Comment "nettoyer le printemps" de votre site Web avec l'audit de contenu

Mai
9 2019

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Hourra! C'est le moment de l'année! Les oiseaux pépient, les fleurs s'épanouissent, le soleil coule à flots; et des hordes de gens profitent de l'occasion pour nettoyer leurs placards et leurs tiroirs encombrés, réorganiser leurs affaires et nettoyer leurs maisons en profondeur. Mais saviez-vous que votre site Web a également besoin d'un nettoyage de printemps?

Bien sûr, vous ne pouvez pas dépoussiérer physiquement le contenu de votre site Web pour le rendre plus brillant et plus neuf. Néanmoins, vous devez donner au contenu de votre site Web le nettoyage de printemps qu'il mérite comme il se doit – avec un audit du contenu.

Réaliser un audit du contenu peut vous fournir des informations utiles sur le type de contenu qui offre les meilleurs résultats avec votre public, améliorer le retour sur investissement de votre contenu et améliorer votre stratégie de marketing de contenu pour l'avenir. De plus, nettoyer et organiser est bon pour vous . Selon une étude rapportée par Psychology Today les personnes qui ont une maison blanche sont en meilleure santé que celles qui en ont une. La même chose pourrait être dite pour les personnes ayant des sites Web propres.

Pour donner à votre site Web une actualisation, suivez les étapes décrites pour "nettoyer le printemps" de votre site Web à l'aide de l'audit de contenu.

Définissez des objectifs clairs.

Avant de plonger dans votre audit de contenu, commencez par définir des objectifs clairs. Définir des objectifs pour votre audit de contenu vous aidera à mieux déterminer le contenu qui fonctionne bien, ce qui doit être amélioré et mis à jour et ce qui doit être retiré. En gardant à l'esprit les objectifs de votre audit de contenu, il vous sera plus facile d'obtenir une vue d'ensemble de vos objectifs. Par exemple, en ce qui concerne votre audit de contenu, voulez-vous:

Selon vos objectifs, vous pouvez envisager différents critères pour chaque page ou chaque publication. Par exemple, pour améliorer les résultats de référencement, vous allez examiner et optimiser les liens internes . Pour augmenter l’engagement du public, vous déterminerez les sujets qui intéressent le plus votre public . Et, pour améliorer les taux de conversion, vous identifierez le contenu le plus efficace pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

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Créez un inventaire de contenu.

Vous souhaitez ensuite créer un inventaire de tout votre contenu. Donc, compilez une liste de toutes vos URL et mettez-les dans un tableur. Si votre site est petit, vous pouvez facilement le faire manuellement.

Toutefois, si votre site Web contient une tonne de contenu, cette tâche risque de prendre plus de temps, par conséquent, envisagez de la déléguer à un autre employé de votre entreprise, ou embaucher un pigiste pour effectuer la tâche ou utiliser un outil d'exploration tel que Screaming Frog qui est gratuit pour un maximum de 500 URL. Dans la feuille de calcul que vous créez, répertoriez toutes les URL dans des colonnes avec d'autres détails tels que:

• Titre du contenu

• Type de contenu (billet de blog, page de destination, description du produit)

• Date de publication ou dernier modification

• Auteur (si vous avez plusieurs auteurs sur votre site)

• Etape du voyage de l'acheteur (notoriété, examen, décision)

• Nombre de mots

• Métadonnées (titre, description)

• Métriques telles comme le nombre de visites de page, le temps passé sur la page, le taux de conversion, les backlinks, les actions, le classement des principaux mots-clés, etc.

Consultez ensuite votre outil d'analyse pour découvrir toutes les statistiques clés que vous devez connaître. En construisant cette liste de votre inventaire de contenu, vous serez en mesure d'identifier facilement le contenu non performant.

Évaluez votre contenu et agissez en conséquence

Une fois que vous avez répertorié tout votre contenu dans une feuille de calcul organisée. , il est temps d'évaluer votre contenu et de passer à l'action. Au cours de cette étape, vous identifierez le contenu qui fonctionne le mieux pour vous, ce que vous devez changer / mettre à jour, ce que vous pouvez fusionner et ce dont vous pouvez vous débarrasser.

Encore une fois, revenez aux objectifs que vous vous êtes fixés. audit de contenu. Si votre objectif principal est d'améliorer les conversions, vous voudrez surtout vous concentrer sur des mesures telles que le taux de conversion et le temps passé sur la page, ainsi que sur l'étape du voyage de l'acheteur à laquelle votre contenu est destiné. [19659007] Par exemple, lorsque vous remplissez votre feuille de calcul, vous remarquerez que vous avez beaucoup de contenu pour l'étape de décision du parcours de l'acheteur et pas assez pour les étapes de prise en compte ou de sensibilisation. Vous pouvez ensuite commencer à planifier davantage de contenu pour guider les utilisateurs à travers chaque étape du parcours de l'acheteur ou modifier votre contenu existant si nécessaire.

Pour faciliter l'évaluation de votre contenu, créez une autre colonne dans votre feuille de calcul d'inventaire. votre contenu. Vous pouvez utiliser la notation A, B, C, D ou attribuer une note de 1 à 5 à votre contenu. Si le contenu est performant pour tous les indicateurs, vous pouvez lui attribuer la note la plus élevée. Les autres contenus qui ne fonctionnent pas aussi bien peuvent ensuite être mis à jour et modifiés pour atteindre vos objectifs.

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À votre tour

" Le nettoyage de printemps "n’a jamais été aussi agréable, non? En nettoyant votre site Web à l'aide de l'audit de contenu, vous bénéficiez d'une augmentation du trafic organique, d'une implication accrue de l'auditoire et d'une nette augmentation des conversions. Marie Kondo n’a rien contre vous et vos compétences en nettoyage de printemps!