Dans cet article, nous verrons comment une identité d’entreprise bien structurée et professionnelle est cruciale pour cultiver la confiance du public.
On nous dit souvent que la confiance se mérite. Pour que toute relation fonctionne, les parties doivent se montrer mutuellement qu’elles peuvent compter sur elles pour se présenter et reprendre. De cette façon, la confiance devient une conséquence d’un voyage et non un événement. Cela demande du temps et des efforts.
Mais la confiance peut-elle être « construite » ?
Les concepteurs visuels et les spécialistes du marketing essaient de le faire chaque jour. Dans chaque élément de marque avec lequel vous interagissez – conception de logo, conception de sites Web et même conception de carte de visite – un travail minutieux est nécessaire pour créer et combiner des éléments qui présentent la marque sous le meilleur jour et le plus fiable possible.
Bien sûr, la décision finale de faire ou non confiance à une marque appartient au consommateur, mais obtenir le bon design rend la décision beaucoup plus facile.
Dans le domaine des ressources humaines (RH), où la confiance est la monnaie la plus précieuse – les employés et les employeurs se font confiance pour se compléter mutuellement sur le chemin du succès – il devient crucial de bien concevoir leur entreprise. Si vous disposez d’une identité d’entreprise professionnelle et bien structurée, vous pouvez espérer attirer les bons talents dans votre équipe.
Dans la discussion ci-dessous, nous détaillons comment cela fonctionne. Nous étudions les logos RH des trois plus grandes sociétés RH au monde et apprenons comment elles ont utilisé leurs logos pour cultiver la confiance de leur public.
Fiabilité dans la conception
On nous dit de ne pas juger un livre à sa couverture, mais si les gens écoutaient ce sage conseil, les concepteurs de couvertures de livres seraient morts de faim. Le fait est que les êtres humains sont des êtres visuels. Nous regardons les choses et leur attribuons des qualités. En fonction de ce à quoi cela nous ressemble, nous décidons de lui faire confiance ou non.
En 1999, Jakob Nielsen du groupe Nielsen Norman a expliqué comment le design peut communiquer la confiance de quatre manières principales. Harvard Business Review a réalisé une célèbre étude en 2019 pour découvrir les solutions les plus efficaces et les plus efficaces. types de logos dignes de confiance. UN étude publié dans le Journal of the Society of Telecommunication explique comment les couleurs fonctionnent comme des indices de confiance dans la conception en ligne.
Sur la base de ces études et d’autres, nous avons dressé une liste de cinq facteurs qu’un logo doit posséder pour inspirer confiance aux consommateurs :
- Conception descriptive. Votre logo RH doit être descriptif pour que les gens sachent de quoi il s’agit. Au lieu d’images intelligentes ou énigmatiques, utilisez des visuels descriptifs pour commercialiser votre agence RH et ses services.
- Conception de haute qualité. La qualité globale de la conception de votre logo aidera les gens à le percevoir comme étant haut de gamme, économique ou bon marché. Pour attirer les meilleurs talents mondiaux dans votre équipe, votre logo RH doit utiliser les meilleurs éléments de qualité dans sa construction.
- Conception bien organisée. Les visuels encombrés et encombrés submergent et déconnectent les gens. Pour attirer et engager les utilisateurs, présentez votre logo RH de manière à ce que chaque élément dispose de beaucoup d’espace blanc pour les coudes, d’une hiérarchie organisée pour que les éléments importants se démarquent et d’un aspect général épuré pour que le design soit soigné et professionnel.
- Conception appropriée. Choisissez des éléments de conception de logo qui correspondent au caractère et aux services de base de votre agence RH. Une agence RH intérimaire utilisera des éléments de conception (couleurs, polices, formes) très différents de ceux adoptés par un cabinet de recrutement de cadres. Comprenez votre marché cible afin de pouvoir sélectionner les éléments de conception qui lui parlent le plus authentiquement.
