Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
J’ai toujours cru que chaque entreprise, grande ou petite, devrait avoir la capacité de façonner la façon dont elle est perçue en ligne. Construire une marque aujourd’hui signifie être vu, fiable et trouvé en ligne. Pourtant, de nombreux entrepreneurs et professionnels que je rencontre sont coincés dans un jeu d’attente. Ils pourraient attendre qu’un journaliste réponde, qu’un buzz se matérialise ou simplement pour que la permission de devenir visible.
DIY PR – Relations publiques dans un style de bricolage – nous permet de commencer à agir à la place.
Il ne s’agit pas de couper les coins ou de le faire à bon marché. Il s’agit de renforcer votre présence médiatique dès le premier jour et de récupérer le contrôle canaux payés, gagnés, partagés et possédésce qui est plus important que jamais.
Lorsqu’une recherche Google peut façonner votre crédibilité, votre message ne doit pas être laissé au hasard. De nos jours, presque tous les employeurs (98%) Utilisez des moteurs de recherche et des médias sociaux pour examiner les candidats potentiels, et 82% des Américains pensent que les entreprises sont plus influent Lorsque leur fondateur ou leurs dirigeants ont une marque personnelle forte.
En rapport: Master les relations publiques – un guide complet pour stimuler la réputation de votre marque
Le marketing de contenu en tant que stratégie de relations publiques DIY
Je ne peux pas compter combien d’experts, de fondateurs ou de consultants à qui j’ai parlé qui se sentent coincés parce qu’ils sont géniaux dans ce qu’ils font, mais presque personne ne le sait. Ils sont enterrés dans le bouche-à-oreille, submergés par le bruit des médias sociaux ou tout simplement ne pas savoir par où commencer.
Le marketing de contenu est la réponse à laquelle je reviens. Non pas parce que c’est à la mode mais parce que ça marche. Les options sont larges: articles de blog, podcasts, vidéos et articles de leadership d’opinion sur Liendinnewsletters, communiqués de presse sur les médias réputés et les articles de contributeurs sur les magazines. La publication de contenu utile basé sur l’expérience donne aux gens une raison de vous remarquer, de vous faire confiance et de se souvenir de vous.
Lorsque vous écrivez sur ce que vous savez, vous vous positionnez comme quelqu’un qui l’obtient. Faites cela de manière cohérente, et vous passez de « l’un des nombreux » à « celui à qui ils pensent ». Vous n’avez pas besoin d’être bruyant – juste présent aux bons endroits, en disant les bonnes choses, un contenu à la fois.
En rapport: Votre plan marketing actuel peut ne pas fonctionner à l’étranger – copier des stratégies de Sprify et Snickers pour réussir n’importe où
Avantages du contenu sponsorisé et de marque
Les PR traditionnels peuvent être lents et incertains. Vous lancez, attendez et espérez une réponse qui ne viendra peut-être jamais. Pendant ce temps, vous avez un lancement à venir, un changement dans votre entreprise ou un message clé qui doit être entendu maintenant.
La publication d’articles sur les plateformes de médias de confiance vous permet d’atteindre de nouveaux publics et de développer plus rapidement la notoriété de la marque, tandis que les avantages vont plus loin. En termes pratiques: le Rapport de référence de contenu de marque de tableau de bord 2023 ont constaté que les lecteurs passent en moyenne 42 secondes S’engager avec du contenu de marque écritqui est significativement plus élevé que le seuil de mémoire d’attention de 2,5 secondes Ils dépensent avec une bannière publicitaire.
Lorsque votre nom apparaît dans un média de confiance, les gens commencent à en prendre note. Vous vous présentez plus fort dans la recherche, et l’histoire que les gens trouvent est celle que vous avez écrite.
Vous décidez quoi dire et quand le dire. Surtout pendant les moments sensibles au temps, j’ai constaté que l’édition coupe directement le bruit. Au lieu d’attendre des semaines pour un terrain pour atterrir, je peux obtenir quelque chose en direct et travailler pour moi d’ici la fin de la journée.
Le contenu de marque vous permet de prendre le contrôle de votre histoire et d’obtenir des résultats mesurables: atteindre le bon public au bon moment, une augmentation du trafic du site Web, des classements améliorés et un niveau d’exposition aux produits et à la marque difficile à construire.
