Comment quelques pages peuvent faire ou casser votre site Web

Une perspective sans équivoque était en désaccord avec une recommandation que j'ai faite récemment.

Je lui ai dit que quelques pages de contenu pourraient avoir un impact significatif sur son site. Même quand il a été présenté avec des chiffres solides sauvegardant mes affirmations, il a toujours rechigné. Mon ego a commencé à ronger: un peintre dirait-il à un mathématicien comment faire de la trigonométrie?

Contrairement à l'art, le marketing de contenu et le référencement ne sont pas subjectifs. La qualité des mots que vous écrivez peut être quantifiée, et ils peuvent générer un retour pour votre entreprise.

La plupart de votre contenu ne fera rien

Pour avoir cette conversation, nous devons vraiment faire face à ce fait.

La plupart des contenus créés en profondeur à la page 7 de Google, se classant pour un mot clé obscur complètement sans rapport avec votre marque. Un manque de processus scientifique (mathématique objective) est à blâmer. Mais plus là-dessus plus tard.

Exemple: Brafton avait l'habitude d'utiliser un jeu de volume en ce qui concerne la stratégie de contenu. Volume = classement par mot-clé. C'était pulvériser et prier, et ça a marché.

Si nous considérons les performances actuelles des anciens articles, nous constatons que les 100 premières pages de notre site (1,2% de toutes les pages indexées) génèrent 68% du trafic organique.

En outre, 94,5% de toutes les pages indexées génèrent cinq clics ou moins à partir de la recherche tous les trois mois.

Alors qu'est-ce qui donne?

Voici ce qui a changé: le contenu facile est une chose du passé. Écrire du contenu et «utiliser des mots-clés» est un plan destiné à un décès solitaire à la page 7 des résultats de recherche. Le processus de création de contenu doit être rigoureux et fortement soutenu par les données. Il doit commencer par la recherche par mot-clé.

1. Recherche par mots-clés:

Sélectionnez des sujets de contenu à partir de mots-clés régulièrement recherchés. Le volume de recherche implique un intérêt, ce qui garantit que ce que vous écrivez est d'intérêt pour votre public cible. Les mots-clés que vous choisissez doivent également être raisonnables. L'utilisation de métriques de difficulté organique de Moz ou SEMrush vous aidera à déterminer si vous avez une chance réaliste de se classer quelque part significatif.

2. Rédaction de contenu SEO:

Votre objectif est d'obtenir que la page que vous écrivez soit classée pour le mot clé que vous ciblez. Les jours d'utilisation d'un mot clé dans les articles de blog et de liens vers une page de destination de produits sont terminés. Une page, un mot-clé. Par conséquent, si vous souhaitez que votre page soit classée pour le mot clé choisi, cette page doit être le meilleur contenu sur le Web pour ce mot clé. Il doit être approfondi et couvrir un large éventail de sujets connexes.

Comment projeter des résultats

Construisez votre liste initiale de cibles de mots-clés. Filtrer la liste vers les mots-clés avec la combinaison optimale de volume de recherche, difficulté organique, crowding SERP, et l'intention du chercheur. Vous pouvez utiliser ce modèle comme guide – il suffit de faire une copie et vous êtes prêt.

Obtenir le modèle de cible du mot-clé

Une fois que vous avez réduit votre liste aux principaux prétendants, additionnez le volume total de recherche potentiel – il s'agit du nombre total de recherches effectuées mensuellement pour toutes vos cibles de mots clés. Vous ne pas capturer ce nombre total de recherches. En règle générale, si vous vous situez en moyenne au bas de la page 1 et au haut de la page 2 pour tous les mots clés, votre CTR estimé sera de 2% maximum. Le milieu de la page 1 sera d'environ 4%. Le haut vers le milieu de la page 1 sera de 6%.

Dans l'exemple ci-dessus, si nous devions mal classer, avec un CTR de 2% pour 20 pages, nous conduirions 42-89 cibles ciblées, commerciales visiteurs par mois.

Le site en question génère en moyenne 343 visiteurs organiques par mois, via un assortiment aléatoire de mots-clés provenant de 7 850 pages indexées dans Google. Au pire, 20 pages, soit 0,3% de toutes les pages, généreraient 10,9% du trafic total. Au mieux (si le client a suivi les étapes ci-dessus à un T), les pages supplémentaires .3% conduiraient 43,7% du trafic total!

Whoa.

Cela représente 0,3% des pages indexées d'un site, ce qui génère 77,6% du trafic supplémentaire chaque fois. unique. mois.

Comment quelques pages peuvent faire la différence

Jusqu'à présent, tout ce que nous avons discuté était un potentiel de mot clé hypothétique. Heureusement, nous avons testé cette méthode avec 37 pages de destination principales sur notre site (0,5% de toutes les pages indexées). Le résultat du déploiement de la méthode ci-dessus a été de 24 de notre classement des mots clés ciblés à la page 1, entraînant un nombre estimé de 716 visiteurs ciblés par mois.

Cela représente 0,5% de toutes les pages qui génèrent 7,7% du trafic total. À un CPC moyen de 12,05 $ par mot-clé, le coût total du paiement de ces mots-clés serait de 8 628 $ par mois.

Nos 37 pages (0,5% de toutes les pages), qui étaient un investissement ponctuel, génèrent 7,7% du trafic total, soit une valeur estimée à 103 533 $ par année.

Est-ce que quelques pages peuvent faire ou défaire votre site web? Vous pariez vos fesses.