Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Alors que les États-Unis commémorent Le mois de l’histoire noire, les spécialistes du marketing d’entreprise doivent remettre en question la perception trop simpliste des Noirs américains en tant que groupe monolithique. Les États-Unis comprennent un large éventail d’expériences noires, englobant des descendants d’esclaves africains, des immigrants récents d’Afrique et des Caraïbes et divers groupes culturels qui ont prospéré au fil des générations.
En tant que spécialiste du marketing noir, je reconnais le besoin crucial pour les marques de se connecter de manière authentique au large éventail de la culture noire, en créant commercialisation qui résonne vraiment sans diminuer nos diverses expériences.
En rapport: Célébrer l’histoire et la culture des Noirs est la bonne chose à faire – et c’est bon pour les affaires. Voici comment.
Le paysage diversifié de l’Amérique noire
La diversité démographique au sein de la population noire américaine est profondément enracinée dans l’histoire complexe des États-Unis, remontant aux descendants des esclaves africains amenés en Amérique du Nord par le biais de la traite transatlantique des esclaves. L’histoire de ce groupe a profondément façonné les récits culturels, politiques et sociaux du pays, caractérisés par la résilience, la fusion culturelle et un riche héritage de contributions dans diverses sphères.
À partir de ce contexte historique, des groupes culturels uniques tels que les Gullah Geechee dans les Carolines et Créole de Louisiane ont émergé, chacun avec des identités distinctes façonnées par leur histoire unique et leurs influences culturelles. Le peuple Gullah Geechee a préservé son héritage africain grâce à sa langue, son artisanat et ses pratiques communautaires. De même, la communauté créole de Louisiane reflète un riche mélange d’influences françaises, africaines, espagnoles et amérindiennes, évidentes dans leur langue, leur cuisine et leur musique.
À cela s’ajoute le fait que la démographie noire américaine est encore plus diversifiée par d’importantes populations immigrées des Caraïbes et d’Afrique. Les données du Centre de recherche Pew indique que les Caraïbes sont la principale région d’origine des immigrants noirs, avec près de la moitié (46 %) de la population noire née à l’étranger originaire de cette région. La Jamaïque et Haïti sont les pays sources les plus importants, représentant respectivement 16 % et 15 % de la population immigrante noire. Ces communautés, aux côtés d’autres immigrants africains, enrichissent le paysage culturel américain avec leurs diverses origines culturelles, ajoutant de nouvelles couches de complexité et de richesse à l’identité noire américaine.
Ce mélange complexe d’Amérique noire présente des opportunités sans précédent d’engagement ciblé. Les spécialistes du marketing qui souhaitent s’engager authentiquement auprès du public au sens large Communauté noire doivent saisir et apprécier le patrimoine, les préférences et les récits culturels uniques de ces sous-communautés.
L’importance stratégique de la spécificité culturelle
Le pouvoir d’achat de la population noire américaine devrait dépasser 1,8 billion de dollars dans l’année à venir – dépassant les PIB annuels de pays comme Mexique et Pays-Bas. Comprendre et exploiter ce marché avec respect et authenticité peut augmenter considérablement la fidélité à la marque et la part de marché.
Le paysage démographique des États-Unis a vu la population noire croître de 30%, à 36,2 millions d’individus en 2021, soulignant l’importance de stratégies de marketing culturellement spécifiques. Ce changement démographique important se caractérise par le fait que environ un sur cinq Les Noirs américains sont des immigrants ou des enfants d’immigrés.
En rapport: Comprendre le changement démographique des Noirs et pourquoi les spécialistes du marketing doivent réexaminer leurs stratégies
Les entreprises font les choses correctement
Google:
Grâce à son innovation Griffonnages GoogleGoogle a mis en lumière des personnalités de premier plan haïtien et jamaïquain histoire, mettant efficacement leurs histoires et leurs réalisations au premier plan de la communauté internationale. Ces gribouillages servent de passerelle à des millions de personnes dans le monde pour interagir et découvrir l’impact profond des cultures haïtienne et jamaïcaine. Amplifiant encore son engagement, Arts et culture de Google La plate-forme témoigne de l’engagement de l’entreprise en faveur de la préservation et de l’éducation culturelles, offrant aux utilisateurs des expositions et des récits célébrant les identités culturelles uniques d’Haïti et de la Jamaïque (aux côtés d’une pléthore d’autres pays).
