Conseils Reddiquette pour vous assurer que votre marketing Reddit est efficace

Reddit est une communauté sociale assez différente des autres médias sociaux. Reddit a le sien Reddiquette… sa propre culture, sa langue et son étiquette qui peuvent rendre le marketing et la publicité difficiles. De nombreuses entreprises contournent Reddit en tant que canal publicitaire car les techniques de promotion qu’elles utilisent sur d’autres supports ne conviennent pas aux utilisateurs de Reddit.

Les différences uniques de Reddit incluent :

• Orientation communautaire : Reddit est construit autour de communautés de niche (sous-reddits) qui répondent à des intérêts spécifiques, ce qui permet aux annonceurs de cibler plus facilement leurs campagnes sur des audiences très engagées et pertinentes.
• Anonymat de l’utilisateur : Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, les utilisateurs de Reddit peuvent conserver l’anonymat, ce qui encourage une discussion ouverte et honnête. Cela peut aider les annonceurs à obtenir des informations et des commentaires authentiques sur leurs produits ou services.
• Système de vote positif : Le système de vote positif de Reddit permet au contenu populaire de se hisser au sommet du flux, offrant aux annonceurs une portée potentiellement organique si leur contenu sponsorisé trouve un écho auprès de la communauté.

Les entreprises qui ont travaillé pour comprendre la culture de Reddit et investi dans Publicité Reddit voir les résultats, cependant. Avec plus d’un demi-milliard de valeurs de micro-action (MAV) chaque année, les utilisateurs de Reddit sont profondément engagés, passionnés et promeuvent un contenu qui a de la valeur… souvent plus rapidement et auprès d’un public ciblé plus large que d’autres canaux qui ont tendance à se concentrer sur plus de controverse et de récence dans leurs algorithmes.

Marketing et publicité Reddit

Reddit offre une variété d’options de marketing et de publicité pour les entreprises et les particuliers qui cherchent à promouvoir leurs produits, services ou contenus. Certaines des offres clés incluent:

1. Messages sponsorisés : Les annonceurs peuvent créer des publications sponsorisées qui apparaissent dans les flux des utilisateurs, tout comme les publications Reddit habituelles. Ces publicités peuvent inclure des images, des vidéos ou des liens vers des sites Web externes.
2. Annonces display : Reddit prend en charge les annonces display, qui peuvent être diffusées dans différents formats, notamment les bannières, les annonces natives et les médias enrichis. Ces publicités peuvent être ciblées sur des subreddits spécifiques ou des intérêts d’utilisateurs pour augmenter leur efficacité.
3. Messages sponsorisés dans les commentaires : Les annonceurs peuvent créer des publications promues qui apparaissent dans les sections de commentaires des publications populaires, permettant un ciblage contextuel et un engagement avec les utilisateurs discutant de sujets connexes.

Bien que Reddit offre des opportunités de marketing et de publicité uniques, il est essentiel de comprendre les nuances et la culture de la plate-forme pour maximiser les chances de succès. Il existe quelques caractéristiques uniques de la base d’utilisateurs de Reddit qui peuvent nuire à vos efforts de marketing :

• Scepticisme des utilisateurs : Les utilisateurs de Reddit peuvent être sceptiques quant au contenu publicitaire et promotionnel, il est donc essentiel que les annonceurs soient transparents, authentiques et apportent de la valeur à la communauté.
• Fragmentation: Le grand nombre de sous-reddits et d’intérêts des utilisateurs peut rendre difficile l’atteinte d’un large public. Cependant, cela peut également être considéré comme un avantage lorsque vous ciblez des marchés de niche.
• Courbe d’apprentissage: Reddit a une culture, une langue et une étiquette uniques, qui peuvent être difficiles à comprendre pour les nouveaux arrivants. Les annonceurs doivent investir du temps pour apprendre le fonctionnement de la plate-forme et interagir avec la communauté pour réussir.

Étude de cas Reddit : Adobe

Fidèle à la créativité de la marque, l’approche d’Adobe en matière de performances multimédias sur Reddit est tout à fait unique. Découvrez comment un partenariat de plusieurs années fondé sur la confiance et la croyance dans le bien inhérent des Redditors a conduit à des publicités offrant un CVR 3x par rapport aux autres canaux les plus performants d’Adobe.

