Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les extraits en vedette et comment optimiser le contenu de votre site Web pour une visibilité maximale.
Qu’est-ce qu’un extrait en vedette ?
Si vous recherchez « Qu’est-ce que le référencement SaaS ? », vous remarquerez comment Google obtient une réponse directe, concise et perspicace à votre requête de recherche. Cette réponse se trouve au-dessus de toutes les autres pages de classement des moteurs de recherche (SERP) et est connue sous le nom d’« extrait en vedette ».
Situés en position zéro, les extraits en vedette sont utiles non seulement aux chercheurs aléatoires à la recherche d’une réponse de base, mais également aux spécialistes du marketing chevronnés qui recherchent des moyens de surpasser leurs concurrents, de générer un trafic ciblé et d’augmenter les clics et les conversions.
Recherche par Semrush suggère que 19 % des mots-clés de Google ont un extrait de code. Ils apparaissent fréquemment pour les mots-clés à longue traîne, fournissent des réponses précises aux requêtes des chercheurs, les encouragent à visiter votre site Web, à explorer d’autres pages Web et éléments de contenu, et éventuellement à s’inscrire pour un essai gratuit s’ils trouvent votre produit pertinent.
Par conséquent, en tant que professionnel du référencement, vous devez viser les extraits de code pour générer un trafic à forte intention vers votre site Web.
Ainsi, un extrait de code est un élément de contenu résumé en haut du SERP de Google qui répond à la requête d’un utilisateur de la manière la plus informative et la plus brève possible. L’extrait collecte des informations à partir des éléments de contenu les mieux classés qui offrent des réponses précises, informatives et concises à la requête d’un utilisateur.
Voici un exemple. 👇
La réponse en haut qui, selon Google, rend justice au chercheur et à son intention est ce qui est présenté sous forme d’extrait de fonctionnalité.
Types d’extraits en vedette
Il existe quatre types à cibler lors de l’optimisation de vos blogs pour les extraits en vedette.
Extraits de paragraphe en vedette
Selon Semrush, les extraits de paragraphe contiennent « 40 à 50 mots ou environ 300 caractères environ », et 70 % des extraits de paragraphe sont du type paragraphe.
La plupart des extraits de paragraphe semblent être des requêtes de recherche « quoi » et « pourquoi », indiquant qu’ils sont informatifs.
Extraits de fonctionnalités à puces ou numérotés
Ce type d’extrait de code apparaît généralement pour les requêtes de recherche « comment » et « quoi » auxquelles il faut répondre dans un format étape par étape ou sous forme de liste d’éléments. Les extraits de code Listicle peuvent être affichés de deux manières :
- Listes ordonnées sont des listes numérotées affichant des éléments ou des étapes classées.
- Listes non ordonnées sont des listes d’éléments qui ne sont pas classés dans un ordre spécifique.
Extraits du tableau
Google extrait des extraits de tableau pour les données qui doivent être affichées dans des lignes et des colonnes, telles que le prix, la taille, les dates, les tranches fiscales, les années, etc. Les types de tableaux contenant des extraits de code ont un moyenne de cinq lignes et deux colonnes.
Extraits vidéo en vedette
Les clips vidéo en position zéro apparaissent principalement pour les requêtes de recherche « comment faire ». Leur durée est en moyenne de 6 minutes et 39 secondes.
Pourquoi les extraits en vedette valent-ils la peine d’être recherchés ?
Commençons par les chiffres pour comprendre pourquoi vous devez rechercher des extraits de code.
Outre ces allégations fondées sur des statistiques, vous devez cibler les extraits en vedette pour quelques autres raisons :
- Pour être mieux classé. Un extrait en vedette se classe plus haut que le résultat de recherche n°1 sur les SERP de Google. Un extrait sélectionné est la première chose qu’un chercheur regarde. Les extraits en vedette offrent à votre marque l’avantage du premier arrivé. Si le chercheur aime le contenu, il est probable qu’il n’explorera pas d’autres éléments, ce qui représente un énorme avantage sur vos concurrents.
- Vous capturez une part plus importante des SERP. Les extraits présentés sont plus grands que les liens standard sur les SERP. En conséquence, vous êtes plus susceptible d’attirer l’attention des utilisateurs.
- Votre crédibilité augmente. Lorsque Google choisit de citer votre article de blog, cela montre instantanément que votre site Web est une source d’informations fiable – une excellente source de preuve sociale.
