Comment surveiller vos performances de recherche organique (SEO)

Ayant travaillé pour améliorer les performances organiques de chaque type de site – des méga sites avec des millions de pages, aux sites de commerce électronique, aux petites entreprises locales, il y a un processus que je prends qui m'aide à surveiller et signaler mes clients ' performance. Parmi les entreprises de marketing numérique, je ne pense pas que mon approche soit unique… mais elle est beaucoup plus approfondie que l'agence de recherche organique typique (SEO). Mon approche n'est pas difficile, mais elle utilise un éventail d'outils et d'analyses ciblées pour chaque client. outils pour les webmasters) en tant que plate-forme d'analyse pour vous aider à surveiller votre visibilité dans les résultats de recherche organiques. La console de recherche Google identifiera les problèmes avec votre site et vous aidera à surveiller votre classement dans une certaine mesure. J'ai dit « dans une certaine mesure », car Google ne fournit pas de données complètes pour les utilisateurs Google connectés. De plus, j'ai trouvé pas mal de fausses erreurs dans la console qui apparaissent puis disparaissent. De plus, certaines autres erreurs n'ont pas d'impact significatif sur vos performances. Le repérage des problèmes de la console de recherche Google peut faire perdre une tonne de temps… alors soyez prudent.

Variables externes ayant un impact sur le trafic organique[19659009] Le maintien d'une visibilité élevée dans les résultats de recherche sur des termes de recherche pertinents est essentiel au succès du marketing numérique de votre entreprise. Il est important de garder à l'esprit que le référencement n'est pas quelque chose qui n'a jamais été fait… ce n'est pas un projet. Pourquoi? En raison de variables externes indépendantes de votre volonté :

• Il existe des sites qui vous font concurrence pour le classement, comme des sites d'actualités, des annuaires et d'autres sites d'information. S'ils peuvent gagner des recherches pertinentes, cela signifie qu'ils peuvent vous facturer l'accès à leur audience, qu'il s'agisse d'annonces, de parrainages ou d'emplacements importants. Un bon exemple est les Pages Jaunes. Pages Jaunes veut gagner des résultats de recherche pour lesquels votre site peut être trouvé afin que vous soyez obligé de les payer pour augmenter votre visibilité.
• Il existe des entreprises qui sont en concurrence avec votre entreprise. Ils peuvent investir massivement dans le contenu et le référencement pour capitaliser sur les recherches pertinentes sur lesquelles vous êtes en concurrence.
• L'expérience utilisateur, les changements de classement algorithmique et les tests continus se produisent sur les moteurs de recherche. Google essaie constamment d'améliorer l'expérience de ses utilisateurs et de garantir des résultats de recherche de qualité. Cela signifie que vous pourriez posséder un résultat de recherche un jour, puis commencer à le perdre le lendemain.
• Il existe des tendances de recherche. Les combinaisons de mots-clés peuvent augmenter et diminuer en popularité au fil du temps et les termes peuvent même changer complètement. Si vous êtes une entreprise de réparation de CVC, par exemple, vous allez avoir un pic de courant alternatif par temps chaud et des problèmes de fournaise par temps froid. Par conséquent, lorsque vous analysez votre trafic d'un mois à l'autre, le nombre de visiteurs peut changer de manière significative avec la tendance.

Votre agence ou consultant SEO devrait creuser dans ces données et analyser réellement si vous vous améliorez ou non. avec ces variables externes en tête. Ugh… supprimez ces emplacements et ne leur donnez pas l'heure de la journée. Tout le monde peut se classer sur la page 1 pour un terme unique… cela ne demande pratiquement aucun effort. Ce qui aide vraiment les entreprises à générer des résultats organiques, c'est de capitaliser sur des termes pertinents sans marque qui conduisent un client potentiel vers votre site.

• Mots clés de marque – Si vous avez un nom d'entreprise unique, nom de produit , ou même les noms de vos employés… il y a de fortes chances que vous vous classiez pour ces termes de recherche, quel que soit le peu d'effort que vous consacrez à votre site. Je ferais mieux de me classer sur Martech Zone… c'est un nom assez unique pour mon site qui existe depuis plus d'une décennie. Lorsque vous analysez votre classement, les mots-clés de marque et les mots-clés sans marque doivent être analysés séparément.
• Conversion des mots-clés – Tous les mots-clés sans marque n'ont pas non plus d'importance. Bien que votre site puisse se classer sur des centaines de termes, s'ils ne génèrent pas de trafic pertinent qui interagit avec votre marque, pourquoi s'en soucier ? Nous avons assumé des responsabilités de référencement pour plusieurs clients où nous avons considérablement réduit leur trafic organique tout en augmentant leurs conversions car nous nous concentrons sur les produits et services que l'entreprise a à offrir !
• Mots clés pertinents – Une stratégie clé dans le développement une bibliothèque de contenu apporte de la valeur à vos visiteurs. Bien que tous les visiteurs ne deviennent pas des clients, être la page la plus complète et la plus utile sur un sujet peut renforcer la réputation et la notoriété de votre marque en ligne.

