Comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer à la suppression des cookies tiers

Les cookies tiers sont un élément essentiel de la boîte à outils de chaque spécialiste du marketing depuis qu’ils existent. Les entreprises et les marques ont tiré parti de ces méthodes de suivi pour comprendre les activités de navigation de leur public et leur proposer des publicités pertinentes. Bien que le suppression des cookies tiers forcera les spécialistes du marketing à revoir leur La publicité stratégies, cela offrira également de nouvelles opportunités aux marques pour se connecter avec leur public à un niveau plus personnel.

Si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement des cookies tiers, voici une ventilation simple. Disons que vous regardez une paire de chaussures en particulier sur Nikele site Web de. Plus tard dans la journée, en parcourant un site Web différent, vous tombez sur cette paire de chaussures exacte. Hasard? Ce n’est pas. Ce sont les cookies tiers en action.

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Les cookies tiers permettent le suivi des internautes par le biais de tiers sites Internet. Il s’agit d’un morceau de code qui suit votre parcours sur le Web et fournit des données, telles que vos tendances de navigation et vos centres d’intérêt, à d’autres entreprises.

Une augmentation en ligne lois sur la protection de la vie privée et la réglementation a rendu imminente la suppression de cette pratique. Les consommateurs se sentent de plus en plus mal à l’aise avec la façon dont leurs données sont utilisées et exigent de la transparence et de la personnalisation de la part des marques qu’ils utilisent des affaires avec.

Pomme‘s Safari et Firefox ont progressivement supprimé les cookies tiers en 2013, mais le navigateur le plus grand et le plus important — Google – n’a pas encore officiellement fait le changement.

Google a initialement annoncé la suppression des cookies tiers de son navigateur en février 2020, mais voulait s’assurer qu’il disposait de systèmes permettant aux spécialistes du marketing de pivoter et de mettre en œuvre son bac à sable de confidentialité. Au moment d’écrire ces lignes, il semble que nous verrons probablement la suppression intervenir en 2023, rendant officielle l’éradication des cookies tiers.

La bonne nouvelle est que tous les cookies n’ont pas disparu. Les cookies propriétaires sont toujours bien vivants et continueront de gagner en importance à mesure que les spécialistes du marketing feront évoluer leurs stratégies de données.

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L’importance croissante des cookies propriétaires

Données de première partie sont des données collectées par une marque directement auprès de ses consommateurs. Ces données sont la propriété exclusive de la société qui les collecte. Les données de première partie peuvent provenir des systèmes d’analyse de votre site Web personnel et peuvent fournir des informations relatives aux utilisateurs visitant uniquement votre site Web. Ces informations peuvent inclure : les visiteurs, le temps passé sur le site, les taux de rebond et d’autres mesures utilisées par les spécialistes du marketing pour mesurer leur trafic en ligne. Il peut également provenir de données hors ligne collectées manuellement à partir d’enquêtes ou d’autres sources hors ligne.

Une étude menée par Google et le BCG en mars 2021 a conclu ce qui suit : « Ceux qui utilisent des données de première partie pour les fonctions marketing clés ont réalisé jusqu’à 2,9 fois plus de revenus et 1,5 fois plus d’économies. Malgré ses avantages évidents, la plupart des marques n’exploitent pas encore en premier – le plein potentiel des données de parti. »

Astuce : Une méthode populaire pour collecter des données de première partie peut être d’encourager et d’inciter les utilisateurs à partager volontairement leurs données. Cela peut être fait en fournissant un contenu précieux, tel qu’un ebook, en échange d’une adresse e-mail.

Changer de stratégie et quelle est la prochaine étape ?

Publicité programmatique, des médias sociaux, et le reciblage sera l’une des premières façons de prendre des coups une fois que cela entrera en vigueur. Il est impératif que les marques et les spécialistes du marketing évitent de s’appuyer sur des données tierces et concentrent leur attention sur la collecte et l’utilisation de données de première partie.

À l’avenir, les spécialistes du marketing continueront d’investir dans le marketing par e-mail, qui continuera à servir de lien direct essentiel la communication canal entre les marques et leurs clients. En outre, CDP (Plateformes de données client) les plates-formes gagneront en popularité.

Bien que la disparition des cookies tiers puisse être considérée comme une menace directe pour vos pratiques marketing, je la considère, parmi beaucoup d’autres, comme une innovation passionnante. De nombreux annonceurs ont été sourds aux appels de leurs clients pour plus de confidentialité et personnalisation. Cette mise à jour obligera les marques à repenser leur approche et leur marketing auprès de leur public et à déclencher une nouvelle vague d’innovation marketing.

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