- Vous attirez les leads les plus susceptibles de se convertir. Un extrait de code apparaît principalement pour les mots-clés à longue traîne, indiquant une intention spécifique à une étape particulière de l’entonnoir de vente. Ainsi, vous attirez le public le plus susceptible de se convertir.
Maintenant que vous savez pourquoi l’optimisation des articles pour les extraits en vedette est essentielle, passons à la comment.
Comment optimiser les extraits en vedette
Gagner des extraits en vedette vous met sous les projecteurs, quelle que soit la position de votre article dans les SERP. Une fois que vous avez formaté le contenu de votre site Web, vous pouvez remplacer l’extrait présenté par le vôtre.
Voici comment procéder.
1. Commencez par analyser les SERP pour trouver des opportunités d’extraits de code
Analysez les SERP pour trouver des opportunités d’extraits. Voici les étapes :
- Regardez les résultats SERP.
- Classez-les en fonction de l’intention de votre public cible.
- Lisez ces éléments de contenu et identifiez les lacunes d’informations manquantes dans votre contenu.
- Comblez ces lacunes et affinez vos pièces existantes.
💡Conseil de pro. Conservez le type d’extrait présenté identique à celui existant. Si vous essayez d’optimiser pour un type différent, Google choisira très probablement le type actuel de classement. Par exemple, évitez d’optimiser un extrait à puces lorsque l’extrait actuel est un paragraphe.
2. Optimiser pour les mots-clés à longue traîne
Selon l’étude de Semrush, « sur les mots-clés composés de 10 mots, 55,5 % avaient un extrait de code. »
Source des images
Cibler des mots-clés à longue traîne et peu difficiles au lieu de mots-clés très compétitifs facilite l’obtention de la place d’extrait en vedette. De plus, comme indiqué ci-dessus, les mots-clés à longue traîne reflètent l’intention de recherche d’un utilisateur.
Une fois que vous avez compris ce que recherche l’utilisateur, fournissez-lui le contenu dont il a besoin : une vidéo, un tableau comparatif ou une définition précise.
3. Concentrez-vous sur les questions et réponses
L’objectif principal d’un extrait de code est de fournir des réponses rapides et précieuses aux requêtes des utilisateurs, telles que des clarifications sur les formulaires fiscaux Shopify 1099 pour les entreprises de commerce électronique, et le meilleur moyen d’y parvenir est de publier du contenu de questions-réponses.
Selon l’étude de Semrush, environ 29 % des mots-clés qui déclenchent des extraits de code sont basés sur des questions : « comment », « pourquoi », « quoi », « sont », « peut », « faire », et plus encore. Ces mots-clés indiquent la recherche de contenu informatif auquel les extraits de code cherchent à répondre.
Pour intégrer facilement du contenu basé sur des questions, intégrez des questions dans votre titre et vos titres ou ajoutez une section FAQ à votre blog. Par exemple, si vous écrivez un article sur des serveurs dédiés, vous pouvez titrer l’article « Qu’est-ce qu’un serveur dédié ? » pour cibler l’extrait présenté.
💡Conseil de pro. Vérifiez Google Les gens demandent aussi section, Reddit, AlsoAsked, AnswerThePublic et Quora pour trouver des questions pertinentes. Répondez à la question relative à votre mot-clé cible principal, puis répondez aux questions connexes.
4. Découvrez le classement actuel
Analysez votre site Web et identifiez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. Consultez Google Search Console et utilisez des outils de référencement comme Ahrefs pour trouver des mots-clés que vous pouvez cibler afin de gagner des extraits en vedette.
De plus, consultez les sites Web concurrents pour trouver les mots-clés pour lesquels ils se classent et obtenez des idées d’optimisation.
En utilisant Ahrefs, vous pouvez facilement suivre les mots-clés qui déclenchent des extraits en vedette :
- Visualisez votre Mots-clés organiques rapport.
- Clique sur le Fonctionnalités SERP filtre.
- Choisir la extrait sélectionné option dans la liste déroulante.
- Ajouter un position filtrez de 1 à 1 et cliquez sur appliquer.
Source des images
5. Créez un contenu bien structuré
Outre la qualité du contenu et le style d’écriture, une bonne structuration du contenu est cruciale pour l’optimisation des extraits de code. D’après les recherches, 66% des articles structurés apparaissent dans les SERP de Google sous forme d’extraits sélectionnés.
- Utilisez des en-têtes descriptifs contenant des mots-clés à longue traîne et de type question avec les balises d’en-tête H1, H2, H3 et H4.
