Comment les marques de confiance tirent parti de la technologie de marketing de contenu et de recherche pour atteindre les gens d’abord

Optimisation du moteur de recherche (référencement) est depuis longtemps un élément fiable et bancable de la plupart (sinon de la totalité) des campagnes marketing réussies. Mais à mesure que l’industrie évolue, l’écart entre les quoi du référencement et de la comment semble s’élargir. Beaucoup de gens comprennent l’importance du référencement et même les mécanismes de base – utilisez les bons outils pour trouver les bons mots clés, puis placez ces mots clés aux bons endroits. Droite?

Mais avec un accent croissant sur un contenu techniquement brillant et fortement axé sur l’expérience utilisateur, les marques doivent trouver de nouvelles façons de combiner les meilleures pratiques SEO et Les gens d’abord contenu.

Voici un aperçu de la façon dont les marques apprennent à tirer parti de la technologie marketing pour des raisons étonnamment non techniques et comment la diffusion de contenu qui ravit votre public peut entraîner un retour sur investissement extrêmement impressionnant.

SEO : la MarTech moderne du peuple

Initialement, le référencement se concentrait fortement sur les aspects plus techniques de la recherche. Les mots-clés étaient des superstars, et les concepteurs de sites Web et les créateurs de contenu ont rapidement appris à jouer avec le système.

1. La première étape: Remplissez une page Web avec tous les mots clés pertinents possibles.
2. Deuxième étape: Partez à la conquête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais l’expertise, l’autorité et la fiabilité quotidiennes de Google (EEAT) a vu le géant de la recherche formaliser davantage son engagement envers le contenu axé sur les personnes qui donne la priorité Expérience, expertise, autorité et confiance. Si vous voulez que votre contenu soit classé, vous devez le créer afin que Google comprenne que vous honorez EEAT – et l’algorithme peut sentir un mensonge.

Mais ce n’est pas si difficile de faire de EEAT un mode de vie.

• Prouver votre authenticité/autorité en ayant une page À propos de nous bien développée et en ajoutant des articles en utilisant des auteurs qui ont une expérience éprouvée de l’expertise de l’industrie et beaucoup de contenu publié
• Avoir un site web convivial qui se charge rapidement et est facile à naviguer
• Partager contenu bien écrit qui cherche à répondre aux questions posées par les internautes — en d’autres termes, les personnes qui trouveront votre site seront-elles satisfaites de ce qu’elles liront ?

Bien sûr, ce ne sont que les points saillants. Creuser dans EEAT et incorporer ces principes à chaque niveau de votre contenu prend du temps et des ressources.

Marketing Tech/Outils pour une stratégie de contenu axée sur les personnes

Chaque marque MarTech la pile va avoir l’air un peu différente. Certains outils se concentrent sur l’expérience, d’autres sur la création et d’autres sur la diffusion. Lorsque vous recherchez où MarTech et le contenu axé sur les personnes se chevauchent, vous pouvez trouver les outils suivants :

• Recherche SEO et optimisation des pages – Des outils de référencement comme Semrush et Yoast font partie intégrante de la création de contenu lorsque l’objectif est de se classer haut et de déjouer la concurrence. En fonction de l’outil, les spécialistes du marketing et les rédacteurs peuvent rechercher des mots-clés, créer des liens et comprendre le classement de leur contenu, le contenu étant déjà bien placé sur les SERP.
• Plateformes de création de contenu – Les gens ne pensent pas toujours aux plates-formes de création de contenu comme à MarTech, mais selon la configuration de la plate-forme, la technologie peut générer des résultats très impressionnants. Imaginez que vous remplaciez les pièces jointes maladroites et l’édition logicielle par des téléchargements compressés de contenu qui a déjà été vérifié et formaté pour la publication. Avec des entreprises comme Contenu de la foulela technologie améliore l’efficacité pour rationaliser la création de contenu, de la passation de la commande à l’approbation et au-delà.
• Automatisation du marketing – La technologie marketing peut vous aider à mettre votre contenu entre les mains (ou entre les mains) des personnes qui ont le plus besoin de le lire. Par exemple, Suite Hoot offre un tableau de bord central à partir duquel les spécialistes du marketing peuvent créer, planifier et publier du contenu sur les réseaux sociaux au bon moment, éliminant ainsi le besoin d’être à l’heure pour distribuer du contenu 24h/24 et 7j/7.

