Comment utiliser les ressources sponsorisées de Twitter au profit de votre entreprise

Mars
1, 2013

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Dans son livre Ultimate Guide to Twitter for Business l'expert marketing en ligne Ted Prodromou propose un guide facile à comprendre sur l'utilisation de Twitter qui aidera les propriétaires de petites entreprises à générer des prospects. et connectez-vous avec les clients. Dans cet extrait édité, l'auteur décrit trois services payants que vous pouvez utiliser sur Twitter pour promouvoir votre entreprise ou votre marque . Achetez-le directement chez nous, cliquez ici, et ÉCONOMISEZ 60% sur ce livre lorsque vous utilisez le code SOCIAL2021 à 27/05/21 ].

Trois outils composent la suite Twitter "Promouvoir les produits". Il s'agit de comptes sponsorisés, de tweets sponsorisés et de tendances sponsorisées. Ces produits sont relativement nouveaux et très coûteux à démarrer – une campagne d'entrée de gamme coûtera au moins 15 000 $ pour une campagne de trois mois – ils sont donc principalement utilisés par les grandes entreprises maintenant. À terme, Twitter offrira des options publicitaires plus abordables afin que les petites entreprises puissent profiter de la popularité de Twitter et du volume de trafic Web.

1. Comptes promus.
Le but des comptes sponsorisés est de vous aider à ajouter plus d'influenceurs et de défenseurs à votre marque. Vous pouvez utiliser les comptes sponsorisés pour fidéliser votre marque, augmenter la visibilité de vos campagnes et développer vos médias gagnés. Les médias acquis, les médias détenus et les médias payants sont des termes utilisés pour vous aider à mesurer le succès de vos campagnes sur les médias sociaux . Les «médias gagnés» se réfèrent spécifiquement à la publicité obtenue grâce à l'influence éditoriale, tandis que les médias sociaux se réfèrent à la publicité obtenue grâce à une action populaire sur Internet. Un "média appartenant" est un canal média que vous possédez, comme votre site Web ou votre blog. "Médias payants", c'est quand une marque paie de l'argent pour tirer parti d'un canal médiatique comme publicité en ligne .

Connexes: L'ABC de Twitter, partie I

Lorsque vous lancez une campagne de comptes sponsorisés sur Twitter, votre compte Twitter apparaîtra comme une entrée sponsorisée en haut de la zone Qui suivre sur la page Twitter des personnes ciblées. Les campagnes de comptes sponsorisés sont ciblées par centres d'intérêt. Twitter détermine de manière algorithmique les intérêts des personnes que vous suivez. Les annonceurs affinent le ciblage algorithmique avec des mots clés basés sur les centres d'intérêt, ce qui se traduit par un taux de rétention moyen de 90%, ce qui est incroyable. Vous pouvez également choisir de faire un ciblage géographique par pays et / ou par zone métropolitaine aux États-Unis . Vous êtes facturé au coût par abonnement (CPF). Cela signifie que vous ne payez que lorsqu'un internaute devient abonné en cliquant sur votre annonce. Le prix moyen par abonné se situe entre deux et trois dollars américains, selon la compétitivité du marché que vous ciblez.

2. Tweets sponsorisés.
Les Tweets sponsorisés sont une autre option de publicité Twitter dans laquelle vous créez des Tweets qui sont affichés sur votre marché cible. Les avantages des Tweets sponsorisés incluent des conversations amplifiées, un engagement stimulant et une optimisation de l'intention en temps réel. En promouvant une conversation Twitter avec un Tweet sponsorisé, vous élargissez la portée de la conversation de manière exponentielle.

«Favoriser l'engagement» revient à amplifier la conversation. Vous engagez beaucoup plus de personnes en utilisant les Tweets sponsorisés pour diffuser votre message. Si vous tweetez simplement un message sur votre marque, vos abonnés verront votre Tweet et il apparaîtra sur la chronologie Twitter où quelques autres pourront le voir. Lorsque vous faites la promotion de votre Tweet, vous engagez beaucoup plus de personnes, car votre message apparaîtra dans les flux Twitter contenant des mots clés similaires à ceux de votre Tweet. C'est comme louer un panneau d'affichage à un carrefour très fréquenté où tous les passants verront votre message.

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"Tirer parti du réel -time intent "via les Tweets sponsorisés vous permet de diffuser votre message à d'autres à des moments précis. Par exemple, si votre entreprise est un sponsor majeur lors d'un salon, vous pouvez tirer parti de ce parrainage en utilisant des Tweets sponsorisés pendant l'événement. Vos Tweets sponsorisés apparaîtront en temps réel et feront la promotion de votre message auprès de tous ceux qui suivent le hashtag du salon.

Vos Tweets sponsorisés généreront un trafic ciblé vers des promotions sur votre site Web ou votre blog. Les Tweets sponsorisés sont affichés dans les chronologies et dans les résultats de recherche et sont désignés comme étant sponsorisés par votre nom d'utilisateur Twitter. Vous pouvez cibler des pays et des zones métropolitaines spécifiques pour des messages régionaux et locaux, ou diffuser votre campagne dans le monde entier.

Les Tweets sponsorisés sont facturés selon un modèle de tarification au coût par engagement (CPE) où vous n'êtes facturé que lorsqu'un utilisateur s'engage par agir sur votre Tweet. S'ils cliquent sur votre lien, ajoutez votre Tweet à vos favoris, ReTweet ou Répondez à votre Tweet, vous serez facturé entre 50 cents et 1,50 $ par engagement. Le taux d'engagement est d'environ 1 à 3 pour cent, ce qui est très similaire à d'autres campagnes de publicité en ligne.

3. Tendances promues.
Promoted Trends est une autre forme de publicité sur Twitter. Twitter Trends est l'une des sections les plus populaires de Twitter. Votre annonce recevra donc beaucoup d'attention. Vous pouvez utiliser les tendances sponsorisées pour:

• Faire une annonce d'entreprise.
• Lancer une conversation.
• Lancer un événement en ligne ou hors ligne.

Voici quelques informations sur les campagnes de tendances sponsorisées: [19659007] Emplacement fixe

• Unité exclusive dans le module Tendances sur la page de chronologie d'accueil de l'utilisateur
• 25 000 000 d'impressions quotidiennes moyennes aux États-Unis
• Le taux d'engagement moyen est de 0,3 pour cent sur la tendance, 5 à 7 pour cent sur le Tweet sponsorisé associé

Augmentation de la demande

• Un annonceur par jour de 24 heures
• Le prix fixe pour la tendance sponsorisée aux États-Unis est de 120 000 $ réservé sur la base du premier arrivé, premier servi pour un date donnée

Les campagnes de tendances sponsorisées ne sont pas bon marché, mais elles sont très efficaces pour les moyennes et grandes entreprises. Vous recevez un placement exclusif pendant 24 heures et plus de 25 millions d'impressions aux États-Unis, ce qui représente une formidable visibilité pour votre marque.

Connexes: 5 leçons pour les marques du hack Twitter de Burger King [19659013] Avez-vous apprécié l'aperçu de votre livre? Cliquez ici pour en obtenir un exemplaire aujourd'hui — maintenant 60% de réduction lorsque vous utilisez le code SOCIAL2021 au 27/05/21.