Comprendre le rôle de GenAI dans l’image de marque : pourquoi AnswerRocket et Kantar s’associent pour faire progresser la technologie marketing

Dans le monde trépidant et axé sur les données du marketing moderne, les marques sont confrontées au défi incessant de garder une longueur d’avance sur les tendances, de prendre rapidement des décisions éclairées et de traduire les données en stratégies concrètes. Cette tâche ardue prend du temps mais est essentielle pour conserver un avantage concurrentiel. À mesure que le comportement des consommateurs devient plus complexe et que les conditions du marché évoluent à une vitesse fulgurante, les méthodes traditionnelles d’analyse des données et de génération d’informations ne suffisent plus aux décideurs marketing de tous les niveaux.

Le problème : une analyse de données lente et manuelle dans un marché en évolution rapide

Aujourd’hui, les équipes marketing croulent sous les données : préférences des consommateurs, interactions sur les réseaux sociaux, chiffres de ventes, etc. Ces données sont une mine d’or pour comprendre le comportement des clients et prédire les tendances du marché, mais les transformer en informations exploitables n’est pas une tâche facile. Passer au crible des montagnes d’informations à l’aide de méthodes traditionnelles peut être un processus extrêmement lent, prenant souvent des jours, voire des semaines, pour générer des informations. Au moment où ces informations seront prêtes, le marché aura peut-être changé, les rendant moins pertinentes, voire obsolètes. Ce retard ne coûte pas seulement du temps ; cela peut entraîner des opportunités manquées, des temps de réponse plus lents et, en fin de compte, une perte de revenus. Dans le monde trépidant du marketing, où le timing est primordial, de tels décalages sont tout simplement inacceptables.

De plus, la complexité des données marketing modernes (allant des chiffres de ventes structurés aux commentaires non structurés sur les réseaux sociaux) nécessite des outils sophistiqués capables de gérer divers types de données tout en fournissant des informations cohérentes et exploitables. Le défi est aggravé par la nécessité de rendre ces informations accessibles et compréhensibles pour les décideurs à tous les niveaux, depuis la haute direction jusqu’aux spécialistes du marketing de première ligne.

Meilleures pratiques pour résoudre le problème : tirer parti de l’IA générative pour plus de vitesse et de précision

Pour relever ces défis, les équipes marketing doivent adopter des technologies avancées capables d’accélérer le processus de transformation des données en informations. Voici quelques bonnes pratiques qui peuvent vous aider :

• Adoptez l’IA générative pour l’analyse des données: IA générative (GénAI) peut considérablement accélérer le processus d’analyse d’ensembles de données complexes. En utilisant IA pour automatiser et améliorer le traitement des données, les équipes peuvent passer des données à la décision en une fraction du temps qu’il faudrait avec les méthodes traditionnelles.
• Intégrez l’expertise du marché aux capacités de l’IA: Bien que l’IA soit puissante, son efficacité est amplifiée lorsqu’elle est combinée à une expertise approfondie du marché. Les équipes doivent rechercher des solutions intégrant l’IA à des connaissances spécifiques au secteur pour garantir que les informations générées sont non seulement rapides, mais également pertinentes et exploitables.
• Concentrez-vous sur les interfaces conviviales: Les meilleures informations sont inutiles si elles ne sont pas facilement accessibles et comprises par les décideurs. Les solutions doivent donner la priorité aux interfaces conviviales qui permettent aux utilisateurs non techniques d’interagir avec les données sans effort, leur permettant ainsi d’obtenir rapidement des informations et de prendre des décisions éclairées.
• Garantir la gouvernance et l’exactitude des données: La vitesse ne devrait jamais se faire au détriment de la précision. La mise en œuvre de pratiques rigoureuses de gouvernance des données garantit que les informations générées sont fiables et que les modèles d’IA fonctionnent avec les informations les plus précises et les plus à jour disponibles.
• Investir dans l’apprentissage continu et l’adaptation: Le paysage marketing évolue constamment, tout comme vos outils d’IA. Investir dans des solutions capables d’apprendre et de s’adapter au fil du temps garantit que vos capacités d’analyse de données restent à la pointe et pertinentes, même si les conditions du marché évoluent.

