Tout le monde dit que vous devriez réutiliser votre contenu de nos jours. Mais pourquoi? Et concrètement, comment s’y prend-on ? Comment décidez-vous quoi réutiliser et comment exécutez-vous réellement? Autant de questions auxquelles nous espérons répondre pour vous aujourd’hui.
Si vous n’avez pas encore essayé de réutiliser le contenu, vous devriez vraiment le faire. Réutiliser le contenu peut augmenter l’engagement, vous faire gagner beaucoup de temps et d’énergie, et donner aux gens une chance de voir votre meilleur contenu qu’ils ont peut-être manqué la première fois que vous avez publié.
Nous utilisons cette stratégie chez Buffer depuis quelques mois avec beaucoup de succès – nous avons constaté qu’une grande partie de notre contenu réutilisé a été notre contenu le plus performant lorsque nous publions nos rapports mensuels sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous partageons de vrais exemples de contenu réutilisé de nos réseaux sociaux pour vous montrer à quel point c’est simple et vous montrer comment notre contenu réutilisé a fonctionné.
Pourquoi nous avons commencé à réorienter le contenu
Nous avons commencé à réorienter le contenu pour rendre les choses un peu plus faciles lorsqu’il s’agissait de remplir le nôtre calendrier de contenu des médias sociaux! La réorientation du contenu nous a permis d’économiser beaucoup de temps et d’énergie mentale lorsqu’il s’agit d’essayer de créer plusieurs publications pour plusieurs plates-formes. Travaillez plus intelligemment, pas plus dur. Il y avait aussi de très bons messages que nous avons publiés dans le passé et qui, selon nous, n’ont pas obtenu autant d’impressions ou autant engagement comme nous le voulions, nous avons donc estimé qu’ils méritaient un autre essai.
Différentes façons de réutiliser le contenu
La réutilisation du contenu peut se faire de différentes manières – il ne s’agit pas toujours de republier la même chose sur la même plate-forme. Voici quelques exemples:
- Prenez un tweet et transformez-le en publication Instagram
- Publiez votre TikTok sur Instagram Reels (ou YouTube Shorts, ou les deux !)
- Transformez votre fil Twitter en vidéo
- Transformez un blog en vidéo TikTok
- Partager un sondage sur LinkedIn que vous avez initialement publié sur Twitter
- Compiler les réponses à un message pour créer un résumé
Ce sont tous des moyens simples de réutiliser le contenu que nous avons essayé chez Buffer. Au cours des derniers mois, notre contenu réutilisé a été l’un des contenus les plus performants sur les réseaux sociaux de Buffer.
Exemples de messages réutilisés des réseaux sociaux de Buffer
Comment décidez-vous des publications à réutiliser ? Il existe de nombreuses façons de procéder, mais nous aimons réutiliser les publications qui ont très bien fonctionné dans le passé ou une autre option consiste à prendre des publications qui ont bien fonctionné sur une plate-forme et à les reformater pour une autre plate-forme. Voici quelques exemples de la façon dont nous avons réorienté le contenu pour les réseaux sociaux de Buffer.
Transformer un tweet en publication Instagram
Parfois, vous aurez un tweet qui décolle vraiment et une excellente façon de le réutiliser est de le partager sur Instagram. Il est important de garder à l’esprit qu’Instagram est visuel, vous souhaitez donc toujours partager un tweet qui est sur la marque pour vous et pour ce faire, vous pouvez transformer votre tweet en un simple graphique Instagram.
C’était un tweet que nous avons transformé en graphique pour une publication Instagram, en utilisant l’application Buffer Remix (qui rend la réaffectation du contenu SI facile).
Cette publication Instagram a fini par être notre publication la plus engageante du mois d’avril.
C’était à l’origine un tweet qui a bien fonctionné en 2022, nous tweeté à nouveau pour 2023, et l’a également transformé en graphique pour une publication Instagram.
Le tweet original avait un taux d’engagement de 0,90 % et la deuxième fois que nous l’avons publié, il avait un taux d’engagement de 1,70 %. Il s’agissait de notre publication la plus engageante du mois de mars. La publication Instagram était également notre meilleure publication basée sur les impressions du mois de mars.
Republier une publication la plus performante
Lorsqu’une publication fonctionne vraiment bien, pourquoi ne pas la publier à nouveau ? Nous aimons utiliser les fonctionnalités d’analyse de Buffer pour trouver les publications les plus performantes de l’année dernière et décider lesquelles doivent être réutilisées. Tant que cela fait un moment que les gens n’ont pas vu le message, nous vous promettons que vous n’aurez pas à vous soucier qu’ils se souviennent que vous l’avez déjà publié auparavant.
Nous avons utilisé Buffer Analytics pour trouver nos publications les plus performantes en fonction du taux d’engagement en 2022, et ce était l’un d’entre eux, nous l’avons donc simplement republié. Nous avons un peu modifié la légende, mais nous avons gardé les graphismes exactement les mêmes.
La première fois que nous avons publié, il y avait un taux d’engagement de 6,16 % et la deuxième fois, le taux d’engagement était de 8,05 %. Cette réaffectation a donc été un succès !
