Comment les millionnaires se préparent à une récession

En 2014, Nicholas Crown était directeur de la société d’investissement mondiale UBS, après avoir atteint Wall Street des hauteurs dont la plupart ne pouvaient que rêver – mais il était misérable.

Ainsi, suite à une Mange prie aime-style voyage à travers l’Europe, Crown a décidé de donner entrepreneuriat un coup de feu. Il a fondé la société de rédaction de CV CV Atelier en 2016 et l’agence digitale Amibe en 2020. Mais le chapitre actuel de Crown – créer le viral TIC Tac série « Rich vs. Really Rich » – peut être sa plus excitante à ce jour.

De plus, cela arrive à un moment où tourmente économique pourrait avoir plus de gens que jamais avant de se demander, Quels secrets du succès les « vraiment riches » détiennent-ils ?

Chef d’entreprise s’est assis avec Crown pour discuter de son parcours pour devenir un créateur de contenu numérique, inflationl’impact sur entrepreneurset ce que le contribuable moyen peut apprendre de la façon dont millionnaires préparer une récession.

« Tu l’as encore fait, tu as construit la mauvaise chose. »

L’agence de piratage de la croissance numérique que Crown a fondée l’a aidé à franchir une étape financière majeure – le genre noble qui vous traverse l’esprit lorsque vous êtes allongé dans votre lit, en pensant à quel point il serait agréable de gagner X somme d’argent par mois, dit-il . Mais atteindre cet objectif ne suffisait pas. Crown était à nouveau insatisfait, éprouvant le même « niveau de misère » qu’il avait sur le parquet.

« J’ai dit, Tu l’as encore fait, tu as construit la mauvaise chose  » Couronne rappelle. « Maintenant, vous avez l’argent, mais vous n’avez aucun des libertéle style de vie, la tranquillité d’esprit. J’ai donc commencé à démonter Entreprise et j’ai fait un peu plus d’introspection, essayant, encore une fois, d’apprendre de cet acte où je construisais les choses dans le mauvais sens. Je devrais les construire avec la fin en tête. »

Crown a automatisé ses entreprises et a fait un pas de plus vers le statut de TikToker professionnel. Une percée supplémentaire est survenue après avoir écouté un épisode du fondateur d’AngelList, Naval Ravikant. podcastqui se penche sur « les différentes formes de levier qui existent dans la société », comme les personnes.

Essentiellement, si vous rassemblez suffisamment de main-d’œuvre, vous pouvez déplacer ce gros rocher que vous souhaitez déplacer. Bien sûr, les gens doivent accepter de ramasser la pierre – ou être persuadés par le capital. Alternativement, le logiciel est sans autorisation et sans friction – un robot fait ce que vous dites et ne demandera pas de chèque de paie, souligne Ravikant.

« J’ai pensé que c’était absolument génial », a déclaré Crown. « Ravikant a dit: » Mais attendez, il y a plus. Il existe une nouvelle forme de levier qui est sans permission et sans friction. C’est ce qu’on appelle les médias. Ainsi, les médias étaient fortement basés sur la permission – et il y a toujours des aspects qui le sont, bien sûr – mais il y a tellement de choses qui ne le sont pas : comme TIC Tac. »

Quand Crown a entendu cela, « l’expérimentateur-bricoleur » en lui s’est dit : Oh, je pourrais faire ça. Alors il l’a fait.

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« Ça allait être un sale petit secret que j’avais avec moi-même. »

Crown possède de petites entreprises de logiciels entièrement automatisées et a construit des algorithmes de trading à Wall Street, mais il s’est rendu compte qu’il « ne serait jamais le Marc Zuckerberg codeur. »

« Mais je pourrais faire ce truc vidéo court », dit-il, « où c’est dur, rapide et sale. Ce n’est pas la vidéo parfaite de moi au coucher du soleil, tenant une coupe de champagne, vivant ma meilleure vie. Cela n’a jamais été va être moi sur Instagram non plus. Alors j’ai commencé avec TikTok.