En rapport: Comment les médias payants peuvent augmenter la valeur de votre marque
Exemples réels de réussite des relations publiques du bricolage
D’après notre propre expérience, investir dans un article parrainé sur Reuters a joué un rôle clé dans amplification de la visibilité Lors du lancement d’une nouvelle plate-forme. À ce moment critique, nous devions atteindre rapidement un public plus large et positionner notre déménagement stratégique dans une sortie crédible et élevée. L’article a servi de manière efficace, prouvant comment une pièce payante bien placée peut surpasser la voie plus lente de l’établissement de relations de nouveaux médias, en particulier lorsque le calendrier et l’exposition publique sont essentiels.
Un autre cas est Dalmo Cirne, un auteur émergent avec lequel nous travaillons. Il a exploité le marketing de contenu pour construire stratégiquement son marque personnellealler au-delà des méthodes de publication traditionnelles pour commercialiser ses livres. Cette approche a entraîné une augmentation du trafic du site Web et de l’engagement des médias sociaux. De plus, il a acquis une plus grande visibilité au sein de la communauté littéraire grâce à des caractéristiques médiatiques, ce qui a finalement entraîné des ventes de livres améliorées et d’autres opportunités de parole.
Nous avons également travaillé avec Smaily, une plate-forme de marketing par e-mail basée en Estonie, qui explorait les moyens de se développer sur de nouveaux marchés comme la Lettonie et la Lituanie. En mettant une campagne de relations publiques cohérente axée sur les stages des médias payants localisés, Smeyy a considérablement renforcé la notoriété de la marque dans les deux pays. Alors que la campagne passait de une à plusieurs publications par pays, les vues d’articles sont passées de 800 à environ 5 000 par mois, et les deux régions sont rapidement devenues les principales sources de nouveaux comptes clients.
Ces histoires montrent comment DIY PR grâce au marketing de contenu peut fournir des résultats lorsqu’il est soutenu par une stratégie claire.
Étapes pour mettre en œuvre une stratégie de PR DIY
La première chose à demander est: « Pour quoi voulez-vous être connu? »
Si vous n’êtes pas sûr, vous ne pouvez pas créer de contenu qui colle. C’est donc le point de départ: être clair sur le message dont vous voulez que les gens se souviennent lorsqu’ils rencontrent votre nom ou votre marque.
Une fois que vous avez défini cela, la prochaine étape consiste à commencer à créer du contenu, mais ne visez pas la perfection ou un argument de vente. Fait est mieux que parfait et le perfectionnisme peut tuer l’élan. Visez utile. Partagez des histoires, des idées et des leçons apprises.
Maintenant, considérez où votre public traîne déjà. C’est peut-être LinkedIn, un blog de l’industrie, un site Web de fiducie – ou tout ce qui précède. Allez là où ils font déjà attention et commencent à vous présenter avec quelque chose de réel à dire.
Enfin, assurez-vous qu’il est vu. C’est là que Plateformes de marketing de contenu peut aider. Ces plateformes vous permettent de distribuer vos articles à des médias de confiance sans les retards et les portes des relations publiques traditionnelles. La publication à travers les prises et canaux des droits peut ouvrir des portes à une meilleure visibilité et à la crédibilité.
Il ne s’agit pas de devenir viral. Il s’agit d’être vu par les bonnes personnes encore et encore.
En rapport: Comment augmenter l’exposition de votre marque en intégrant ces 2 outils
Faire les premiers pas dans le bricolage PR
DIY PR grâce au marketing de contenu n’est pas un raccourci – c’est une stratégie à long terme. C’est ainsi que vous restez visible, pertinent et crédible dans un monde où l’attention est limitée et la confiance est gagnée au fil du temps. Vous ne construirez pas le leadership éclairé en une journée, mais vous serez surpris de ce qu’un article bien placé peut faire.
Vous avez besoin d’une présence, d’une voix qui apparaît lorsque les gens vous recherchent, recherchez votre nom ou recherchez votre entreprise. C’est ce que le marketing de contenu peut vous donner. Selon le Institut de marketing de contenu73% des spécialistes du marketing B2B disent que le marketing de contenu a aidé renforcer la notoriété de la marquetandis que 52% déclarent une loyauté accrue parmi les clients et les clients existants.
