Comment optimiser le prochain article de votre blog pour un impact maximal dans les moteurs de recherche et les médias sociaux

L’une des raisons pour lesquelles j’ai écrit mon livre de blog d’entreprise il y a dix ans était d’aider le public à tirer parti des blogs pour le marketing des moteurs de recherche. La recherche ne ressemble à aucun autre média, car l’utilisateur de la recherche fait preuve d’intention lorsqu’il recherche des informations ou recherche son prochain achat.

Optimiser un blog et le contenu de chaque article n’est pas aussi simple que d’ajouter quelques mots clés au mélange… il existe de nombreux trucs et astuces que vous pouvez utiliser pour optimiser l’article et tirer pleinement parti de chaque article de blog.

Optimisation des moteurs de recherche de chaque article de blog

Je vais supposer que votre le système de gestion de contenu est entièrement optimisé et que votre blog est à la fois vite et réactif au mobile dispositifs. Voici 10 éléments qui comptent lorsque votre site est crawlé et indexé par un moteur de recherche… ainsi que des éléments qui engageront votre lecteur :

1. Titre de la page – De loin, l’élément le plus important de votre page est la balise de titre. Apprendre à optimiser vos balises de titre et vous augmenterez considérablement le classement et le taux de clics de vos articles de blog dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Gardez-le sous 70 caractères. Assurez-vous également d’inclure une méta description robuste pour la page – moins de 156 caractères.
2. Limace de poste – le segment d’URL qui représente votre publication est appelé un slug de publication et peut être modifié sur la plupart des plateformes de blogs. Changer les slugs de publication plus longs en slugs courts et centrés sur les mots clés plutôt que d’avoir des slugs de publication longs et déroutants augmentera votre taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et facilitera le partage de votre contenu. Les utilisateurs de moteurs de recherche deviennent beaucoup plus verbeux dans leurs recherches, alors n’ayez pas peur d’utiliser comment, quoi, qui, où, quand et pourquoi dans vos slugs pour améliorer le slug.
3. Titre de l’article – Bien que le titre de votre page puisse être optimisé pour la recherche, le titre de votre message dans une balise h1 ou h2 peut être un titre convaincant qui attire l’attention et attire plus de clics. En utilisant une balise de titre, vous faites savoir au moteur de recherche qu’il s’agit d’une section critique du contenu. Certaines plateformes de blogs font en sorte que le titre de la page et le titre de la publication soient identiques. S’ils le font, vous n’avez pas le choix. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez profiter des deux !
4. Partage – permettre aux visiteurs de partager votre contenu vous rapportera beaucoup plus de visiteurs que de le laisser au hasard. Chacun des sites sociaux a ses propres boutons de partage social qui ne nécessitent pas plusieurs étapes ou connexions… facilitent le partage de votre contenu et les visiteurs le partageront. Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez également utiliser un outil comme Jet pack pour publier automatiquement vos articles sur n’importe quel nombre de canaux sociaux.
5. Visuels – une image vaut mieux que mille mots. Fournir une image, une infographie, ou la vidéo dans votre message nourrit les sens et rend votre contenu beaucoup plus puissant. Au fur et à mesure que votre contenu est partagé, les images seront partagées avec lui sur les sites sociaux… choisissez judicieusement vos images et insérez toujours le texte alternatif avec une description optimisée. En utilisant une excellente vignette de publication et les réseaux sociaux et plugins de flux augmentera la probabilité que les gens cliquent dessus lorsqu’ils sont partagés.
6. Contenu – Gardez votre contenu aussi bref que possible pour faire passer votre message. Utilisez des puces, des sous-titres, du texte en gras et en italique pour aider les gens à parcourir le contenu plus facilement et aider les moteurs de recherche à comprendre les mots clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Apprenez à utiliser efficacement les mots-clés.
7. Profil de l’auteur – Avoir l’image, la biographie et les liens de médias sociaux de votre auteur donne une touche personnelle à vos publications. Les gens veulent lire les messages des autres… l’anonymat ne sert pas bien le public sur les blogs. De plus, les noms d’auteur renforcent l’autorité et le partage social de l’information. Si je lis un bon post, je suis souvent la personne sur Twitter ou connectez-vous avec eux sur LinkedIn… où je lis du contenu supplémentaire qu’ils publient.
8. commentaires – Les commentaires améliorent le contenu de la page avec un contenu pertinent supplémentaire. Ils offrent également une opportunité à votre public de s’engager avec votre marque ou votre entreprise. Nous avons abandonné la plupart des plugins tiers et opté uniquement pour la valeur par défaut de WordPress, qui est intégrée à leurs applications mobiles, ce qui facilite la réponse et l’approbation. Les commentaires attirent les spams indésirables, c’est pourquoi l’intégration d’un outil comme Akismet est recommandé. Remarque : sur certains sites de service, j’ai désactivé les commentaires là où ils n’ajoutaient tout simplement pas de valeur.
9. Appel à l’action – Maintenant que vous avez le lecteur sur votre blog, que voulez-vous qu’il fasse ? Souhaitez-vous qu’ils s’abonnent ? S’inscrire pour un téléchargement ? Assister à une démonstration de votre logiciel ? L’optimisation de votre article de blog n’est pas complète à moins que vous n’ayez un chemin permettant au lecteur de s’engager plus profondément dans votre entreprise. Pour WordPress, nous intégrons Formes de gravité pour capturer des prospects, les intégrer dans les systèmes CRM et envoyer des alertes et des réponses automatiques.
10. Catégories et étiquettes – Parfois, les visiteurs des moteurs de recherche cliquent mais ne trouvent pas ce qu’ils recherchent. Le fait d’avoir d’autres publications répertoriées qui sont pertinentes peut fournir un engagement plus profond avec le visiteur et éviter qu’il ne rebondisse. Offrez au visiteur de nombreuses options pour rester et s’engager davantage ! Vous pouvez aider cela en vous assurant d’avoir un nombre discret de catégories, en essayant d’attribuer chaque publication à un minimum d’entre elles. Pour les balises, vous voudrez faire le contraire – essayer d’ajouter des balises pour les combinaisons de mots clés qui peuvent conduire les gens vers la publication. Les balises n’aident pas le référencement autant que la recherche interne et les publications connexes.