Crown parie tout le temps sur lui-même, c’est donc exactement ce qu’il a fait. Il s’est donné un mois pour savoir s’il pouvait le pirater sur la plateforme. « Donc, j’ai essentiellement dit, vous allez faire un TikTok tous les jours pendant 30 jours, et vous n’allez pas en faire tout un plat. Vous n’allez pas aller au gymnase et dire à tout le monde, ‘Hé les gars, je vais essayer d’être un TikToker,' » Couronne explique. « Ça allait être un sale petit secret que j’avais avec moi-même. »

À partir de là, ce fut un processus « complètement itératif ». Crown savait que TikTok consistait à ajouter de la valeur gratuitement, il a donc commencé par partager des conseils sur le marketing numérique, le référencement, la conception de style de vie, nomadisme numérique et astuces de voyage. Puis il a considéré une autre leçon de Ravikant : que vous pouvez être incroyablement unique en combinant trois ou quatre de vos compétences moyennes pour vous rendre unique en son genre – en vertu des mathématiques, c’est une simple multiplication.

C’est alors que l’idée lui vint. « Eh bien, j’en sais beaucoup sur cette culture de la richesse« , se souvient-il avoir pensé. Crown a été inspiré par sa carrière à Wall Street et les gens qu’il a connus en grandissant – y compris son père, qui est « l’une de ces personnes qui peuvent simplement entrer dans une pièce et réchauffer l’endroit avec leur gentillesse et générosité » – pour créer des croquis qui opposent un personnage « riche » à un personnage « vraiment riche », révélant la différence dans la façon dont chacun aborde les interactions quotidiennes.

« Le premier sketch que j’ai fait était très court sur un restaurant qui avait des demandes très spécifiques tandis que l’autre restaurant était un peu comme, ‘Hé, je vais prendre deux steaks et une bière, laissez-moi tranquille' » Crown dit. « Cette vidéo a déclenché toute la fête et a obtenu cinq millions de vues en un jour ou deux. »

@nicolas_crown Faits. #New yorkais #nyc #riche #fyp #restaurant L’agitation – Van McCoy

Crown s’est lancé dans la création de la série pendant près de six mois après cela, remarquant que les gens réagissaient favorablement lorsque le personnage « vraiment riche » était généreux et gentil et réalisait qu’il construisait un cadre pour la bonne – et la plus efficace – façon d’agir.

« Je fais ma part pour réécrire un peu les livres d’histoire et m’appuyer sur ces exemples classiques, comme Il faut penser pour devenir riche et Comment gagner des amis et influencer les gensoù la gentillesse et la générosité l’emportent, et je parie qu’ils continueront à gagner », déclare Crown.

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« C’est la perception de l’inflation, donc c’est une prophétie auto-réalisatrice. »

L’une des vidéos récentes de Crown se concentre sur la différence entre la façon dont les propriétaires «riches» et «vraiment riches» traitent leurs locataires – un sujet d’actualité compte tenu de la pression inflationniste cela contribue à l’augmentation des loyers dans tout le pays et à obstacles à l’accession à la propriété.

Crown qualifie l’état actuel des choses de « situation de confusion » : les gens voient une lenteur économie, mais tout devient plus cher. « Il y a cette dissonance cognitive qui cause une quantité incroyable de stress », dit-il.

Entrepreneurs, en particulier, font également face à la confusion, explique Crown. Si leurs apports augmentent, le répercutent-ils sur le client ? Changer son business model ? compte pour les gens qui achètent moins ? Crown dit qu’il voit deux scénarios se dérouler: les entreprises avec des intrants croissants augmentant leurs prix et les entreprises sans intrants croissants aussi augmentant leurs prix.

« Maintenant, c’est pourquoi cela devient dangereux », déclare Crown. « Parce que ce n’est plus une inflation mathématique – c’est une perception de l’inflation, donc c’est une prophétie auto-réalisatrice. »

Inflation confronte la personne moyenne à ce que Crown appelle le « coin de la pauvreté ». « Donc, vos putains d’épiceries sont plus chères et votre loyer vient d’augmenter de 500 $ », dit-il. « Il y a de fortes chances que, que vous soyez employé au sens traditionnel ou que vous soyez un entrepreneur, vos revenus n’ont pas augmenté au même rythme. »

Si vous êtes coincé dans ce triangle, « vous vous appauvrissez légitimement avec le temps ».

