Comment mettre en œuvre une stratégie de suivi nationale

Google propose des résultats basés sur votre position précise ce qui signifie qu’il n’existe plus de SERP «national». Ainsi, si vous souhaitez obtenir une représentation précise de votre performance à l’échelle nationale, vous devez suivre à chaque coin de rue du pays.

Non seulement ce n’est pas faisable, c’est aussi une migraine – et le genre de cauchemar qui maintient votre équipe de comptabilité en veille. Parce que nous voulons simplifier les choses, nous avons conçu une alternative plus heureuse (et rentable).

Suivez le mouvement et découvrez comment mettre en place une stratégie de suivi nationale statistiquement solide dans STAT quels que soient votre budget et votre entreprise. Et pendant que nous y sommes, nous allons également vous montrer comment calculer votre moyenne de classement national.

Supposons que nous sommes un grand détaillant d’athlétisme. Nous avons 30 magasins à travers les États-Unis, une présence en ligne saine et des décideurs en matière de référencement qui ont approuvé des dépenses de référencement supplémentaires: de l'argent pour 20 000 mots clés supplémentaires est en train de brûler un trou dans notre poche. Êtes-vous prêt à commencer?

Étape 1: Choisissez les villes qui importent le plus pour votre entreprise

Google se soucie beaucoup de l'emplacement et vous devriez en faire de même. Le suivi d'un SERP au niveau national ne va plus le couper: vous devez être hyper local si vous voulez importer des résultats.

La première étape pour obtenir plus de précision consiste à choisir les villes dans lesquelles vous souhaitez effectuer le suivi – et il existe de nombreuses façons de le faire: les meilleurs artistes? Ceux qui pourraient utiliser un coup de pouce? Le meilleur et le pire du monde cyber ainsi que du monde physique?

Lorsque vient le temps de choisir, personne ne connaît votre entreprise, vos données ou votre stratégie mieux que vous, rien de plus que de le faire.

Un mot rapide pour tous nos lecteurs e-commerce: nous savons qu'il est étrange de choisir un lieu physique lorsque votre entreprise est entièrement en ligne. Pour cela, il vous suffit simplement de choisir les emplacements où sont distribués le plus souvent vos biens.

Même si nous sommes une puissance de vente au détail, nos ressources de référencement ne nous permettent pas de gérer les 30 emplacements physiques – plus nos hotspots en ligne – à travers les États-Unis, nous allons donc réduire ce nombre de moitié. Et comme nous ne sommes pas une vraie entreprise et que nous ne sommes pas au courant des données de vente, nous choisirons au hasard.

D'est en ouest, nous disposons maintenant d'une liste complète de 15 villes américaines, préparées, optimisées et prêtes pour notre prochaine étape: la découverte des mots-clés les plus performants.

Étape 2: découvrez vos mots clés générateurs de revenus

Étant donné que tous les mots clés ne sont pas créés égaux, nous devons déterminer lesquels des 4 465 mots clés que nous suivons vont être répartis dans tout le pays et ceux qui seront utilisés. rester en arrière. En d'autres termes, nous voulons les mots-clés qui ramènent le proverbe bacon.

Généralement, nous utiliserions une combinaison de volume de recherche, impressions, clics, taux de conversion, etc., provenant de sources telles que STAT, Google Search Console et Google Analytics pour faire la distinction entre l'argent. -makers et les non-faiseurs d'argent. Mais encore une fois, nous sommes une entreprise factice et nous n’avons pas accès à cette information, nous allons donc nous en tenir au volume de recherche.

Un clic droit n'importe où dans le tableau des mots clés au niveau du site nous permettra d'exporter notre jeu de mots clés actuel à partir de STAT. Nous commanderons ensuite tout, du volume de recherche le plus élevé au plus faible. Si vous en avez plus pour votre entreprise, commandez vos mots-clés du plus au moins rentable.

Parce que nous ne voulons pas devenir trop fous avec notre liste, nous allons la limiter à 1 500 mots-clés faciles à gérer.

Étape 3: déterminez le nombre de fois où chaque mot clé doit être suivi

Nous avons peut-être réduit le nombre de nos villes à 15, mais nos mots clés doivent être suivis beaucoup plus de fois que cela. – et à un niveau beaucoup plus local.

En réalité: un SERP «national» (ou au niveau du marché) n’est pas un vrai SERP, ni un SERP à l’échelle de la ville. Plus vous vous rapprochez d'un chercheur au coin d'une rue, mieux c'est, et plus vous pouvez suivre ces lieux, plus vous aurez d'échantillons de SERP.

Nous allons devenir vraiment sérieux et aller aussi fin que le code ZIP. Cependant, les adresses et les coordonnées géographiques fonctionnent tout aussi bien. Par conséquent, s’il s’agit d’une question de superposition, faites comme les princesses Disney et suivez votre cœur.

Le but ultime ici est de suivre nos mots clés les plus performants dans plus d'emplacements que nos moins performants. Nous avons donc besoin de connaître le nombre de codes postaux nécessaires à chaque mot clé. Pour comprendre cela, nous devons dépoussiérer l'ancienne calculatrice de bureau et approfondir nos calculs.

Nous allons d’abord calculer le volume total de recherche généré par tous nos mots-clés. Ensuite, nous trouverons le pourcentage dudit total que chaque mot clé est responsable.

Par exemple, notre mot clé [ yeezy shoes ] a généré 165 000 recherches sur un total de 28,6 millions, soit 0,62% de notre trafic.