- Conception mise à jour. Gardez votre conception rafraîchie et mise à jour. Un logo RH qui semble obsolète peut être perçu comme offrant des modèles d’emploi archaïques. Pour attirer les travailleurs talentueux d’aujourd’hui, vous devez avoir une identité de conception avec laquelle ils se sentent à l’aise.
Explorer les logos de trois grandes entreprises RH
Selon Consultantcy.orgles trois plus grandes sociétés de ressources humaines et de conseil au monde sont Deloitte, PwC et EY.
Voyons comment ces sociétés RH multimillionnaires utilisent les détails uniques de leur logo pour les positionner comme des leaders mondiaux dignes de confiance en matière de ressources humaines.
Remarque : tous les logos de marque proviennent de MarqueFetch.
Deloitte
Deloitte est souvent classée comme la première société de ressources humaines et de conseil au monde. Tant en termes de revenus que d’impact, Deloitte est un nom puissant dans les cercles mondiaux où le talent, le conseil et l’emploi sont mentionnés.
Au fil des années, l’entreprise a acquis une grande confiance dans sa marque. Son logo a-t-il joué un rôle dans tout cela ?
Le mot-symbole Deloitte
Le logo Deloitte est un mot-symbole, assez standard et attendu des entreprises internationales qui souhaitent faire de leur marque, et non de n’importe quel symbole, le centre de l’attention des utilisateurs. Ces entreprises sont fières de leur nom et souhaitent renforcer leur image de marque autour d’elles.
Les logos Wordmark créent également des identités de marque claires et sans encombrement avec uniquement le texte. L’absence d’autres éléments inutiles dans l’espace garantit que le mot-symbole peut briller correctement et qu’il n’y a aucun élément concurrent qui se bat pour l’espace.
La police sans empattement
Le mot-symbole Deloitte utilise une police sans empattement pour son identité d’entreprise. Les polices sans empattement véhiculent professionnalisme, raffinement et simplicité. En tant que polices d’identité de marque, les sans empattements sont les pantalons kaki d’un yacht. Ils sont sophistiqués sans être trop sérieux et faciles à comprendre et à interagir dans leur attrait.
La palette de couleurs
La palette de couleurs de Deloitte est assez minimale. L’ensemble du logo est en noir avec un point vert pour effet. Le mot-symbole noir permet au nom de la marque de rester visible et reconnaissable sur la plupart des fonds.
Le point emblématique
La marque a adopté le point vert lors de son changement de marque en 2016. Selon les propres termes de l’entreprise, cette décision a amené certains à se demander si le point vert, avec sa forte personnalité colorée, convenait vraiment à la marque. Mais cela a permis à Deloitte de s’appuyer sur son message de marque « relier les points » et fonctionne comme un point après une phrase courte et percutante – qui est le nom de la marque elle-même !
En résumé, les choix de conception de Deloitte aident les gens à le percevoir comme digne de confiance et fiable. La mise en page épurée et les éléments minimalistes permettent aux utilisateurs de le percevoir comme confiant et professionnel. Avec juste une touche de couleur, la marque parvient à lui transmettre un côté humain et élève instantanément son logo RH à un autre niveau.
PricewaterhouseCoopers (PwC)
Après le logo épuré et bicolore de Deloitte, le logo de PwC semble chargé et un peu trop. Au lieu d’un sans empattement subtilement confiant ou d’un empattement fort, le dessin existe dans une lettre en petite casse. Comment cela aide-t-il la marque PwC ?
Vous vous souvenez que nous avons parlé de la confiance comme d’un voyage et non d’un événement ? PwC fournit depuis longtemps des services RH et comptables de premier ordre aux entreprises mondiales. Elle possède une liste impressionnante de clients, dont ExxonMobil, Chevron, JPMorgan Chase & Co., Bank of America, The Walt Disney Company et d’autres.
Quant à son logo, les détails de conception ont une qualité narrative. Nous allons jeter un coup d’oeil.
