Comment optimiser votre site Web avec la vidéo

Septembre
9, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Aujourd'hui, les gens passent en moyenne 16 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne et 84 pour cent d'entre eux ont été convaincus d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo. YouTube affirme que 70 pour cent de la consommation vidéo se fait sur les appareils mobiles . C'est beaucoup de vidéos consommées chaque jour.

Les entreprises qui n'utilisent pas de vidéo sur leurs sites Web manquent beaucoup de trafic, de clients et de revenus potentiels. La plupart des spécialistes du marketing optimiseront leurs vidéos pour la recherche, mais il existe d'autres moyens d'améliorer les résultats de recherche de votre site Web avec la vidéo. Donc, si vous commencez avec la vidéo sur le site Web de votre entreprise ou si vous cherchez de l'aide pour l'optimiser, continuez à lire.

Voici sept façons d'optimiser votre site Web avec la vidéo et d'atteindre un public plus large.

1. Encouragez les commentaires des clients vidéo

Parfois, il est simplement plus facile de parler que de taper, c'est pourquoi des outils tels que la plate-forme VideoAsk de Typeform facilitent la tâche. Les gens peuvent créer et soumettre des vidéos avec ces outils assez rapidement. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces vidéos pour aller au-delà de l'analyse des données et obtenir des informations précieuses sur les expressions faciales, le ton de la voix et le langage corporel des gens.

2. Répondre aux questions des clients

Une FAQ vidéo peut être un moyen créatif de répondre aux questions des clients. Vous pouvez toujours fournir aux clients les informations qu'ils recherchent et renforcer leur confiance. Voir les visages de vos employés permet d'humaniser votre marque et vos produits, d'approfondir la relation et la confiance. Veillez à ce que chaque vidéo soit courte et concentrée sur un seul sujet pour obtenir les meilleurs résultats.

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3. Favorisez la fidélité à la marque avec des vidéos de remerciement

Dire merci fait partie intégrante de toute relation. Cela peut améliorer l'expérience client et fidéliser votre marque. Par exemple, lorsqu'une personne télécharge un aimant principal ou s'abonne à votre newsletter, remerciez-la avec une courte vidéo, puis demandez-lui de remplir une tâche supplémentaire, comme remplir un sondage rapide. La vidéo est un outil puissant pour dire merci parce que Vanessa K. Bohns écrit dans le Harvard Business Review que les gens sont 34 fois plus susceptibles de répondre à toute demande faite en personne que par écrit .

4. Augmenter le temps passé sur la page

Du point de vue du référencement, les vidéos peuvent avoir un impact significatif sur votre site Web. Ils peuvent augmenter le temps passé sur la page, ce qui est un facteur de classement pour Google. De plus, en incluant les mots clés dans la vidéo et les transcriptions associées sur la page, vous augmenterez également votre classement pour les recherches par mots clés.

5. Choisissez la bonne plateforme d'hébergement

Votre choix de plateforme d'hébergement vidéo dépendra de ce que vous voulez réaliser en ajoutant les vidéos. Cherchez-vous à générer plus de trafic ou de prospects sur votre site Web? Ou essayez-vous de varier vos formats de contenu pour attirer un public plus large?

• Si vous êtes préoccupé par autre chose que le trafic, vous pouvez héberger vos vidéos sur n'importe quelle plate-forme de votre choix, telle que Vimeo ou Wistia.
• Si vous souhaitez augmenter le trafic et les vues, mettez en ligne vos vidéos sur YouTube, car Google est plus susceptible de classer les vidéos hébergées sur YouTube par rapport aux autres dans les résultats de recherche.

L'action clé ici est d'intégrer les vidéos sur votre site Web quelle que soit la plateforme que vous utilisez pour les héberger. Cela garantit que votre site bénéficie également du boost SEO en étant hébergé ailleurs. De plus, ces plates-formes facilitent l'intégration des vidéos sur la plupart des plates-formes de sites Web telles que WordPress ou Drupal.

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6. Placez la vidéo en haut des pages Web

Peu importe où vous incluez une vidéo sur le site Web de votre entreprise, assurez-vous qu'il n'y a qu'une seule vidéo par page. Si vous souhaitez en faire indexer un en particulier par Google, assurez-vous de le placer en haut. Google n'indexe généralement qu'une seule vidéo par page et effectue généralement la première qu'il trouve sur la page. Gardez cela à l'esprit si vous avez collecté des vidéos sur une seule page, comme une page d'archive ou une longue page de destination.

7. Créez des miniatures centrées sur l'humain

Les miniatures vidéo peuvent aider à attirer l'attention des internautes lorsqu'ils font défiler votre site Web ou les résultats de recherche. Ce sont des annonces statiques pour la vidéo qui devraient encourager les internautes à cliquer sur Lecture. Et ils n'ont même pas besoin d'être une image de la vidéo pour être efficaces.

Moz fait un excellent travail avec cela sur leur série Whiteboard Friday . Ils créent des photos individuelles et amusantes à utiliser comme vignette pour leurs vidéos.

Une stratégie vidéo intégrée pour votre site Web peut augmenter le trafic et le référencement tout en offrant une grande valeur à votre public. Les vidéos donnent vie à votre marque et présentent un visage humain à votre entreprise. L'essentiel est le suivant: la vidéo peut générer des résultats sur votre site Web, quel que soit l'endroit où vous l'utilisez.