D’autres outils, tels que MailChimp et Coplanification, peut vous aider dans le marketing par e-mail, la génération de résumés de contenu, la création de calendriers éditoriaux et l’attribution de tâches à votre équipe. Mais la clé ici est d’utiliser la technologie pour soutenir une stratégie de contenu axée sur les personnes, et non pour la remplacer. Vous aurez toujours besoin de points de contact où les humains vérifient le processus et affinent au besoin. Vous ne pouvez pas créer de contenu pour de vraies personnes sans que de vraies personnes soient impliquées.

Les trois ingrédients clés du contenu axé sur les personnes

Pour bien comprendre le contenu axé sur les personnes, nous devons examiner trois ingrédients clés de ce contenu et comment les plates-formes axées sur la technologie aident à rassembler ces ingrédients. Quand FHE Santé nécessaire pour générer un volume élevé de contenu de qualité dans les espaces médicaux et scientifiques, la société s’est tournée vers Crowd Content pour rester compétitive tout en restant fidèle à sa clientèle.

Voici comment leur partenariat avec Crowd Content s’est appuyé sur les bases du contenu axé sur les personnes dans le cadre d’une solution de contenu de grande envergure.

1. Qualité – FHE a sa propre opération SEO innovante mais un seul rédacteur interne pour agir sur les recommandations SEO. C’est une personne pour mener des entretiens, en savoir plus sur l’établissement d’origine et générer des tonnes de contenu basé sur ces faits. Il n’est tout simplement pas possible pour un seul écrivain de cocher toutes ces cases sans sacrifier sérieusement la qualité.

   Crowd Content compte des milliers de pigistes spécialisés dans la rédaction, l’édition et l’assurance qualité, et FHE avait accès à ce pool. Le projet a été facilité par des gestionnaires de contenu qui ont géré la mise en œuvre du projet, l’assurance qualité et le briefing de l’équipe, de sorte que FHE a récolté tous les résultats avec très peu de responsabilité. Le flux de travail comprenait non seulement la relecture, mais également la vérification des faits, et le contenu est garanti conforme aux normes de qualité de Google, ce qui signifie qu’il est utile, centré sur l’humain, engageant, empathique, rédigé par des experts et facile à consommer.
   

2. Expérience du lecteur – Lorsque vous vous concentrez sur l’expérience du lecteur, vous visez à créer et à partager un contenu qui offre de la valeur aux consommateurs qui investissent leur temps dans votre marque. Écrire dans un esprit inclusif et créer du contenu qui aide les consommateurs à résoudre des problèmes ou à répondre à des questions essentielles peut offrir une expérience supérieure aux abonnés nouveaux et établis.

   FHE offre un soutien en santé mentale et en toxicomanie à plus de 100 personnes par mois. Il va donc de soi que de nombreuses personnes lisant le contenu de FHE y sont arrivées en raison d’une question liée à la santé mentale ou à la toxicomanie. Seront-ils satisfaits des informations qu’ils trouveront ? Peuvent-ils comprendre ce qui est partagé, ou est-ce parsemé d’un jargon médical déroutant ?

   L’équipe de Crowd Content a utilisé des services de référencement sous contrat pour informer les briefs de contenu, puis s’est appuyée sur son pool de rédacteurs talentueux pour agir en conséquence et créer un contenu qui donne aux consommateurs – et à FHE – exactement ce qu’ils recherchaient. Des actifs tels que les personnalités des acheteurs et les commentaires des clients peuvent aider à affiner l’écriture et à améliorer l’expérience du lecteur.

3. Compétence – Un autre problème auquel FHE était confrontée était que son seul écrivain interne ne pouvait pas être un expert dans tous les sujets variés de santé mentale et de toxicomanie que l’entreprise voulait aborder. Mais Crowd Content disposait d’une équipe déjà approuvée et intégrée d’experts en la matière ayant une expérience vérifiable dans le domaine de la santé – pensez aux infirmières et aux médecins possédant des références prouvant leur formation et leur expertise professionnelle, tous recrutés à l’aide du système de gestion de contenu robuste de Crowd Content.

Google avait déjà 943 milliards de requêtes de recherche en 2023, et nous sommes à peine dans le deuxième trimestre de l’année. Considérez maintenant que chaque recherche Google cinq premiers résultats organiques représentent près de 70 % du nombre total de clics. Le classement est important, mais il garantit également aux chercheurs de trouver ce qu’ils espèrent une fois la page chargée.

Marier MarTech et une approche du contenu axée sur les personnes pourrait très bien être votre ticket pour vous connecter et vous convertir avec votre clientèle cible. Cela a certainement fonctionné pour FHE.