- Utilisez des phrases courtes pour optimiser les extraits de paragraphe.
- Si une requête spécifique affiche un extrait vedette à puces, créez la réponse sous forme de liste à puces.
- Ajoutez des images pertinentes ainsi que des requêtes d’extraits auxquelles vous souhaitez répondre.
- Incluez du contenu généré par les utilisateurs sur le site Web pour réduire le taux de rebond. Cela vous aidera à signaler à Google que le blog est plus pertinent pour cette requête particulière.
6. Créez un contenu clair et lisible
L’étude de Semrush suggère qu’un minimum de 1 100 mots dans le contenu sont souvent classés pour les extraits de code.
Utilisez le format pyramide inversée pour créer des réponses détaillées mais concises. Dans ce format, vous donnez les détails essentiels et le reste plus tard. Du point de vue du référencement, il montre immédiatement aux lecteurs ce qu’ils veulent.
Source des images
- Pour l’optimisation des extraits de fonctionnalités du tableau, soyez concis : donnez au lecteur des informations qu’il peut comprendre en un coup d’œil.
- Pour l’optimisation des extraits de fonctionnalités de paragraphe, écrivez objectivement sans aucune opinion personnelle.
- La lisibilité est un facteur crucial du contenu. Même les informations les plus utiles ne sont pas utiles lorsque votre public ne peut pas comprendre. Vérifiez la lisibilité à l’aide de divers tests comme Flesh-Kincaid. Ce test donne une note de lisibilité de 0 à 100, les scores plus élevés signifiant que le texte est facile à lire. Grammarly et Yoast utilisent Flesh-Kincaid pour mesurer la lisibilité.
7. Mettre en œuvre des tactiques de référencement
Aidez Google à comprendre votre page de contenu en appliquant des tactiques de référencement qui fonctionnent bien pour les extraits de code.
- Balise de titre. Utilisez un analyseur de titres comme Coschedule pour créer une balise de titre attrayante et accrocheuse qui correspond à vos besoins.
- Meta Description. Rédigez une méta description attrayante, centrée sur l’utilisateur, spécifique à un mot-clé et comprise entre 155 et 160 caractères pour générer les clics les plus élevés.
- Insérer des liens. Insérez des liens internes pour aider Google à identifier les pages les plus importantes de votre site Web et ajoutez des liens externes fiables pour augmenter la crédibilité de votre contenu.
- Attributs alternatifs de l’image. Selon Semrush, les recherches d’images Google représentent 22,6% de toutes les recherches. Il est essentiel de penser au référencement d’images. Ajoutez un texte alternatif descriptif pour vos images de contenu pour aider Google à comprendre de quoi parle l’image.
À faire et à ne pas faire lors de l’optimisation du contenu pour les extraits en vedette
Terminons par un tableau bonus décrivant ce que vous devez faire pour optimiser votre contenu dans le but d’obtenir un extrait de code, ainsi que les choses à éviter.
| De la | À NE PAS FAIRE |
|---|
| ✅ Ajoutez une déclaration « est » et un titre. Par exemple : « Qu’est-ce que XYZ ? » Réponse : « XYZ est un processus… » | ❌ Utilisez « Je » et « Nous », car ils indiquent un contenu biaisé |
| ✅ Définissez soigneusement le sujet en 2 à 3 phrases | ❌ Ajoutez des noms de marques dans le texte de votre extrait |
| ✅ Ajoutez une table des matières pour un contenu long (3 000 mots+) | ❌ Mélangez des extraits enrichis et des extraits en vedette |
| ✅ Utilisez HTTPS pour indiquer la sécurité du site aux moteurs de recherche | ❌ Structures d’URL compliquées. Remarque : gardez votre URL courte (entre 3 et 4 mots) |
| ✅ Mettez des dates sur votre contenu pour réduire la confusion et instaurer la confiance | ❌ Ajoutez des mots-clés excessifs et du contenu répétitif lors de la rédaction de listes numérotées ou à puces |
Conclusion
Les extraits en vedette sont un excellent moyen d’augmenter votre trafic organique. Ils captent l’attention de votre chercheur en fournissant les informations qu’il recherche en 40 à 45 mots. En bref, les extraits en vedette offrent des réponses rapides, améliorant les classements organiques, la visibilité de la marque et le trafic.
