Comment utiliser la difficulté des mots-clés dans votre stratégie de contenu

Le ciblage de mots-clés appropriés est aussi crucial pour exploiter avec succès un site Web que la création d'images accrocheuses ou la création d'une URL gagnante. Pour évaluer quels mots clés valent ou non la peine d'être ciblés, les webmasters utilisent divers outils et techniques – de loin le plus populaire est le score de difficulté des mots clés. Il est important que vous n'optiez que pour les mots clés à faible score, car plus la note est élevée, plus il est difficile de cibler et d'exploiter correctement le mot clé donné.

Qu'est-ce que c'est et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? est l'une des mesures de référencement les plus élémentaires – une note qui vous indique à quel point il serait difficile de cibler un mot clé donné et d'optimiser votre page Web. Plus le score est élevé, plus il serait difficile d'obtenir des résultats décents en se concentrant sur un mot-clé donné, ce qui signifie également qu'il vous serait plus difficile de gagner face à la concurrence et d'inviter de nouveaux clients à essayer vos produits. Ainsi, lorsque vous menez un processus de référencement, vous devriez essayer d'utiliser les mots-clés les moins bien classés.

Mais pourquoi ?

Un mot-clé de haut rang signifie que davantage de vos concurrents essaient activement de se classer pour ce mot-clé, et cela signifie atteindre des résultats décents seraient difficiles pour un petit site Web indépendant, car la concurrence est rude et les adversaires peuvent très bien avoir de meilleures équipes de référencement. Le classement d'un mot-clé très bien noté pourrait être bénéfique à l'avenir, une fois que vous avez créé une autorité de domaine et que votre site apparaît dans une position décente dans le classement des résultats de recherche Google, mais les débutants doivent l'éviter. Au lieu de cela, essayez de vous classer pour des alternatives moins bien notées, qui offrent des capacités décentes et peuvent vous classer pendant de plus longues périodes. La patience est une vertu : en temps voulu, vous pourrez vous concentrer sur des mots clés plus avancés et mieux notés, puis, si tout se passe bien, rejoignez la cour des grands et essayez de vous classer parmi les plus recherchés. ceux.

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Il existe différentes façons d'utiliser la difficulté des mots clés à votre avantage, mais je vais me concentrer sur les cinq le plus important.

1. Contentez-vous des mots-clés à longue traine

Commencez par des mots-clés plus longs et moins bien classés qui contiennent potentiellement le mot-clé le plus court. Ces mots clés à longue traînemalgré un nombre de recherches inférieur, peuvent toujours s'avérer extrêmement bénéfiques, en particulier pour les entreprises de niche ou les sites Web ciblant un groupe d'utilisateurs unique et clair. Ils ont également une difficulté de mots clés beaucoup plus faible, ce qui signifie qu'il sera plus facile de se classer pour eux.

Tant que votre site Web n'aura pas acquis l'autorité nécessaire, il sera difficile de se classer uniquement pour les mots clés populaires et "chauds". Vous pouvez cependant réussir si vous essayez de vous classer pour les mots-clés à longue traîne qui contiennent des phrases mieux notées. Cela se traduira par une bien plus grande chance de convertir les personnes visitant votre site Web au hasard en clients fidèles.

2. Commencez par des options à faible volume

Au début, visez des mots clés avec des scores de difficulté inférieurs à 50. Essayez de rendre votre approche un peu plus rythmée et nuancée, et n'essayez de vous classer pour les mieux notés que lorsque vous êtes sûr la qualité du contenu du site correspond à la qualité offerte par les sites Web ciblant généralement les grands mots-clés.

Bien sûr, chaque site est différent, mais de nos jours, Internet est si densément peuplé de sites Web sur pratiquement tous les sujets que vous pouvez simplement ne vous attendez pas à ce que le vôtre explose en popularité simplement parce que vous avez ciblé un mot-clé populaire. Au contraire, le grand nombre d'alternatives plus reconnaissables inciterait très probablement les utilisateurs à ignorer complètement votre site. Alors, passez les premiers mois à développer ses éléments cruciaux, assurez-vous qu'il correspond à votre vision et n'agissez pas de manière trop agressive lors de la sélection de nouveaux mots-clés à cibler. Il vaut bien mieux atteindre une croissance lente mais régulière que de disparaître complètement dans le vide sans fin d'emplacements jamais découverts. 3. Gardez à l'esprit l'intention de l'utilisateur

Avant d'essayer de vous classer pour un mot-clé donné, il est crucial de comprendre l'audience de votre site Web et ses besoins – assez bien pour être à peu près convaincu que vous savez ce qu'ils recherchent, même si leur intention est pas exactement clair. Une excellente méthode consiste à cibler des mots clés de faible difficulté qui sont également très pertinents pour le groupe de clients que vous avez choisi.

Par exemple, supposons qu'un utilisateur recherche des "collations pour chiens". À première vue, cela semble trop large et difficile à cibler. Dans ce cas, vous pouvez essayer de deviner l'intention de l'utilisateur derrière la requête, mais, encore une fois, vous devez connaître suffisamment bien vos clients pour le faire en toute confiance. Supposons que votre entreprise fabrique des friandises parfaites pour les petites races de chiens. Ne serait-il pas préférable d'opter pour un mot-clé à longue traîne, tel que "collations pour petits chiens", même s'il est moins bien noté ? Les propriétaires de Chihuahuas, Yorks et d'autres races plus petites (c'est-à-dire votre clientèle potentielle) auraient moins de problèmes pour trouver votre site, tandis que les propriétaires de Bergers allemands et de Labrador Retrievers, etc. ne seraient probablement pas intéressés par vos services, quel que soit le mot-clé. vous avez choisi.

4. Hub pour les mots clés difficiles

Y a-t-il un mot clé particulier de haut rang que vous souhaitez essayer de cibler, quoi qu'il arrive ? Envisagez ensuite de créer une page hub sur votre site, qui vous aidera à organiser et à rassembler les informations nécessaires que vous pourrez offrir aux utilisateurs recherchant un mot clé bien noté à l'avenir. Assurez-vous de remplir la page centrale avec autant de détails que possible et, en même temps, proposez des liens sortants vers d'autres sources plus fiables. Vous devez, bien sûr, également créer des liens entrants vers vos propres sous-pages, qui pourraient intéresser toute personne recherchant un mot-clé donné. sont utilisés et comment les utiliser vous-même

5. N'oubliez pas les autres aspects du référencement

La difficulté des mots-clés est une considération vitale, bien sûr, mais il y a d'autres éléments à prendre en compte avant de décider si un mot-clé donné vaut la peine d'être ciblé. Peut-être que, même si la difficulté du mot-clé est élevée, le cibler vaut le coup si le retour sur investissement est suffisamment attractif et le taux de conversion potentiel est satisfaisant. Ou, d'un autre côté, même si un mot-clé donné a un faible niveau de difficulté, vaut-il vraiment la peine de le cibler si le retour sur investissement indique qu'il n'y a pas beaucoup d'opportunités de profit et qu'il est rarement recherché ?

Une dernière chose à retenir : L'optimisation SEO est un marathon ; il faudra du temps pour déployer tout son potentiel.