Alors, commencez dès maintenant pour créer du contenu qui fait que les gens vous remarquent. Prenez les devants. Possédez votre message. Montrez où cela compte.
mai 12, 2025
Comment prendre le contrôle de l’histoire de votre marque avec cette stratégie de bricolage
Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
J’ai toujours cru que chaque entreprise, grande ou petite, devrait avoir la capacité de façonner la façon dont elle est perçue en ligne. Construire une marque aujourd’hui signifie être vu, fiable et trouvé en ligne. Pourtant, de nombreux entrepreneurs et professionnels que je rencontre sont coincés dans un jeu d’attente. Ils pourraient attendre qu’un journaliste réponde, qu’un buzz se matérialise ou simplement pour que la permission de devenir visible.
DIY PR – Relations publiques dans un style de bricolage – nous permet de commencer à agir à la place.
Il ne s’agit pas de couper les coins ou de le faire à bon marché. Il s’agit de renforcer votre présence médiatique dès le premier jour et de récupérer le contrôle canaux payés, gagnés, partagés et possédésce qui est plus important que jamais.
Lorsqu’une recherche Google peut façonner votre crédibilité, votre message ne doit pas être laissé au hasard. De nos jours, presque tous les employeurs (98%) Utilisez des moteurs de recherche et des médias sociaux pour examiner les candidats potentiels, et 82% des Américains pensent que les entreprises sont plus influent Lorsque leur fondateur ou leurs dirigeants ont une marque personnelle forte.
En rapport: Master les relations publiques – un guide complet pour stimuler la réputation de votre marque
Le marketing de contenu en tant que stratégie de relations publiques DIY
Je ne peux pas compter combien d’experts, de fondateurs ou de consultants à qui j’ai parlé qui se sentent coincés parce qu’ils sont géniaux dans ce qu’ils font, mais presque personne ne le sait. Ils sont enterrés dans le bouche-à-oreille, submergés par le bruit des médias sociaux ou tout simplement ne pas savoir par où commencer.
Le marketing de contenu est la réponse à laquelle je reviens. Non pas parce que c’est à la mode mais parce que ça marche. Les options sont larges: articles de blog, podcasts, vidéos et articles de leadership d’opinion sur Liendinnewsletters, communiqués de presse sur les médias réputés et les articles de contributeurs sur les magazines. La publication de contenu utile basé sur l’expérience donne aux gens une raison de vous remarquer, de vous faire confiance et de se souvenir de vous.
Lorsque vous écrivez sur ce que vous savez, vous vous positionnez comme quelqu’un qui l’obtient. Faites cela de manière cohérente, et vous passez de « l’un des nombreux » à « celui à qui ils pensent ». Vous n’avez pas besoin d’être bruyant – juste présent aux bons endroits, en disant les bonnes choses, un contenu à la fois.
En rapport: Votre plan marketing actuel peut ne pas fonctionner à l’étranger – copier des stratégies de Sprify et Snickers pour réussir n’importe où
Avantages du contenu sponsorisé et de marque
Les PR traditionnels peuvent être lents et incertains. Vous lancez, attendez et espérez une réponse qui ne viendra peut-être jamais. Pendant ce temps, vous avez un lancement à venir, un changement dans votre entreprise ou un message clé qui doit être entendu maintenant.
La publication d’articles sur les plateformes de médias de confiance vous permet d’atteindre de nouveaux publics et de développer plus rapidement la notoriété de la marque, tandis que les avantages vont plus loin. En termes pratiques: le Rapport de référence de contenu de marque de tableau de bord 2023 ont constaté que les lecteurs passent en moyenne 42 secondes S’engager avec du contenu de marque écritqui est significativement plus élevé que le seuil de mémoire d’attention de 2,5 secondes Ils dépensent avec une bannière publicitaire.
Lorsque votre nom apparaît dans un média de confiance, les gens commencent à en prendre note. Vous vous présentez plus fort dans la recherche, et l’histoire que les gens trouvent est celle que vous avez écrite.
Vous décidez quoi dire et quand le dire. Surtout pendant les moments sensibles au temps, j’ai constaté que l’édition coupe directement le bruit. Au lieu d’attendre des semaines pour un terrain pour atterrir, je peux obtenir quelque chose en direct et travailler pour moi d’ici la fin de la journée.
Le contenu de marque vous permet de prendre le contrôle de votre histoire et d’obtenir des résultats mesurables: atteindre le bon public au bon moment, une augmentation du trafic du site Web, des classements améliorés et un niveau d’exposition aux produits et à la marque difficile à construire.
