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août 23, 2019

Comment Roap de la marque Vaping utilise le design pour séduire les femmes


L'idée de "wanderlust" a guidé le design et la stratégie de marque de la société.


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Septembre 2019

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Groovy Singh, cofondateur de Glass House Brands construit des marques de cannabis et lorsqu'il se penche sur les nouveaux marchés, il ne Ne pensez pas seulement aux produits – il pense à ceux qui ne sont pas servis et quel message les gagnera. En explorant le marché de la vape de luxe, il vit une ouverture. «Il y avait peu d'options pour les nouvelles utilisatrices de cannabis qui recherchaient une expérience haut de gamme, explique-t-il.

Singh imaginait l'acheteur idéal: une jeune femme indépendante et prospère « dont la vie Il s'est ensuite tourné vers les voyages, l'exploration et l'esprit de wanderlust. ”Il a ensuite fait appel à une équipe de concepteurs, dont le directeur créatif Hema Patel, pour construire Roam, qui a été lancé en novembre 2018. Voici comment cela s'est assemblé.

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Gracieuseté de Roam

1 . Noms de mélanges

De nombreuses marques de cannabis nomment leurs mélanges en fonction des sentiments qu’elles entendent créer, par exemple Gratitude et joie. Singh a voulu différencier sa marque et s'est attaché au voyage. "Nous avons aimé l'idée de créer des expériences de cannabis qui pourraient transporter les gens vers leur destination préférée", a-t-il déclaré. Une convention de dénomination a suivi: chacun des quatre mélanges de Roam porte le nom d’un lieu évoquant ses effets: Bali Bliss, Rio Soul, Paris Nights et NYC Hustle. (Et Roam définit chaque mélange sur le tube: Bali Bliss, par exemple, est «pour le froid».)

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Gracieuseté de Roam

2 . Images

Si vous nommez un produit après une ville, devez-vous indiquer la ville sur l’emballage? C’était là la grande question de Roam – et au début, l’équipe a élaboré des dessins contenant une photo au-dessus de chaque emplacement. Mais Patel a constaté un problème: les photos accordaient trop d’attention à la destination elle-même et non au sentiment abstrait qu’elles représentent. Elle a donc rapproché chaque ville de plus près, cherchant ce qu’elle appelle leurs «éléments naturels» – par exemple, une coiffe de carnaval à Rio ou les feuilles de palmier de Bali afin que les utilisateurs de Roam puissent «se sentir plus proches de l’énergie» de la ville.

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Gracieuseté de Roam

3 . Conception

Question suivante: Que faire avec ces «éléments naturels»? Patel a mis en place des tableaux d'humeur, à la recherche de «représentations graphiques pour donner vie à différentes villes de manière minimaliste». Elle a fini par tomber sur un logo artistique R : la lettre serait la même sur chaque bouteille, mais les images uniques de chaque ville éclateraient à travers elle. Pour avoir une idée de ce à quoi cela pourrait ressembler, elle a littéralement pris des ciseaux sur du papier. «La façon dont j'ai découpé le R ressemblait au début à des ailes de papillon», dit-elle. Elle savait qu'elle était sur quelque chose.

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Gracieuseté de Roam

4 . Emballage

L’équipe de Roam souhaitait créer une expérience unboxing touchant plusieurs sens. Ils ont choisi un conteneur cylindrique, qui selon Singh est associé au luxe plus que ne le sont les boîtes carrées. Ensuite, ils ont placé le stylo Vape sur un piédestal et l’ont scellé. «Lorsque vous glissez le haut de l’emballage, vous obtenez ce son de verrouillage de l’air qui est vraiment charmant quand il s’ouvre, puis vous voyez votre stylo à l’intérieur», explique Patel. "Il s’agit vraiment de toute cette expérience utilisateur."




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