La lettre PwC
Le logo PwC est un style de conception de logo en lettres dans lequel les entreprises dont les noms de marque sont longs ou compliqués utilisent les initiales ou les acronymes de leur marque comme logos de marque. Le public réagit favorablement aux lettres lorsqu’un peu de confiance existe déjà dans la relation, ce qui est le cas ici.
La police serif
La lettre PwC est une police serif idéale pour les entreprises traditionnelles et traditionnelles. Les gens associent les polices serif à la confiance et à la fiabilité, car elles ont été les premières polices utilisées dans les publications journalistiques.
La palette de couleurs
La conception du logo utilise une palette multicolore de rouge vif, d’orange, de jaune et de rose. La lettre est forte en noir et offre un contraste clair. Bien que différent des logos traditionnels des marques de conseil qui privilégient les couleurs douces, le logo PwC se distingue par son caractère affirmé et imperturbable.
L’icône JENGA®
PwC utilise une icône de blocs de construction très similaire au jeu d’empilage populaire JENGA. L’icône symbolise les équipes de PwC « travailler ensemble vers un objectif commun – assembler les différentes pièces pour former une structure qui ne faiblit pas. »
Dans l’ensemble, les choix de conception du logo PwC, tout en contrastant avec la tradition, permettent à PwC de se présenter comme une marque qui sait ce qu’elle fait et qui gagne la confiance en étant ouverte et confiante.
Ernst et Young
En tant que troisième cabinet de conseil le plus puissant et influent au monde, Ernest & Young arbore une identité de marque dynamique et provocatrice. C’est élégant, moderne et a un peu de caractère. Quelque peu différent des logos Deloitte et PwC, le logo EY se situe quelque part au milieu.
Il a plus de personnalité que le logo Deloitte mais n’est pas aussi flagrant que la marque PwC.
Voyons s’il a ce qu’il faut pour générer la confiance de son public.
La lettre EY
La marque est passée d’un logo verbal commercialisant son nom complet à une lettre plus courte et plus nette. Avant le changement, le public était toujours en conflit quant à savoir s’il fallait appeler la société EY ou E&Y. Le changement a résolu la confusion et apporté de l’harmonie au logo. Depuis que la refonte a résolu un doute courant, sa résolution a permis au logo de paraître plus digne de confiance et plus informatif pour le public.
La police d’affichage
Le logo utilise une police d’affichage sans empattement, et ce sont généralement les meilleures polices pour la conception de logos. Ils sont grands, en blocs et attirent l’attention. La police d’affichage utilisée dans le logo EY ajoute de l’autorité au design et l’aide à être perçu comme solide et fiable.
La palette de couleurs
La palette de couleurs primaires d’EY est minimale et plate. C’est un noir profond et riche avec seulement une touche de jaune qui lui ajoute un peu d’énergie. Bien que ces choix aient valu à l’entreprise des critiques lors du dévoilement de la refonte, le logo a bien vieilli. Le noir est simple et robuste, tandis que l’accent chaleureux rend le design plus humain et authentique.
Le jaune éclatant
Le détail jaune au-dessus du logo Ernest & Young empêche le design de paraître trop fade. N’oubliez pas que les gens associent à la couleur des qualités humanistes et psychologiques. Un logo entièrement noir peut sembler neutre, mais la neutralité n’engendre pas la confiance. La bande de jaune vif et chaud ajoute une certaine verve au design du logo, permettant au public de le regarder avec optimisme et espoir.
En fin de compte, l’aspect final du logo EY est celui d’un zeste assuré. L’entreprise utilise le logo pour se positionner comme leader dans un secteur avec beaucoup de liens humains et d’activités à proposer.
Bâtir la confiance dans la marque grâce aux logos de marque
Les logos de marque n’ont jamais été des symboles vides de sens. Tout au long de l’histoire, ils ont été des symboles significatifs de confiance et d’autorité. Qu’ils servent de sceaux sur des monnaies économiques ou d’armoiries sur un bouclier royal, les logos ou les emblèmes contribuent à inspirer confiance aux gens et à les amener vers un objectif commun.
Alors pourquoi votre logo RH devrait-il agir différemment ?