Avant de publier chaque article de blog

La majorité de ces éléments critiques sont tous mis en place et automatisés avec l’installation et la configuration de votre plateforme de blogs. Une fois que j’ai passé du temps sur le contenu, je passe par quelques étapes rapides pour optimiser mes publications :

1. Titre – J’essaie de me connecter avec le lecteur et de créer un sentiment de curiosité pour qu’il clique dessus. Je leur parle directement avec tu ou ton!
2. L’image sélectionnée – J’essaie toujours de trouver une image unique et convaincante pour la publication. Les images doivent renforcer visuellement le message. J’ai également ajouté des titres et une image de marque à mes images en vedette Ainsi, les articles ressortent vraiment lorsqu’ils sont partagés sur les réseaux sociaux, augmentant les taux de clics de plus de 30 % !
3. Hiérarchie – Les visiteurs scannent avant de lire, j’essaie donc d’utiliser efficacement les sous-titres, les listes à puces, les listes numérotées, les guillemets et les images afin qu’ils puissent accéder aux informations dont ils ont besoin.
4. Limace de poste – J’essaie de garder moins de 5 mots et d’être très pertinent pour le sujet. Cela rend le partage plus facile et le lien plus convaincant.
5. Images – Nous essayons toujours d’enrichir le contenu avec des visuels qui captent l’attention du visiteur. J’évite les photos de stock absurdes et, à la place, je crée ou utilise des visuels forts, y compris des infographies, pour faire passer le message. Et, nous nommons toujours le fichier en utilisant des mots-clés et des phrases ainsi que des descriptions bonnes et précises dans les balises alt de l’image. Le texte alternatif est utilisé par les lecteurs d’écran pour les personnes handicapées, mais il est également indexé par les moteurs de recherche.
6. Vidéos – Je recherche sur Youtube des vidéos professionnelles à intégrer car une bonne partie de votre public sera attirée par la vidéo. La vidéo peut être une entreprise… mais il n’est pas toujours nécessaire d’enregistrer la vôtre si quelqu’un d’autre a fait du bon travail.
7. Liens internes – J’essaie toujours d’inclure des liens vers des publications et des pages internes pertinentes sur mon site afin que le lecteur puisse rechercher plus d’informations.
8. Références – Fournir des statistiques ou des citations tierces à inclure ajoute de la crédibilité à votre contenu. Je sors souvent et je trouve les dernières statistiques ou une citation d’un professionnel bien connu pour étayer le contenu que j’écris. Et, bien sûr, je fournirai un lien vers eux.
9. Catégorie – J’essaie de n’en sélectionner qu’un ou deux. Nous avons des articles approfondis qui couvrent plus, mais j’essaie de garder la cible très ciblée.
10. Mots clés – Je mentionne des personnes, des marques et des noms de produits sur lesquels j’écris. De plus, je ferai des recherches sur les combinaisons de mots clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher le message. Les balises aident à afficher des sujets connexes ainsi qu’aux recherches internes de votre site et ne doivent pas être négligées.
11. Balise de titre – La balise de titre réelle qui sera affichée dans les résultats des moteurs de recherche (et sur l’onglet du navigateur) est différente de l’en-tête de votre page. Utilisant le Mathématiques de classement plugin, j’optimise la balise de titre pour les résultats de recherche alors que mon titre réel est plus attrayant pour les lecteurs.
