Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Une profonde transformation a laissé le paysage du référencement complètement et irrévocablement touché par l’IA. Cette technologie joue un rôle déterminant dans l’évolution des stratégies de performance des moteurs de recherche, obligeant les spécialistes du marketing à repenser les pratiques traditionnelles dans le but de rester pertinents.
Alors que 2025 vient tout juste de commencer et que AI trends toujours aussi solides, les prévisions pour 2025 impliquent fortement des outils basés sur l’IA tels que ChatGPT, qui stimuleront l’engagement, révolutionneront le secteur de la création de contenu et remodèleront les stratégies de mots clés.
En rapport: Comment éviter les pièges de la génération de contenu basée sur l’IA
Stratégies de mots clés améliorées par l’IA
Les mots-clés ont toujours été un pilier essentiel du référencement, mais avec la mise en œuvre de l’IA, les mots-clés ont pris leur propre vie. Au lieu de s’appuyer sur une recherche manuelle de mots clés, les outils d’IA sont capables de fournir un meilleur contexte concernant les requêtes de recherche.
Cela signifie qu’au lieu de simplement reprendre mots-clés tendancesles spécialistes du marketing seront en mesure de comprendre l’intention derrière chaque expression de recherche. Cherchaient-ils plus d’informations dans un but d’achat, de compréhension ou simplement par curiosité ? Comprendre l’intention aidera les spécialistes du marketing à développer de meilleures stratégies optimisées pour les concepts. Au lieu de créer un ensemble de contenus orientés vers un mot-clé générique, les spécialistes du marketing seraient en mesure de créer un contenu spécifique aux publics qui utilisent ces mots-clés.
Par exemple, le terme « bagel » est générique et ne véhicule aucune intention spécifique. Comprendre que les publics la recherche de « bagels » et la valeur nutritionnelle d’un bagel fournissent souvent des informations précieuses. Ces informations peuvent aider les spécialistes du marketing à créer un contenu pertinent et significatif.
En rapport: Comment l’IA transforme la recherche de mots clés
La création de contenu à l’ère de l’IA
Le contenu est roi, mais en 2025, l’IA sera le moteur de la création de contenu pertinent et de haute qualité à grande échelle, avec des outils comme ChatGPT dominant l’industrie du contenu. Beaucoup de gens supposent que Outils basés sur l’IA ne sont bons que pour générer du contenu, mais ce n’est pas vrai.
Les spécialistes du marketing utilisent l’outil de manière innovante, en fournissant des informations en temps réel, en vérifiant les faits, en suggérant des améliorations et même en proposant des suggestions. Les influenceurs des médias sociaux ont partagé leurs secrets commerciaux sur diverses plateformes sur la façon dont ils utilisent l’outil d’IA pour générer des calendriers de publication et des idées qui correspondent à leur marque et à leur vision. Cela montre que les outils entre de bonnes mains peuvent générer des solutions nouvelles et passionnantes.
Entre les mains de professionnels du référencement, ChatGPT est devenu un outil analytique pour prédire les préférences, ce qui permet aux spécialistes du marketing de créer un contenu hautement personnalisé. À l’avenir, une chose est sûre : le contenu non personnalisé deviendra obsolète et perdu face à la quantité écrasante de contenu disponible. En fait, cela se produit déjà aujourd’hui.
C’est un fait que l’adaptation du contenu aux individus renforcera l’engagement, ce qui, à son tour, améliorera les classements. L’IA dans le marketing de contenu peut être un outil rentable qui permet d’économiser du temps et des ressources.
Cependant, une utilisation excessive de l’IA peut se retourner contre nous. ChatGPT est peut-être capable de produire du contenu beaucoup plus rapidement qu’un humain, mais il lui manquera la touche humaine que la plupart des gens recherchent. À mesure que le contenu de l’IA inonde les médias sociaux et le World Wide Web, le public sera en mesure de mieux distinguer le contenu généré par l’IA de celui créé par l’homme. Ils peuvent également s’écarter de leurs préférences, et les spécialistes du marketing devront contourner leurs préférences.