En tant qu’agence pour l’emploi qui a un rôle important à jouer dans les moyens de subsistance et les aspirations professionnelles des gens, vous avez l’immense responsabilité de communiquer une identité de marque claire à vos consommateurs. Grâce aux polices, aux couleurs, aux icônes et à la qualité globale, vous détenez le pouvoir de raconter l’histoire de votre marque de manière optimale.
S’il est vrai que la confiance ne peut être gagnée que grâce à un long processus d’honnêteté, de transparence et de fiabilité, des outils tels que la conception de logos sont là pour vous aider à tracer la voie vers cette confiance.
Étant donné que les gens sont si prompts à juger sur la base de visuels simples, il vaut la peine de créer des visuels qui les aident à juger en votre faveur.
juin 18, 2024
Comment les principales agences RH renforcent la confiance grâce à la conception de logos —
Dans cet article, nous verrons comment une identité d’entreprise bien structurée et professionnelle est cruciale pour cultiver la confiance du public.
On nous dit souvent que la confiance se mérite. Pour que toute relation fonctionne, les parties doivent se montrer mutuellement qu’elles peuvent compter sur elles pour se présenter et reprendre. De cette façon, la confiance devient une conséquence d’un voyage et non un événement. Cela demande du temps et des efforts.
Mais la confiance peut-elle être « construite » ?
Les concepteurs visuels et les spécialistes du marketing essaient de le faire chaque jour. Dans chaque élément de marque avec lequel vous interagissez – conception de logo, conception de sites Web et même conception de carte de visite – un travail minutieux est nécessaire pour créer et combiner des éléments qui présentent la marque sous le meilleur jour et le plus fiable possible.
Bien sûr, la décision finale de faire ou non confiance à une marque appartient au consommateur, mais obtenir le bon design rend la décision beaucoup plus facile.
Dans le domaine des ressources humaines (RH), où la confiance est la monnaie la plus précieuse – les employés et les employeurs se font confiance pour se compléter mutuellement sur le chemin du succès – il devient crucial de bien concevoir leur entreprise. Si vous disposez d’une identité d’entreprise professionnelle et bien structurée, vous pouvez espérer attirer les bons talents dans votre équipe.
Dans la discussion ci-dessous, nous détaillons comment cela fonctionne. Nous étudions les logos RH des trois plus grandes sociétés RH au monde et apprenons comment elles ont utilisé leurs logos pour cultiver la confiance de leur public.
Fiabilité dans la conception
On nous dit de ne pas juger un livre à sa couverture, mais si les gens écoutaient ce sage conseil, les concepteurs de couvertures de livres seraient morts de faim. Le fait est que les êtres humains sont des êtres visuels. Nous regardons les choses et leur attribuons des qualités. En fonction de ce à quoi cela nous ressemble, nous décidons de lui faire confiance ou non.
En 1999, Jakob Nielsen du groupe Nielsen Norman a expliqué comment le design peut communiquer la confiance de quatre manières principales. Harvard Business Review a réalisé une célèbre étude en 2019 pour découvrir les solutions les plus efficaces et les plus efficaces. types de logos dignes de confiance. UN étude publié dans le Journal of the Society of Telecommunication explique comment les couleurs fonctionnent comme des indices de confiance dans la conception en ligne.
Sur la base de ces études et d’autres, nous avons dressé une liste de cinq facteurs qu’un logo doit posséder pour inspirer confiance aux consommateurs :
Explorer les logos de trois grandes entreprises RH
Selon Consultantcy.orgles trois plus grandes sociétés de ressources humaines et de conseil au monde sont Deloitte, PwC et EY.
Voyons comment ces sociétés RH multimillionnaires utilisent les détails uniques de leur logo pour les positionner comme des leaders mondiaux dignes de confiance en matière de ressources humaines.
Remarque : tous les logos de marque proviennent de MarqueFetch.
