Comment utiliser des mots clés dans votre stratégie de blogging

Même si les blogs existent depuis un moment, leur apparence est bien différente de celle du début des années 2000. À cette époque, les gens lisent votre blog parce qu'ils l'ont suivi (quelqu'un d'autre a quelques vieux blogs .blogspot qui circulent?) Ou qui se sont abonnés à votre flux RSS.

Le comportement en ligne a changé depuis. Bien que certaines personnes puissent tomber sur un blog qu'elles aiment et s'abonner à sa liste de diffusion pour les mises à jour, de nombreuses personnes découvrent le contenu d'un blog par le biais des moteurs de recherche. Avec plus de personnes à la recherche que jamais, il est temps que les blogueurs explorent l'utilisation de la recherche par mot clé dans leur stratégie de contenu.

Ce message a été écrit pour ceux qui sont nouveaux dans le blogging, ainsi que pour ceux qui bloguent depuis un certain temps. temps, mais commencent tout juste à explorer la recherche de mots clés.

Prêt? Il est temps de plonger dans le guide du débutant sur la recherche de mots clés pour les blogueurs!

Que sont les mots-clés?

Les mots-clés sont les mots que quelqu'un tape (ou parle!) Dans un moteur de recherche.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes sortes de choses, comme regarder l’heure des films, voir le temps qu'il fera au cours de la journée ou obtenir le numéro de leur pizzeria locale. Chaque recherche est une quête d’informations et le but des moteurs de recherche tels que Google est de fournir au chercheur une réponse satisfaisante le plus rapidement possible.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que blogueur? Cela signifie que si vous souhaitez écrire pour ces chercheurs, vous devez connaître les questions qu'ils posent (mots-clés) et fournir la réponse dans les messages de votre blog.

Comment les mots clés vont-ils modifier la stratégie de mon blog?

Les articles de blog élaborés à partir de la recherche par mot-clé sont différents des autres types d'articles de blog, en ce sens qu'ils se concentrent sur en répondant à une question existante.

Comparez cela à quelque chose comme un billet de blog sur une expérience personnelle ou un billet présentant une idée complètement nouvelle – dans ces deux scénarios, parce que votre contenu ne répond pas à une question existante, il ne sera probablement pas obtenu beaucoup de trafic en provenance de moteurs de recherche tels que Google, tout simplement parce que personne ne le recherche.

Cela signifie-t-il que vous ne pouvez écrire que pour répondre à des questions existantes? Pas du tout! Même les sujets sans demande de recherche peuvent susciter un engouement et un trafic importants sur d'autres chaînes telles que Facebook ou Twitter, mais si vous souhaitez bénéficier d'un trafic gratuit à long terme, le meilleur endroit pour l'obtenir est Google, et le meilleur moyen d'obtenir de Google qu'il vous envoie. ce trafic est de construire vos blogs sur la base de la recherche de mots clés.

Où puis-je trouver des mots-clés?

Un outil de recherche de mots clés tel que Explorateur de mots clés Moz fera l'affaire!

Cet outil vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés de deux manières principales: en tapant un mot ou une phrase et en récupérant les mots clés associés (fonction «Explorer par mot-clé»):

… ou en tapant une page / un site Web et en récupérant les mots-clés pour lesquels le classement de cette page ou de ce site Web est attribué (fonction «Explorer par site»):

Une autre fonctionnalité intéressante est le filtre «sont des questions» – cela vous permet de voir uniquement les mots-clés formatés en tant que questions. Dans la mesure où l’optimisation de votre contenu pour les recherches est un élément clé pour répondre aux questions de votre auditoire, c’est un excellent outil pour vous donner une idée de ce que votre auditoire veut savoir.

Quels mots-clés dois-je choisir?

Ce n’est pas parce que vous avez trouvé un mot-clé dans un outil de recherche par mot-clé que vous devez l’utiliser dans votre stratégie de blogage. Une fois que vous avez une liste de mots-clés, c’est une bonne idée de la réduire. Voici comment.

Choisissez des mots clés qui correspondent à votre public

La connaissance de votre public est une condition préalable à la recherche de mots clés, car elle vous aide à filtrer les mots clés qui, bien que techniquement liés à votre sujet, ne concordent pas.