Rappel rapide: chaque fois qu’une requête est suivie dans un emplacement distinct, elle est considérée comme un mot clé unique. Cela signifie que les pourcentages ci-dessus doublent également en tant que quantité de mots-clés budgétés (et donc d'emplacements) que nous attribuerons à chacune de nos requêtes. En termes moins optimaux, un mot clé qui génère 0,62% de notre trafic utilise 0,62% de nos 20 000 mots clés budgétisés, ce qui correspond au nombre de codes postaux que nous pouvons suivre. Ouf.

Mais! Parce que le volume de recherche est, pour reprendre nos analystes de données résidents, «une distribution exponentielle» (ce qui signifie, pour tout le monde, «devient fou»), il est probable que des chiffres déraisonnablement grands seront produits. Ainsi, alors que [yeezy shoes] n’exige que 124 codes postaux, un mot-clé dont le volume de recherche est beaucoup plus important, comme [real madrid]peut en nécessiter plus de 1 000, ce qui est manifestement dingue (et excessivement statistique).

Pour atténuer cela, nous vous recommandons vivement de vous reporter au journal du volume de recherche: les choses resteront relatives et relationnelles. Si vous utilisez tout cela dans Excel, tapez simplement = log (A2), où A2 est la cellule contenant le volume de recherche. Comme nous sommes très sophistiqués, nous multiplierons ce chiffre par quatre pour mettre les choses à l'échelle de manière linéaire, donc = log (A2) * 4.

Donc, toujours avec notre exemple Yeezy, notre mot clé passe de 0,62% de notre trafic à 0,13%. Ce qui devient alors le pourcentage de mots-clés budgétés: 0,0013 x 20 000 = suivi [yeezy shoes] dans 26 codes postaux de nos 15 villes.

Nous avons ensuite trouvé une liste de tous les codes postaux de chacune de nos villes.

La fin. Sorte de. À ce stade, comme nous, vous recherchez peut-être des mots-clés qui doivent être répartis sur 176 codes postaux différents et vous vous demandez comment vous allez choisir qui codes postaux – laissez notre feuille de calcul magique prend le volant. Ajoutez-y tous vos emplacements et il choisira au hasard.

Bien sûr, comme nous voulons que nos mots clés aient une distribution égale, nous avons attaché une métrique pondérée à nos codes ZIP. Nous avons pris notre mot-clé le plus recherché, [adidas]trouvé son score Google Trends dans chaque ville, puis divisé par le nombre de codes postaux de ces villes. Par exemple, si [adidas] reçoit un score de 71 dans Yonkers et qu'il y a 10 codes postaux dans la ville, Yonkers obtiendra un poids de 7,1.

Nous ajouterons ensuite tout ce que nous avons jusqu'à présent – codes postaux, poids des codes postaux, mots clés, poids des mots clés, plus quelques extras – à notre feuille de calcul et observons l'assignation aléatoire du nombre approprié de mots clés au nombre d'emplacements correspondant. .

Et c’est tout! Si vous avez suivi, vous avez réussi à diviser 20 000 mots-clés afin de créer une stratégie de suivi nationale statistiquement robuste!

Curieux de voir comment nous allons retrouver notre moyenne au classement national? Lisez la suite, lecteurs.

Étape 4: segmentez, segmentez, segmentez!

20 000 mots-clés supplémentaires génèrent de très nouvelles données à suivre. Par conséquent, être très intelligent avec notre segmentation va nous aider à comprendre toutes nos découvertes. Pour ce faire, nous allons organiser nos mots-clés en catégories significatives avant de tout rebrancher dans STAT.

Évidemment, vous êtes libre de trier comme bon vous semble, mais nous vous recommandons au moins de marquer vos mots clés par ville et par catégorie de produit (afin que [yeezy shoes] puisse être marqué «Austin» et «chaussures»). Vous pouvez faire tout cela dans notre modèle de téléchargement de mots clés ou lorsque vous vous trouvez dans notre feuille de calcul magique .

Une fois que vous avez ajouté une ou deux balises à chaque mot-clé, insérez ces chiots dans STAT. Lorsque tout est corrigé en tant que bogue, regroupez toutes vos balises de ville dans une vue de données et toutes vos balises de catégorie de produit dans une autre.

Etape 5: Calculez votre moyenne au classement national

Maintenant que tous nos mots-clés sont chargés et suivis dans STAT, il est temps d’aborder ces moyennes. Pour ce faire, nous allons simplement passer à l'onglet Dashboard de l'une de nos deux vues de données.

Un aperçu rapide du module Average Ranking dans l'instantané quotidien nous donne, ainsi, notre classement moyen, et parce que ces données sont visualisées. contient tous les mots clés que nous suivons à travers le pays, nous examinons également la moyenne nationale pour notre ensemble de mots clés. Easy-Peasy.

Pour voir comment chaque balise fonctionne dans ces vues de données, un saut rapide dans l'onglet Tags décompose le tout et nous permet de comparer les performances d'un segment par rapport au groupe. dans son ensemble.

Donc, si notre classement moyen national est de 29,7 mais que nos mots clés Austin ont réussi à obtenir un classement moyen de 27,2, nous pourrions nous en inspirer, nos autres villes ne le faisant pas assez De plus, nos mots-clés dans Yonkers ont un rang moyen de 35,2, bien pire que la moyenne nationale.

De même, si nos mots-clés relatifs aux vêtements se portent infiniment moins bien que nos autres catégories de produits, nous voudrons peut-être réorganiser notre stratégie de contenu afin d’égaliser les choses.

Obtenez votre suivi national sur

Toute entreprise – même une entreprise de commerce électronique – peut exploiter une stratégie de suivi nationale. Il vous suffit de choisir les bons mots clés et les bons emplacements.

Une fois que vous aurez accès à votre population échantillonnée, vous pourrez vous concentrer sur les opportunités, augmenter votre retour sur investissement et générer davantage de trafic sur votre tapis d’accueil (physique ou numérique).

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