Notre solution : le partenariat AnswerRocket et Kantar

Reconnaissant le besoin critique d’une analyse des données plus rapide et plus précise, RéponseRocket s’est associé à Kantarleader mondial des données et analyses marketing, pour apporter une solution puissante sur le marché. Cette collaboration combine le meilleur des deux mondes : la plateforme d’analyse avancée GenAI d’AnswerRocket et l’expertise approfondie du marché de Kantar.

Au cœur de ce partenariat se trouve la plateforme GenAI d’AnswerRocket, conçue pour rationaliser et améliorer le processus d’analyse des données. GenAI exploite de grands modèles de langage (LLM) pour traiter et interpréter rapidement de grandes quantités de données, générant ainsi des informations exploitables en quelques minutes plutôt qu’en quelques semaines. Cette capacité est particulièrement précieuse dans l’environnement marketing actuel, où le rythme est rapide, où le timing peut faire toute la différence.

La plate-forme AnswerRocket permet la création d’applications analytiques spécialisées – ou compétences – qui permettent à l’IA d’effectuer des analyses spécifiques à un domaine. Cela permet à l’IA de comprendre les nuances des données marketing, garantissant ainsi que les informations générées sont adaptées aux besoins spécifiques de chaque marque. C’est là que l’expertise de Kantar entre en jeu.

Combiner IA et expertise du marché : une formule gagnante

Kantar apporte une richesse de connaissances sur la dynamique du marché et le comportement des consommateurs. Fort de plusieurs décennies d’expérience et d’un vaste référentiel de données exclusives et de cadres analytiques, Kantar garantit que les informations générées par l’IA sont ancrées dans les conditions réelles du marché. Cette intégration de l’IA et de l’expertise du marché permet aux marques de prendre des décisions éclairées rapidement et en toute confiance.

L’une des caractéristiques marquantes de ce partenariat est le développement d’assistants GenAI personnalisés. Ces assistants sont adaptés aux besoins spécifiques de chaque client, intégrant les données et modèles exclusifs de Kantar pour fournir des informations directement pertinentes par rapport aux objectifs de la marque. Par exemple, une entreprise mondiale de boissons utilisant la plateforme AnswerRocket a pu réduire de 40 % le temps consacré à l’analyse manuelle des données, permettant à son équipe d’analyse de se concentrer sur les initiatives stratégiques plutôt que de s’enliser dans le traitement des données.

Pour les marques qui tireront parti de ce partenariat, l’avenir s’annonce prometteur. Nos plans immédiats incluent le déploiement d’assistants GenAI personnalisés pour les clients communs, leur permettant d’accéder rapidement à des informations précieuses et d’agir en conséquence. Ces assistants seront intégrés aux modèles exclusifs de Kantar, garantissant que les informations générées soient à la fois opportunes et hautement pertinentes par rapport au contexte de marché spécifique de la marque.

En plus des gains de productivité immédiats, nous nous efforçons d’aider les marques à rationaliser l’ensemble de leurs opérations marketing. En automatisant le processus d’analyse des données, nous libérons des ressources précieuses, permettant aux équipes marketing de se concentrer sur la stratégie, la créativité et l’innovation, des domaines où l’expertise humaine brille vraiment.

Alors que le paysage marketing continue d’évoluer, les marques doivent être plus agiles que jamais. Notre partenariat avec Kantar est une réponse directe à ce besoin. En combinant notre technologie GenAI avec l’expertise inégalée de Kantar sur le marché, nous fournissons aux marques les outils dont elles ont besoin pour garder une longueur d’avance. Il ne s’agit pas seulement d’obtenir des informations plus rapides : il s’agit également de rendre ces informations exploitables et pertinentes en temps réel.