En rapport: À quel point est-ce trop d’automatisation sur le lieu de travail ? Comment l’IA pourrait nuire à vos employés
L’analyse prédictive peut stimuler l’engagement
Le référencement est en constante évolution, tout comme la technologie. Les algorithmes recherchent toujours des moyens d’améliorer leur capacité à classer les sites Web de manière plus efficace et plus fiable. Au fil du temps, l’engagement des utilisateurs est devenu l’un des facteurs déterminants du classement, car il est basé sur des données organiques. Connaître les flux et reflux des tendances peut aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les modèles de comportement des utilisateurs et à anticiper quels types de contenu seront les plus performants dans le paysage actuel.
Ils peuvent utiliser quelques facteurs pour en juger : les taux de clics, les taux de rebond et la durée de la session. En tenant compte de tout cela, les outils d’IA sont capables de fournir des suggestions d’informations exploitables que les spécialistes du marketing pourront ensuite développer et mettre en œuvre, maximisant ainsi l’engagement.
Selon une étude de Research Gateles spécialistes du marketing qui utilisent l’IA pour analyser le comportement des utilisateurs, puis procèdent à l’ajustement du contenu en fonction des données fournies verront une augmentation marquée de l’engagement. Il s’agit d’une approche essentielle centrée sur l’utilisateur qui devrait être largement adoptée en 2025 – comme mentionné ci-dessus, le contenu personnalisé est le contenu de l’avenir.
S’adapter au succès futur en améliorant les compétences
Comme pour toute nouvelle tendance, de nouvelles compétences, pratiques et techniques seront inventées au fur et à mesure. Les experts en référencement devront invariablement changer la façon dont ils optimisent pour les moteurs de recherche et développer de nouvelles compétences techniques afin d’optimiser pleinement le référencement basé sur l’IA.
Dans le passé, les compétences générales conféraient aux individus un avantage concurrentiel, les employeurs valorisant de plus en plus ces qualités. Aujourd’hui, les entreprises préfèrent les candidats ponctuels et possédant de solides compétences sociales à ceux qui peuvent avoir des difficultés avec la gestion du temps ou les interactions sociales. À l’avenir, la maîtrise des outils d’IA et leur mise en œuvre efficace seront cruciales pour les candidats à un emploi dans le secteur du marketing SEO.
En rapport: Comment l’intelligence artificielle remodèle l’avenir de l’humanité
Se préparer au paysage du référencement basé sur l’IA de 2025
L’IA est l’avenir de nombreuses industries, et c’est indéniablement lié au référencement. Non seulement il s’agit d’une prochaine étape logique, mais des outils comme ChatGPT remettent en question les méthodes de marketing traditionnelles en offrant des façons nouvelles et innovantes d’analyser les données, de prédire les tendances et de générer des idées efficaces. Être capable d’intégrer avec succès les outils d’IA dans les stratégies quotidiennes donnera aux entreprises un avantage concurrentiel.
L’une des plus grandes entreprises au monde utilise l’IA générative non seulement pour le contenu et l’engagement des utilisateurs, mais aussi pour prévenir et détecter la fraude – Mastercard. Bien qu’il ne soit pas clair si l’entreprise utilise l’IA pour le marketing de recherche, il ne serait pas surprenant d’apprendre qu’elle le fait, car elle adopte ce que la technologie offre. La mise en œuvre de l’IA à ce stade est également une décision judicieuse, car elle entraîne les algorithmes d’apprentissage automatique à devenir plus réceptifs à la contribution humaine.
Plus tôt l’IA sera mise en œuvre dans une entreprise, plus vite elle apprendra. Les chatbots IA de Mastercard sont conçus pour « apprendre à quoi ressemble le comportement normal de chaque client ». Cela améliorera la détection des menaces et rendra les chatbots plus sensibles au comportement humain, ce qui ne fera qu’améliorer leur capacité à rechercher des mots clés de manière optimale.
janvier 11, 2025
Comment l’IA redéfinit la création de contenu et les stratégies de recherche
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Une profonde transformation a laissé le paysage du référencement complètement et irrévocablement touché par l’IA. Cette technologie joue un rôle déterminant dans l’évolution des stratégies de performance des moteurs de recherche, obligeant les spécialistes du marketing à repenser les pratiques traditionnelles dans le but de rester pertinents.