Peloton :
Peloton a joué un rôle central dans l’amplification de diverses voix au sein de l’industrie du fitness, fournissant une plate-forme importante pour des instructeurs comme Alex Toussaint pour partager leurs perspectives uniques et leur héritage culturel. La présence et le récit de Toussaint sur Peloton font plus qu’ajouter de la profondeur à la gamme d’instructeurs de la marque ; ils offrent un modèle pour tirer parti des histoires personnelles et du patrimoine culturel dans les stratégies de marketing.
Cette stratégie améliore les efforts de représentation de la marque et positionne Peloton comme un leader dans la promotion inclusivité et la compréhension par le biais du fitness, démontrant l’impact profond de l’intégration de l’héritage personnel à l’identité de marque dans le paysage du marketing numérique d’aujourd’hui. En s’alignant sur des voix comme celle de Toussaint, Peloton démontre comment les marques peuvent intégrer avec succès la représentation dans leurs stratégies marketing, transformant leurs plateformes en arènes de changement positif et de développement de communautés.
Disney :
Malgré La princesse et la grenouille créé en 2009, Disney a stratégiquement adopté et célébré la culture créole de Louisiane. Le film présentait Tiana comme la première princesse noire de Disney et se déroulait dans le contexte animé de la Nouvelle-Orléans. Les efforts promotionnels de Disney ont habilement mis en valeur ces éléments culturels, attirant un large public tout en rendant hommage à l’importance culturelle du décor et des personnages du film. Le marketing de Disney a réussi à équilibrer l’authenticité culturelle avec un attrait intemporel, des produits mettant en vedette Tiana aux collaborations avec des artistes renommés. Créole de Louisiane cuisiniers. Cet engagement à long terme s’est manifesté par plusieurs initiatives importantes qui continuent de rapporter des dividendes culturels et commerciaux à la marque.
À l’automne 2023, Le palais de Tiana ouvert sur la place de la Nouvelle-Orléans du Disneyland Resort, prolongeant le récit au-delà de l’écran avec une expérience culinaire proposant une cuisine créole de Louisiane et l’atmosphère vibrante décrite dans le film. De plus, l’annonce de « L’aventure du Bayou de Tiana« , dont l’ouverture est prévue en 2024 en tant que manège réinventé remplaçant Splash Mountain, démontre une fois de plus l’engagement de Disney à célébrer la culture créole de Louisiane ainsi que l’écosystème de la Louisiane, renforçant ainsi son identité de marque comme étant inclusive et diversifiée.
En rapport: 20 marques qui progressent réellement dans leur engagement à servir la communauté noire
Pour s’engager authentiquement dans la diversité au sein de la communauté noire, les marques peuvent incorporer des phrases ou des expressions culturellement spécifiques dans leurs efforts de marketing ciblés. Ces intégrations stratégiques, notamment dans les domaines à forte jamaïquain et haïtien la présence communautaire, comme à New York et en Floride, approfondit les liens et met en valeur le respect et l’appréciation de la diversité culturelle. En commémorant des événements culturels et en insufflant ces nuances subtiles, les marques peuvent renforcer considérablement l’engagement. Les initiatives collaboratives avec les dirigeants communautaires et les influenceurs authentifient davantage ces campagnes, tandis que la représentation diversifiée dans la publicité reflète fidèlement le spectre des identités de la communauté, favorisant la confiance et la fidélité des clients.
Sur le marché d’aujourd’hui, où l’authenticité et les liens véritables sont très valorisés, les marques doivent reconnaître et célébrer la diversité au sein de la communauté noire. Adopter les cultures, les langues et les récits historiques distinctifs des Noirs américains permet aux marques de favoriser un engagement, une loyauté et un respect plus profonds au sein de leur public. Cette stratégie exige un effort dédié pour saisir et intégrer ces identités culturelles dans les initiatives marketing, en garantissant l’authenticité et un engagement envers diversité et inclusion. Ce faisant, les marques enrichissent leurs relations avec diverses communautés et établissent une norme en matière d’engagement significatif dans l’industrie.
février 28, 2024
Comment naviguer dans le paysage marketing diversifié de l’Amérique noire
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Alors que les États-Unis commémorent Le mois de l’histoire noire, les spécialistes du marketing d’entreprise doivent remettre en question la perception trop simpliste des Noirs américains en tant que groupe monolithique. Les États-Unis comprennent un large éventail d’expériences noires, englobant des descendants d’esclaves africains, des immigrants récents d’Afrique et des Caraïbes et divers groupes culturels qui ont prospéré au fil des générations.
