méthode d'écriture pyramidale inversée peut vous aider à créer du contenu intentionnel, attrayant et riche qui vous aidera à classer plusieurs requêtes et à gagner plus d'un extrait à la fois. Apprenez comment dans ce tableau blanc vendredi avec le seul et unique Dr. Pete!

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Transcription vidéo

Hé, fans de Moz, Dr. Pete ici. Je suis le spécialiste du marketing chez Moz et je vous rends visite à partir de Chicago, pas si ensoleillé, au bureau de Seattle. Au cours des deux dernières années, nous avons beaucoup parlé de mes articles de blogue et des articles en vedette.

Donc, ce sont des réponses qui se croisent avec organique. C'est donc une boîte de réponse, mais vous obtenez l'attribution et le lien. Britney a fait de très bons Whiteboard Fridays, le dernier couple, à propos de comment vous faites des recherches pour les extraits sélectionnés et comment vous cherchez de bonnes questions pour y répondre . Mais je veux parler de quelque chose que nous ne couvrons pas beaucoup, qui est comment écrire du contenu pour les réponses.

Le style pyramidal inversé de l'écriture de contenu

C'est dur, parce que je suis un marketeur de contenu et je n'aime pas penser qu'il y a une astuce au contenu. J'ai peur de donner aux gens le genre de trucs qui les ferait fuir et d'écrire du contenu minable et minable. Mais il existe une technique qui, à mon avis, a été très efficace pour la rédaction d'extraits de questions et de réponses. Cela vient du monde du journalisme, ce qui me donne un peu plus confiance en sa crédibilité. Donc, je veux vous parler de cela aujourd'hui. C'est ce qu'on appelle la pyramide inversée.

1. Commencez avec le plomb

Il ressemble à quelque chose comme ça. Lorsque vous écrivez une histoire en tant que journaliste, vous commencez avec le plomb. Vous menez avec le plomb. Donc, si nous avons une histoire comme "Penguins Rob a Bank", ce qui serait une histoire étrange, nous voulons mettre cela à l'avant droit. C'est intéressant. Les pingouins volent une banque, c'est tout ce que vous devez savoir. La chose à ce sujet est, et c'est vrai à imprimer, surtout quand nous devions acheter chaque journal. Nous n'étions pas des abonnés. Mais certainement sur le web, vous devez attirer l'attention des gens rapidement. Vous devez les dessiner. Vous devez avoir ce titre.

2. Allez dans les détails

Donc, mener avec la piste consiste à les attirer pour voir s'ils sont intéressés et à attirer leur attention. La pyramide inversée, alors vous obtenez dans les plus petits morceaux. Ensuite, vous arrivez aux détails. Vous pourriez parler du nombre de pingouins qui étaient là et de quelle banque ont-ils volé et combien d'argent ont-ils pris?

3. Aller au contexte

Ensuite, vous allez passer au contexte. Ce pourrait être l'histoire du crime de pingouin en Amérique et des liens de pingouin à la mafia et qu'est-ce que cela dit au sujet de la culture de pingouin et qu'allons-nous faire à ce sujet. Alors, cela devient une sorte de spéculation et la valeur ajoutée que vous pourriez avoir en tant qu'expert.

Comment cela s'applique-t-il à répondre à des questions pour le référencement?

Alors, comment cela s'applique-t-il à répondre à des questions dans un contexte SEO?

Dirigez avec la réponse, entrez dans les détails et les données, puis adressez-vous aux sous-questions

Eh bien, ce que vous pouvez faire, c'est mener la réponse. Si quelqu'un vous a posé une question, vous avez cet extrait, allez directement au résumé de la réponse. Dites-leur ce qu'ils veulent savoir, puis entrez dans les détails et entrez dans les données. Ajoutez ces choses qui vous donnent de la crédibilité et qui montrent votre expertise. Ensuite, vous pouvez parler de contexte.

Mais je pense que ce qui est intéressant avec les réponses – et j'en parlerai dans une minute – est d'entrer dans ces sous-questions, en parlant de si vous avez une très grande question, qui va plonger dans beaucoup des suivis. Les personnes intéressées voudront connaître ces suivis. Alors allez-y et répondez à ceux-là …

Si je gagne un extrait en vedette, les gens vont-ils cliquer sur ma réponse? Dois-je tout donner?