Crown note également la méfiance « problématique » à l’égard des données sur l’inflation, qui découle, en partie, du fait que les personnes ressentent de graves pressions inflationnistes avant tout rapport officiel. Maintenant, sans fin claire en vue, c’est peut-être trop peu trop tard. « La Fed commence à avoir l’air un peu idiote maintenant, chassant l’inflation avec augmentation des taux qui, en fin de compte, ne feront que nuire à l’économie », déclare Crown. « Nous sommes donc dans un scénario de catch-22 ici.

« La personne moyenne ne pourra plus acheter cette maison », poursuit Crown, « elle va donc être obligée de continuer à louer, et les prix de location vont rester élevés ou augmentation de la demande de plus de personnes qui louent et le fait que les investisseurs institutionnels continuent d’acheter des biens immobiliers parce qu’ils n’obtiennent pas les rendements qu’ils souhaitent dans un bourse à l’heure actuelle. »

Et aux gens qui insistent sur le fait que l’immobilier doit baisser à un moment donné ? Ce n’est pas le cas, dit Crown – pas dans cet environnement, en raison de la manière structurelle dont les liquidités continueront d’affluer sur le marché.

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« Les millionnaires ne subissent pas ces pertes massives et ne se dirigent pas vers les collines. »

Alors que la montée en flèche de l’inflation décime la richesse du contribuable moyen, de nombreuses personnes envisagent le prochain coup financier : une récession cela semble presque inévitable. Il est naturel de se demander si vous pouvez faire quelque chose pour protéger vos actifs. Heureusement, la réponse est oui. »

Bien que les «riches» et les «vraiment riches» soient bien mieux équipés pour affronter les tempêtes financières que l’Américain typique, certaines de leurs meilleures stratégies sont reproductibles. Ils peuvent vous aider à préserver – et même à développer – votre richesse au milieu du chaos.

Le premier conseil ? Ne subissez pas de pertes de papier. « Personne ne devrait voler son 401k dans cet environnement », déclare Crown. « Vous devez toujours adopter une perspective à long terme. En fin de compte, les choses vont se rétablir. Cela va prendre beaucoup de temps, mais ils le feront.

« Millionnaires ne subissent pas ces pertes massives et ne se dirigent pas vers les collines « , poursuit Crown. « Certains réinvestissent continuellement, même si les choses deviennent de moins en moins chères, et ils prennent un horizon de 10 à 15 ans, pas un horizon de 10 à 15 mois . »

Crown déconseille également d’essayer de toucher le fond. « Vous ne pouvez certainement pas jouer à ce jeu auquel je vois des gens jouer, où ils disent: » Choisissons le fond dans crypto. Choisissons le fond du marché boursier « , dit-il. « Bonne chance pour savoir où se trouve ce fond. »

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Il s’agit bien sûr de conseils d’investissement valables lorsqu’il s’agit de naviguer sur les marchés publics, mais il est également important de se rappeler que les actions ne sont pas le seul moyen de faire fructifier votre patrimoine. Selon Crown, nous avons « un angle mort incroyable » lorsqu’il s’agit d’un autre chemin de croissance précieux : notre « taux de rendement interne ».

Qu’est-ce que cela signifie? Si vous avez 10 000 $ à investir, vous n’êtes pas obligé de mettre cet argent sur le marché public; à la place, vous pouvez investir dans apprendre une nouvelle compétence, déménager dans une région où vous gagnerez plus, ou même modifier votre bureau pour augmenter la production. Les entrepreneurs devraient toujours évaluer leur taux de rendement interne avant de déverser de l’argent sur les marchés publics, dit Crown.

« Je peux prendre tout ce qui reste d’argent à la fin du mois, et je peux le mettre dans le S&P 500, et dans un scénario incroyable, je peux gagner 10 à 15 % dessus », explique Crown. « Ou je peux prendre cet argent restant et dire, je vais doubler mon exportation vidéo avec un nouvel éditeur. Je vais investir dans un nouvel ensemble d’éclairage. Je vais investir dans une nouvelle chaîne. Je vais construire une salle de podcasting et commencer à faire du podcasting de longue durée. Je vais avoir le potentiel de gagner un multiple énorme sur cet investissement en interne, par opposition à l’externe. »

En fin de compte, que vous investissiez en vous-même ou en bourse, sortez une page du livre de jeu « vraiment riche » et adoptez une perspective à long terme pour vous préparer au succès, peu importe ce qui vous arrive – « Quel que soit votre horizon, il devrait être plus long », dit Crown.