En tant que spécialiste du marketing noir, je reconnais le besoin crucial pour les marques de se connecter de manière authentique au large éventail de la culture noire, en créant commercialisation qui résonne vraiment sans diminuer nos diverses expériences.
En rapport: Célébrer l’histoire et la culture des Noirs est la bonne chose à faire – et c’est bon pour les affaires. Voici comment.
Le paysage diversifié de l’Amérique noire
La diversité démographique au sein de la population noire américaine est profondément enracinée dans l’histoire complexe des États-Unis, remontant aux descendants des esclaves africains amenés en Amérique du Nord par le biais de la traite transatlantique des esclaves. L’histoire de ce groupe a profondément façonné les récits culturels, politiques et sociaux du pays, caractérisés par la résilience, la fusion culturelle et un riche héritage de contributions dans diverses sphères.
À partir de ce contexte historique, des groupes culturels uniques tels que les Gullah Geechee dans les Carolines et Créole de Louisiane ont émergé, chacun avec des identités distinctes façonnées par leur histoire unique et leurs influences culturelles. Le peuple Gullah Geechee a préservé son héritage africain grâce à sa langue, son artisanat et ses pratiques communautaires. De même, la communauté créole de Louisiane reflète un riche mélange d’influences françaises, africaines, espagnoles et amérindiennes, évidentes dans leur langue, leur cuisine et leur musique.
À cela s’ajoute le fait que la démographie noire américaine est encore plus diversifiée par d’importantes populations immigrées des Caraïbes et d’Afrique. Les données du Centre de recherche Pew indique que les Caraïbes sont la principale région d’origine des immigrants noirs, avec près de la moitié (46 %) de la population noire née à l’étranger originaire de cette région. La Jamaïque et Haïti sont les pays sources les plus importants, représentant respectivement 16 % et 15 % de la population immigrante noire. Ces communautés, aux côtés d’autres immigrants africains, enrichissent le paysage culturel américain avec leurs diverses origines culturelles, ajoutant de nouvelles couches de complexité et de richesse à l’identité noire américaine.
Ce mélange complexe d’Amérique noire présente des opportunités sans précédent d’engagement ciblé. Les spécialistes du marketing qui souhaitent s’engager authentiquement auprès du public au sens large Communauté noire doivent saisir et apprécier le patrimoine, les préférences et les récits culturels uniques de ces sous-communautés.
L’importance stratégique de la spécificité culturelle
Le pouvoir d’achat de la population noire américaine devrait dépasser 1,8 billion de dollars dans l’année à venir – dépassant les PIB annuels de pays comme Mexique et Pays-Bas. Comprendre et exploiter ce marché avec respect et authenticité peut augmenter considérablement la fidélité à la marque et la part de marché.
Le paysage démographique des États-Unis a vu la population noire croître de 30%, à 36,2 millions d’individus en 2021, soulignant l’importance de stratégies de marketing culturellement spécifiques. Ce changement démographique important se caractérise par le fait que environ un sur cinq Les Noirs américains sont des immigrants ou des enfants d’immigrés.
En rapport: Comprendre le changement démographique des Noirs et pourquoi les spécialistes du marketing doivent réexaminer leurs stratégies
Les entreprises font les choses correctement
Google:
Grâce à son innovation Griffonnages GoogleGoogle a mis en lumière des personnalités de premier plan haïtien et jamaïquain histoire, mettant efficacement leurs histoires et leurs réalisations au premier plan de la communauté internationale. Ces gribouillages servent de passerelle à des millions de personnes dans le monde pour interagir et découvrir l’impact profond des cultures haïtienne et jamaïcaine. Amplifiant encore son engagement, Arts et culture de Google La plate-forme témoigne de l’engagement de l’entreprise en faveur de la préservation et de l’éducation culturelles, offrant aux utilisateurs des expositions et des récits célébrant les identités culturelles uniques d’Haïti et de la Jamaïque (aux côtés d’une pléthore d’autres pays).