Nous avons un nouveau client qui a investi des dizaines de milliers de dollars dans un site et un contenu au cours de la dernière année, où il se classe sur des centaines de termes de rechercheet n'a eu AUCUNE conversion du site. Une grande partie du contenu n'était même pas ciblée sur leurs services spécifiques… ils se classaient littéralement en termes de services qu'ils ne fournissaient pas. Quel gâchis d'efforts ! Nous avons supprimé ce contenu, car il n'est d'aucune utilité pour le public qu'il essaie d'atteindre.

La surveillance des tendances est essentielle aux performances de recherche organique

Alors que votre site se déplace dans l'océan du Web, il sera des hauts et des bas chaque mois. Je ne me concentre jamais sur les classements et le trafic instantanés de mes clients, je les pousse à examiner les données au fil du temps. Au fur et à mesure que vous optimisez et améliorez le contenu de votre page, faites la promotion de cette page et que les gens partagent votre page, votre classement augmentera. Bien que les 3 premières positions de la page 1 soient vraiment importantes, ces pages peuvent avoir commencé à la page 10. Je veux m'assurer que toutes les pages du site sont correctement indexées et que mon classement général continue de croître. Cela signifie que le travail que nous faisons aujourd'hui peut même ne pas rapporter de prospects et de conversions pendant des mois… mais nous pouvons montrer visuellement à nos clients que nous les orientons dans la bonne direction. Assurez-vous de segmenter ces résultats en termes pertinents de marque et non liés à la marque, comme indiqué ci-dessus. tendances saisonnières pour les termes de recherche associés à votre entreprise, vous souhaitez examiner le nombre de visiteurs que votre site acquiert auprès des moteurs de recherche (nouveaux et anciens). Si les tendances de recherche sont cohérentes d'un mois à l'autre, vous souhaiterez une augmentation du nombre de visiteurs. Si les tendances de recherche ont changé, vous voudrez analyser si vous vous développez malgré les tendances de recherche. Si votre nombre de visiteurs est stable, par exemple, mais que les tendances de recherche sont à la baisse pour les mots clés pertinents… vous obtenez en fait de meilleurs résultats !

Se concentrer sur les conversions vous aide également à optimiser les conversions ! Nous incitons de plus en plus nos clients à intégrer le chat en direct, le click-to-call, des formulaires simples et des offres pour aider à augmenter les taux de conversion. À quoi sert un classement élevé et une croissance de votre trafic organique s'il ne génère pas plus de prospects et de conversions ? !

Et si vous ne pouvez pas transformer un visiteur organique en client maintenant, vous devez également déployer des stratégies d'accompagnement qui peuvent les aider à naviguer dans le parcours client pour en devenir un. Nous aimons les newsletters, les campagnes goutte à goutte et proposons des inscriptions pour inciter de nouveaux visiteurs à revenir. ci-dessus pour produire des rapports standard. Il n'y a pas deux entreprises identiques et je veux en fait accorder plus d'attention à l'endroit où nous pouvons capitaliser et différencier notre stratégie plutôt que d'imiter des sites concurrents. Si vous êtes une entreprise hyperlocale, par exemple, surveiller la croissance de votre trafic de recherche international ne va pas vraiment vous aider, n'est-ce pas ? Si vous êtes une nouvelle entreprise sans autorité, vous ne pouvez pas vous comparer aux sites qui obtiennent les meilleurs résultats de recherche. Ou même si vous êtes une petite entreprise avec un budget limité, il n'est pas plausible de produire un rapport indiquant qu'une entreprise avec un budget marketing d'un million de dollars n'est pas plausible.

Les données de chaque client sont filtrées, segmentées et ciblées sur leur public cible et leur client afin que vous puissiez optimiser leur site au fil du temps. Votre agence ou consultant doit comprendre votre entreprise, à qui vous vendez, quels sont vos différenciateurs, puis traduire cela en tableaux de bord et en métriques qui comptent !

Divulgation : je suis affilié à SEMrush et je J'utilise notre lien d'affiliation dans cet article.