Transformer le tweet d’un coéquipier en publication Instagram et le partager plusieurs fois
Fils Twitter sont une excellente occasion de créer des carrousels Instagram. Vous pouvez faire en sorte que vos graphiques ressemblent à des tweets ou essayer un modèle Canva comme celui-ci pour formater vos tweets.
Celui-ci a été réutilisé deux fois ! Non seulement avons-nous tourné un Fil Twitter d’un coéquipier de Buffer dans un Publication Instagramnous avons partagé la publication Instagram encore: la première fois en décembre 2022 et de nouveau en mai 2023. Nous avons gardé la légende exactement la même la deuxième fois, sauf pour changer le call-to-action à la fin pour diriger les gens vers notre blog.
La première publication Instagram avait un taux d’engagement de 3,59% et la deuxième fois, un taux d’engagement de 4,04%.
Republier du contenu en temps opportun
Nous vous recommandons vivement de partager du contenu en temps opportun ! Cela peut susciter l’engagement et la conversation lorsqu’il y a quelque chose qui préoccupe les gens et qu’ils en discutent déjà. Les vacances sont un excellent exemple de réorientation du contenu opportun. Vous pouvez soit garder le contenu exactement le même, soit le changer un peu si vous pensez qu’il a besoin de quelques mises à jour.
Nous savons que cette semaine est une semaine de travail de 4 jours pour la plupart d’entre vous après les vacances… mais que se passerait-il si vous aviez toujours une semaine de travail de 4 jours ?
Et si vous faisiez tout votre travail pendant ces 4 jours sans avoir à travailler des heures supplémentaires ? 🤯
C’est comme ça que nous faisons les choses ici à Buffer.
— Tampon (@buffer) 30 mai 2023
Ceci est un message que nous pouvons partager chaque fois qu’il y a un jour férié qui entraîne une semaine de travail de quatre jours. Nous initialement posté l’année dernière après la fête du Travail aux États-Unis et l’a partagé à nouveau pour le Memorial Day cette année.
Le tweet original avait 5 337 impressions et un taux d’engagement de 0,80 %, tandis que la deuxième fois, le tweet avait 5 942 impressions et un taux d’engagement de 0,90 %.
Transformer un TikTok en publication pour LinkedIn (+ reposting sur Reels et YouTube Shorts)
Parfois, il est possible de prendre une vidéo et de la transformer en texte. Nous vous recommandons également fortement de partager vos vidéos courtes sur toutes les plateformes (TikTok, Reels et Courts métrages YouTube).
Cela a commencé à l’origine comme une idée pour TIC Tac, mais nous avons pensé qu’il pourrait facilement être traduit en texte afin que nous puissions le partager sur LinkedIn. Et puis bien sûr, vous devez toujours partager vos TikToks sur Moulinets et Courts métrages YouTube ainsi, donc c’est exactement ce que nous avons fait ici.
@bufferapp Que feriez-vous de votre jour de congé supplémentaire ? #amortir #semainedetravaildequatrejours #week-end de 3 jours #4joursdetravail #l’équilibre travail-vie
Ce message n’a pas décollé sur TikTok, mais il a très bien fonctionné sur LinkedIn et a été l’un de nos meilleurs messages du mois (pour les impressions et le taux d’engagement). La vidéo a également fait mieux sur Reels (3 000 vues) que sur TikTok et YouTube Shorts (300 vues).
Toutes les vidéos ne vont pas devenir virales ou obtenir des tonnes de vues, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas les partager ! Tant que vous restez cohérent et que vous publiez un contenu authentique, cela en vaut la peine.
Partager un TikTok sur YouTube Shorts
Pourquoi ne voudriez-vous pas créer une vidéo pouvant être partagée de trois manières différentes ? Cela a été mentionné plus tôt, mais vous devriez partager toutes les vidéos que vous publiez sur TikTok sur Reels et YouTube Shorts et vice versa. Bien que chaque plateforme ait ses propres nuances, votre stratégie doit essentiellement être la même et votre contenu fonctionnera pour toutes.
Il s’agissait d’un simple message initialement partagé sur TikTok et nous l’avons réutilisé pour YouTube Shorts. Nous n’avons pas eu beaucoup de vues sur TikTok, mais cette vidéo est maintenant l’une de nos vidéos les plus vues sur YouTube Shorts.
➕
Assurez-vous également de supprimer les filigranes de vos vidéos avant de les partager sur d’autres plateformes ! Instagram a révélé que les filigranes peuvent réduire la portée sur vos bobines. Il existe de nombreux sites Web disponibles qui peuvent télécharger vos vidéos sans le filigrane afin que vous puissiez les partager sur d’autres plates-formes.
La réorientation devrait toujours faire partie de votre stratégie de contenu
La réorientation du contenu est un moyen simple de remplir votre calendrier de contenu et d’obtenir plus d’engagement. Si vous craignez que les gens remarquent que vous partagez à nouveau la même chose, ils ne le feront pas (personne ne nous a encore appelés !). Allez-y et essayez certaines de ces stratégies de réaffectation faciles que nous avons utilisées et assurez-vous de Faites le nous savoir comment vos messages fonctionnent !
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