Peloton :
Peloton a joué un rôle central dans l’amplification de diverses voix au sein de l’industrie du fitness, fournissant une plate-forme importante pour des instructeurs comme Alex Toussaint pour partager leurs perspectives uniques et leur héritage culturel. La présence et le récit de Toussaint sur Peloton font plus qu’ajouter de la profondeur à la gamme d’instructeurs de la marque ; ils offrent un modèle pour tirer parti des histoires personnelles et du patrimoine culturel dans les stratégies de marketing.
Cette stratégie améliore les efforts de représentation de la marque et positionne Peloton comme un leader dans la promotion inclusivité et la compréhension par le biais du fitness, démontrant l’impact profond de l’intégration de l’héritage personnel à l’identité de marque dans le paysage du marketing numérique d’aujourd’hui. En s’alignant sur des voix comme celle de Toussaint, Peloton démontre comment les marques peuvent intégrer avec succès la représentation dans leurs stratégies marketing, transformant leurs plateformes en arènes de changement positif et de développement de communautés.
Disney :
Malgré La princesse et la grenouille créé en 2009, Disney a stratégiquement adopté et célébré la culture créole de Louisiane. Le film présentait Tiana comme la première princesse noire de Disney et se déroulait dans le contexte animé de la Nouvelle-Orléans. Les efforts promotionnels de Disney ont habilement mis en valeur ces éléments culturels, attirant un large public tout en rendant hommage à l’importance culturelle du décor et des personnages du film. Le marketing de Disney a réussi à équilibrer l’authenticité culturelle avec un attrait intemporel, des produits mettant en vedette Tiana aux collaborations avec des artistes renommés. Créole de Louisiane cuisiniers. Cet engagement à long terme s’est manifesté par plusieurs initiatives importantes qui continuent de rapporter des dividendes culturels et commerciaux à la marque.
À l’automne 2023, Le palais de Tiana ouvert sur la place de la Nouvelle-Orléans du Disneyland Resort, prolongeant le récit au-delà de l’écran avec une expérience culinaire proposant une cuisine créole de Louisiane et l’atmosphère vibrante décrite dans le film. De plus, l’annonce de « L’aventure du Bayou de Tiana« , dont l’ouverture est prévue en 2024 en tant que manège réinventé remplaçant Splash Mountain, démontre une fois de plus l’engagement de Disney à célébrer la culture créole de Louisiane ainsi que l’écosystème de la Louisiane, renforçant ainsi son identité de marque comme étant inclusive et diversifiée.
En rapport: 20 marques qui progressent réellement dans leur engagement à servir la communauté noire
Pour s’engager authentiquement dans la diversité au sein de la communauté noire, les marques peuvent incorporer des phrases ou des expressions culturellement spécifiques dans leurs efforts de marketing ciblés. Ces intégrations stratégiques, notamment dans les domaines à forte jamaïquain et haïtien la présence communautaire, comme à New York et en Floride, approfondit les liens et met en valeur le respect et l’appréciation de la diversité culturelle. En commémorant des événements culturels et en insufflant ces nuances subtiles, les marques peuvent renforcer considérablement l’engagement. Les initiatives collaboratives avec les dirigeants communautaires et les influenceurs authentifient davantage ces campagnes, tandis que la représentation diversifiée dans la publicité reflète fidèlement le spectre des identités de la communauté, favorisant la confiance et la fidélité des clients.
Sur le marché d’aujourd’hui, où l’authenticité et les liens véritables sont très valorisés, les marques doivent reconnaître et célébrer la diversité au sein de la communauté noire. Adopter les cultures, les langues et les récits historiques distinctifs des Noirs américains permet aux marques de favoriser un engagement, une loyauté et un respect plus profonds au sein de leur public. Cette stratégie exige un effort dédié pour saisir et intégrer ces identités culturelles dans les initiatives marketing, en garantissant l’authenticité et un engagement envers diversité et inclusion. Ce faisant, les marques enrichissent leurs relations avec diverses communautés et établissent une norme en matière d’engagement significatif dans l’industrie.
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