Deloitte
Deloitte est souvent classée comme la première société de ressources humaines et de conseil au monde. Tant en termes de revenus que d’impact, Deloitte est un nom puissant dans les cercles mondiaux où le talent, le conseil et l’emploi sont mentionnés.
Au fil des années, l’entreprise a acquis une grande confiance dans sa marque. Son logo a-t-il joué un rôle dans tout cela ?
Le mot-symbole Deloitte
Le logo Deloitte est un mot-symbole, assez standard et attendu des entreprises internationales qui souhaitent faire de leur marque, et non de n’importe quel symbole, le centre de l’attention des utilisateurs. Ces entreprises sont fières de leur nom et souhaitent renforcer leur image de marque autour d’elles.
Les logos Wordmark créent également des identités de marque claires et sans encombrement avec uniquement le texte. L’absence d’autres éléments inutiles dans l’espace garantit que le mot-symbole peut briller correctement et qu’il n’y a aucun élément concurrent qui se bat pour l’espace.
La police sans empattement
Le mot-symbole Deloitte utilise une police sans empattement pour son identité d’entreprise. Les polices sans empattement véhiculent professionnalisme, raffinement et simplicité. En tant que polices d’identité de marque, les sans empattements sont les pantalons kaki d’un yacht. Ils sont sophistiqués sans être trop sérieux et faciles à comprendre et à interagir dans leur attrait.
La palette de couleurs
La palette de couleurs de Deloitte est assez minimale. L’ensemble du logo est en noir avec un point vert pour effet. Le mot-symbole noir permet au nom de la marque de rester visible et reconnaissable sur la plupart des fonds.
Le point emblématique
La marque a adopté le point vert lors de son changement de marque en 2016. Selon les propres termes de l’entreprise, cette décision a amené certains à se demander si le point vert, avec sa forte personnalité colorée, convenait vraiment à la marque. Mais cela a permis à Deloitte de s’appuyer sur son message de marque « relier les points » et fonctionne comme un point après une phrase courte et percutante – qui est le nom de la marque elle-même !
En résumé, les choix de conception de Deloitte aident les gens à le percevoir comme digne de confiance et fiable. La mise en page épurée et les éléments minimalistes permettent aux utilisateurs de le percevoir comme confiant et professionnel. Avec juste une touche de couleur, la marque parvient à lui transmettre un côté humain et élève instantanément son logo RH à un autre niveau.
PricewaterhouseCoopers (PwC)
Après le logo épuré et bicolore de Deloitte, le logo de PwC semble chargé et un peu trop. Au lieu d’un sans empattement subtilement confiant ou d’un empattement fort, le dessin existe dans une lettre en petite casse. Comment cela aide-t-il la marque PwC ?
Vous vous souvenez que nous avons parlé de la confiance comme d’un voyage et non d’un événement ? PwC fournit depuis longtemps des services RH et comptables de premier ordre aux entreprises mondiales. Elle possède une liste impressionnante de clients, dont ExxonMobil, Chevron, JPMorgan Chase & Co., Bank of America, The Walt Disney Company et d’autres.
Quant à son logo, les détails de conception ont une qualité narrative. Nous allons jeter un coup d’oeil.
La lettre PwC
Le logo PwC est un style de conception de logo en lettres dans lequel les entreprises dont les noms de marque sont longs ou compliqués utilisent les initiales ou les acronymes de leur marque comme logos de marque. Le public réagit favorablement aux lettres lorsqu’un peu de confiance existe déjà dans la relation, ce qui est le cas ici.
La police serif
La lettre PwC est une police serif idéale pour les entreprises traditionnelles et traditionnelles. Les gens associent les polices serif à la confiance et à la fiabilité, car elles ont été les premières polices utilisées dans les publications journalistiques.
La palette de couleurs
La conception du logo utilise une palette multicolore de rouge vif, d’orange, de jaune et de rose. La lettre est forte en noir et offre un contraste clair. Bien que différent des logos traditionnels des marques de conseil qui privilégient les couleurs douces, le logo PwC se distingue par son caractère affirmé et imperturbable.