Je pense donc qu'il y a une peur que nous avons. Et si nous répondons à la question et que Google la met dans cette boîte? Voici la question et c'est la question. Il montre la réponse. Est-ce que les gens vont cliquer? Qu'est-ce qui va se passer? Devrions-nous tout donner? Oui, je pense, et il y a plusieurs raisons.

Les questions auxquelles on peut très facilement répondre devraient être évitées

Tout d'abord, je veux que vous fassiez attention. Britney a pris part à ça. C'est un sujet distinct en soi. Vous ne voulez pas toujours répondre à des questions qui peuvent être très facilement répondues. Nous l'avons déjà vu avec le Knowledge Graph. Google dit quelque chose comme l'heure et la date ou un fait sur une personne, tout ce qui peut provenir de ce graphe de connaissances. "Quelle était la taille d'Abraham Lincoln?" C'est répondu et fait, et ils remplacent déjà ces réponses.

Répondez aux questions pratiques et aux questions avec un contexte riche à la place

Donc, vous voulez répondre aux types de choses, les questions pratiques et les questions pourquoi qui ont un contexte suffisamment riche pour intéresser les gens. Dans ces cas-là, je ne pense pas que vous ayez à craindre de donner cela, et je vais vous dire pourquoi. C'est plus une perspective UX. Si quelqu'un pose cette question et voit ce petit teaser de votre réponse crédible, il va cliquer.

"Donner" la réponse renforce ta crédibilité et gagne plus de visiteurs qualifiés

Alors, tu as le pingouin. Il est rouge avec de l'argent. Il cherche de l'argent à dépenser. Nous n'allons pas nous inquiéter de l'éthique de la façon dont il a obtenu son argent. Tu ne sais pas. Ça va. Ensuite, il va cliquer sur votre lien. Vous savez que vous avez votre image de marque et, espérons-le, cela a l'air professionnel, Pyramid Inc., et il revoit cette question et il voit cette réponse à nouveau.

Donner au chercheur une «piste d'odeur» construit la confiance

Si vous avez peur que cela soit répétitif, je pense que la bonne chose à ce sujet est de lui donner ce que nous appelons une piste d'odeur. Il peut voir: «Vous savez quoi, oui, c'est la page sur laquelle je voulais cliquer, c'est pertinent, je suis au bon endroit. Ensuite, vous arrivez aux détails, puis vous arrivez aux données et vous donnez cette piste de crédibilité qui leur donne plus à chercher et montre votre expertise.

Les gens qui veulent une réponse facile ne sont pas le genre de visiteurs qui se convertissent

Je pense que la bonne chose à ce sujet est que nous avons tellement peur de donner quelque chose parce que quelqu'un pourrait ne pas cliquer. Mais le genre de personnes qui ont juste voulu cette réponse et cliqué, ils ne sont pas le genre de personnes qui vont se convertir. Ce ne sont pas des prospects qualifiés. Donc, ces gens qui voient cela et le voient comme crédible et veulent aller lire plus, ils sont les prospects qualifiés. Ils sont le genre de personnes qui vont vous donner cet argent.

Donc je ne pense pas que nous devrions avoir peur de cela. Ne donnez pas les réponses faciles. Je pense que si vous êtes dans le secteur des réponses faciles, vous avez des problèmes en ce moment, pour être honnête. C'est un sujet difficile. Mais donnez-leur quelque chose qui les guide vers le chemin de votre réponse et leur donne plus d'informations.

Comment cette tactique fonctionne-t-elle dans le monde réel?

Le contenu mince n'est pas crédible.

Je vais donc parler de ce qui se passe un contexte plus réel. Ma peur est celle-ci. Ne prenez pas cela et ne partez pas en disant écrire un tas de pages qui sont juste une question et un paragraphe et une tonne de contenu mince et répondre à des centaines et des centaines de questions. Je pense que cela peut vraiment sembler mince à Google. Donc, vous ne voulez pas que les pages soient comme question, réponse, acheter mes affaires. Cela ne semble pas crédible. Tu ne vas pas à convertir. Je pense que ces pages vont sembler minces à Google, et vous finirez par en faire sortir des centaines et des centaines. J'ai vu des gens faire ça.

Utilisez la pyramide inversée pour créer un contenu plus riche et accéder à votre CTA

Ce que j'aimerais vous faire, c'est créer ce genre de page de questions. C'est quelque chose qui demande beaucoup de temps et d'efforts. Vous avez cette question. Vous menez avec cette réponse. Vous êtes au sommet de la pyramide. Entrez dans les détails. Entrez dans les choses que les gens qui sont vraiment intéressés par cela voudraient savoir et laissez-les construire à cela. Ensuite, entrez dans les données. Si vous avez des données originales, si vous avez quelque chose que vous pouvez contribuer que personne d'autre ne peut, c'est génial.