Si vous vous demandez comment optimiser les extraits de code sur Google, créez un contenu perspicace qui répond directement aux requêtes des utilisateurs. Suivez les meilleures pratiques SEO pour augmenter vos chances de gagner des extraits en vedette.
Enfin, définissez des attentes réalistes, car les extraits de code prennent du temps à être sécurisés.
mars 22, 2024
Comment optimiser le contenu d’un site Web pour les extraits en vedette –
Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les extraits en vedette et comment optimiser le contenu de votre site Web pour une visibilité maximale.
Qu’est-ce qu’un extrait en vedette ?
Si vous recherchez « Qu’est-ce que le référencement SaaS ? », vous remarquerez comment Google obtient une réponse directe, concise et perspicace à votre requête de recherche. Cette réponse se trouve au-dessus de toutes les autres pages de classement des moteurs de recherche (SERP) et est connue sous le nom d’« extrait en vedette ».
Situés en position zéro, les extraits en vedette sont utiles non seulement aux chercheurs aléatoires à la recherche d’une réponse de base, mais également aux spécialistes du marketing chevronnés qui recherchent des moyens de surpasser leurs concurrents, de générer un trafic ciblé et d’augmenter les clics et les conversions.
Recherche par Semrush suggère que 19 % des mots-clés de Google ont un extrait de code. Ils apparaissent fréquemment pour les mots-clés à longue traîne, fournissent des réponses précises aux requêtes des chercheurs, les encouragent à visiter votre site Web, à explorer d’autres pages Web et éléments de contenu, et éventuellement à s’inscrire pour un essai gratuit s’ils trouvent votre produit pertinent.
Par conséquent, en tant que professionnel du référencement, vous devez viser les extraits de code pour générer un trafic à forte intention vers votre site Web.
Ainsi, un extrait de code est un élément de contenu résumé en haut du SERP de Google qui répond à la requête d’un utilisateur de la manière la plus informative et la plus brève possible. L’extrait collecte des informations à partir des éléments de contenu les mieux classés qui offrent des réponses précises, informatives et concises à la requête d’un utilisateur.
Voici un exemple. 👇
La réponse en haut qui, selon Google, rend justice au chercheur et à son intention est ce qui est présenté sous forme d’extrait de fonctionnalité.
Types d’extraits en vedette
Il existe quatre types à cibler lors de l’optimisation de vos blogs pour les extraits en vedette.
Extraits de paragraphe en vedette
Selon Semrush, les extraits de paragraphe contiennent « 40 à 50 mots ou environ 300 caractères environ », et 70 % des extraits de paragraphe sont du type paragraphe.
La plupart des extraits de paragraphe semblent être des requêtes de recherche « quoi » et « pourquoi », indiquant qu’ils sont informatifs.
Extraits de fonctionnalités à puces ou numérotés
Ce type d’extrait de code apparaît généralement pour les requêtes de recherche « comment » et « quoi » auxquelles il faut répondre dans un format étape par étape ou sous forme de liste d’éléments. Les extraits de code Listicle peuvent être affichés de deux manières :
Extraits du tableau
Google extrait des extraits de tableau pour les données qui doivent être affichées dans des lignes et des colonnes, telles que le prix, la taille, les dates, les tranches fiscales, les années, etc. Les types de tableaux contenant des extraits de code ont un moyenne de cinq lignes et deux colonnes.
Extraits vidéo en vedette
Les clips vidéo en position zéro apparaissent principalement pour les requêtes de recherche « comment faire ». Leur durée est en moyenne de 6 minutes et 39 secondes.
Pourquoi les extraits en vedette valent-ils la peine d’être recherchés ?
Commençons par les chiffres pour comprendre pourquoi vous devez rechercher des extraits de code.
Source de la capture d’écran
Outre ces allégations fondées sur des statistiques, vous devez cibler les extraits en vedette pour quelques autres raisons :
Maintenant que vous savez pourquoi l’optimisation des articles pour les extraits en vedette est essentielle, passons à la comment.
Comment optimiser les extraits en vedette
Gagner des extraits en vedette vous met sous les projecteurs, quelle que soit la position de votre article dans les SERP. Une fois que vous avez formaté le contenu de votre site Web, vous pouvez remplacer l’extrait présenté par le vôtre.
Voici comment procéder.
1. Commencez par analyser les SERP pour trouver des opportunités d’extraits de code
Analysez les SERP pour trouver des opportunités d’extraits. Voici les étapes :
💡Conseil de pro. Conservez le type d’extrait présenté identique à celui existant. Si vous essayez d’optimiser pour un type différent, Google choisira très probablement le type actuel de classement. Par exemple, évitez d’optimiser un extrait à puces lorsque l’extrait actuel est un paragraphe.