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Reddiquette

Reddiquette est un ensemble informel de lignes directrices et de suggestions d’étiquette pour les utilisateurs participant à la communauté Reddit. Il sert de code de conduite pour encourager un comportement respectueux et courtois, favorisant une expérience positive pour tous les utilisateurs. Reddiquette n’est pas appliqué par Reddit lui-même mais est très apprécié par la communauté et est considéré comme une bonne pratique à suivre. Lors du marketing sur Reddit, il est crucial de comprendre et de respecter la culture, la langue et l’étiquette uniques de la plate-forme.

1. Orientation communautaire : Reddit est organisé en communautés appelées subreddits, chacune axée sur un sujet ou un intérêt spécifique. Lors de la commercialisation sur Reddit, il est crucial de cibler les subreddits pertinents et d’adapter votre contenu aux intérêts et aux besoins de la communauté.
2. Authenticité et Transparence : Les Redditors apprécient l’engagement authentique et l’authenticité. Évitez les contenus trop promotionnels et assurez-vous que votre message est transparent et honnête. Si vous faites la promotion d’un produit ou d’un service, il est préférable d’expliquer ses caractéristiques et ses avantages plutôt que d’utiliser le battage médiatique ou l’exagération.
3. Langage Reddit : Reddit a son propre langage et sa propre terminologie qui peuvent dérouter les nouveaux arrivants. Comprendre ces termes peut vous aider à mieux interagir avec la communauté et à créer un contenu plus pertinent. (Passer au jargon)
4. Engagez des discussions : Reddit est une plate-forme basée sur la discussion, et les utilisateurs s’attendent à ce que les marques s’engagent dans des conversations significatives. Répondez aux commentaires et aux questions sur vos publications sponsorisées et participez à des discussions de subreddit pertinentes pour renforcer la confiance et la crédibilité auprès de la communauté.
5. Votes positifs et négatifs : Le système de vote de Reddit permet aux utilisateurs de voter pour ou contre le contenu, ce qui influence sa visibilité sur la plateforme. Assurez-vous que votre contenu est précieux, engageant et pertinent pour le subreddit afin d’augmenter la probabilité de recevoir des votes positifs et de gagner en visibilité.
6. Évitez l’autopromotion excessive : Bien qu’il soit essentiel de partager votre contenu et d’interagir avec les utilisateurs, évitez l’autopromotion excessive, car elle pourrait être perçue négativement par la communauté. Assurez-vous de contribuer aux discussions et de fournir de la valeur au-delà de la simple promotion de vos produits ou services.

Concentrez-vous sur un véritable engagement, la transparence et la valeur apportée à la communauté pour augmenter les chances de réussite d’une campagne publicitaire.

Publicité Reddit versus publicité traditionnelle

Prenons l’exemple d’une entreprise qui vend des produits de nettoyage écologiques. Voici comment vous pourriez aborder la création d’une publicité pour Reddit par rapport à une plateforme publicitaire plus traditionnelle :

Les principales différences entre les deux annonces sont :

1. Personnalisation: Sur Reddit, il est essentiel d’adapter votre message à la communauté spécifique que vous ciblez. Dans ce cas, l’annonce est adressée directement au r/Zéro Déchet subreddit, ce qui le rend plus personnel et pertinent pour les utilisateurs.
2. Engagement: Au lieu de simplement promouvoir les produits, l’annonce Reddit encourage les utilisateurs à participer à une discussion en partageant leurs propres conseils de nettoyage écologique. Cela favorise l’engagement et peut aider à renforcer la confiance et les relations avec la communauté.
3. Authenticité: L’annonce Reddit adopte un ton plus conversationnel et authentique, reflétant la préférence de la plateforme pour l’authenticité par rapport au contenu trop promotionnel. En étant transparent sur les objectifs et les valeurs de l’entreprise, l’annonce peut résonner davantage auprès des utilisateurs de Reddit.
4. Incitation: Les deux annonces offrent un code de réduction, mais l’annonce Reddit lie l’incitation à l’engagement des utilisateurs, récompensant les utilisateurs pour leur participation à la conversation. Cela peut encourager plus d’interaction et aider l’annonce à se sentir plus comme une partie de la communauté plutôt qu’une intrusion.

Lors de la création d’annonces pour Reddit, il est essentiel de comprendre la culture unique de la plate-forme et de se concentrer sur un engagement, une personnalisation et une authenticité authentiques. Ce faisant, vous pouvez mieux vous connecter avec votre public cible et augmenter les chances de succès d’une campagne publicitaire.

Un peu de jargon Reddit

Voici quelques acronymes et abréviations Reddit que vous verrez couramment :