12. Meta Description – Cette petite description sous le titre et le lien vers votre message sur une page de résultats de moteur de recherche peuvent être contrôlés par un Meta Description. Prenez le temps d’écrire une description vraiment convaincante qui suscite la curiosité et indique à l’utilisateur de la recherche pourquoi il devrait cliquer sur votre article.
13. Grammaire et orthographe – Il y a peu d’articles que je publie que je ne secoue pas la tête d’embarras lorsque je les lis quelques jours plus tard ou que je reçois un commentaire d’un lecteur sur la stupide erreur de grammaire ou d’orthographe que j’ai commise. J’essaie de vérifier chaque message avec Grammaire pour me sauver… vous devriez aussi !

Après avoir publié chaque article de blog

1. Promotion sociale – Je fais la promotion des messages que j’écris sur chaque canal de médias sociaux, en personnalisant l’aperçu et en identifiant les personnes, les hashtags ou les sites que je mentionne. Si vous utilisez un site WordPress, je vous recommande fortement Jet PackLes services payants de , car ils vous permettent de publier automatiquement les articles de votre blog sur pratiquement n’importe quel site de médias sociaux. FeedPress est un autre excellent service avec publication intégrée sur les réseaux sociaux, bien qu’il n’ait pas LinkedIn.
2. Promotion par e-mail – Nous continuons d’observer nos clients qui luttent pour suivre le rythme de publication sur tous les canaux. Avec un flux RSS, votre blog est le support idéal pour être partagé via votre marketing par e-mail. Certaines plateformes comme MailChimp ont des intégrations de scripts de flux RSS prêtes à l’emploi, d’autres ont des scripts que vous devez écrire vous-même. Nous avons développé des plugins WordPress personnalisés qui déploient un contenu de messagerie personnalisé pour les clients qui souhaitent vraiment personnaliser leurs intégrations. Et, Jet Pack propose également une abonnement offre.
3. Mises à jour – Je révise constamment mes analyses pour identifier les articles qui se classent bien que je peux améliorer avec du contenu supplémentaire ou mieux cibler dans les classements de recherche. Cet article, par exemple, a été mis à jour plus d’une douzaine de fois. Chaque fois, je publie en tant que nouveau et reproduis à travers chaque canal marketing. Puisque je ne change pas le slug de poste réel (URL), il continue d’améliorer son classement à mesure qu’il est partagé entre les sites.

Besoin d’aide pour améliorer le retour sur investissement de votre contenu ?

Si vous produisez une tonne de contenu mais que vous ne voyez tout simplement pas les résultats, n’hésitez pas à contacter mon entreprise et nous pouvons vous aider à optimiser votre site pour la recherche, les médias sociaux et les conversions afin que vous puissiez maximiser l’impact de votre contenu. Nous avons aidé de nombreux clients à mieux organiser leur contenu, à reconcevoir leurs modèles de site et à améliorer le contenu, tout en mesurant l’impact du contenu sur leur stratégie commerciale globale.

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