Alors allez-y et répondez à ces sous-questions, parce que les gens qui s'intéressent vraiment à cette question auront un suivi. Si vous êtes la personne qui peut répondre à ce suivi, cela constitue un élément de contenu très, très crédible, et pas seulement quelque chose qui peut être classé pour cet extrait, mais quelque chose qui est vraiment utile pour quiconque le trouve dans n'importe quel façon.

Donc je pense que c'est un excellent contenu à avoir. Ensuite, si vous voulez une sorte d'appel à l'action, comme un «En savoir plus», c'est contextuel, je pense que c'est une page qui va attirer des prospects qualifiés et convertir.

Exemple de Moz: Qu'est-ce qu'une balise de titre?

Je veux donc vous donner un exemple. C'est quelque chose que nous avons beaucoup utilisé sur Moz dans le Learning Center. Donc, évidemment, nous avons le blog de Moz, mais nous avons aussi ces pages permanentes qui répondent aux grandes questions que les gens ont toujours. Donc nous en avons un sur le tag de titre évidemment un gros sujet dans le SEO.

Voici à quoi ressemble cette page. Nous allons donc directement à la question: Qu'est-ce qu'une balise de titre? Nous donnons la réponse: Une balise de titre est un élément HTML qui fait ceci et ceci et est utile pour le référencement, etc. Juste là dans le paragraphe. C'est dans l'extrait présenté. C'est bon. Si c'est tout ce que quelqu'un veut savoir et ils voient que Moz a répondu, super, pas de problème.

Mais naturellement, les gens qui posent cette question, veulent vraiment savoir: qu'est-ce que ça fait? A quoi ça sert? Comment ça aide mon référencement? Comment j'en écris un? Nous avons donc creusé et nous avons fini par combiner trois ou quatre morceaux de contenu en un seul gros morceau de contenu, et nous en arrivons à des choses plutôt riches. Nous avons donc un outil de prévisualisation qui a été populaire. Nous donnons un échantillon de code. Nous montrons à quoi cela pourrait ressembler en HTML. Cela lui donne une sorte de richesse visuelle. Ensuite, nous commençons à entrer dans ces sous-questions. Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes? Comment écrire une bonne balise de titre?

Une page peut être classée pour des centaines de questions et de phrases

Ce qui est intéressant, parce que je pense que parfois les gens veulent diviser toutes les questions parce qu'ils ont peur d'avoir une question par page, Ce qui est intéressant, c'est que je pense que l'autre jour, il était classé dans notre ensemble de mots clés de 40 millions de dollars pour plus de 200 phrases, plus de 200 questions. C'est donc un classement pour des choses comme «Qu'est-ce qu'une balise de titre?», Mais aussi pour des choses comme «Comment écrire une bonne balise de titre? Donc vous n'avez pas à avoir peur de ça. S'il s'agit d'un contenu riche et solide auquel les gens vont s'adresser, vous devrez vous classer pour ces sous-questions, dans de nombreux cas, et vous obtiendrez également des extraits pour ces derniers.

Puis, quand les gens ont compris tout cela, nous pouvons leur donner quelque chose comme: «Hey, Moz a quelques outils, vous pouvez aider à écrire des balises de titre plus riches, nous pouvons vérifier vos balises de titre. vous essayez un essai gratuit de 30 jours? " Évidemment, nous expérimentons avec cela, et vous ne voulez pas pousser trop fort, mais cela devient un contenu très riche. Nous pouvons répondre à plusieurs questions et vous avez plusieurs opportunités d'obtenir des extraits de site.

Je pense donc que cette technique pyramidale inversée est légitime. Je pense que cela peut vous aider à écrire du bon contenu gagnant-gagnant. C'est bon pour le référencement. C'est bon pour vos visiteurs, et nous espérons que cela vous aidera à décrocher des extraits.

J'aimerais donc connaître le type de questions pour lesquelles vous écrivez un contenu, comment vous pouvez le résoudre, comment vous pouvez y répondre, et j'aimerais en discuter avec vous. Donc nous vous verrons dans les commentaires . Je vous remercie.

Transcription vidéo par Speechpad.com