Alors que 2025 vient tout juste de commencer et que AI trends toujours aussi solides, les prévisions pour 2025 impliquent fortement des outils basés sur l’IA tels que ChatGPT, qui stimuleront l’engagement, révolutionneront le secteur de la création de contenu et remodèleront les stratégies de mots clés.
En rapport: Comment éviter les pièges de la génération de contenu basée sur l’IA
Stratégies de mots clés améliorées par l’IA
Les mots-clés ont toujours été un pilier essentiel du référencement, mais avec la mise en œuvre de l’IA, les mots-clés ont pris leur propre vie. Au lieu de s’appuyer sur une recherche manuelle de mots clés, les outils d’IA sont capables de fournir un meilleur contexte concernant les requêtes de recherche.
Cela signifie qu’au lieu de simplement reprendre mots-clés tendancesles spécialistes du marketing seront en mesure de comprendre l’intention derrière chaque expression de recherche. Cherchaient-ils plus d’informations dans un but d’achat, de compréhension ou simplement par curiosité ? Comprendre l’intention aidera les spécialistes du marketing à développer de meilleures stratégies optimisées pour les concepts. Au lieu de créer un ensemble de contenus orientés vers un mot-clé générique, les spécialistes du marketing seraient en mesure de créer un contenu spécifique aux publics qui utilisent ces mots-clés.
Par exemple, le terme « bagel » est générique et ne véhicule aucune intention spécifique. Comprendre que les publics la recherche de « bagels » et la valeur nutritionnelle d’un bagel fournissent souvent des informations précieuses. Ces informations peuvent aider les spécialistes du marketing à créer un contenu pertinent et significatif.
En rapport: Comment l’IA transforme la recherche de mots clés
La création de contenu à l’ère de l’IA
Le contenu est roi, mais en 2025, l’IA sera le moteur de la création de contenu pertinent et de haute qualité à grande échelle, avec des outils comme ChatGPT dominant l’industrie du contenu. Beaucoup de gens supposent que Outils basés sur l’IA ne sont bons que pour générer du contenu, mais ce n’est pas vrai.
Les spécialistes du marketing utilisent l’outil de manière innovante, en fournissant des informations en temps réel, en vérifiant les faits, en suggérant des améliorations et même en proposant des suggestions. Les influenceurs des médias sociaux ont partagé leurs secrets commerciaux sur diverses plateformes sur la façon dont ils utilisent l’outil d’IA pour générer des calendriers de publication et des idées qui correspondent à leur marque et à leur vision. Cela montre que les outils entre de bonnes mains peuvent générer des solutions nouvelles et passionnantes.
Entre les mains de professionnels du référencement, ChatGPT est devenu un outil analytique pour prédire les préférences, ce qui permet aux spécialistes du marketing de créer un contenu hautement personnalisé. À l’avenir, une chose est sûre : le contenu non personnalisé deviendra obsolète et perdu face à la quantité écrasante de contenu disponible. En fait, cela se produit déjà aujourd’hui.
C’est un fait que l’adaptation du contenu aux individus renforcera l’engagement, ce qui, à son tour, améliorera les classements. L’IA dans le marketing de contenu peut être un outil rentable qui permet d’économiser du temps et des ressources.
Cependant, une utilisation excessive de l’IA peut se retourner contre nous. ChatGPT est peut-être capable de produire du contenu beaucoup plus rapidement qu’un humain, mais il lui manquera la touche humaine que la plupart des gens recherchent. À mesure que le contenu de l’IA inonde les médias sociaux et le World Wide Web, le public sera en mesure de mieux distinguer le contenu généré par l’IA de celui créé par l’homme. Ils peuvent également s’écarter de leurs préférences, et les spécialistes du marketing devront contourner leurs préférences.