L’icône JENGA®
PwC utilise une icône de blocs de construction très similaire au jeu d’empilage populaire JENGA. L’icône symbolise les équipes de PwC « travailler ensemble vers un objectif commun – assembler les différentes pièces pour former une structure qui ne faiblit pas. »
Dans l’ensemble, les choix de conception du logo PwC, tout en contrastant avec la tradition, permettent à PwC de se présenter comme une marque qui sait ce qu’elle fait et qui gagne la confiance en étant ouverte et confiante.
Ernst et Young
En tant que troisième cabinet de conseil le plus puissant et influent au monde, Ernest & Young arbore une identité de marque dynamique et provocatrice. C’est élégant, moderne et a un peu de caractère. Quelque peu différent des logos Deloitte et PwC, le logo EY se situe quelque part au milieu.
Il a plus de personnalité que le logo Deloitte mais n’est pas aussi flagrant que la marque PwC.
Voyons s’il a ce qu’il faut pour générer la confiance de son public.
La lettre EY
La marque est passée d’un logo verbal commercialisant son nom complet à une lettre plus courte et plus nette. Avant le changement, le public était toujours en conflit quant à savoir s’il fallait appeler la société EY ou E&Y. Le changement a résolu la confusion et apporté de l’harmonie au logo. Depuis que la refonte a résolu un doute courant, sa résolution a permis au logo de paraître plus digne de confiance et plus informatif pour le public.
La police d’affichage
Le logo utilise une police d’affichage sans empattement, et ce sont généralement les meilleures polices pour la conception de logos. Ils sont grands, en blocs et attirent l’attention. La police d’affichage utilisée dans le logo EY ajoute de l’autorité au design et l’aide à être perçu comme solide et fiable.
La palette de couleurs
La palette de couleurs primaires d’EY est minimale et plate. C’est un noir profond et riche avec seulement une touche de jaune qui lui ajoute un peu d’énergie. Bien que ces choix aient valu à l’entreprise des critiques lors du dévoilement de la refonte, le logo a bien vieilli. Le noir est simple et robuste, tandis que l’accent chaleureux rend le design plus humain et authentique.
Le jaune éclatant
Le détail jaune au-dessus du logo Ernest & Young empêche le design de paraître trop fade. N’oubliez pas que les gens associent à la couleur des qualités humanistes et psychologiques. Un logo entièrement noir peut sembler neutre, mais la neutralité n’engendre pas la confiance. La bande de jaune vif et chaud ajoute une certaine verve au design du logo, permettant au public de le regarder avec optimisme et espoir.
En fin de compte, l’aspect final du logo EY est celui d’un zeste assuré. L’entreprise utilise le logo pour se positionner comme leader dans un secteur avec beaucoup de liens humains et d’activités à proposer.
Bâtir la confiance dans la marque grâce aux logos de marque
Les logos de marque n’ont jamais été des symboles vides de sens. Tout au long de l’histoire, ils ont été des symboles significatifs de confiance et d’autorité. Qu’ils servent de sceaux sur des monnaies économiques ou d’armoiries sur un bouclier royal, les logos ou les emblèmes contribuent à inspirer confiance aux gens et à les amener vers un objectif commun.
Alors pourquoi votre logo RH devrait-il agir différemment ?
En tant qu’agence pour l’emploi qui a un rôle important à jouer dans les moyens de subsistance et les aspirations professionnelles des gens, vous avez l’immense responsabilité de communiquer une identité de marque claire à vos consommateurs. Grâce aux polices, aux couleurs, aux icônes et à la qualité globale, vous détenez le pouvoir de raconter l’histoire de votre marque de manière optimale.
S’il est vrai que la confiance ne peut être gagnée que grâce à un long processus d’honnêteté, de transparence et de fiabilité, des outils tels que la conception de logos sont là pour vous aider à tracer la voie vers cette confiance.
Étant donné que les gens sont si prompts à juger sur la base de visuels simples, il vaut la peine de créer des visuels qui les aident à juger en votre faveur.
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