En rapport: Comment les médias payants peuvent augmenter la valeur de votre marque
Exemples réels de réussite des relations publiques du bricolage
D’après notre propre expérience, investir dans un article parrainé sur Reuters a joué un rôle clé dans amplification de la visibilité Lors du lancement d’une nouvelle plate-forme. À ce moment critique, nous devions atteindre rapidement un public plus large et positionner notre déménagement stratégique dans une sortie crédible et élevée. L’article a servi de manière efficace, prouvant comment une pièce payante bien placée peut surpasser la voie plus lente de l’établissement de relations de nouveaux médias, en particulier lorsque le calendrier et l’exposition publique sont essentiels.
Un autre cas est Dalmo Cirne, un auteur émergent avec lequel nous travaillons. Il a exploité le marketing de contenu pour construire stratégiquement son marque personnellealler au-delà des méthodes de publication traditionnelles pour commercialiser ses livres. Cette approche a entraîné une augmentation du trafic du site Web et de l’engagement des médias sociaux. De plus, il a acquis une plus grande visibilité au sein de la communauté littéraire grâce à des caractéristiques médiatiques, ce qui a finalement entraîné des ventes de livres améliorées et d’autres opportunités de parole.
Nous avons également travaillé avec Smaily, une plate-forme de marketing par e-mail basée en Estonie, qui explorait les moyens de se développer sur de nouveaux marchés comme la Lettonie et la Lituanie. En mettant une campagne de relations publiques cohérente axée sur les stages des médias payants localisés, Smeyy a considérablement renforcé la notoriété de la marque dans les deux pays. Alors que la campagne passait de une à plusieurs publications par pays, les vues d’articles sont passées de 800 à environ 5 000 par mois, et les deux régions sont rapidement devenues les principales sources de nouveaux comptes clients.
Ces histoires montrent comment DIY PR grâce au marketing de contenu peut fournir des résultats lorsqu’il est soutenu par une stratégie claire.
Étapes pour mettre en œuvre une stratégie de PR DIY
La première chose à demander est: « Pour quoi voulez-vous être connu? »
Si vous n’êtes pas sûr, vous ne pouvez pas créer de contenu qui colle. C’est donc le point de départ: être clair sur le message dont vous voulez que les gens se souviennent lorsqu’ils rencontrent votre nom ou votre marque.
Une fois que vous avez défini cela, la prochaine étape consiste à commencer à créer du contenu, mais ne visez pas la perfection ou un argument de vente. Fait est mieux que parfait et le perfectionnisme peut tuer l’élan. Visez utile. Partagez des histoires, des idées et des leçons apprises.
Maintenant, considérez où votre public traîne déjà. C’est peut-être LinkedIn, un blog de l’industrie, un site Web de fiducie – ou tout ce qui précède. Allez là où ils font déjà attention et commencent à vous présenter avec quelque chose de réel à dire.
Enfin, assurez-vous qu’il est vu. C’est là que Plateformes de marketing de contenu peut aider. Ces plateformes vous permettent de distribuer vos articles à des médias de confiance sans les retards et les portes des relations publiques traditionnelles. La publication à travers les prises et canaux des droits peut ouvrir des portes à une meilleure visibilité et à la crédibilité.
Il ne s’agit pas de devenir viral. Il s’agit d’être vu par les bonnes personnes encore et encore.
En rapport: Comment augmenter l’exposition de votre marque en intégrant ces 2 outils
Faire les premiers pas dans le bricolage PR
DIY PR grâce au marketing de contenu n’est pas un raccourci – c’est une stratégie à long terme. C’est ainsi que vous restez visible, pertinent et crédible dans un monde où l’attention est limitée et la confiance est gagnée au fil du temps. Vous ne construirez pas le leadership éclairé en une journée, mais vous serez surpris de ce qu’un article bien placé peut faire.
Vous avez besoin d’une présence, d’une voix qui apparaît lorsque les gens vous recherchent, recherchez votre nom ou recherchez votre entreprise. C’est ce que le marketing de contenu peut vous donner. Selon le Institut de marketing de contenu73% des spécialistes du marketing B2B disent que le marketing de contenu a aidé renforcer la notoriété de la marquetandis que 52% déclarent une loyauté accrue parmi les clients et les clients existants.
Alors, commencez dès maintenant pour créer du contenu qui fait que les gens vous remarquent. Prenez les devants. Possédez votre message. Montrez où cela compte.
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