Conseils pour que votre prochaine campagne de courrier électronique soit la plus réussie à ce jour

Les canaux de marketing numérique se sont considérablement développés ces dernières années. Cependant, le courrier électronique reste l’un des moyens les plus efficaces pour le marketing de promouvoir les produits ou services d’une marque. C’est vrai pour les clients de tous les groupes d’âge .

Cela ne signifie pas que chaque campagne de marketing par courriel est efficace. Les meilleures pratiques telles que la personnalisation des lignes de sujet et l'utilisation d'un outil de vérification de courrier électronique peuvent vous aider, mais n'oubliez pas ces conseils essentiels pour que votre prochaine campagne génère un retour sur investissement solide.

1. Fixer des objectifs spécifiques

Le courrier électronique peut vous aider à atteindre plusieurs de vos objectifs commerciaux. Cela peut augmenter les ventes et la fidélité des clients, aider à diffuser la notoriété de la marque et bien plus encore. Malheureusement, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'un seul e-mail ou une seule campagne atteigne tous ces objectifs en même temps.

Le fait de savoir quel objectif précis vous souhaitez atteindre avec une campagne donnée vous aidera à le planifier correctement. Chaque fois que vous envoyez du contenu à vos abonnés, vous devriez avoir une raison spécifique de le faire. Ne vous contentez pas d’envoyer des e-mails avec le plan vague de "croissance de l’entreprise" ou de "tendre la main". Définissez des objectifs concrets et vous constaterez qu’il est plus facile de concevoir un contenu de courrier électronique qui vous aide à atteindre ces objectifs. Vous saurez également quels paramètres méritent de retenir l’attention lorsque vous examinez les performances de vos campagnes.

2. Déterminez comment suivre vos progrès

Encore une fois, il est important de surveiller le fonctionnement des campagnes. Si une tactique actuelle ne fonctionne pas, vous devez le savoir rapidement afin de pouvoir procéder aux ajustements appropriés. Vous perdrez beaucoup de votre budget si vous n'identifiez pas des stratégies inefficaces aussi rapidement que possible.

Il est donc crucial, avant de lancer une campagne, de déterminer exactement comment mesurer vos progrès. . Par exemple, si vous planifiez une campagne ayant pour objectif d'augmenter les ventes d'un produit spécifique, vous aurez envie de mesurer le nombre de ventes générées par les abonnés au courrier électronique et de déterminer si la campagne a généré des ventes supérieures à la moyenne en général.

3. Be Honest with Readers

Selon un article de Convince & Convert, 35% des personnes décident d’ouvrir un courrier électronique sur la seule base de son objet. Il est clair qu’une ligne de sujet solide joue un rôle majeur dans l’efficacité globale d’un courrier électronique.

Cela dit, il est également important d’être honnête avec les lecteurs. La ligne d'objet doit correspondre naturellement au contenu réel de l'e-mail. Vous voudrez peut-être utiliser une ligne de sujet accrocheuse pour améliorer les taux d'ouverture mais vous souhaitez également définir les attentes des lecteurs, puis y répondre.

Résistez à la tentation de créer des titres dignes de clic. qui ne représentent pas avec précision le contenu de leurs emails. Si vous présentez honnêtement votre contenu, vous impressionnerez davantage vos abonnés.

4. Optimisez les premières lignes

La ligne d'objet n'est pas le seul texte qu'un abonné voit lorsqu'un de vos courriels arrive. dans leur boîte de réception. En règle générale, les premières lignes de texte sont également affichées. Ils peuvent compléter le titre pour convaincre un abonné que cet e-mail vaut la peine d’être ouvert.

Ne négligez pas cette partie importante d’un e-mail. Chargez de front des mots ou des informations importants dans la première phrase pour augmenter vos chances d'attirer des clics. Cela est encore plus important maintenant que la plupart des gens consultent leurs boîtes de réception via des appareils mobiles . Un écran de mobile affiche généralement une section de texte encore plus petite qu'un écran d'ordinateur, utilisez donc cet espace limité pour améliorer l'impact de vos lignes de sujet.

5. Fournissez de la valeur

Les gens qui lisent vos courriels seront généralement distraits. Bien que la durée d'attention des e-mails soit apparemment supérieure à le temps moyen qu'une personne passe à lire un e-mail avant de le fermer est toujours inférieur à 12 secondes.

Vous devez donc être certain que votre contenu est précieux et engageant. Le contenu de remplissage donnera aux abonnés une raison de fermer votre courrier électronique avant d'atteindre l'appel à l'action.

Protégez-vous contre cela en donnant la priorité à la phase d'édition du marketing par courriel. Avant d’envoyer des messages, examinez-les attentivement pour déterminer comment vous pouvez optimiser leur impact. Cela implique de supprimer le contenu qui n’est là que pour occuper de l’espace.

6. Keep it Organized

De nouveau, les gens lisent les courriels sur des appareils mobiles plus souvent que sur des ordinateurs. Vous devez formater votre contenu en conséquence en le rendant numérisable .

Il peut être difficile de lire de gros morceaux de texte sur de petits écrans de portable, divisez-les en paragraphes plus petits et utilisez des en-têtes, des puces et des éléments de mise en forme similaires facilitant la digestion du contenu.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser d'images, de vidéos ni d'autres formes de contenu dynamiques / visuelles . La plupart des appareils peuvent maintenant afficher ces éléments de manière fiable. Les inclure vous aidera également à rendre votre contenu plus attrayant pour les lecteurs.

Wrapping Up

Plus important encore, expérimentez des stratégies. Vous ne pouvez pas trouver ce qui convient le mieux à vos objectifs si vous ne vous souciez pas de tester différents types de sujets, différentes façons d'organiser le contenu et différents CTA.

En suivant ces conseils et en vous inspirant des vôtres succès, vous aurez beaucoup plus de chances de planifier des campagnes donnant les résultats souhaités.