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novembre 25, 2020

Comment profiter de la nouvelle fonctionnalité «  Boutique '' d'Instagram pour le Black Friday



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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Instagram a changé et cela se reflète maintenant dans la mise en page. Au bas de l'écran de chaque utilisateur, une icône de panier est coincée entre "Reels" et son profil personnel, reflétant la nouvelle importance de la plate-forme sur le commerce électronique . Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a noté sur le blog de l'entreprise qu '«avec l'onglet Boutique, nous facilitons l'inspiration des créateurs que vous aimez, magasinez sur Instagram et soutenons les petites entreprises.»

Les utilisateurs sont plus inspirés et connectés que jamais à leurs influenceurs, créateurs et célébrités préférés, grâce au nombre croissant d'heures passées sur les médias sociaux . Selon les statistiques d'Instagram 70% des amateurs de shopping se tournent vers Instagram pour découvrir leurs produits et 87% des gens disent que les influenceurs les ont inspirés à faire un achat. C'est la marque de la véritable influence.

Pour en savoir plus, j'ai parlé avec Elizabeth Prairie, la propriétaire de Social Static, qui surveille de près le passage de la fonction Shop au premier plan depuis des mois . «La fonction Boutique d'Instagram va révolutionner la façon dont nous achetons et choisissons les produits que nous voulons acheter», note-t-elle. «C’est pourquoi il est si vital que les marques prennent rapidement le train en marche pour en profiter pleinement.»

Comment mettre en œuvre la fonction Boutique

«Tout d'abord: vérifiez la fonctionnalité Boutique telle qu'elle est actuellement», conseille Prairie. «L'algorithme a noté vos comportements sur l'application et remplit immédiatement le fil de la boutique avec des produits vous aimerez peut-être en fonction de ces données. "

Une fois votre propre boutique configurée, c'est l'un des principaux espaces où les clients verront et exploreront vos produits achetables." Ce flux est configuré pour vous aider à découvrir de nouveaux produits et pour garder une trace des produits des marques que vous suivez et aimez actuellement », ajoute Prairie.

Pour commencer, créez simplement votre boutique et créez vos articles.« Le trait le plus notable de la fonction «Boutique», qui », explique Prairie.« Donc, si vous êtes une marque de vêtements et que vous publiez une photo de quelqu'un portant vos chaussures, votre chapeau et votre t-shirt, vous pouvez marquer chacun des ces éléments sur la photo réelle, et ils s'afficheront sous la forme d'une balise d'achat. L'idée est que si m’on pourrait penser: «J’aime vraiment ce chapeau!», puis pouvoir cliquer dessus, voir le prix du chapeau et l’acheter sans jamais quitter l’application Instagram. »

Cela va au-delà des publications statiques, cependant. La fonction Boutique autorise également les balises dans les histoires Instagram, ajoutant un élément interactif.

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Shopping des créateurs

Cela va au-delà des photos de marque et peut également fonctionner pour les campagnes d'influence ou si quelqu'un publie une photo avec votre produit dedans. "Ce sera également un avantage notable pour créateurs et influenceurs sur l'application, qui peuvent l'utiliser comme monnaie d'échange dans les accords de sponsoring et vendre leurs propres produits plus facilement », déclare Prairie.« Par exemple, un créateur vient peut-être de lancer récemment sa propre ligne fixe. Sans avoir besoin de développer une page de marque distincte ou attendez qu'une page de marque distincte attire les mêmes abonnés que sur leur page personnelle, ils peuvent étiqueter le papier stationnaire comme un produit achetable sur leur propre page. "

Prairie a remarqué que cela supprime le besoin de poser des questions sur les produits aux abonnés. «D'après ma propre expérience, et avec les autres créateurs que je connais et avec lesquels je travaille, ils aiment à quel point il est facile de contourner les questions telles que« Où avez-vous obtenir votre collier? », dit-elle.

Avec la possibilité de faire des achats via ces mini-étiquettes, il est plus facile pour les acheteurs d'obtenir des réponses plus rapidement. Une étude Falcon de 2018 a révélé que 60% des utilisateurs trouvent quotidiennement un nouveau produit qui les intéresse sur l'application. Désormais, cette majorité d'utilisateurs peuvent agir sur leurs nouvelles découvertes de manière plus transparente.

Annonces avec étiquettes de produit

Les étiquettes de produit peuvent également aller au-delà de leur portée naturelle avec l'introduction d'annonces achetables. "Ces publicités vous permettent de maximiser la portée de vos produits en augmentant les publications achetables", déclare Prairie. "Vous pouvez également créer l'annonce à partir de zéro dans Ads Manager pour plus de flexibilité créative. Les publicités avec des balises de produit peuvent être redirigées vers un site Web appartenant à votre propriétaire ou vers un paiement natif sur Instagram. »

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As pour le processus de paiement, il est presque transparent, et en raison des obstacles limités à l'achat (comme amener l'utilisateur vers une application ou une page Web distincte), Prairie soupçonne qu'il peut y avoir une augmentation des ventes réalisées. "Le paiement mis en œuvre par Instagram fonctionne pour toutes les entreprises éligibles aux États-Unis." elle partage. "Pour les entreprises qui ne sont pas encore éligibles, il est toujours facile d'associer les balises Shopping à des pages de paiement hors site."

Au fur et à mesure que de plus en plus de marques découvrent la puissance de cette nouvelle fonctionnalité – en tandem avec la facilité d'utilisation de celle-ci – elles se dépêchent de créer leurs balises produit. Plus tôt vous profiterez de cette fonctionnalité, mieux ce sera. Aux yeux de Prairie, il est presque certain que cette nouvelle façon de faire du shopping existera encore très longtemps et pourrait changer sérieusement la façon dont les marques en ligne font des affaires.

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