Comment utiliser le podcasting pour aider votre marque

Août
16 2019

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Plus de la moitié des Américains âgés de plus de 12 ans ont écouté au moins un podcast, et près du tiers en télécharge ou en diffuse au moins un par mois ( contre un sur quatre) deux ans auparavant). Cela dépasse le nombre d'utilisateurs actifs à l'échelle nationale sur Twitter . Et si la plupart des entreprises avant-gardistes ne songent pas à ignorer une plate-forme majeure de médias sociaux lors de la conception de leur stratégie marketing, pourquoi négliger de développer un podcast?

Les marques qui n’étudient pas déjà les stratégies de podcasting potentielles doivent commencer. Les annonceurs en podcast ayant dépensé près de 500 millions de dollars pour atteindre leurs audiences en 2018, la concurrence pour des partenariats efficaces devient déjà féroce. Comme tout autre point de vente, la publicité par podcast a ses particularités et ses particularités, mais les entreprises avisées peuvent capitaliser de nombreuses manières sur le large attrait du média. À cette fin, voici quelques conseils pour renforcer efficacement votre marque grâce à des partenariats de podcast stratégiques.

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Laissez les hôtes s'emparer de vos annonces

Podcast les auditeurs ont tendance à décrire une relation étonnamment personnelle avec les animateurs de leurs émissions préférées, qui se penchent souvent sur l'élément social du média en adoptant un ton de conversation et une participation des auditeurs. Cet engagement émotionnel unique explique en grande partie pourquoi 51% des auditeurs de podcast réguliers suivent leurs animateurs préférés sur les réseaux sociaux. Des enquêtes similaires ont montré que plus de la moitié des auditeurs préféraient que les hôtes lisent eux-mêmes des annonces podcasts, et que plus du tiers des auditeurs ont effectué un achat après l'avoir présenté via une annonce podcast. Tout comme la plupart des gens préfèrent suivre les recommandations d'amis et de membres de la famille plutôt que d'étrangers, les auditeurs répondent aux annonces lues par des hôtes qu'ils connaissent beaucoup plus intimement que les acteurs de voix aléatoires. De plus, les publicités à lecture d’hôte ne détournent pas les auditeurs de l’expérience globale comme le feraient des publicités lors de l’interruption d’un programme de télévision ou de radio. Les auditeurs continuent d’accorder une attention particulière aux annonces lues par l’hôte pendant les pauses, car ils sont eux-mêmes engagés.

Mesure du retour sur investissement et des publics cibles

Selon une critique classique de la publicité sur podcast, alors que la télévision est cotée par Nielsen et de nombreuses statistiques d'engagement et d'impressions, il est impossible de savoir combien de personnes entendent réellement écouter des annonces podcast. Certes, chaque support présente des défis en termes de mesure du retour sur investissement, mais Marketing Dive explique comment les codes promotionnels (coupons de paiement variables pour chaque podcast), les URL vanity (fournies par les hôtes de podcast pour mesurer le nombre de visiteurs auxquels ils se réfèrent) et les enquêtes de paiement aident tous les annonceurs à évaluer la conversion. En outre, les annonceurs peuvent optimiser leur retour sur investissement en utilisant des podcasts pour obtenir des informations démographiques détaillées sur les auditeurs. Des sites tels que Podsurvey aident les podcasts et les marques à comprendre qui écoute les émissions pour pouvoir cibler leurs publicités de manière appropriée.

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] Faites preuve de créativité grâce aux partenariats

La nature artisanale du podcasting offre des possibilités uniques pour les partenariats marque-podcast: les règles standard du marketing via la télévision ou les influenceurs ne s'appliquent pas nécessairement. Par exemple, le bar Elephant and Castle, basé à Chicago, a signé un accord simple mais efficace avec le podcast Mind Gap échangeant un espace d'enregistrement régulier sur le site pour des publicités hebdomadaires. D’autres partenariats font un usage unique du matériel incontournable du podcast. Le réseau câblé TNT a signé un accord exclusif avec un megahit de crime-comédie Le dernier podcast de gauche a pour but de produire un épisode sponsorisé couvrant la Tamise Torso Murders, associant la marque à un contenu bonus destiné aux fans plus du podcast qu'ils ont aimé en les présentant à la minisérie de TNT The Alienist .

Profitez au maximum de la vie

L'un des premiers phénomènes de podcast a été Serial de Sarah Koenig véritable crime pour NPR qui, avec son ton délibérément journalistique, aurait été difficile à traduire en spectacle live. Mais les temps ont changé et, même si les productions ressemblent à celles de Serial elles ont été complétées par des formats plus décontractés et adaptés à l'improvisation, qui s'adaptent parfaitement à la diffusion en temps réel. Le résultat a été un boom des productions de podcast en direct qui vendent régulièrement des salles de spectacle en raison de l'attachement émotionnel que les fans ont envers les hôtes et entre eux. La communauté sociale entourant ces podcasts est presque aussi importante que le podcast lui-même. Par exemple, les spectateurs des spectacles à guichets fermés My Favorite Murder s'identifient souvent comme des «Murderinos», illustrant ainsi les liens qui se sont formés autour de leur fan.

La popularité et l'intensité des podcasts en direct offrent également des opportunités de marque uniques. . La société de matelas Casper, dont la stratégie marketing s’appuie fortement sur les podcasts depuis des années, a créé le confortable «Casper Podcasting Lounge» pour le festival de vautours riche en podcast 2016, illustrant à quel point le podcasting peut être un outil de marque unique et puissant entreprises qui attachent de l'importance aux partenariats efficaces, créatifs et novateurs.