Comment optimiser les mots-clés de marque ?

Toute personne connaissant optimisation du moteur de recherche (référencement) peut vous parler de l’importance des mots clés. L’optimisation pour un mot-clé spécifique ou une expression de mot-clé spécifique maximisera vos chances de classement pour les requêtes de recherche qui incluent ce mot-clé ou cette expression. Votre entreprise peut optimiser les pages Web pour un terme tel que « vélos à vendre » ou « restaurant de hot-dogs près de chez moi ».

Mais qu’en est-il mots-clés de marque? Devez-vous optimiser les mots-clés et expressions directement liés à et incluant votre marque des noms?

Que sont les mots clés de marque ?

Mots clés de marque ne sont que des mots-clés associés à votre marque. Si vous avez une entreprise appelée « Waffle Place » et une gaufre de signature appelée « The MegaWaff », les mots clés de marque peuvent inclure « Waffle Place », « MegaWaff » et « Waffle Place MegaWaff », ainsi que des expressions associées. Par extension, les expressions de mots clés de marque peuvent inclure votre marque avec d’autres informations ou des éléments de requêtes connexes, comme « Waffle Place hours » ou « Waffle Place submit CV ».

Pourquoi les mots clés de marque sont-ils importants ?

Votre marque est l’identité de votre entrepriseet c’est l’un des éléments les plus importants de votre commercialisation puzzle. Vous savez déjà que vous devez prendre votre marque au sérieux. Ceci n’est qu’une application de plus pour laquelle vous devez protéger étroitement votre nom de marque et l’utiliser intelligemment pour votre marketing et La publicité Buts.

Lorsque la plupart des gens réfléchissent à des recherches organiques qui pourraient conduire une personne à leur entreprise, ils pensent à des expressions génériques. Mais les recherches par mots-clés de marque sont également populaires. Pensez-y dans votre propre vie; Combien de fois avez-vous recherché une entreprise que quelqu’un d’autre vous avait recommandée ou un produit que vous venez de découvrir ?

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Capitaliser sur ce trafic est important. Vous devez vous assurer que votre site Web est visible, accessible et fait autorité aux yeux des personnes qui recherchent les termes de votre marque.

Comment optimiser les mots-clés de marque

Alors, comment optimiser votre site Web pour les mots clés de marque ?

Voici la bonne nouvelle. Vous n’aurez probablement pas à faire grand-chose. Si vous avez consacré du temps et des efforts à la création d’un site Web qui présente votre marque et attire votre public cible, la plupart du travail est probablement déjà fait pour vous. Cependant, vous devrez utiliser certaines stratégies et tactiques importantes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

• Incluez votre nom de marque sur votre site. Assurez-vous d’inclure votre nom de marque et les noms de marque associés à tous vos produits et services (le cas échéant) sur l’ensemble de votre site Web. Incluez-le dans les balises de titre, les balises d’en-tête, le contenu du corps et même les balises alt de vos images. Cela ne signifie pas que vos noms de marque doivent apparaître partout à tout moment, mais ils doivent être bien visibles.
• Recherchez les associations courantes. Fonction de saisie semi-automatique de Google est pratiquement utile pour la plupart d’entre nous. Si vous commencez à taper une requête, Google tentera de la terminer en fonction des recherches courantes d’utilisateurs comme vous. Commencez à taper des requêtes liées à votre marque et voyez ce que Google suggère pour terminer ces requêtes. Cela peut vous aider à comprendre certaines des recherches les plus courantes liées à votre marque et vous indiquer comment optimiser davantage les mots clés de marque.
• Créer des pages dédiées. Envisagez de créer une page dédiée pour chaque mot clé de marque et chaque expression de mot clé de marque que vous avez découvertes via Google Autocomplete (ou une autre recherche de mots clés). Il est avantageux d’avoir une page cible dédiée pour chaque mot-clé cible dans votre campagne de référencement.
• Inclure des images et des vidéos. recherche Google les résultats ne concernent plus uniquement les pages Web. Ils présentent également des images, des vidéos et d’autres formes de contenu multimédia. Si vous souhaitez continuer à dominer les résultats liés au nom de votre marque, assurez-vous d’avoir suffisamment de contenu multimédia disponible pour les internautes.
• Attention aux concurrents. Il est tout à fait possible de rang pour le nom de marque d’un concurrent – ce qui signifie qu’il peut déjà y avoir des marques concurrentes qui tentent de vous surclasser pour les termes de votre propre marque. Effectuez des recherches sur vos propres termes de mots clés de marque pour voir si d’autres entreprises tentent d’optimiser ces termes. Ils peuvent avoir un contenu décrivant votre marque et pourquoi leur marque est meilleure, ou ils peuvent délibérément essayer de se classer pour des expressions de mots clés qui vous décrivent sous un jour négatif, comme « Waffle Place food poison » ou « Waffle Place dégoûtant ». Si vous remarquez qu’un concurrent se livre à ce type d’activité, effectuez une contre-attaque en optimisant les phrases qu’il a choisies ; parce que votre site est construit autour de cette marque, vous aurez un fort avantage concurrentiel. Vous pouvez également passer à l’offensive et vous classer pour les mots-clés de marque des concurrents.
• Pensez aux sites satellites. Si vous avez besoin d’une assistance supplémentaire pour votre stratégie de mots clés de marque, envisagez de configurer des sites satellites et des pages de destination indépendantes, avec différents domaines, pour prendre en charge votre site principal.

Une note sur les publicités PPC

Une note plus importante ici. Les mots-clés de marque sont exceptionnellement importants dans le monde de payer avec un clic (PPC) également. Payer pour la publicité associée aux recherches par mots-clés pour votre marque peut sembler redondant ou inutile, étant donné que vous êtes peut-être déjà en tête du classement organique. Cependant, cela peut constituer un puissant moyen défensif, empêchant l’un de vos concurrents d’acheter des publicités comme moyen bon marché de surpasser votre visibilité. Encore une fois, vous pouvez également passer à l’offensive ici, en achetant des publicités PPC pour des mots-clés de marque associés à vos concurrents.

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Les mots clés de marque ont le potentiel d’être un puissant ajout à votre stratégie. Même si votre site Web se classe déjà facilement pour son propre nom de marque, ces tactiques peuvent vous aider à vous protéger contre une concurrence agressive et à atteindre plus efficacement votre public cible.