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juillet 22, 2021

Comment votre marque peut se connecter aux Jeux olympiques dans l'incertitude5 minutes de lecture




5 minutes de lecture

Cet article a été traduit de notre édition espagnole à l'aide des technologies d'IA. Des erreurs peuvent exister en raison de ce processus.

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Summer in Tokyo mettra en lumière des histoires d'héroïsme, de nostalgie et d'inspiration indispensables du monde entier. Les histoires de résilience et les actes de surmonter les défis apporteront de la positivité et de l'espoir après des mois d'incertitude.

Selon une étude Twitter de 2019, Twitter était la plate-forme numéro un où les gens espèrent découvrir les Jeux olympiques en premier . Nous avons profité de cet élan depuis, puisque 3 fois plus de personnes sur ce réseau social disent qu'elles sont de grands fans des Jeux Olympiques et de tout ce qui s'y rapporte vs, les personnes qui ne l'utilisent pas. Parce que les fans qui regardent les Jeux le font non seulement parce qu'ils font partie des réalisations sportives, mais aussi à cause des histoires que ces réalisations génèrent.

En Amérique latine, les gens sympathisent avec une réussite exemplaire, alors 82 % des personnes interrogées sur Twitter pensent que les Jeux Paralympiques méritent de recevoir plus de couverture qu'ils n'en reçoivent .

Nous avons apporté des améliorations aux produits pour mieux découvrir le contenu et discuter des moments en mettant la conversation autour des Jeux devant et centre. Cela inclut l'ajout de nouveaux Sujets qui fourniront le dernier contenu sur vos sports, équipes et athlètes préférés. Nous présenterons des notifications push d'événements pour informer les gens en temps réel afin qu'ils puissent se tenir au courant de ce qui se passe.

Les Jeux seront partout sur le réseau social birdie, sur recherches , pages d'événements et tendances , ainsi qu'une destination exclusive qui sélectionne les informations et contenus populaires en temps réel depuis Tokyo. Les fans choisissent Twitter pour suivre les événements sportifs en direct parce qu'ils veulent savoir ce qui se passe sur et en dehors du terrain en temps réel.

Ce que les marques peuvent faire

Nous avons beaucoup appris pendant l'ambiguïté et la complexité du marketing pendant la pandémie. Nous avons utilisé certains de ces enseignements antérieurs ainsi que le contexte actuel de la conversation pour créer des principes directeurs pour les annonceurs, que nous aimerions partager avec vous tous.

1. Montrez votre soutien

Avant et pendant l'événement, nous avons encouragé les marques à accroître leur positivité en donnant la priorité à toute opportunité d'amplifier des histoires uniques, édifiantes et inspirantes à travers des messages de campagne et de la créativité. Ceux-ci peuvent inclure des histoires d'athlètes, des résultats de compétition passionnants, des moments d'unité culturelle, et plus encore.

2. Pratiquez la conscience de soi

Considérez si votre parrainage et votre association avec les Jeux prévus sont liés de quelque manière que ce soit aux conditions quotidiennes de la pandémie à travers les yeux des personnes qui utilisent vos produits. Réfléchissez à la façon dont vos équipes de marketing et de communication sont alignées sur ce que votre marque a fait ces derniers mois pour soutenir votre communauté, votre industrie, vos employés et vos clients pendant la pandémie, et évaluez le rôle que cela joue dans votre message et votre ton créatif en général.[19659005]3. Se tenir au courant de la conversation

Se tenir au courant de la façon dont on parle de votre marque permettra à vos équipes de profiter des moments de tendances positives, ainsi que de réagir avec authenticité et d'aborder tout événement lié à la présence de votre marque en temps réel. Nous avons une variété d'outils, de fonctionnalités de produits et de capacités d'information qui peuvent aider vos équipes de marque, de communication et d'agence à se tenir au courant des derniers événements et circonstances et vous aider à naviguer dans vos réponses.

4. Prévoyez de la flexibilité

Dans le cas où les Jeux ne se déroulent pas comme prévu, il est important de préparer de manière proactive la manière dont votre marque reconnaîtra et réagira à ces changements, ainsi que d'ajuster votre ton, vos messages créatifs et stratégies médiatiques. Évaluez chacun de vos éléments de parrainage, des équipes aux pays en passant par les athlètes et plus encore, lorsque vous élaborez ces plans de scénario, et réfléchissez à la manière dont ils pourraient être remis en question ou considérés à la lumière de circonstances imprévues. Réfléchissez à ce que les gens doivent savoir et comment les aider

Dans le cadre de la planification de votre scénario, réfléchissez à l'utilité ou au soutien que votre marque peut offrir aux fans et aux consommateurs si les conditions changent pendant les Jeux. Cela pourrait inclure la prise en compte des éléments suivants : le personnel de première ligne et les travailleurs de la santé, les clients et employés locaux au Japon, et les athlètes auxquels votre marque et leurs pays d'origine sont associés.

Sans aucun doute, les événements difficiles de l'année dernière apporteront de grands changements aux Jeux et à l'expérience de visionnement. Nous espérons plus que jamais qu'il y aura de nombreux moments, performances et personnalités incroyables qui alimenteront des conversations importantes sur Twitter tout au long de l'été, et nous avons hâte de faire partie de la conversation.




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