Si vous ne l’avez pas encore fait, documentez le public idéal pour votre blog. Par exemple, si vous publiez un blog sur le fitness, vous pouvez écrire quelque chose d'aussi simple que «les amateurs de fitness». Vous pouvez aussi aller un peu plus loin et créer des personnages de l'auditoire des profils complets de votre public idéal comprenant des comme l'âge, la démographie et les intérêts.

Plus votre compréhension du public idéal sera profonde, plus il sera facile de détecter les mots-clés qu'ils auraient recherchés.

Évaluer le niveau de difficulté de chaque mot-clé

Vous pouvez également réduire votre liste de mots-clés pour ne laisser que ceux qui ont un niveau de difficulté approprié, que l'Explorateur de mots-clés attribuera à chaque mot-clé. Ce score est déterminé par la force des pages actuellement classées pour ce mot clé à la page 1.

Si vous commencez à bloguer et que vous avez une autorité de domaine assez faible (que vous pouvez vérifier en téléchargeant le fichier Si vous utilisez le plugin MozBar ou la version gratuite de Moz Link Explorer ), vous souhaiterez peut-être commencer par des mots-clés dont le niveau de difficulté est compris entre 20 et 30, voire moins. Pour en savoir plus sur l'utilisation du score de difficulté dans votre recherche de mots clés, consultez cet article de Rand Fishkin .

Regardez le volume de recherche de chaque mot clé

Le volume de recherche vous donne une estimation du nombre de personnes recherchant ce mot clé chaque mois. C’est formidable de choisir des mots-clés que beaucoup de gens recherchent, mais rappelez-vous que la quantité n’est pas toujours égale à la qualité. Vous pouvez choisir un mot clé moins volumineux, car il est beaucoup plus pertinent pour votre public cible et pour vos objectifs.

Comment utiliser les mots clés sur ma page?

Lorsque l'algorithme de Google était moins développé qu'aujourd'hui, il était facile de placer votre page au premier rang des résultats de recherche pour certaines expressions en répétant ce mot clé par plusieurs fois sur la page.

Cependant, au fil des ans, Google a amélioré le classement des pages qui répondent à la requête, au lieu de simplement la répéter sur la page. Il est important de garder à l’esprit cette idée, car il est tentant de penser que tout ce que vous avez à faire avec votre liste de mots clés est d’ajouter ces mots à vos pages. Cependant, pour bien fonctionner dans les moteurs de recherche, vous devez fournir une réponse à ces requêtes, qui est meilleure que toute autre chose.

Voici quelques conseils d'utilisation de mots-clés pour guider le contenu de votre blog:

• Les mots-clés constituent une entrée. Vous créez la sortie. Au lieu de vous demander «Comment puis-je inclure ce mot clé sur ma page?», Demandez-vous «Comment puis-je répondre à cette question?»
• Il n'est pas nécessaire de créer une page distincte pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez classer. Si vous écrivez un article de blog sur le «choix des meilleures chaussures de course», par exemple, il est parfaitement logique de répondre à plusieurs questions relatives à ce sujet dans le même article, telles que «chaussures de course route contre piste» et «course à pied». shoe features. ”
• Consultez les pages en cours de classement pour votre mot clé cible et réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer une page plus performante que celle-ci.

Où vais-je maintenant?

La meilleure chose à faire est de plonger et de l'essayer vous-même! Comme pour la plupart des choses, la recherche de mots-clés devient plus facile une fois que vous commencez à l'appliquer.

L'élaboration d'une stratégie de contenu est une partie importante de la croissance de votre blog. HubSpot propose un fantastique cours vidéo gratuit qui vous guide dans le développement de votre propre stratégie de contenu, y compris comment utiliser Moz Keyword Explorer pour votre recherche de mots clés. Si vous êtes un apprenant visuel comme moi, vous devriez le trouver utile!

Suivez le cours gratuit!

La chose la plus importante à retenir est qu'offrir le bon contenu vous indique ce que votre public veut savoir. En tant que blogueur, cette idée est inestimable! Ecrivez pour répondre à leurs questions et ils seront plus susceptibles de trouver votre contenu dans les moteurs de recherche.