En rapport: À quel point est-ce trop d’automatisation sur le lieu de travail ? Comment l’IA pourrait nuire à vos employés
L’analyse prédictive peut stimuler l’engagement
Le référencement est en constante évolution, tout comme la technologie. Les algorithmes recherchent toujours des moyens d’améliorer leur capacité à classer les sites Web de manière plus efficace et plus fiable. Au fil du temps, l’engagement des utilisateurs est devenu l’un des facteurs déterminants du classement, car il est basé sur des données organiques. Connaître les flux et reflux des tendances peut aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les modèles de comportement des utilisateurs et à anticiper quels types de contenu seront les plus performants dans le paysage actuel.
Ils peuvent utiliser quelques facteurs pour en juger : les taux de clics, les taux de rebond et la durée de la session. En tenant compte de tout cela, les outils d’IA sont capables de fournir des suggestions d’informations exploitables que les spécialistes du marketing pourront ensuite développer et mettre en œuvre, maximisant ainsi l’engagement.
Selon une étude de Research Gateles spécialistes du marketing qui utilisent l’IA pour analyser le comportement des utilisateurs, puis procèdent à l’ajustement du contenu en fonction des données fournies verront une augmentation marquée de l’engagement. Il s’agit d’une approche essentielle centrée sur l’utilisateur qui devrait être largement adoptée en 2025 – comme mentionné ci-dessus, le contenu personnalisé est le contenu de l’avenir.
S’adapter au succès futur en améliorant les compétences
Comme pour toute nouvelle tendance, de nouvelles compétences, pratiques et techniques seront inventées au fur et à mesure. Les experts en référencement devront invariablement changer la façon dont ils optimisent pour les moteurs de recherche et développer de nouvelles compétences techniques afin d’optimiser pleinement le référencement basé sur l’IA.
Dans le passé, les compétences générales conféraient aux individus un avantage concurrentiel, les employeurs valorisant de plus en plus ces qualités. Aujourd’hui, les entreprises préfèrent les candidats ponctuels et possédant de solides compétences sociales à ceux qui peuvent avoir des difficultés avec la gestion du temps ou les interactions sociales. À l’avenir, la maîtrise des outils d’IA et leur mise en œuvre efficace seront cruciales pour les candidats à un emploi dans le secteur du marketing SEO.
En rapport: Comment l’intelligence artificielle remodèle l’avenir de l’humanité
Se préparer au paysage du référencement basé sur l’IA de 2025
L’IA est l’avenir de nombreuses industries, et c’est indéniablement lié au référencement. Non seulement il s’agit d’une prochaine étape logique, mais des outils comme ChatGPT remettent en question les méthodes de marketing traditionnelles en offrant des façons nouvelles et innovantes d’analyser les données, de prédire les tendances et de générer des idées efficaces. Être capable d’intégrer avec succès les outils d’IA dans les stratégies quotidiennes donnera aux entreprises un avantage concurrentiel.
L’une des plus grandes entreprises au monde utilise l’IA générative non seulement pour le contenu et l’engagement des utilisateurs, mais aussi pour prévenir et détecter la fraude – Mastercard. Bien qu’il ne soit pas clair si l’entreprise utilise l’IA pour le marketing de recherche, il ne serait pas surprenant d’apprendre qu’elle le fait, car elle adopte ce que la technologie offre. La mise en œuvre de l’IA à ce stade est également une décision judicieuse, car elle entraîne les algorithmes d’apprentissage automatique à devenir plus réceptifs à la contribution humaine.
Plus tôt l’IA sera mise en œuvre dans une entreprise, plus vite elle apprendra. Les chatbots IA de Mastercard sont conçus pour « apprendre à quoi ressemble le comportement normal de chaque client ». Cela améliorera la détection des menaces et rendra les chatbots plus sensibles au comportement humain, ce qui ne fera qu’améliorer leur capacité à rechercher des mots clés de manière optimale.
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