2. Optimiser pour les mots-clés à longue traîne
Selon l’étude de Semrush, « sur les mots-clés composés de 10 mots, 55,5 % avaient un extrait de code. »
Source des images
Cibler des mots-clés à longue traîne et peu difficiles au lieu de mots-clés très compétitifs facilite l’obtention de la place d’extrait en vedette. De plus, comme indiqué ci-dessus, les mots-clés à longue traîne reflètent l’intention de recherche d’un utilisateur.
Une fois que vous avez compris ce que recherche l’utilisateur, fournissez-lui le contenu dont il a besoin : une vidéo, un tableau comparatif ou une définition précise.
3. Concentrez-vous sur les questions et réponses
L’objectif principal d’un extrait de code est de fournir des réponses rapides et précieuses aux requêtes des utilisateurs, telles que des clarifications sur les formulaires fiscaux Shopify 1099 pour les entreprises de commerce électronique, et le meilleur moyen d’y parvenir est de publier du contenu de questions-réponses.
Selon l’étude de Semrush, environ 29 % des mots-clés qui déclenchent des extraits de code sont basés sur des questions : « comment », « pourquoi », « quoi », « sont », « peut », « faire », et plus encore. Ces mots-clés indiquent la recherche de contenu informatif auquel les extraits de code cherchent à répondre.
Pour intégrer facilement du contenu basé sur des questions, intégrez des questions dans votre titre et vos titres ou ajoutez une section FAQ à votre blog. Par exemple, si vous écrivez un article sur des serveurs dédiés, vous pouvez titrer l’article « Qu’est-ce qu’un serveur dédié ? » pour cibler l’extrait présenté.
💡Conseil de pro. Vérifiez Google Les gens demandent aussi section, Reddit, AlsoAsked, AnswerThePublic et Quora pour trouver des questions pertinentes. Répondez à la question relative à votre mot-clé cible principal, puis répondez aux questions connexes.
4. Découvrez le classement actuel
Analysez votre site Web et identifiez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. Consultez Google Search Console et utilisez des outils de référencement comme Ahrefs pour trouver des mots-clés que vous pouvez cibler afin de gagner des extraits en vedette.
De plus, consultez les sites Web concurrents pour trouver les mots-clés pour lesquels ils se classent et obtenez des idées d’optimisation.
En utilisant Ahrefs, vous pouvez facilement suivre les mots-clés qui déclenchent des extraits en vedette :
Source des images
5. Créez un contenu bien structuré
Outre la qualité du contenu et le style d’écriture, une bonne structuration du contenu est cruciale pour l’optimisation des extraits de code. D’après les recherches, 66% des articles structurés apparaissent dans les SERP de Google sous forme d’extraits sélectionnés.
6. Créez un contenu clair et lisible
L’étude de Semrush suggère qu’un minimum de 1 100 mots dans le contenu sont souvent classés pour les extraits de code.
Utilisez le format pyramide inversée pour créer des réponses détaillées mais concises. Dans ce format, vous donnez les détails essentiels et le reste plus tard. Du point de vue du référencement, il montre immédiatement aux lecteurs ce qu’ils veulent.
Source des images
7. Mettre en œuvre des tactiques de référencement
Aidez Google à comprendre votre page de contenu en appliquant des tactiques de référencement qui fonctionnent bien pour les extraits de code.
À faire et à ne pas faire lors de l’optimisation du contenu pour les extraits en vedette
Terminons par un tableau bonus décrivant ce que vous devez faire pour optimiser votre contenu dans le but d’obtenir un extrait de code, ainsi que les choses à éviter.
Conclusion
Les extraits en vedette sont un excellent moyen d’augmenter votre trafic organique. Ils captent l’attention de votre chercheur en fournissant les informations qu’il recherche en 40 à 45 mots. En bref, les extraits en vedette offrent des réponses rapides, améliorant les classements organiques, la visibilité de la marque et le trafic.
Si vous vous demandez comment optimiser les extraits de code sur Google, créez un contenu perspicace qui répond directement aux requêtes des utilisateurs. Suivez les meilleures pratiques SEO pour augmenter vos chances de gagner des extraits en vedette.
Enfin, définissez des attentes réalistes, car les extraits de code prennent du temps à être sécurisés.
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