Comment utiliser des modèles pour améliorer votre création

Dans les milieux du marketing, “modèle” peut être un gros mot. Pour beaucoup de professionnels, cela signifie que vous n’êtes pas assez créatif pour générer quelque chose d’original. C’est peut-être parce que creative est souvent synonyme de propriété : chaque artiste veut regarder son travail et dire: «C’est à moi». En outre, qui veut montrer à ses employeurs et à ses clients

Demandez à un écrivain, à un musicien ou à un sculpteur pourquoi il fait ce qu’il fait, et il dira probablement quelque chose sur la connexion avec les gens. Cela ne pourrait pas être plus essentiel pour le marketing, un domaine qui dépend de la portée et de la résonance avec un public, il peut donc sembler logique d’éviter le modèle ou le «massicot», non?

Pas nécessairement. Les modèles ne doivent pas obligatoirement être des contours peints par numéro. Ce peuvent être des toiles vierges, des tremplins créatifs pour vos idées les plus brillantes et des véhicules étonnants pour une personnalisation à grande échelle.

Une arme secrète

Les modèles sont un paradoxe: ils fournissent des directives rigides à vos idées, mais ils peuvent rendez votre travail plus audacieux et original. Commencer par un modèle vous permet d’expérimenter un large éventail de concepts et de voir ce qui fonctionne le mieux. Pensez à toutes les idées d'or que vous avez dû abandonner au profit de quelque chose d'autre. Avec les modèles, vous pouvez obtenir plus de contenu entre les mains de vos clients et éviter ce problème

Heureusement, lorsque vous utilisez le bon modèle, vous n’êtes pas obligé de sacrifier la qualité pour gagner en efficacité. Chez RAPP, nous avons utilisé des modèles pour envoyer des courriers électroniques personnels et rapides lorsque nous avons commencé à développer du contenu pour les restaurants McDonald’s. Nous avons créé un système de modèles de conception qui nous permet de livrer des courriers électroniques à la vitesse du comportement du consommateur . Mais comme nous pouvons déployer ces e-mails de manière dynamique, nous pouvons toujours les personnaliser pour attirer des clients individuels. De cette façon, nous sommes efficaces sans envoyer de lettres types génériques à notre clientèle.

Les modèles modulaires vous permettent d’utiliser les données pour une personnalisation à grande échelle. Nous créons des modules pour McDonald’s qui parlent aux points de données individuels que nous avons sur un client. Supposons qu'une personne qui utilise l'application McDonald’s et a acheté du bœuf ait précédemment reçu un courrier électronique. Il peut contenir la dernière offre de Quarter Pounder avec du fromage et du contenu incitant le client à utiliser les commandes mobiles de McDonald’s. Pendant ce temps, une personne qui a acheté du poulet et ne s'abonne qu'à un courrier électronique, reçoit un contenu faisant la promotion des nouveaux appels d'offres de poulet glacés, ainsi qu'un contenu la poussant à télécharger l'application. Au lieu de créer et de déployer deux courriels complets, nous créons des modules individuels qui sont assemblés de manière dynamique.

Même si vous n’aimez pas les idées que vous avez rédigées, les modèles permettent d’accéder plus rapidement à votre travail sur le marché. 30% des spécialistes du marketing affirment qu'ils n'ont de toute façon pas le temps de concevoir leurs campagnes marketing idéales, ce qui fait des modèles votre solution la plus sûre pour rester au premier plan des préoccupations des clients.

Making the Transition

vous vous êtes habitué à utiliser des modèles, mais la bataille ne fait que commencer. Maximiser le potentiel de vos modèles est un art en soi, mais vous pouvez le faire fonctionner.

Essayez ces étapes pour rendre votre contenu plus actuel et plus attrayant:

1. Faites participer tout le monde

Il est important que chaque discipline soit représentée dans la planification des tests . La planification optimale des tests se produit lorsque les analyses fournissent des informations et des points de données sur lesquels les équipes peuvent capitaliser; stratégie aide à rendre ces informations empathiques pour le client, et créatif donne vie à celles-ci de la manière la plus convaincante. Du point de vue de la planification des tests, toutes les disciplines doivent être impliquées afin de comprendre les implications de bout en bout pour le client et l'entreprise.

L'intérêt des tests multivariés est de permettre aux spécialistes du marketing de faire de nombreux changements, libérant leurs esprits pour essayer quoi que ce soit. Avec ces inhibitions réduites, les spécialistes du marketing peuvent être plus productifs. Cela dit, le marketing est un domaine axé sur les données. Les créatifs peuvent proposer des idées innovantes uniquement s’ils travaillent avec des informations précises et pertinentes. Parce que l'intuition ne vous mènera que jusqu'à présent, la combinaison de données actuelles et d'un esprit visionnaire constitue une première étape solide dans le processus d'optimisation de campagne.

2. Regardez vos outils

En tant que spécialiste du marketing, vous avez le choix parmi des milliers d'outils pour répondre à tous les besoins de votre entreprise. La création de contenu est un processus fastidieux . Il est également important de noter que ce qui fonctionne pour l'entreprise A en 2015 n'est peut-être pas ce qui fonctionne pour l'entreprise A en 2019. Un processus d'évaluation continu avec les principales parties prenantes permettra à votre équipe de s'adapter et de se développer parallèlement à la technologie au lieu d'être tirée par l'innovation forcé à adopter une nouvelle option pour des raisons de nécessité.

Lors de l'évaluation de vos outils et de vos logiciels, vous devez tenir compte du plan de croissance de votre entreprise ainsi que des éléments nécessaires pour faire avancer vos objectifs. Pour développer votre entreprise, vous devez être capable d'évoluer, d'apprendre et de pivoter aux côtés de vos clients à mesure que les choses changent – et vous avez besoin d'une technologie capable d'évoluer avec vous.

3. Embrace the Agile Method

Dans le monde d’aujourd’hui, il est crucial d’être rapide. Les entreprises doivent faire preuve de souplesse, passant d’une planification trimestrielle et calendaire à une réponse en temps réel aux comportements des clients lorsque cela est nécessaire.

N'oubliez pas: le fait de créer quelque chose ne signifie pas nécessairement que votre temps sera précieux. Si vous utilisez l’approche traditionnelle de la cascade, vous pourriez consacrer six mois et demi à votre budget en tirant un flop commercial. Bien que vous deviez certainement avoir des plans à long terme en place, il est plus important que jamais d’être agile. Les modèles offrent un moyen extrêmement efficace de présenter rapidement une idée. Un énorme moment culturel ce soir pourrait être le tremplin idéal pour le message marketing de demain.

Vous souvenez-vous de l’extinction des lumières au Super Bowl il ya quelques années? Oreo avait mis en place l'équipe et le modèle pour répondre à pratiquement n'importe quel jeu ou moment culturel phénoménal; il se trouve que c'est une panne d'électricité. Si vous avez les paramètres d’un modèle en place, vous êtes à mi-chemin.

L’inconvénient est qu’utiliser des modèles n’est pas aussi simple que de jeter des idées au mur et de voir ce qui colle. Même si vous suivez une structure prédéfinie, personne ne vous dit quoi créer. Mais c’est une bonne nouvelle: cela signifie que l’ancien stéréotype est en train de mourir et que les modèles ne sont pas vraiment un choix de tricheur. Si vous utilisez un modèle de la bonne façon, personne ne saura jamais la différence.